Melhor campanha de publicidade gráfica: Nextory

O inverno de 2021 acabou e aqui na Bannerflow temos o orgulho de anunciar o primeiro vencedor da nossa melhor campanha de publicidade gráfica de 2021.

E o vencedor? Nextory e sua campanha exclusiva de canal cruzado para o Dia dos Namorados.

O Nextory é um serviço de streaming de audiolivros e e-books fundado na Suécia em 2015. E o seu serviço está disponível em vários mercados europeus, produz publicidade, internamente, que abrange uma variedade de canais digitais.

Originalmente feita para o Instagram, a campanha da Nextory é simples e eficaz. Mais de 50 títulos diferentes são exibidos rapidamente no anúncio e os espectadores são convidados a pressionar print screen para selecionar seu próximo título para ler ou ouvir. Esta campanha divertida e interativa foi desenvolvida para o Dia dos Namorados e apresentada em toda a sua exibição e canais sociais. Ele foi projetado e construído usando o Creative Studio.

Conversamos com a diretora de arte da Nextory, Maria Tidlund, sobre como ela criou a campanha e como sua equipe produz publicidade digital inovadora em todos os canais.

Qual foi o objetivo desta campanha e como isso se traduziu em desafios de design?

Maria Tidlund, Diretora de Arte da Nextory : O objetivo era fazer algo divertido para o dia dos namorados. E como temos uma grande biblioteca de livros românticos, achamos que seria divertido brincar com essa ideia e mostrar nossos milhares e milhares de títulos. Então pegamos 50 dos nossos títulos românticos mais populares e os exibimos em um anúncio! A ideia é que se você tirar um print screen do anúncio, pode ter uma ideia de um bom livro para ouvir no dia dos namorados.

Quais desafios de design foram os mais satisfatórios para resolver?

Maria Tidlund: O Bannerflow ajudou muito, principalmente com as animações suaves na primeira cena com o coração e o texto. Foi muito simples de animar. Também com as imagens do livro, foi muito fácil simplesmente arrastar e soltar todos os títulos e colocá-los no anúncio em um período muito curto de tempo. O processo de criação foi muito rápido.

Fazer o anúncio no Bannerflow foi tranquilo. Além disso, fiz isso lá porque, se quiséssemos que fosse para outros canais, seria muito fácil replicá-lo em formatos e tamanhos. Se eu tivesse feito isso manualmente em outro programa, teria demorado muito mais.

Os ativos criativos são reaproveitados da biblioteca de marcas da Nextory?

Maria Tidlund: A campanha foi criada especialmente para o Dia dos Namorados. Enquanto isso, as capas dos livros e os elementos da marca que tínhamos em nossa biblioteca de marcas prontas para uso.

O contexto de onde sua campanha é colocada influencia seus designs de anúncios?

Maria Tidlund: Um pouco. Por exemplo, esse anúncio em particular começou como uma ideia do Instagram, pois vimos anúncios de tela impressa semelhantes no Instagram para outros produtos. Para nós foi o melhor dos dois mundos, as pessoas recebem uma dica de livro sobre o que devem ler e, se quiserem, podem compartilhar a dica de livro também – o que é divertido também.

Na verdade, começamos o design com um pouco mais de texto sobre como compartilhar suas dicas de livros com seus amigos. Mas depois decidiu manter a simplicidade e se concentrar no cliente encontrando seu livro perfeito

Como você lida com o processo de design de produção de campanhas de display?

Maria Tidlund: Geralmente temos uma reunião de início, onde eu e alguém da equipe online, como um redator, fazemos um brainstorming de ideias. O anúncio do Dia dos Namorados é um exemplo perfeito desse processo. Eu e o redator tivemos a ideia juntos e depois a expandimos, fazendo um rascunho rápido usando caneta e papel.

Depois fiz o design e mostrei para a equipe online que gostou e queria usar em outros canais também. É assim que geralmente acontece. E é sempre um processo muito rápido, pois estamos sempre testando muitas ideias novas.

Ao trabalhar no processo de design, quais outras ferramentas, além do Bannerflow, você usa?

Maria Tidlund : Ainda uso caneta e papel. Às vezes você só quer mostrar a alguém um esboço! Eu até faço isso agora em reuniões digitais, segurando um esboço na frente da câmera – às vezes é bom mostrar a alguém rapidamente o que está passando pela sua cabeça!

Além de caneta e papel, às vezes uso efeitos posteriores para criar um efeito de animação que atualmente não está no Bannerflow. Às vezes eu uso o Premiere Pro também, para recortar o som de um anúncio. Mas na maioria das vezes é principalmente Bannerflow que eu uso.

Quais foram as mudanças mais radicais na forma como você cria campanhas?

Maria Tidlund: Eu definitivamente economizo tempo com o Bannerflow – fazer variações de idioma não é mais um grande problema! Agora tenho mais tempo no início de um projeto para pensar no design, procurar imagens e testar conceitos. Hoje definitivamente há mais tempo para focar no lado criativo das coisas.

Eu diria que estamos falando de dias na quantidade de tempo economizado em comparação com antes. Agora posso fazer um grande projeto – em todos os nossos idiomas – em um dia e isso simplesmente não era possível antes.

Como a pandemia afetou a maneira como você trabalha em equipe?

Maria Tidlund: Claro que a pandemia mudou a forma como trabalhamos. Hoje temos apenas reuniões digitais e tudo é feito remotamente – mas em termos de trabalho não há mudança e isso é bom!

Além disso, como agora trabalhamos apenas digitalmente, o Bannerflow nos ajuda ao compartilhar os links para todo o conjunto de anúncios. Ao invés de compartilhar 50 imagens em um email, isso ajuda muito!

Como o Bannerflow ajudou você a levar seus designs a um nível superior?

Maria Tidlund : Estou estragada com todas as animações embutidas. Eu não sou um designer de movimento natural, então não tendo trabalhado com design de movimento por tanto tempo, é bom ter animações básicas – mas muito boas e úteis – a apenas um clique de distância. É tão útil – sinto falta deles quando trabalho com outras ferramentas!

Como designer, como você continua encontrando inspiração para o seu trabalho?

Maria Tidlund: Como equipe, somos sempre bons em experimentar novas ideias.

No entanto, o que às vezes é esquecido é que, como designer, é importante voltar aos conceitos que você fez antes e fazer tudo de novo – mas melhor.

O que quero dizer exatamente é que em algum momento você precisa permanecer consistente. Você tem que manter a marca unida e não ser excessivamente selvagem – que é o que eu e meus colegas somos muito bons. Nosso foco está sempre em fazer a pergunta: podemos intensificar? Podemos fazer melhor?

Além disso, estamos todos nas redes sociais e tentamos acompanhar o que outras marcas estão fazendo. Não apenas reservar serviços, porque não queremos fazer a mesma coisa que eles – temos muitas inspirações. O mais inteligente é sempre olhar fora da caixa.

Dê o próximo passo

Se você gostaria de saber mais informações sobre você também pode criar anúncios inovadores e campanhas sociais como o Nextory, então entre em contato. Ou se você gostaria de ver como funciona a plataforma de publicidade criativa da Bannerflow, inscreva-se para uma demonstração agora!