Melhores contas do Instagram para faculdades e o que podemos aprender com elas

Ao procurar expandir os esforços de marketing, uma das primeiras perguntas que fazemos é: “onde está nosso público-alvo?” Para faculdades e universidades, a resposta está online.

Alunos atuais e futuros são usuários e criadores de tendências em plataformas de mídia social. É onde eles se conectam com colegas e todos os outros jogadores em suas vidas, desde suas marcas preferidas até a universidade de sua escolha.

Então, como as instituições de ensino superior podem atender com mais eficiência os estudantes universitários onde eles estão? Temos algumas ideias.

Em nossa pesquisa para o Relatório de engajamento de mídia social do ensino superior de 2022, mergulhamos profundamente nas principais universidades nas mídias sociais. Você pode ler nossa análise para ver como sua escola se classificou ou obter alguma inspiração para o próximo ano letivo.

Por enquanto, vamos nos concentrar no que as melhores faculdades do Instagram estão fazendo.

Guia para a linguagem do Instagram:

• Taxa de engajamento: número de curtidas e comentários
• Taxa de engajamento por seguidor: o número total de curtidas e comentários por seguidor expresso em porcentagem.
• Aumento da taxa de engajamento: quantas vezes melhor ou pior uma postagem foi realizada em comparação com a média de outras postagens.

Saiba mais sobre os termos comuns do Instagram .

As 8 melhores faculdades e universidades no Instagram

No geral, o ensino superior está dominando o jogo quando se trata do Instagram. Para colocar as coisas em perspectiva, considere os seguintes números de engajamento do nosso Relatório de engajamento de mídia social do ensino superior de 2022.

• A taxa média de engajamento para todos os usuários do Instagram é de 0,067%
• Os usuários do Instagram entre os 25% principais têm uma taxa média de engajamento de 1,39%.
• Escolas e universidades têm a maior taxa de engajamento do Instagram em todos os setores, com 2,99%

O ensino superior sabe uma ou duas coisas sobre como se conectar com seu público. Vamos dar uma olhada nos vencedores das melhores faculdades e universidades no Instagram e ver o que essas principais contas do Instagram estão fazendo, o que os dados nos dizem e como essas informações podem ajudá-lo a melhorar seu conteúdo no Instagram.

1. Universidade James Madison

O que está funcionando: comemorando vitórias e fotos impressionantes do campus da escola

Taxa de engajamento por seguidor: 7,59%

Seguidores em 31/05/2022: 76,3 mil

O primeiro lugar para as principais contas do Instagram da faculdade vai para a James Madison University. A escola de pesquisa de Harrisburg fez um excelente trabalho no Instagram este ano e até viu um aumento de 43,4% no engajamento total entre junho de 2021 e maio de 2022.

Então, o que as postagens de maior sucesso em sua página do Instagram têm em comum? Esportes, pôr do sol e mais esportes.

Olhando para o conteúdo com as maiores taxas de engajamento, vemos que quatro dos cinco primeiros apresentam uma de suas equipes atléticas. Essas postagens geraram impressionantes 62,5 mil curtidas e comentários. Desde animar o espírito escolar para a jornada do time de softball até a Women's College World Series até comemorar a vitória do time masculino de basquete em casa, as postagens de feed do Instagram da JMU tiveram sucesso online ao lado de seus atletas.

Além das vitórias atléticas, os alunos e funcionários da Duke adoram uma boa foto do campus da escola em um cenário rosa, azul e laranja vívido. Uma postagem do pôr do sol viu sua taxa média de engajamento quase triplicar, contribuindo para nossa teoria de que fotos atraentes no campus são uma tendência de alto desempenho.

2. Universidade Texas A&M

O que está funcionando: manter as coisas familiares

Taxa de engajamento: 5,07%

Seguidores: 332K

Fãs de todos os seguidores adoram ser apresentados em plataformas públicas. Em nenhum lugar isso é mais evidente do que em uma postagem no Instagram da Texas A&M que rendeu a eles 301 mil curtidas e comentários e uma taxa de engajamento de 96,9% por seguidor.

A postagem captura um momento durante um jogo de futebol americano entre Texas A&M e Auburn, no qual o Jumbotron mostra uma dupla de mãe e bebê vestida de merch Aggie. Mamãe segura seu bebê para a câmera, e a multidão vai à loucura. O clipe foi posteriormente transformado em um Instagram Reel de 14 segundos e emparelhado com o famoso “Círculo da Vida” do Rei Leão.

