Melhor campanha de publicidade gráfica: Center Parcs

Hoje comemoramos o último vencedor do concurso de melhor campanha de display de 2021.

No final de cada trimestre, destacamos as melhores campanhas de display, com foco no uso de tecnologia, design e impacto de uma campanha. O vencedor trimestral é então apresentado para concorrer à campanha de display do ano de 2021.

O vencedor deste trimestre demonstra inteligência tecnológica e sensibilidade para atender às necessidades de seus clientes. O vencedor é o Center Parcs:

Conversamos com Ines Coppers, especialista em mídia on-line do Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP) sobre como sua marca permanece ágil e focada no cliente em sua publicidade gráfica. Além disso, como eles usam a tecnologia de anúncios, como feeds de dados e widgets, para se manterem relevantes e engajarem os clientes.

Qual foi o objetivo da campanha vencedora?

Ines Coppers, especialista em mídia online do Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP): Isso foi criado para nossa campanha de outono. Queríamos cobrir um amplo período de chegada nessa campanha, pois vemos que as pessoas estão cada vez mais interessadas em sair de férias fora das férias escolares. Além disso, também vemos um aumento nas viagens domésticas por causa do Covid, por isso queríamos mostrar todos os diferentes parques que temos dentro do nosso país.

Normalmente trabalhamos com um preço/oferta para uma campanha, mas dada a ampla janela de chegada e os diferentes parques, quisemos mostrar uma oferta relevante especificamente para cada parque.

Quais desafios de design foram os mais satisfatórios para resolver? Como o uso do Bannerflow ajudou?

Ines Coppers: Foi a primeira vez que criamos um conjunto de banners usando um feed de dados. E como era a primeira vez, a parte técnica foi um pouco mais desafiadora do que o previsto . Mas, felizmente, recebi ajuda da equipe de suporte do Bannerflow para me guiar pelo processo, porque há muitas coisas que você precisa levar em consideração.

Por que você usou um feed de produtos e o widget do navegador de feeds de produtos na campanha?

Ines Coppers: Usei os widgets para aumentar o engajamento com o banner. Temos muitos parques e tipos de chalés. E ao usar este widget, demos às pessoas a possibilidade de navegar um pouco pelo nosso produto e encontrar um parque ou oferta que mais lhes agradasse.

Ao enviá-los para a página de destino relevante que correspondia à oferta atraente, o objetivo também era aumentar nossa taxa de conversão.

Os ativos do criativo são personalizados ou são reaproveitados da sua biblioteca de marcas existente?

Ines Coppers: Foi um pouco dos dois. Nossa agência criativa criou um modelo para nós no Bannerflow, que reaproveitamos diariamente alterando as ofertas ou os visuais. Mas para essa campanha específica, ajustei o modelo para que ele se encaixasse melhor no feed de produtos.

O contexto de onde uma campanha é colocada influencia os designs de anúncios do Center Parcs?

Ines Coppers: Essa foi uma campanha programática. Portanto, para nós é importante tentarmos nos destacar em um ambiente desordenado com um conjunto de banners que possa chamar a atenção.

Em geral, como você lida com o processo de design de produção de campanhas de display?

Ines Coppers: Nossa agência criativa cria o primeiro modelo e, em seguida, cabe a cada gerente de mídia on-line em cada país criar um novo conjunto de banners. Eles fazem isso trocando as imagens ou trocando o texto.

Quais outras ferramentas você usa?

Ines Coppers: Tudo é feito através do Bannerflow! Ao fazer isso, podemos facilmente trocar elementos e ver se é atraente ou não. Eu prefiro fazer todo o brainstorm criativo no Bannerflow também.

Como você está se preparando para 2022?

Ines Coppers: Com a pandemia – e trabalhando no setor de viagens – só precisamos observar todas as situações de mudança de perto. Por exemplo, precisamos nos manter ágeis e mover imediatamente os criativos de nossa campanha se nossos parques precisarem fechar ou se nossas piscinas precisarem fechar. É realmente um caso de preparação e trabalho duro de última hora – ainda mais do que antes do COVID. No momento, estou apenas pensando na campanha para madrugadores em janeiro!

Como a pandemia afetou a forma como você trabalhou em equipe? O Bannerflow ajudou você a trabalhar remotamente?

Ines Coppers: Como eu disse, já somos muito flexíveis, mas agora precisamos ser ainda mais. Por exemplo, se em uma sexta-feira à noite recebermos uma mensagem do governo: “A partir de amanhã as piscinas precisam fechar”. Precisamos então tirar todos os visuais da piscina de nossos banners o mais rápido possível. Felizmente, usando o Bannerflow, podemos obter a atualização ao vivo em nossos anúncios em 15 minutos. O COVID nos impactou, mas estamos gerenciando.

Existem recursos no Bannerflow que ajudaram a levar seus anúncios para o próximo nível?

Ines Coppers: O que acho realmente útil é o widget de exibição de imagens. É onde você coloca uma imagem vazia no banner e então você pode colocar a URL de uma imagem; significa que você pode usar várias imagens no mesmo anúncio. E com, digamos, quatro idiomas, você pode alterar essa imagem específica para o idioma certo.

Por exemplo, eu trabalho no mercado belga, então sempre uso dois idiomas: holandês e francês. Além disso, temos os logotipos do Center Parcs em diferentes idiomas. É uma economia de tempo real; caso contrário eu preciso fazer tudo duas vezes!

Eu também gosto do recurso de atualização em tempo real. Isso significa que se você tiver que mudar uma pequena coisa em um conjunto de banners, você não precisa entrar em todos os conjuntos de banners para fazer isso novamente e republicar. Para mim, isso é realmente útil por trabalhar em vários idiomas.

Como você continua a encontrar inspiração para o seu trabalho?

Ines Coppers: Eu apenas entro em um site e vejo a propaganda. Talvez essa seja a desvantagem de estar no mundo digital?! Você basicamente olha para a publicidade digital – boa e ruim! Não importa se é um parceiro de viagem ou algo completamente diferente como varejo, ou algo completamente diferente. Você pode se inspirar em quase todos os banners que vê.

Dê os próximos passos

Se você quiser saber mais sobre como usar feeds de dados, como o Center Parcs, em suas campanhas publicitárias, entre em contato conosco. Ou se você gostaria de ver a plataforma Bannerflow em ação, reserve uma demonstração agora!