Benefícios dos anúncios nativos ou como aumentar a taxa de cliques e o engajamento

A publicidade nativa pode capturar habilmente os corações e mentes dos usuários como nenhuma outra forma de anúncio pode. Habilmente disfarçados de conteúdo gerado pelo usuário, os anúncios nativos atraem a atenção do público e aumentam a intenção de compra.

Marcas em todo o mundo já apreciaram os benefícios da publicidade nativa. É altamente personalizável e eficaz devido à aparência natural de qualquer aplicativo ou site.

Como seria de esperar, o marketing de conteúdo nativo resolve os problemas da publicidade tradicional. Suas vantagens são integração suave e conversão mais alta. Além disso, os anúncios nativos abrem mais espaço para esforços de marketing.

Grandes marcas apreciam os benefícios da publicidade nativa. Até 2023, espera-se que os gastos com campanhas nativas cheguem a US$ 98,59 bilhões. Vamos revelar os prós e contras da publicidade nativa e descobrir como ela pode atrair seu público-alvo.

Use formatos testados pelo tempo de anúncios nativos

Até dez anos atrás, os profissionais de marketing estavam preocupados com o fato de que disfarçar a publicidade on-line como conteúdo digital genérico poderia levar ao colapso. Isso não aconteceu.

A publicidade nativa de hoje inclui mídia promovida, como artigos, vídeos, músicas e imagens. Ao mesmo tempo, o IAB e a Federal Trade Commission emitiram regras que regiam a colocação, o formato e o uso de rótulos.

Portanto, os anúncios nativos de hoje permanecem semelhantes ao conteúdo editorial, mas ainda possuem rótulos distintos para os usuários. As tags fizeram com que os anúncios nativos não parecessem enganosos porque os usuários foram avisados ​​de que veriam o conteúdo promovido.

Portanto, para hoje, um anúncio nativo deve ter um dos seguintes formatos:

Anúncios nativos integrados

Os anúncios nativos integrados são totalmente incorporados aos ambientes dos editores em termos de estilo. Uma equipe de especialistas cria conteúdo editorial regular: jornalistas, designers e escritores.

Da mesma forma, a publicidade nativa geralmente é feita em colaboração com a equipe de marketing de conteúdo e vendas da marca. Como resultado, os anúncios reproduzem a aparência natural de um aplicativo ou site.

Widgets de recomendação

Os widgets aparecem no final de um artigo com a legenda "Você também pode gostar..." e "Recomendado para você" e assim por diante. Um clique no widget de publicidade nativa abrirá um artigo no mesmo site ou página de destino.

Unidades de pesquisa paga

Anúncios nativos também aparecem durante o uso de mecanismos de pesquisa. Não importa o que você esteja procurando, alguns resultados de pesquisa com rótulos virão primeiro.

Unidades de alimentação

Anúncios nativos em feeds de mídia social copiam completamente o formato da mensagem no stream: notícias no Instagram, vídeos no Tiktok e tweets no Twitter. Os usuários compartilham ativamente essas histórias em vídeo nativas com amigos, se forem emocionantes e divertidas. Como tal, os anúncios em vídeo são o principal produto do Facebook.

Por conveniência, os anunciantes às vezes dividem a publicidade nativa em três tipos principais: artigos patrocinados, anúncios de mídia social e hashtags do Twitter.

Ofereça experiências de usuário perfeitas e amigáveis

Os anúncios nativos fornecem uma experiência de usuário perfeita e combinam com o conteúdo do editor. É importante porque os consumidores de mídia não gostam de anúncios que os impeçam de ler um artigo interessante ou assistir a um vídeo.

Sem gatilhos visuais

"Parte da tripulação, parte do navio", disse Bootstrap Bill. A publicidade nativa é perfeitamente integrada e tem natureza sutil e mascarada. Postagens orgânicas e anúncios nativos são virtualmente indistinguíveis em plataformas de mídia social; as publicações patrocinadas por meios de comunicação conhecidos têm a mesma estrutura editorial que o conteúdo principal do entorno.

