Melhor campanha de publicidade gráfica: Supla+

Hoje celebramos o vencedor final do nosso concurso sazonal de melhor campanha de display para 2020.

No final de cada trimestre, destacamos as melhores campanhas de display, com foco no uso de tecnologia, design e impacto geral do anúncio gráfico. O vencedor é então apresentado para concorrer à campanha de display do ano.

A oferta deste trimestre é um ótimo exemplo de uma campanha oportuna de Black Friday que envolve a animação HTML5 e causa um impacto visual por meio de um design premium. E o vencedor da melhor campanha de publicidade gráfica do outono de 2020 é o serviço de assinatura de áudio, Supla+.

O Supla é um aplicativo e site para rádio e podcasts, além de possuir um serviço de assinatura de áudio para livros de áudio chamado Supla+. Faz parte do conglomerado de mídia finlandês Sanoma. A Supla produz publicidade digital em canais sociais, display e e-mail, com campanhas regulares e especiais, como a vencedora da Autumn para a Black Friday.

Conversamos com a Diretora de Arte, Sanna-Maria Pihl, sobre sua campanha vencedora da Black Friday.

Qual foi o objetivo desta campanha e como isso se traduziu em desafios de design?

Sanna-Maria Pihl, Diretora de Arte da Sanoma B2C: Fizemos esta campanha de display especificamente para a Black Friday da Supla+ e ela durou 24 horas. Daí por que escolhemos usar o widget de cronômetro de contagem regressiva.

O conceito é um pouco diferente do que normalmente faríamos para nossas campanhas, pois é uma campanha pontual. Então, dentro do anúncio, tentamos diferenciar o design e fazer com que pareça um pouco separado; fazendo isso, esperávamos que o anúncio fosse mais atraente.

A ideia do visual do anúncio veio de mim – sou fã dos anos 80. Então foi assim que comecei a construir a ideia para a Black Friday, adicionando neon e outros floreios estilísticos reconhecíveis.

Quais foram algumas das coisas técnicas que você fez no conjunto de anúncios Supla+?

Sanna-Maria: Usei uma animação GIF na parte inferior do anúncio. E então eu usei o widget de efeito de relâmpago, e depois outro para o cronômetro de contagem regressiva.

O design ficou do jeito que eu queria. Primeiro, adicionando o relâmpago e, em seguida, adicionando novos elementos. Infelizmente, não pude usar o relâmpago em nosso design de e-mail, então isso é um pouco mais para a exibição e a publicidade nas mídias sociais. Espero que injete um pouco mais de impacto e ajude a garantir que a atenção do cliente chame a atenção do anúncio.

Os recursos fazem parte de uma campanha mais ampla ou são personalizados?

Sanna-Maria: Usamos nossa biblioteca de estoque, além dos ativos de telefone e capa de livro foram fornecidos pelo nosso serviço. A partir daí, criei o anúncio mestre, reunindo todos esses elementos-chave.

Temos que produzir para e-mail e mídias sociais – como histórias do Instagram – além de exibição. E todos eles agem um pouco diferente ao considerar quais elementos gráficos usar em todos eles.

Em geral, como você lida com o processo de design de criação de campanhas de display?

Sanna-Maria: Normalmente temos uma reunião inicial com a equipe de vendas. É quando definimos a meta e decidimos quem ou o que queremos alcançar com a campanha. Em seguida, abordamos a ideia de como a campanha pode ser – por exemplo, se já tivermos alguma ideia.

Depois disso, normalmente trabalho sozinho nos visuais do projeto. Em tempos de coronavírus, esse tem sido o caso da maioria dos projetos! Eu tomo as notas de nossas reuniões iniciais e então vou trabalhar em um conceito visual para a campanha.

Eu coleto e crio todos os recursos, então uso Bannerflow, After Effects e manipulações de imagens para obter todos os ativos que preciso. Às vezes eu até chego com algumas das cópias também! Depois que os ativos da campanha são projetados e aprovados pela marca, montamos a campanha e o restante da equipe a coloca ao vivo.

Ao trabalhar no processo de design, quais outras ferramentas, além do Bannerflow, você usa?

Sanna-Maria: Normalmente crio designs para canais digitais usando o Photoshop. Então eu uso o After Effects para a maioria das campanhas nas mídias sociais. Bannerflow eu uso principalmente para exibição, mas às vezes eu uso para social também. Eu tento utilizar o fato de que você pode baixar anúncios como MP4s, o que significa que posso usar o Bannerflow para criar os vídeos sociais.

Você ainda usa caneta e papel, ou isso já passou há muito tempo?

Sanna-Maria: Caneta e papel ainda estão lá! Começo com caneta e papel. Eu o uso para pensar e testar ideias iniciais, como layouts e outras coisas. A partir daí, costumo começar a construí-lo em Adobe e deixar o conceito evoluir até sua aparência final.

Desde que você começou a usar o Bannerflow, você viu alguma mudança na forma como trabalha?

Sanna-Maria: Com certeza! Costumávamos criar todos os nossos anúncios individualmente; agora o Bannerflow reduziu o tempo necessário para criar um conjunto de anúncios completo. Eu também adoro o lado do Creative Studio – é uma ferramenta realmente ágil. Quando você pode copiar e colar designs em novos projetos ou dentro do banner definido para um novo tamanho, isso faz uma grande diferença. É definitivamente uma melhoria em nosso trabalho.

Como o COVID-19 afetou seu trabalho? O Bannerflow permitiu que você continuasse trabalhando remotamente?

Sanna-Maria: Sim. Essa é a melhor parte – continuamos trabalhando em equipe. É claro que o COVID fez com que você trabalhasse muito mais sozinho e não pode entrar em contato com todos o tempo todo, como faria normalmente. No entanto, usando o Bannerflow podemos compartilhar todos os designs na nuvem. Também é muito útil obter feedback, pois nem tudo está na minha unidade local.

O que há na plataforma Bannerflow que facilita o design de anúncios?

Sanna-Maria: O Bannerflow definitivamente facilitou minha vida, especialmente porque você pode criar anúncios dinâmicos com tanta facilidade. Além disso, a plataforma em si também é bastante simples de usar.

Produzimos tantos banners, então isso definitivamente ajudou a melhorar nosso processo. Um ano – não este ano em particular – produzimos algo como 3.000 banners. Fazendo variações, não campanhas diferentes, mas era muito.

Como designer, como você continua encontrando inspiração para o seu trabalho?

Sanna-Maria: Eu gosto de construir mood boards para mim mesma para dar início ao pensamento criativo. Fico de olho nas redes sociais e sites para ver quais são as tendências também. Embora eu trabalhe sob as regras da marca, ter um mood board é uma maneira rápida de ter novas ideias e inspiração para diferentes visuais para campanhas ou layouts digitais. Às vezes é apenas uma imagem com certa cor e emoção que desencadeia meu processo de pensamento para algo novo. Mood boards são definitivamente o que eu gosto de utilizar.

Dê os próximos passos

Se você quiser saber mais informações sobre você também pode criar campanhas de exibição vencedoras da Black Friday, entre em contato conosco. Ou se você quiser ver como o Creative Studio funciona, inscreva-se para uma demonstração agora!