12 Benefícios do Marketing de Vídeo

Usar o vídeo para promover produtos ou serviços em uma perspectiva única com a identidade da marca é uma estratégia de marketing robusta.

O vídeo é um conteúdo mais eficaz do que qualquer outra forma de comunicação digital. Uma história evocativa e memorável que toca o coração fortalece o vínculo entre os usuários e a marca. O vídeo ajuda a atingir uma alta taxa de cliques e aumenta o reconhecimento da marca de maneira eficaz. Vamos nos aprofundar nos benefícios do marketing de vídeo e seu valor estratégico.

1. Voz da marca

O mundo moderno está tão cheio de ruído de informação que é difícil para uma nova marca ser ouvida. Mesmo os títulos e criativos de anúncios mais chamativos correm o risco de serem negligenciados e se fundirem com o restante da publicidade. Mas vídeos de produtos profissionais de alta qualidade sobre a marca, a empresa e a cultura são apreciados.

As grandes marcas devem ter um cuidado especial com o valor que transmitem ao público e como suas vozes devem soar. Será o tom paternalista de um formador de opinião ou um jeito mais suave e amigável para um público mais jovem? Tudo isso é transmitido de maneira ideal por meio de vídeos de marketing - eles criam uma conexão emocional, capturam a atenção com eficiência e, como resultado, aumentam as conversões.

2. Confiança e Autenticidade

A confiança é a base das conversões e vendas. Hoje em dia, muitos consumidores temem fraudes e trapaças ao comprar online. Eles percebem que fazer vídeos de marca é um processo caro. Não é complicado fazer photoshop em uma imagem com um produto falsificado, mas é muito mais difícil fazer um tour 360° ao vivo nos corredores da empresa ou contratar uma equipe profissional para criar vídeos explicativos.

A maioria dos usuários busca autenticidade em que possam confiar. É por isso que vídeos originais de marcas preferidas não são mais percebidos como anúncios intrusivos.

3. Conteúdo de vídeo atraente

Um fator de sucesso significativo para a publicidade é sua atratividade. O público de hoje tornou-se insensível aos anúncios tradicionais e quer se divertir. Uma história em vídeo envolvente e emocionante é uma ótima ferramenta para impactar clientes em potencial.

Uma imagem vale mais que mil palavras e um vídeo ao vivo vale mais que mil fotos. Os recursos visuais são manipulados pelo cérebro 60.000 vezes mais rápido que o texto, então os formatos de conteúdo de vídeo estão aumentando. O vídeo nos ajuda a reter 95% das informações em comparação com apenas 10% das informações que retemos do texto nas páginas de destino.

Percepção humana do vídeo

Os benefícios do vídeo são imensos. Para entender o quão poderoso é o vídeo e como o vídeo funciona, vamos olhar para a psicofisiologia. O cérebro humano pode processar uma imagem visual em apenas 13 milissegundos. Nesse momento, ele precisa descobrir o que vê – identificar a imagem.

O cérebro gasta muito mais tempo processando o texto porque o decifra de forma linear e sequencial. Consequentemente, em apenas 8 segundos de visualização, o vídeo informa muito mais ao usuário do que o texto.

Som, imagens e movimento também têm uma influência multissensorial. Por exemplo, muitas pessoas gostam de assistir a vídeos na estrada ou após um dia agitado, especialmente clipes promocionais divertidos e relaxantes. Para muitos, isso é muito mais atraente do que textos.

4. Alcance total

Muitas estatísticas provaram que o marketing de vídeo é uma maneira perfeita de capturar e reter a atenção dos consumidores em todo o mundo. Assim, hoje em dia, o vídeo é eleito a forma preferida de conteúdo online para todos os públicos, especialmente para os jovens. Mas é difícil imaginar um lugar melhor para conteúdo de vídeo do que as plataformas de mídia social.

O marketing de mídia social facilita a localização de novos clientes que nunca ouviram falar da sua marca. Esta é uma excelente oportunidade para a empresa capitalizar sobre as tendências crescentes. YouTube, TikTok e agora Instagram Reels são ótimos lugares para adicionar vídeos aos seus novos produtos e às histórias emocionantes que os acompanham.

Principais estatísticas de marketing de vídeo

Por meio do marketing de conteúdo em vídeo, você pode encontrar muitos novos clientes em novos lugares que talvez nunca tenham ouvido falar do seu produto!

5. Engajamento multidimensional

O marketing de vídeo cria uma experiência multidimensional com uma marca. As transmissões ao vivo capturam os corações das pessoas ao redor do mundo. Pessoas de todas as idades gostam de ver os criadores de suas marcas favoritas interagirem com eles.