Este é o principal segredo da criação de anúncios nativos: quanto mais habilmente ele se mistura com o conteúdo do site, mais esforço de marketing é gasto nele.

Por exemplo, um segmento de entrevista com um representante da marca como formador de opinião também é publicidade nativa. Anúncios nativos vazaram até para os filmes. Quando os personagens chamam um Uber, ou uma xícara de café aparece em uma cena histórica — não é por acaso ;)

Ao contrário dos anúncios gráficos, o anúncio nativo não possui acionadores visuais em sites, apenas tags para avisar os usuários de que estão assistindo a conteúdo comercial.

Mas essas são marcas sutis; os usuários geralmente não sabem que estão lendo um anúncio, não um artigo comum. Ao mesmo tempo, pesquisas recentes sugerem que o público jovem está aberto a informações gratuitas valiosas se forem úteis.

Adaptabilidade a plataformas

A publicidade nativa é a última tendência no ambiente móvel. O fato é que com a chegada da primeira telinha os anunciantes ficaram bastante perplexos.

Onde colocar o retângulo de anúncios em banner e como torná-lo ainda menor? Com anúncios nativos, nenhum retângulo pop-up ou outros anúncios ocupariam repentinamente a tela inteira.

Além disso, um dos maiores benefícios da publicidade nativa é que ela não afeta a velocidade de carregamento do site.

Ignorar bloqueadores de anúncios e cegueira de banner

A publicidade nativa é completamente desprovida dos dois principais inconvenientes da publicidade convencional - bloquear e ignorar anúncios.

Inversão de Banners

Pesquisas recentes indicam que 67,2% dos usuários são mais propensos a clicar em links patrocinados do que em anúncios de banner padrão. E aqui está o porquê.

A publicidade nativa é o inverso dos anúncios gráficos tradicionais. O usuário pode ver centenas de anúncios gráficos todos os dias. Assim, em algum momento, as extensões de bloqueio de anúncios começaram a ganhar popularidade. Além disso, o navegador Google Chrome também implantou seu próprio programa de bloqueio de banners, que não atende aos melhores padrões.

Depois de décadas de pop-ups tediosos, a publicidade nativa é agradável porque não soa como publicidade digital. O anúncio nativo imita com competência o ambiente editorial adotando sua estrutura, design e estética: sem cegueira de anúncios e sem bloqueadores de anúncios.

Portanto, às vezes os anunciantes precisam forçar as pessoas a assistir ou ouvir anúncios pagos, por exemplo, quando usam um formato in-streaming. Ao contrário dos formatos in-stream, os anúncios em banner são reproduzidos silenciosamente em segundo plano.

Normalmente, os anúncios gráficos são práticos se colocados corretamente e não são excessivamente intrusivos. Mas a publicidade nativa oferece muito mais oportunidades para alcançar um cliente em potencial.

Remova a cegueira da bandeira

Mesmo que o usuário não tenha um anti-banner instalado, os problemas não acabam. Quando os anúncios pop-up saturaram o mundo virtual, os usuários da Internet começaram a perceber os anúncios tradicionais como ruído visual. O barulho foi ignorado. Os anunciantes se referem a esse fenômeno como "cegueira de banner" e, até agora, estão lutando contra isso de todas as maneiras possíveis.

Expanda o alcance do público-alvo

Os anunciantes sempre se concentram em entregar as mensagens certas por meio dos canais adequados e obter a resposta certa de compradores em potencial. A publicidade nativa é uma estratégia eficaz para atingir os públicos mais relevantes.

É uma ferramenta de segmentação baseada em contexto eficiente. Conforme mencionado anteriormente, os anúncios nativos não chamam à ação explicitamente.

Mas o conteúdo de marca para publicidade nativa geralmente é criado como interessante e emocionante, e a mensagem da marca já está sutilmente entremeada nele. No longo prazo, isso melhora o relacionamento com a marca, que é baseado na confiança.

