Melhor campanha de publicidade gráfica: ATG

Temos o prazer de premiar o primeiro vencedor do concurso trimestral de melhor campanha de exibição da Bannerflow para 2020. Celebrando o melhor em publicidade de exibição, seja por meio da aplicação de tecnologia ou design impactante.

E depois de muita deliberação, o vencedor da melhor campanha publicitária de inverno foi para a empresa sueca de apostas ATG.

Projetada em nossa plataforma de gerenciamento criativo (CMP), a campanha de exibição emotiva e elegante da ATG usa vídeo para mostrar um ângulo diferente do mundo das corridas de cavalos. Conversamos com a designer gráfica, Frida Bergsten, e o designer sênior/líder criativo da ATG, Mattias Hallbom, sobre sua campanha vencedora e como eles criam campanhas de display internamente.

Conte-nos sobre o design da campanha vencedora. Qual foi o objetivo desta campanha e como isso se traduziu em desafios de design?

Mattias Hallbom, Designer Sênior/Líder Criativo, ATG: Eu diria que o objetivo da campanha era fazer algo diferente com nossa comunicação. Na ATG, tendemos a ser muito focados em velocidade, emoção e potência. Nossa imagem normal é a pista de corrida – muitas vezes com uma grande mensagem em negrito e muitas vendas, jackpots, etc.

Nesta campanha queríamos fazer algo diferente, mostrar o outro lado das corridas de cavalos: a preparação antes da corrida, o cavalo no estábulo, a interação entre piloto e cavalo – criar algo com mais sentimento.

Por isso, tivemos como objetivo criar algo limpo e descomplicado, com copy simples que visasse aumentar as expectativas antes do dia da corrida. E, ao mesmo tempo, fortaleceu os valores da marca ATG.

Você pode descrever alguns dos detalhes técnicos desse anúncio gráfico específico?

Frida Bergsten, Designer Gráfico, ATG: Aplicamos o widget de vídeo para o plano de fundo, que é um dos principais elementos de design. Também usamos um widget de logotipo específico da marca e alguns outros widgets HTML5 que adicionamos a cada conjunto que fazemos.

O recurso de vídeo foi criado especificamente para esta campanha?

Frida Bergsten : O vídeo vem de uma filmagem comercial que foi feita no ano passado para outra campanha. No entanto, a parte que selecionamos não havia sido usada antes.

Mattias Hallbom : Adivinhamos que havia mais material das filmagens, como cavalos no estábulo antes da corrida. Então pedimos um disco rígido da agência que faz nossas produções cinematográficas maiores. Frida então encontrou muito material emotivo que ninguém nunca havia usado antes, que então adicionamos aos banners digitais.

É interessante você pegar os ativos e reutilizá-los de uma forma mais criativa…

Mattias Hallbom : Sim, não é? Novamente, a seção de filmagem foi usada apenas por um segundo em nosso comercial maior, então acho que tivemos sorte neste caso . Acho que esse é um dos pontos fortes de ser uma agência interna – temos uma boa visão geral das produções, tanto externas quanto internas.

Trabalhando internamente você consegue ser mais criativo com os ativos que tinha?

Mattias Hallbom : Sim, e trabalhar de forma mais proativa.

Você já pensou: “Preciso criar esse anúncio de uma certa maneira para que caiba em um determinado lugar”?

Frida Bergsten : Sim, este anúncio é para os jogadores profissionais de corrida, então não é para todos. Os banners desta campanha estão nas páginas onde os jogadores profissionais olham.

Especificamente pessoas que conhecem corridas de cavalos e o contexto por trás disso?

Frida Bergsten : Sim.

Mattias Hallbom : É por isso que foi possível sermos tão limpos e não tão “vendedores” nesta campanha em particular. Sabíamos o público com o qual estávamos conversando – eles são os principais participantes da ATG. Eles já conhecem o produto, então isso é mais um mimo; “aqui está, isso é outra coisa da ATG”. Mostra um outro lado de nós como marca.

Como você lida com o processo de design de criação de campanhas? É algo que você faz sozinho? Em um time?

Frida Bergsten : Em primeiro lugar, sentamos com nossa equipe de cavalos e criamos conceitos como uma equipe.

Mattias Hallbom : Fizemos então uma sessão de brainstorming e conversamos sobre como podemos usar o material de forma eficaz em nossa publicidade. Por exemplo, qual é a melhor mensagem e público-alvo para a campanha.

Para este projeto, havia 5 pessoas na equipe: um líder de projeto, eu como líder criativo, dois designers (Frida sendo um) e um redator. Depois que o conceito inicial e a cópia foram criados, Frida então mergulhou no material e trabalhou no After Effects para produzir o vídeo principal.

