Benefícios da publicidade OTT

TV em horário nobre? Canais a cabo? No mundo da mídia de hoje, o streaming é o principal. Entre Netflix, Hulu, HBO e Youtube, o público moderno está cada vez mais assistindo a conteúdo pela internet, não pela TV box.

Então, o que isso significa para os profissionais de marketing? A publicidade deve se adaptar ao público de streaming – e a publicidade OTT é uma das melhores maneiras de fazer isso.

Imagine alcançar um público relevante — o tipo que se relaciona diretamente com sua empresa — diretamente de seus laptops, telefones e consoles. A publicidade OTT é um acordo vantajoso para o cliente e para o fornecedor. Neste guia, discutiremos cada um dos benefícios da publicidade OTT e como ela pode aprimorar seus serviços de marketing digital.

O que é publicidade OTT?

Antes de definirmos publicidade OTT, vamos definir OTT, que significa Over-The-Top.

Mais especificamente, OTT é um termo que descreve qualquer conteúdo de vídeo transmitido diretamente da web. Quando você assiste a qualquer vídeo sem usar transmissão, TV a cabo tradicional ou TV por satélite, está transmitindo “over-the-top” dessas plataformas pela Internet.

Hoje, a plataforma de streaming OTT mais popular inclui :

• Youtube Vermelho
• Netflix
• Hulu
• HBO agora
• Amazon Prime Video
• Pavão TV
• Disney Plus
• Apple TV+

A base de internet da OTT torna o alcance de consumidores específicos muito acessível para os profissionais de marketing. Pense em quantos lugares você pode assistir à última temporada de Great British Bake Off na Netflix – laptops, telefones celulares, tablets e até consoles de jogos. Em seguida, compare isso com a limitação apenas de TV de seriados de rede que são limitados por canais e horários de televisão.

Então, como a publicidade OTT afeta a acessibilidade do OTT?

Basicamente, a publicidade OTT é entregue diretamente aos espectadores em qualquer plataforma OTT – o que inclui o comercial não pulável durante o Handmaid's Tale no Hulu e os anúncios ignoráveis ​​antes do vídeo de um guru da maquiagem no Youtube.

Enquanto algumas plataformas OTT (como HBO Now ou Netflix) cobram assinaturas mais caras do público por nenhum recurso de anúncio, outras plataformas executam modelos híbridos ou suportados por anúncios, incluindo: ¹

• YouTube
• Hulu
• Pavão TV
• Paramount+
• Descoberta+
• TV Roku
• Plutão TV
• Tubi

5 principais benefícios da publicidade OTT

De smartphones a desktops, a publicidade OTT veio para ficar - vamos mergulhar em cinco razões.

#1 Alcance o público em massa

Longe vão os dias de superioridade da caixa de cabo. Hoje, muitos públicos mudaram de transmissões no horário nobre para dispositivos conectados à Internet para desfrutar de sua mídia favorita.

Para os anunciantes, isso significa que um tesouro de clientes espera por você no lado OTT - e eles estão aqui para ficar.

Precisa de alguma prova do reinado do OTT sobre o público moderno? Vamos dar uma olhada em algumas estatísticas sobre o crescente número de espectadores das plataformas:

• Mais proprietários de CTV – Já viu uma Apple TV? Bastão Roku? Caixa Chromecast? Estes são todos os dispositivos CTV, ou um dispositivo que conecta aparelhos de televisão à internet e serviços de streaming OTT. No ano passado, mais de 80% dos lares dos EUA possuíam um CTV – um aumento de 54% dos lares cinco anos antes. ²
• Aumento de assinantes de streaming – Atualmente, cerca de 82% dos clientes dos EUA assinam pelo menos um serviço de conteúdo de vídeo OTT. ³ Melhor ainda, o cliente médio dos EUA assina pelo menos quatro serviços. No futuro, os especialistas preveem que o número total de assinaturas só crescerá. ⁴
• Diminuição dos usuários de satélite e cabo – Em 2020, 6,6 milhões de espectadores cortaram suas assinaturas de TV a cabo ou via satélite. ⁵ O corte acentuado reduziu o total de espectadores em 7,5%, uma perda que só deve continuar nas audiências de TV. ⁵ Os slots de publicidade de TV clássicos estão perdendo seu valor em comparação com a publicidade OTT.
• Públicos mais jovens – Para dar uma olhada no futuro, olhe para as crianças – ou, neste caso, para a demografia do público jovem. A audiência de TV tradicional caiu 23,4% no último ano para consumidores de 18 a 34 anos. ⁶ E com jovens de 12 a 17 anos, você tem a primeira geração para quem o streaming de conteúdo em CTVs é mais familiar do que assistir TV tradicional. ⁶
• Mais serviços suportados por anúncios – Durante 2020, os serviços de streaming suportados por anúncios cresceram 9%, enquanto os serviços não publicitários cresceram apenas 5%. ⁷ Tradução? Os consumidores preferem pagar menos por sua assinatura, mesmo que tenham que assistir a anúncios.

Nº 2 visualizadores de micro-alvo

Em comparação com a publicidade OTT, os comerciais de TV são uma estratégia de marketing “wide-net”. Claro, sua campanha publicitária será vista por grandes fatias da população, mas a maioria dos canais de TV tem um público- alvo muito variado para que um comercial capture a atenção de todos os espectadores, deixando alguns espectadores deslizando pelas rachaduras para mordiscar promoções mais saborosas.

Por outro lado, o conteúdo OTT oferece aos anunciantes a oportunidade de se beneficiar da publicidade endereçável – ou personalizar e reproduzir anúncios diferentes para diferentes espectadores, dependendo de seus interesses e demografia.

Com publicidade endereçável, o OTT permite que você segmente os consumidores para obter o máximo de engajamento. Por exemplo, um rapaz de 17 anos e uma mulher de 32 anos podem transmitir o mesmo episódio de "Bob's Burgers", mas cada um vê anúncios completamente diferentes: os anunciantes podem segmentar um anúncio de console de videogame para o adolescente e um pacote de cruzeiro à mulher.

Ao trabalhar com anúncios OTT, os anunciantes podem segmentar dados demográficos específicos, como:

• Idade
• Gênero
• Localização
• Nível de renda
• Educação
• Etnia
• Tempo de uso do dispositivo

Em vez de lançar essa ampla rede comercial de TV, com as melhores plataformas OTT, você pode segmentar exatamente o cliente que sua empresa está procurando. É um acéfalo para os comerciantes.

#3 Utilize uma melhor análise de dados

Os anunciantes OTT podem segmentar públicos de nicho e dados demográficos com feedback e análises de dados avançados, que são acessíveis a partir de muitas plataformas baseadas na Web que hospedam anúncios OTT.

Dos tempos de visualização às taxas de conclusão, aqui estão os pontos de dados que somente a publicidade OTT pode fornecer aos anunciantes:

Acompanhar o comportamento do consumidor

Não é apenas o tipo de pessoa assistindo que importa – é também seu comportamento .

Por quanto tempo um espectador assiste a um programa de comédia de 30 minutos? A que horas do dia eles assistem a filmes de romance? Qual dispositivo eles mais usam? As plataformas OTT armazenam todas essas métricas e muito mais.

E para os profissionais de marketing, esse é um valioso cache de dados do consumidor. Quanto mais você souber sobre o comportamento de um espectador segmentado, maior será a probabilidade de colocar o anúncio certo na frente dele no momento certo .

Ver análise de desempenho

Os serviços e publicidade OTT também permitem que os profissionais de marketing visualizem os níveis de desempenho de seus próprios anúncios entre os espectadores.