O anúncio nativo também oferece uma excelente oportunidade de redirecionamento. Os usuários que já leram os posts patrocinados são potenciais clientes da marca. Eles já têm um sentimento positivo sobre o produto e anúncios repetidos não parecerão mais intrusivos.

Mesmo que o usuário não compre um produto ou serviço no mesmo dia, ainda assim será dado um passo para a convergência com a marca.

Melhore o alto engajamento com vários pontos de contato

Normalmente, a publicidade nativa também atrai maior engajamento do público.

Conteúdo valioso altamente direcionado

Hoje em dia, os anúncios no sentido promocional típico são pouco atraentes e não atraem a atenção. As pessoas estão um pouco entediadas com anúncios digitais e sua confiança em muitas marcas está mais frágil do que nunca. A publicidade nativa é uma oportunidade de se conectar com seus clientes sob uma luz diferente.

A publicidade nativa é um formato exclusivo que acompanha a transmissão ao vivo natural de conteúdo de texto ou vídeo e combina com a estética de seu editor. Em outros tipos de anúncios, os anunciantes tentam colocar o máximo de informação possível em alguns segundos de vídeo ou em um pequeno retângulo.

Com os anúncios nativos, ocorre o contrário: os especialistas em marketing têm um grande campo para sua criatividade. Agora eles podem usar muito mais conteúdo, brincar com o produto por todos os lados e demonstrar fotos e vídeos em um canal do YouTube. As marcas podem ter certeza de que serão ouvidas.

Desenvolva conhecimento e apelo da marca

Todos esses estudos, entrevistas com especialistas ou hacks que salvam vidas para publicidade nativa são genuinamente apreciados pelos consumidores. Essa atividade parece ser mais típica de grandes marcas que podem ser confiáveis, especialmente se suas pesquisas e projetos se relacionam com questões sociais e tocam a maioria das pessoas.

Muitas vezes, grandes corporações oferecem conteúdo de marca gratuito por meio de anúncios nativos em sites de parceiros. Isso deve ser algo verdadeiramente interessante e valioso para o leitor. Tão útil que inspira confiança na marca e até mesmo gratidão pelo estudo detalhado do assunto, hacks gratuitos, humor e infográficos engraçados.

Portanto, para criar conteúdo de anúncio nativo de sucesso, é importante que o conteúdo seja de alta qualidade. Tem que ser um degrau acima do que o conteúdo editorial oferece.

Alguns contras da publicidade nativa

Hoje em dia, os usuários da Internet são muito sensíveis à linha entre informações úteis e desinteressadas e ganhos comerciais.

Dessa forma, o principal segredo da eficiência da publicidade nativa é criar mensagens sutis e originais que ressoem com o público-alvo.

Requer um importante trabalho jornalístico, incluindo observação, coleta e interpretação de informações. É por isso que a publicidade nativa é um pouco mais cara para o orçamento de marketing do que os banners tradicionais. Mas, a longo prazo, é muito mais lucrativo para qualquer campanha de marketing.

Apesar das desvantagens da publicidade nativa, essa categoria de publicidade é uma das melhores para aumentar o reconhecimento. Uma marca pode mostrar a seus novos clientes o valor agregado de seu produto ou serviço por meio de artigos e vídeos detalhados.

Mas, de acordo com o estudo da Time Inc., os consumidores apreciam os esforços da marca. Eles ficam gratos quando as marcas tentam não apenas vender algo, mas também dar algo de valor aos seus clientes, cuidar deles:

Aumente as taxas de cliques e impulsione as compras

Os anúncios nativos têm altas taxas de cliques porque os usuários percebem esse conteúdo como parte do site. O artigo ou postagem patrocinado é criado com texto facilmente digerível, títulos atraentes e um CTA discreto.

funil de marketing

Um anúncio nativo é a técnica de distribuição de conteúdo de uma marca que se alinha perfeitamente com o funil de compra. Isso ajuda a alcançar e envolver os consumidores em todo o funil e trazê-los para a compra.