Por exemplo, com um vídeo explicativo, os profissionais de marketing criam demonstrações rápidas de produtos e dissipam as dúvidas dos clientes por meio de discussões de bate-papo e transmissões ao vivo. Diálogos inteligentes e pesquisas interessantes — é nisso que os tomadores de decisão estão interessados.

E este é um dos benefícios mais substanciais do marketing de vídeo – uma conexão ao vivo com o público.

6. Pontos de contato do cliente

Os vídeos promocionais geralmente ressoam com os espectadores e abordam questões universais. Cada um dos temas é mais específico para a idade. Os jovens procuram impressões e facilidades, as pessoas de meia-idade estão preocupadas com a auto-realização e os valores familiares são os mais importantes para muitos. Você pode obter a resposta emocional que deseja e criar um forte vínculo com sua marca.

Os vídeos de produtos não só transmitem ao potencial comprador as informações necessárias para a compra como também transmitem a missão da marca. Para este propósito, as emoções e sentimentos das pessoas estão ativamente envolvidos.

As emoções constroem fortes associações à marca. O cliente se sente próximo da marca e compartilha seus valores: gentileza, carinho, amizade, amor e orgulho.

Um dos benefícios inesperados do marketing de vídeo é que os consumidores permanecem em sua zona de conforto enquanto assistem aos anúncios. Eles não são críticos, e isso já é muito importante. Assim, os vídeos explicativos da marca são um excelente substituto para a comunicação com os vendedores ao vivo, o que não é do agrado de todos.

7. Conhecimento da marca

De acordo com a pesquisa, 93% dos profissionais de marketing usam uma estratégia de marketing de vídeo especificamente para aumentar o conhecimento da marca:

Os esforços de marketing sempre tiveram como objetivo garantir que o consumidor, diante de um problema, lembrasse imediatamente da marca que o resolveu. Além disso, os profissionais de marketing estão sempre tentando tornar a marca reconhecível. Para isso, são criadas as associações necessárias. Você ouve "Estou adorando", o que imediatamente o leva a pensar no McDonald's. Esta é a associação da marca.

8. Aumento do Tráfego

O vídeo aumenta as conversões. Muitas marcas já começaram a criar versões em vídeo de seus blogs e a obter tráfego de novos clientes para os segmentos B2C e B2B.

conversão de emoções

O conteúdo de vídeo em anúncios geralmente se concentra em fatos ou emoções. No entanto, ambos os fatores influenciam fortemente o comportamento do usuário.

Assim, os anunciantes usam habilmente todo o espectro de emoções para criar um forte vínculo com a marca. E não apenas os positivos, como o amor ou o prazer, mas também os negativos.

As emoções positivas contribuem para a identidade da marca, enquanto as emoções negativas encorajam potenciais compradores a resolver seus problemas comprando um serviço ou produto.

O nível de dopamina também é um fator. A música ativa a área do cérebro que produz dopamina. Quando a música se casa com o visual, ela se torna ainda mais poderosa.

As emoções são uma ferramenta específica usada por muitos profissionais de marketing para aumentar as conversões. Montanhas-russas emocionais hipnotizam as pessoas e não as deixam sair da tela.

maneira racional

Para uma marca obter a resposta certa de seu mercado-alvo, ela nem sempre precisa obter uma resposta emocional dos clientes. Às vezes basta usar as informações corretas sobre o produto, principalmente no segmento de negócios B2B.

O marketing de vídeo B2B visa aumentar a confiança e o reconhecimento da marca. Aqui, o fim da jornada do usuário não é a compra de um produto, mas um pedido de consulta.

A atratividade racional da propaganda reside no uso de fatos e lógica para persuadir os consumidores a comprar. As maiores marcas orientam habilmente entre essas duas abordagens em sua estratégia de marketing digital.

9. Variedade de formatos de vídeo

O formato de vídeo também é ideal para negócios. De forma ligeiramente modificada, pode ser utilizado nas redes sociais, no próprio site, em videogames, em campanhas de e-mail marketing e até em outdoors eletrônicos na rua. Este é o mais prático dos benefícios do marketing de vídeo.

Um estudo de mercado de 2022 descobriu que 39% dos entrevistados disseram que vídeos curtos tiveram melhor desempenho, 16% vídeos longos e 11% vídeos. Os profissionais de marketing criam vídeos curtos de produtos para estimular o tráfego e publicam histórias mais longas em seus sites para revelar melhor a marca.