Com os comerciais de TV, o maior feedback que você obtém é a localização do espectador e se a tela permanece ligada (e mesmo assim, os espectadores podem fazer uma pausa no banheiro). Mas com os anúncios OTT, você pode coletar vários comentários úteis para melhorar suas campanhas, como:

• Total de visualizações – quantos espectadores viram qualquer parte do anúncio
• Taxa de conclusão do vídeo – Qual porcentagem de espectadores assistiu ao anúncio inteiro
• Rastreamento de atribuição – ações baseadas em produtos realizadas pelos consumidores após o anúncio (como taxas de cliques, pesquisas na Internet e muito mais)
• Respostas demográficas – Como diferentes idades, etnias e outros dados demográficos do consumidor responderam ao anúncio

#4 Conquiste mais atenção do público

Com a invenção do TiVo, os anúncios de televisão nunca foram tão fáceis de pular. Mesmo aqueles sem dispositivos de pré-gravação podem simplesmente mudar de canal durante um intervalo comercial de TV. Os anúncios de TV não são mais viáveis ​​em um mundo tecnológico em evolução.

Felizmente, os anúncios OTT têm alguns recursos que os destacam e permanecem relevantes. Aqui estão algumas das maneiras pelas quais os anúncios OTT se destacam da multidão:

• Anúncios que não podem ser ignorados – os telespectadores têm Mas nas plataformas OTT, os anúncios são muito menos puláveis ​​– os usuários não podem avançar rapidamente pelos comerciais, e o formato digital torna impossível mudar de programa sem perder seu lugar. Como tal, a maioria dos espectadores acaba assistindo a um anúncio OTT até a conclusão.
• Várias plataformas – Como os usuários podem acessar os serviços OTT em vários dispositivos (smartphones, tablets, laptops etc.), é possível ver anúncios OTT direcionados várias vezes. E quando se trata de anúncios, mais visualizações equivalem a mais respostas desejadas – um conceito conhecido como “frequência efetiva”. ⁸
• Formato eficiente – Na TV, cada intervalo comercial garante cinco minutos de pura propaganda. Mas nos serviços OTT, os anúncios são muito mais curtos (64% dos anúncios CTV têm apenas 30 segundos) ⁹ e geralmente são exibidos em intervalos não superiores a dois minutos. Isso pode ajudar os espectadores a se lembrarem melhor dos anúncios e ficarem por perto para assisti-los.
• Conteúdo envolvente – Ao contrário dos comerciais de TV, os anúncios OTT podem segmentar os interesses dos clientes, aumentando as chances de memorização. Quando pesquisados, 72% dos usuários de OTT conseguiram se lembrar de um anúncio específico. ¹⁰ Na verdade, os usuários podem até gostar desses anúncios personalizados – a pesquisa descobriu que 47% dos espectadores de OTT suportados por anúncios viam os comerciais como “úteis ou agradáveis”. ¹¹

#5 Adquira mais interatividade e ação do consumidor

Um dos benefícios mais exclusivos da publicidade OTT é o conceito de interatividade.

Com os anúncios de televisão em rede, os espectadores são apenas isso — espectadores que podem assistir a um anúncio e ligar e desligar a tela — mas é aí que a interação termina.

No entanto, com os visualizadores de publicidade OTT podem clicar em links e fazer pesquisas dentro dos anúncios e até abrir uma nova guia para pesquisar um produto ou serviço específico. Para os anunciantes, esse nível de interatividade fornecido pelos anúncios OTT equivale a um caminho mais claro e curto para a ação do consumidor.

Os clientes estão em busca de informações

Com a internet na ponta dos dedos, os visualizadores de OTT podem pesquisar produtos facilmente — e isso é perfeito para instigar a ação do consumidor, seja comprando um item ou navegando em uma página de vendas sazonais.

Durante os anúncios OTT, 40% dos espectadores pausam o conteúdo para obter mais informações ou até mesmo comprar o produto fornecido. ¹⁰ Além disso, 65% dos visualizadores de segunda tela (aqueles com várias guias da Internet abertas) procuram informações sobre o produto. ¹² Apenas por estar na internet, o conteúdo OTT gera imediatamente o interesse do cliente.