Os fãs comentaram no post com mensagens como "mamãe criando um rei ... adorei" e "entendi a tarefa". Outros comentários focaram na vitória da universidade sobre Auburn.

Este post foi, sem dúvida, um momento de destaque para a Texas A&M e nos diz que as universidades nunca devem perder a oportunidade de postar sobre suas grandes vitórias e filhos fofos. (Pontos de bônus se você adicionar um toque de nostalgia dos anos 90.)

3. Universidade de Iowa

O que está funcionando: priorizando a inclusão e o envolvimento da comunidade

Taxa de engajamento: 4,63%

Seguidores: 104K

O conteúdo familiar continua a ser uma das melhores ideias para engajamento no Instagram.

Em todos os jogos em casa desde 2017, os jogadores e participantes do jogo da Universidade de Iowa participaram do Hawkeye Wave. A tradição acontece no final do primeiro quarto, quando a multidão para um momento para acenar para os pacientes pediátricos e outros que assistem do vizinho Hospital Infantil UI Stead Family. A equipe também começou a pedir ao garoto capitão daquela semana que escolhesse uma nova música para acompanhar o Hawkeye Wave.

A tradição parece estar no centro do atletismo da interface do usuário, tanto no campo quanto online. Em uma postagem com uma foto e um vídeo do Hawkeye Wave, os usuários do Instagram responderam com 15,9 mil curtidas e comentários. Isso é 3,76 vezes mais engajamento do que a média de postagens.

A legenda dizia: “A melhor tradição em retornos esportivos. ” e gerou quase tanto envolvimento de seu público on-line quanto o post comemorando sua vitória sobre o rival Iowa State. Em outras palavras, foi um grande negócio.

4. Universidade Estadual da Carolina do Norte

O que está funcionando: CTAs e animais de estimação do campus

Taxa de engajamento: 4,82%

Seguidores: 117K

A NC State pode estar em 4º lugar para contas universitárias no Instagram, mas eles levam o bolo para o mascote mais fofo do aplicativo. Tuffy III é um descendente direto do mascote original, Tuffy I, e frequenta o campus e as arenas esportivas da North Carolina State University.

Seja comemorando seu primeiro aniversário ou #NationalDogDay, os apoiadores online não se cansam desse tipo de conteúdo. Tuffy é um sucesso tão grande que aparece em todas as quatro principais postagens de feed da universidade para engajamento total e taxa de engajamento por seguidor.

A postagem de maior sucesso da universidade mostra Tuffy III sorrindo para a câmera no campo do Carter-Finley Stadium e atraiu 3,6 vezes mais curtidas e comentários do que a média de postagens.

A moral dessa história é simples: os animais são um grande sucesso nas redes sociais. Mais especificamente, animais de estimação. Se você tiver algum desses correndo pelo campus, não se esqueça de tirar uma foto.

Outro elemento importante das postagens de alto desempenho do estado da Carolina do Norte no Instagram são suas legendas. Cada postagem de legenda vem com uma instrução direta para os seguidores, como “Toque duas vezes para desejar um feliz primeiro aniversário ao melhor menino” e “Toque duas vezes se você é obcecado por Tuffy III. ”

Até agora, todos nós já ouvimos especialistas em mídia social pregar a importância de usar um Call to Action (CTAs). Eles interrompem a rolagem sem sentido e direcionam os seguidores para a próxima etapa desejada. Essa estratégia parece funcionar para o engajamento de NC e é fácil para outras contas do Instagram da faculdade replicarem.

5. Instituto de Tecnologia da Geórgia

O que está funcionando: dar controle criativo aos alunos e celebrar momentos de ensino da vida real

Taxa de engajamento: 4,44%

Seguidores: 96.0K

Outra tática favorita dos fãs no Instagram Higher-Ed? Com fotos tiradas pelos alunos.

Em janeiro, a Georgia Tech postou a foto de um aluno atual na conta oficial do Instagram da faculdade. A imagem captura uma cena idílica de rajadas de inverno e um campus coberto de neve.

A postagem obteve uma taxa de engajamento de 14,5% por seguidor, trazendo 13,4 mil curtidas e comentários – 1 mil a mais do que a segunda postagem mais popular. O fotógrafo e outros Yellow Jackets ficaram maravilhados com a bela foto nos comentários.

Outro post de sucesso, que trouxe 12 mil curtidas e comentários, documenta o eclipse lunar quase total, visto que era visível acima da Tech Tower da Georgia Tech. A legenda observou o quão rara era essa ocorrência e que a oportunidade de tirar essa foto provavelmente não voltaria por centenas de anos.

