Melhor campanha de publicidade gráfica: City Gross

Tem sido um trimestre de teste para muitas marcas, mas a publicidade digital continua a enfrentar o desafio, com algumas campanhas emocionantes e experimentais. E o vencedor da melhor campanha de exibição de primavera da Bannerflow não é exceção.

O que todas as nossas participações neste trimestre também tiveram em comum foi o fato de que suas equipes de designers conseguiram continuar, seja em casa, no escritório, ou mesmo como professores temporários! Estamos orgulhosos de que os usuários do Bannerflow tenham a tecnologia e os fluxos de trabalho para fazer o que precisavam, especialmente dadas as circunstâncias.

No entanto, depois de muita deliberação, o vencedor da melhor campanha publicitária de display (para um dos trimestres mais desafiadores de todos os tempos) foi para a rede de supermercados City Gross.

Projetado em nossa plataforma de gerenciamento criativo (CMP), ele usa animação e vídeo de mídia avançada para chamar a atenção do cliente. Além disso, não poderíamos deixar de admirar o conteúdo relacionado à Páscoa!

Conversamos com City Gross, diretor de arte, David Sundh, sobre sua campanha vencedora e como ele e sua equipe criaram publicidade gráfica nos últimos meses.

Qual foi o objetivo desta campanha da Rede de Display?

David Sundh, Diretor de Arte, City Gross: O objetivo era a Páscoa, que para nossa indústria é um grande evento. As pessoas compram muito, cozinham muito e, em condições normais, encontram muito. Mas para esta ocasião específica focamos na “inspiração” – e tentamos encontrar um lugar no ambiente do próprio cliente. Também incorporamos uma série de vídeos curtos que fizemos na campanha.

Você pode descrever alguns dos detalhes técnicos desse conjunto de anúncios específico?

David Sundh: Historicamente, normalmente não usamos vídeo, mas agora estamos experimentando muito com ele. Na verdade, estamos tentando adicionar mais vídeos a todas as nossas campanhas. De fato, para cada campanha que produzimos, criamos muitos ativos, que são particularmente úteis na criação de publicidade omnichannel.

Por exemplo, o vídeo da campanha de display de Páscoa é de um filme feito para a campanha de Páscoa deste ano. Nós o incorporamos ao conjunto de banner, colocando-o em um recipiente semelhante ao iPad – exatamente como um cliente faria se estivesse lendo ou olhando uma receita.

Os recursos deste anúncio são personalizados exclusivamente para a campanha?

David Sundh: Estamos sempre encontrando novas maneiras de aprimorar nossa direção e fluxo de trabalho em toda a produção. Por exemplo, usando feeds ao vivo com nossa produtora de anúncios de TV, por exemplo. Produzimos regularmente novos recursos para todos os canais e campanhas, no entanto, às vezes reutilizamos recursos - mas apenas se beneficiar a mensagem e tiver uma aparência consistente.

Do meu ponto de vista, sempre olho para conteúdo antigo, ativos antigos e vejo se podemos reutilizá-los. Acredito que é uma boa maneira de avançar, mantendo a identidade da marca segura. Você não quer mostrar as mesmas coisas repetidamente, mas usado em uma situação diferente, um ativo antigo pode fazer algo parecer novo e fresco.

A capacidade de usar o Bannerflow ajudou você a reutilizar esses materiais?

David Sundh: Eu diria que sim. Não sei há quanto tempo estamos usando o Bannerflow (dois anos?) Mas para mim tem sido uma jornada, uma jornada muito divertida; experimentando e publicando meus experimentos. E as estatísticas são a prova – especialmente para esta campanha, que teve um desempenho muito bom.

Sua campanha teve um bom desempenho, alguma teoria por quê?

David Sundh: Como eu disse, existem muitas variáveis, como o tempo. Mas especificamente durante o período da Páscoa, quando esta campanha estava ativa, muitos outros concorrentes estavam se comunicando com mensagens e CTAs semelhantes. Talvez fosse diferente e mais interessante para as pessoas clicarem nele?

Como você capitalizou esse aumento de desempenho?