Além disso, os anúncios nativos visam inicialmente um público cujas necessidades correspondem ao produto ou serviço.

Para tornar o texto nativo do site, ele deve ser útil e atraente e encorajar os leitores a tirar suas próprias conclusões: sem descobertas evidentes e apelos persistentes.

Se tudo for bem feito, o público legal vai se aquecendo progressivamente no processo de leitura do artigo e, ao final da leitura, o artigo fica bastante amigável para o CTA.

Para criar publicidade nativa viral, as marcas agora pagam por pesquisas valiosas, geram conteúdo e infográficos e até lançam projetos conjuntos com os principais editores.

Mas o anúncio nativo terá sucesso se o conteúdo patrocinado for brilhante e útil. As pessoas compartilham conteúdo de qualidade nas redes sociais com prazer, o que atrai ainda mais tráfego para o site da marca.

Essa é a melhor maneira de fazer inbound marketing.

Assuma o controle total da publicidade digital

O canal de publicidade e o conteúdo apropriados determinam anúncios nativos bem-sucedidos. Atualmente, muitas campanhas de marketing online tentam atingir diversos pontos de veiculação de publicidade nativa: rádio, TV, redes sociais e sites.

Colocação efetiva

A publicidade nativa é colocada em plataformas de publicação, como mídias sociais, blogs populares e meios de comunicação digital. Primeiro, os profissionais de marketing determinam o público relevante e depois escolhem a plataforma mais adequada.

Para isso, os profissionais de marketing selecionam plataformas e redes sociais para que a publicidade nativa possa se adaptar naturalmente. Por exemplo, anúncios nativos focados em jogos são melhor colocados em sites de jogos e brinquedos são promovidos em blogs sobre crianças.

Medição de desempenho

Os anúncios nativos são exibidos no conteúdo e, portanto, consumidos de forma semelhante. Com esse tipo de anúncio, você não precisa se preocupar com mudanças no ambiente mobile ou com o surgimento de novos bloqueadores de anúncios.

Obviamente, é difícil planejar campanhas de marketing quando há muitas mudanças, muitas vezes incoerentes, no cenário digital a cada ano. Isso é especialmente verdadeiro para as redes sociais. Mas os anúncios nativos não estão vinculados a veiculações.

A publicidade nativa está crescendo demais e está cada vez mais programada. As plataformas de demanda adaptam cada impressão a um usuário específico e compram veiculações automaticamente.

Recursos programáticos

De acordo com a classificação do IAB no "Native Advertising Playbook", existem dois tipos de anúncios:

• Abrir. Trata-se de um anúncio nativo com o mesmo conteúdo que se adapta a várias plataformas simultaneamente e pode ser promovido de forma programática;
• Fechado. É um artigo ou anúncio em vídeo cuidadosamente adaptado a um ambiente específico. Por exemplo, para um editor conhecido ou apenas para uma rede social como o Twitter.

A grande vantagem da publicidade programática é que as marcas sabem exatamente onde seus anúncios nativos estarão. Aumenta muito a segurança da marca.

Resumir

A publicidade nativa está profundamente arraigada no mercado. Um crescimento de 13,9% é projetado em 2023 para a publicidade social nativa.

Marcas e editores colaboram ativamente no conteúdo e aprofundam as relações com o público. Agora, a indústria da publicidade encontrou seu nicho fantástico para trabalhar. O conteúdo promocional beneficia todas as partes: a marca, o editor e o usuário. Talvez o formato do anúncio seja quase perfeito para o anunciante e o editor pela primeira vez.

Programática é um novo capítulo na história da publicidade nativa. Os DSPs de hoje oferecem excelentes oportunidades para posicionamento em massa automatizado de anúncios nativos, segmentação e redirecionamento.

Finalmente, com anúncios nativos, escalar para negócios é muito mais fácil. Pode ter certeza que a campanha de publicidade nativa funciona com as ferramentas certas na plataforma DSP!