Os usuários do Instagram inundaram a seção de comentários com emoção, admiração e várias mensagens comemorativas escritas em letras maiúsculas.

Considerando que a escola é conhecida por seus programas de engenharia e ciências, não é surpresa que uma de suas postagens mais populares no Instagram apresente elementos de ambos.

6. Universidade do Norte do Arizona

O que está funcionando: optando por fotos de alta qualidade

Taxa de engajamento: 4,40%

Seguidores: 65,6 mil

Para documentar a transição do outono para o inverno na Northern Arizona University, a universidade postou uma série de fotos de alta qualidade capturando os alunos atuais caminhando para a aula e outras fotos da vida no campus. O fotógrafo fez algumas edições para enfatizar o contraste de cores entre a neve crocante e as árvores vestidas de laranja, vermelho e amarelo.

As fotos levaram 15,8% de seus 65,6 mil seguidores a interagir com a postagem, deixando comentários como “Tão bonita que quase me faz chorar” e marcando amigos e familiares.

Este foi o momento de destaque da universidade no Instagram, conquistando 9,73 mil curtidas e comentários e fazendo com que todos ansiamos por janelas geladas e chocolate quente.

7. Universidade de Cincinnati

O que está funcionando: acessando o FOMO

Taxa de engajamento: 4,46%

Seguidores: 68,4 mil

A Universidade de Cincinnati é uma daquelas escolas que realmente amam seu time de futebol. A equipe Bearcat aparece em todas as 10 melhores postagens da universidade no aplicativo. Eles costumam usar o Instagram para mostrar fotos impressionantes do estádio, comemorar grandes vitórias e até celebrar um compromisso em campo.

Com 14,1 mil curtidas e comentários e uma taxa de engajamento de 23,9%, a postagem de maior sucesso apresentava um vídeo da multidão se preparando para o jogo de boas-vindas de 2021.

O vídeo mostra um mar de torcedores em trajes vermelhos, pretos e brancos se divertindo e cantando enquanto a banda toca. É a cena do dia de jogo da faculdade por excelência.

A próxima postagem mais popular é um carrossel misto de vídeos e fotos mostrando o momento em que os fãs correram para o campo após a vitória do campeonato AAC. Os frequentadores do jogo cantaram “We are the champions” em uníssono, e os torcedores assistiram com FOMO de seus sofás.

As festividades continuaram online com uma postagem que rendeu 13,8 mil curtidas e comentários sobre a experiência inesquecível da faculdade.

Nesses clipes, vemos festividades nas quais nem todos podem participar. Assim, ao usar vídeos em vez de apenas fotos estáticas, a UC torna sua postagem mais dinâmica e aproxima a ação dos apoiadores online. Essa foi uma ótima maneira de aumentar o engajamento e estimular o espírito escolar virtual.

8. Universidade de Pittsburgh

O que está funcionando: mostrar joias do campus

Taxa de engajamento: 5,07%

Seguidores: 48,7 mil

A University of Pittsburgh deve muito de seu sucesso no Instagram à peça central do campus de 42 andares: a Cathedral of Learning. Comumente referido como "Cathy", o arranha-céu é o assunto de quatro das cinco postagens de melhor desempenho do Instagram da faculdade, trazendo um número total de 25,33 mil curtidas e comentários combinados.

Em um post popular, luzes azuis brilhantes disparam do topo do prédio comemorando a vitória de Pitt no campeonato ACC. A postagem possui uma taxa de engajamento de seguidores de 16,7% e teve 7,34 mil curtidas e comentários.

Outra postagem de alto desempenho, com 7,44 mil curtidas e comentários, mostra Cathy em plena exibição em frente a um pôr do sol rosa e roxo.

Cathy, e toda a sua notoriedade, parece ser a melhor aposta do U of Pitt para atingir seu público-alvo. Portanto, se você tem algo que destaca seu campus, seja um arranha-céu, um edifício histórico ou alguma outra característica notável, não tenha medo de exibi-lo.

Embrulhando-o

Apesar do declínio do engajamento em todas as plataformas de mídia social, o Instagram continua a gerar mais engajamento do que o Facebook ou o Twitter.

Portanto, ao avaliar sua estratégia de mídia social para o ano letivo, considere como você pode usar essas estratégias de alto desempenho do Instagram da faculdade para melhorar seu conteúdo do Instagram e se conectar melhor com os seguidores.