Quanto tempo você levou para ir do conceito à campanha finalizada?

Mattias Hallbom : Nós trabalhamos dentro e fora dele por algumas semanas, então não em tempo integral. Tínhamos outros projetos executando produções junto com ele. Estabelecemos uma meta de tê-lo pronto em menos de 3 semanas.

Ao trabalhar no processo de design, quais outras ferramentas, além do Bannerflow, você usa?

Frida Bergsten : Principalmente After Effects e Photoshop, algumas vezes Illustrator. Não há tanta caneta e papel para mim. Eu não tenho tempo para isso.

Mattias Hallbom : Às vezes fazemos storyboards – e depois ainda uso caneta e papel. Mas no Bannerflow, é mais rápido apenas conceituar.

O que há no Bannerflow que facilita o design de anúncios?

Frida Bergsten : É muito eficaz, pois podemos produzir tantos formatos diferentes. Você pode criar facilmente um novo formato com base em um criativo mestre e isso é muito útil. Também é muito simples criar banners animados.

Desde que você usou o Bannerflow, onde você viu as mudanças mais radicais em como você trabalha?

Frida Bergsten : Costumávamos usar o Photoshop – agora trabalho mais ou menos no Bannerflow. Era mais estressante sem o Bannerflow, tínhamos tantos formatos diferentes para fazer. É muito menos estressante agora.

Mattias Hallbom : Trabalhei com Flash no passado e é uma grande diferença. Assim como Frida descreveu – era demorado quando você tinha muitos formatos e tamanhos para projetar.

Eu pessoalmente não trabalhei muito no Bannerflow, mas é bastante fácil de trabalhar, especialmente na linha do tempo. Não é tão complicado de usar e isso é um ponto forte, já que você pode fazer coisas bem legais em HTML5.

O Bannerflow ajuda você a trabalhar remotamente?

Mattias Hallbom : Sim. Estamos todos trabalhando em casa com isso no momento.

Existem recursos favoritos em particular?

Frida Bergsten : O widget de vídeo HTML5 no criador de anúncios. Trabalhamos muito com isso agora.

Qual é a vantagem de usar vídeos que aprimoram seus anúncios?

Frida Bergsten : É simples fazer com que os banners tenham uma boa aparência quando têm um vídeo em segundo plano.

Mattias Hallbom : É a magia do movimento! É como somos como humanos – somos atraídos por algo que está se movendo. No entanto, ao mesmo tempo, exige que não o sobrecarregue com cópia ou animações. Quando usamos vídeo, tentamos encontrar um equilíbrio.

Quais são os benefícios de trabalhar em uma agência interna na ATG?

Frida Bergsten : Temos muito conhecimento interno, tanto na agência interna quanto na ATG. É fácil fazer perguntas aos colegas sobre corridas de cavalos e outras áreas específicas da empresa.

Mattias Hallbom : A principal força é que estamos próximos de nossos clientes e podemos ser proativos. Como esta campanha – nós criamos o conceito do zero.

Mas há sempre dois lados de uma história. Eu trabalhei em uma agência externa antes e acho que a parte mais difícil para as agências internas é que fazemos muita produção. Às vezes é sempre rápido rápido rápido, antes da qualidade. Agências externas podem ter mais tempo para serem criativas.

No entanto, minha visão pessoal é que as agências internas estão se movendo para adotar tendências mais criativas. Eles estão se tornando menos focados na produção e mais focados na geração de conceitos e ideias.

Como designer, como você continua encontrando inspiração para o seu trabalho?

Frida Bergsten : Posso encontrar inspiração online, em canais e páginas. Também posso me inspirar nos meus colegas da ATG, que são bons em diferentes áreas do design.

Mattias Hallbom : Boa pergunta. Falamos muito sobre isso em nossa equipe. Tentamos olhar para outras campanhas, de outras empresas, e descobrir como elas funcionam.

Também olhamos para coisas que não são comunicação de mercado. Por exemplo, exposições de arte. Tentamos inspirar-nos nas mais diversas áreas do design.

Como selecionamos a campanha vencedora

A equipe de sucesso do cliente, operações e marketing da Bannerflow se reuniu para decidir sobre a melhor campanha de publicidade gráfica para o inverno de 2020. Cada equipe considerou o design, desempenho, complexidade, recursos e formatos para cada campanha enviada.

As campanhas selecionadas foram então apresentadas a um painel de juízes que as classificaram de 1 a 10. A campanha com o maior total ganhou o anúncio gráfico da temporada!

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