A publicidade OTT fornece altas taxas de cliques

Neste ponto, você provavelmente já observou que quase todos os anúncios do Youtube têm um link clicável – e há uma razão para isso.

Os anúncios clicáveis ​​eliminam a etapa de pesquisa "intermediário" para os espectadores. Ao contrário de assistir TV, os espectadores OTT não precisam usar um segundo dispositivo para procurar um produto. Eles podem simplesmente clicar no anúncio para encontrar mais informações. É mais rápido, simples e rastreável do que o tráfego de anúncios baseado em TV.

Publicidade OTT — um mercado em crescimento para profissionais de marketing

A transmissão e a TV a cabo ainda têm um controle decente sobre o público da mídia, mas a programação OTT está aumentando em números - e não vai parar tão cedo. À medida que os espectadores continuam a “cortar o fio” no cabo e a fazer a transição para o streaming digital, a publicidade deve seguir o exemplo.

Se você está curioso sobre publicidade OTT, confira os serviços da Power Digital Marketing . Nossa abordagem baseada em dados pode ajudar a integrar organicamente o OTT em suas campanhas de marketing de uma maneira que atenda aos seus negócios. E para obter informações mais gerais, dê uma olhada em nossos recursos OTT para começar!

Origens:

1. Willcox, K. Guia para serviços de streaming de vídeo gratuitos. https://www.consumerreports.org/streaming-video-services/guide-to-free-streaming-video-services/
2. Grupo de Pesquisa Leichtman. 80% dos lares de TV dos EUA têm pelo menos um dispositivo de TV conectado. https://www.leichtmanresearch.com/80-of-us-tv-households-have-at-least-one-connected-tv-device/
3. Deloitte. C OVID-19 e a mudança de preferências geracionais remodelam o futuro do cenário de mídia e entretenimento dos EUA. https://www2.deloitte.com/us/en/pages/about-deloitte/articles/press-releases/digital-media-trends.html
4. Televisão Avançada. Previsão: 5 assinaturas OTT por residência nos EUA em 2023. https://advanced-television.com/2021/05/18/forecast-5-ott-subscriptions-per-us-home-in-2023/
5. Pressman, A. O corte de cordão está quebrando recordes durante a pandemia. https://fortune.com/2020/09/21/cord-cutting-record-covid-19-pandemic/
6. Gráficos de Marketing. O estado da TV tradicional: atualizado com dados do terceiro trimestre de 2020. https://www.marketingcharts.com/featured-105414
7. Cision PR Newswire. Comscore lança relatório 2020 'State of OTT' examinando o consumo de OTT em CTV, serviços suportados por anúncios e muito mais. https://www.prnewswire.com/news-releases/comscore-releases-2020-state-of-ott-report-examining-ott-consumption-across-ctv-ad-supported-services-and-more-301083020. html
8. Pilcher, J. Diga de novo: as mensagens são mais eficazes quando repetidas. https://thefinancialbrand.com/42323/advertising-marketing-messages-effective-frequency/
9. Agência de Publicidade Interativa. Manual de vídeo de streaming OTT para profissionais de marketing avançados. https://www.iab.com/wp-content/uploads/2019/12/2019_12_IAB_OTT_Streaming_Video_Playbook_for_Advanced_Marketers.pdf
10. OpenX. Relatório OTT do Consumidor de 2019. https://www.openx.com/resources/thought-leadership/2019-consumer-ott-report/
11. Agência de Publicidade Interativa. Marcas diretas e o visualizador de vídeo OTT suportado por anúncios. https://www.iab.com/wp-content/uploads/2018/12/IAB_Direct-Brands-and-the-Ad-Supported-OTT-Video-Viewer_2018-12-03_Final.pdf
12. O VAB. Você para baixo com OTT? https://thevab.com/insight/you-down-ott