Portanto, formatos de vídeo curtos e atraentes fornecem espaço suficiente para narrativas extensas. Webinars e podcasts são publicados em serviços populares de streaming para comunicação ativa com seu público-alvo.

Muitos formatos publicitários já começaram a ir além do anúncio em si. São entrevistas em vídeo com especialistas, imersão divertida na cultura corporativa da marca, vídeos explicativos e webinars educacionais valiosos.

A abordagem única dessa publicidade é que eles primeiro tentam dar algo ao usuário: emoções, impressões, bom humor ou conhecimento prático valioso.

10. Resultados do Rastreamento

O rastreamento de resultados é um dos principais benefícios do marketing de vídeo que outros formatos digitais não possuem.

Sem dúvida, o marketing de conteúdo tradicional, o tráfego orgânico e os resultados de pesquisa ainda são cruciais para o sucesso. Mas rastrear quantos clientes em potencial leem o post ou qual ponto é mais interessante é difícil. Com o conteúdo de vídeo, os profissionais de marketing podem rastrear quando os usuários assistem a um vídeo, param, gostam ou saem da página. Além disso, eles podem acompanhar a CTR e a geração de leads.

Use as métricas certas

Métricas especiais de vídeo podem fornecer informações valiosas como o número total de visualizações, estratégia de distribuição e quantos espectadores assistiram ao vídeo até o final. Com base nisso, você pode obter análises valiosas que mostram a verdadeira preferência do consumidor.

11. Impulsione o SEO

O vídeo incorporado em uma página de destino pode melhorar sua classificação de SEO 53 vezes. Os usuários provavelmente permanecerão na página com vídeo 2,6 vezes mais tempo, ao contrário da página sem vídeo. O Google também indexa a página corretamente se o conteúdo do vídeo for transcrito.

Uma classificação superior permite que mais pessoas encontrem seu site. Afinal, ele sobe cada vez mais no ranking das buscas, e quanto mais alto, mais próximo fica dos resultados iniciais.

Os mecanismos de pesquisa estão aprendendo a interpretar o conteúdo do vídeo e as perguntas que ele responde. O SEO extrai pontos-chave e ajuda os usuários a encontrar rapidamente o conteúdo de vídeo certo.

Além disso, o conteúdo de vídeo em seu site permite que os visitantes passem mais tempo na página, e os bots dos mecanismos de pesquisa acreditam que seu site tem um bom conteúdo. Você também pode classificar seu vídeo de marca com palavras-chave digitando-as no texto.

12. Bom ROI

De acordo com uma pesquisa em 2022, 86% dos empreendedores usam o marketing de vídeo como uma estratégia essencial para o crescimento de seus negócios.

Mas o marketing de vídeo não é para resultados rápidos, mas é usado estrategicamente. O conteúdo de vídeo permite que os consumidores desenvolvam um relacionamento pessoal com sua marca. É claro que as emoções não são exatamente o ROI, mas o vídeo incentiva os compartilhamentos sociais e pode aumentar significativamente o tráfego do seu site.

Hoje, os profissionais de marketing de todo o mundo estão aprendendo ativamente como criar conteúdo de vídeo atraente para a promoção da marca. Um pequeno orçamento não importa para criar um vídeo viral.

Claro, os estúdios profissionais ajudam as marcas a criar histórias em vídeo incríveis com belos efeitos, o que compensa. Mas, às vezes, os vídeos gravados com um orçamento pequeno, mas com uma boa mensagem, tornam-se virais. Por exemplo, um vídeo de uma equipe motivada e enérgica.

Resumindo

A tecnologia continua a evoluir no mundo acelerado de hoje, e o marketing de vídeo depende muito disso. O marketing de vídeo surgiu há muito tempo, mas o consumo de vídeo continuará a ser parte integrante de qualquer estratégia de marketing comercial bem-sucedida no futuro. Vídeo ao vivo, transmissão ao vivo, conteúdo do Youtube, marketing de influenciadores, histórias do Instagram e marketing por e-mail – todos eles oferecem excelentes oportunidades de publicidade atualmente.

Você pode explorar os vídeos mais virais dos concorrentes e experimentar diferentes formatos e durações para aumentar as taxas de conversão. O marketing de vídeo não tem regras complexas, então as empresas geralmente tentam vários formatos e redes de anúncios para suas campanhas.

As despesas com anúncios programáticos em vídeo devem crescer, chegando a US$ 74,88 bilhões até o final de 2023. Você está usando essa ferramenta poderosa?

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