David Sundh: Fizemos uma landing page em nosso site para captar os clientes. Isso permitiu que eles continuassem sua jornada e vissem o filme na íntegra – e entendessem onde comprar os itens usados ​​na receita!

Eu diria que esta campanha foi única. Mas estamos tentando usar mais inspiração em nossos anúncios porque é uma grande parte da compra de comida e culinária.

Normalmente nossas campanhas se concentram em preço e produto. No entanto, por volta da Páscoa, todos na Suécia têm um bom negócio no “peitoril” – e isso não vai lhe render mais cliques!

Como você lida com o processo de design de campanhas de display?

David Sundh: Temos uma equipe criativa em nossa agência interna, que se concentra na produção de campanhas omnicanal. A produção é dividida em diferentes áreas de responsabilidade. Por exemplo, sou diretor de arte com foco conceitual em nossos canais digitais, além de produção.

Temos fotógrafos, gerentes de produção, redatores, designers gráficos, criadores de alimentos e juntos, por exemplo, discutimos quais receitas usar como inspiração ou quais filmes fazer e usar em nossos canais digitais.

Tudo o que produzimos tem que ter uma boa aparência e não ser excessivamente complicado – e é aí que entra o planejamento. Tudo é planejado minuciosamente; desde a cópia que usamos na landing page para pegar o cliente, até mapear a jornada do cliente – tudo é planejado com antecedência.

Usando o Bannerflow, o objetivo principal é a produção de display, ou você usa para outros formatos também?

David Sundh: Além do display, usamos o Bannerflow para produzir os anúncios para a sinalização digital que temos em nossas lojas. Às vezes, também o usamos para criar conteúdo para o Facebook.

Ao trabalhar no processo de design, quais outras ferramentas, além do Bannerflow, você usa?

David Sundh: Eu ainda uso caneta e papel, mas claro, a Adobe é minha melhor amiga: ilustradora, InDesign, Photoshop, etc. É onde eu produzo.

O que há na plataforma Bannerflow que facilita a criação de anúncios?

David Sundh: Em primeiro lugar, você não precisa produzir tudo de 10 a 15 vezes em formatos e tamanhos diferentes! Além disso, tudo está integrado e você tem todas as funções de que precisa. E você tem widgets se quiser enlouquecer! Os filmes são facilmente carregados e o suporte ao cliente do Bannerflow é sempre rápido – 5 minutos e pronto – o que é muito bom.

O Bannerflow ajuda você a trabalhar remotamente? Como o Covid-19 afetou a maneira como você opera?

David Sundh: O Bannerflow, por natureza, é baseado em nuvem, então você pode fazer isso de qualquer lugar. O processo de aprovação também é muito bom, basta enviar um link e mostrar para qualquer pessoa. Nos últimos tempos, nunca houve um problema com o fluxo de trabalho no Bannerflow.

Existem recursos específicos no Bannerflow que ajudaram você a levar seus designs de anúncios a um nível superior?

David Sundh: No momento, o widget de vídeo é muito interessante para nós, pois vemos as pessoas respondendo melhor aos nossos anúncios quando temos algo se movendo neles. Então eu diria que, no momento, esse é o meu recurso favorito.

Como designer, como você continua encontrando inspiração?

David Sundh: Está sempre em andamento. Você olha para outras coisas, e assim que vejo algo, seja um banner ou um filme nas redes sociais, sempre guardo para inspiração futura. Você escolhe algo pequeno aqui e então encontra sua própria mistura. Mais. sempre lembrando de manter a mensagem curta e clara. Acho um bom conceito!

Como selecionamos a campanha vencedora

A equipe de sucesso do cliente, operações e marketing da Bannerflow se reuniu para decidir sobre a melhor campanha de publicidade gráfica para a primavera de 2020. Cada equipe considerou o design, o desempenho, a complexidade, os recursos e os formatos de cada campanha enviada.

As campanhas selecionadas foram então apresentadas a um painel de juízes que as classificaram de 1 a 10. A campanha com o maior total ganhou a campanha de exibição da temporada!

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