Melhor campanha de display da primavera de 2021: Amedia

O vencedor da primavera do nosso concurso de melhor campanha de publicidade gráfica de 2021 lutou contra muitos oponentes dignos. De fato, muitas marcas apresentaram algumas de suas melhores campanhas.

Mas só pode haver um vencedor: parabéns à editora norueguesa, Amedia Kreativ, por sua campanha criativa e localizada para seu cliente Solberg Bil.

Amedia é uma grande editora na Noruega, com mais de 80 jornais locais em todo o país. Das quais, a Amedia Kreativ é a agência criativa interna da editora. Essa equipe interna cria anúncios para exibição e impressão, além de ajudar clientes que podem não ter suas próprias agências ou equipes a produzir anúncios digitais, sites e revistas excelentes.

No centro da campanha da Amedia Kreativ para o novo Ford Mustang Mach-E está a interatividade de mídia rica e imagens locais da concessionária de carros Solberg Bil, que está promovendo o produto. Isso está no centro do que a Amedia Kreativ faz, que é pegar uma marca, adicionar o contexto, a ideia, o conceito e, em seguida, colocá-lo nos locais corretos.

Conversamos com a gerente técnica da Amedia Kreativ, Hanne-Mari Rustad Odden, sobre como ela criou a campanha e como sua equipe produz publicidade gráfica para vários clientes em toda a Noruega.

Qual foi o objetivo desta campanha e como isso se traduziu em desafios de design?

Hanne-Mari Rustad Odden, Gerente Técnico, Amedia: A ideia surgiu durante uma sessão criativa com Petter Jonassen, vendas ta.no, e estou muito grato por Solberg Bil ter aceitado nossa ideia. O objetivo principal era mostrar que Solberg Bil estava vendendo o Ford Mustang Mach-E, e queríamos uma maneira criativa de exibir esse carro excepcional. O cliente queria atenção, queria algo diferente, e eu e Petter Jonassen, vendedor ta.no tivemos essa ideia!

A ideia: é divertido sonhar acordado e personalizar um carro novo para você. Essa foi a ideia da campanha. Para Solberg Bil, era importante ser visível, ser local e exibir sua identidade local, por isso fiz versões diferentes – cada uma com uma concessionária local em destaque no fundo do anúncio.

Quais desafios de design foram os mais satisfatórios para resolver?

Hanne-Mari Rustad Odden: Na verdade, eu já fiz esse tipo de banner antes – sem o Bannerflow, e esse era um procedimento demorado. Mas com o Bannerflow eu posso usar ações integradas e é muito mais rápido para mim replicar e produzir.

Não ter que codificar fez uma grande diferença, mas a verdadeira mágica é quando você tem que fazer o anúncio número dois. Então você pode simplesmente arrastar e soltar a ação em vez de editar muito código, e é por isso que o Bannerflow foi excepcionalmente bom para usar desta vez.

Os recursos do criativo são reaproveitados da sua biblioteca de marcas existente?

Hanne-Mari Rustad Odden: Os ativos do Ford Mustang Mach-E são do cliente. Eu apenas entrei e peguei as fotos que eu precisava e usei o photoshop para reduzir o tamanho.

O contexto de onde sua campanha é colocada influencia seus designs de anúncios?

Hanne-Mari Rustad Odden: Sim, claro que sim. Conhecemos nossos leitores e sabemos que é importante fazer a visão local. Por exemplo, com o Ford Mustang Mach-E, a Ford tem muito branding fora dos jornais locais, mas os espectadores reagem melhor quando o produto é exibido com imagens locais.

Também esta foi a parte mais difícil com este design em particular, encontrar o equilíbrio entre a imagem da loja e a imagem clicável. Mas conversando com Petter Jonassen em vendas, ele disse que o cliente teve um feedback muito bom da campanha e está muito feliz com isso.

E é bom receber esse feedback como designer, porque a taxa de cliques não define uma campanha de sucesso. Às vezes é tudo uma questão de chamar a atenção. Ainda mais porque você não compra um carro todos os dias, e é um longo processo de compra; você tem que trabalhar mais a longo prazo, o que significa que a parte de atenção da campanha é muito importante. Você precisa garantir que as pessoas se lembrem tanto do carro quanto da concessionária.

Como você lida com o processo de design de produção de campanhas de display?

Hanne-Mari Rustad Odden: Depende – porque fazemos muitas campanhas. Normalmente pegamos o roteiro e as fotos da nossa equipe de vendas e depois criamos nosso próprio conceito criativo. Esse foi o caso da bandeira da Ford. No entanto, em outros casos, é mais um esforço de equipe com duas, três, quatro pessoas. Alguns trabalham em cópia, alguns web designs e algumas correções técnicas. Depende do trabalho.

Ao trabalhar no processo de design, quais outras ferramentas, além do Bannerflow, você usa?

Hanne-Mari Rustad Odden: Além do Bannerflow, eu uso principalmente o Photoshop e o Illustrator e às vezes o After Effects. Eu ainda uso caneta e lápis também. Não sou bom em esboçar e desenhar, mas ajuda. Na maioria dos casos, eu o visualizo na minha cabeça e então costumo fazer alguns esboços feios apenas para ter certeza de que me lembro de tudo.

Quais foram as mudanças mais radicais na forma como você cria campanhas?

Hanne-Mari Rustad Odden: Começamos a usar o Bannerflow em 2016. Passando do Flash para o HTML5, tivemos um momento em que, naquela época, acho que éramos 20 pessoas, 18 pessoas trabalhando principalmente em trabalho digital, e tentamos várias tipos de programas. Mas quando encontramos a Bannerflow conseguimos segurança e agilidade no processo de produção.

É muito bom fazer o banner número dois, depois o terceiro e o oitavo e assim por diante – a ferramenta de dimensionamento é fantástica. Além disso, eu realmente gosto quando temos que fazer correções ao vivo, pois é seguro e rápido realizá-las.

Como a pandemia afetou a maneira como você trabalha em equipe?

Hanne-Mari Rustad Odden: Trabalhamos na nuvem desde 2016, então a pandemia não teve nenhum impacto sobre nós. No entanto, a plataforma Bannerflow também é boa por ser baseada em nuvem, pois é leve nas máquinas e usada apenas em um navegador, e isso é muito bom em situações como o Covid.

Como o Bannerflow ajudou você a levar seus designs a um nível superior?

Hanne-Mari Rustad Odden: Adoro o widget de vídeo, porque acho que o vídeo em anúncios gráficos nos permite comunicar de uma maneira diferente. Com um vídeo você pode fazer muito e criar muitas emoções para o espectador. No entanto, muitas vezes somos limitados pelo material criativo que nos é dado pelos clientes.

Como nem sempre temos muitos vídeos disponíveis, também gosto do widget de papel de parede rolante. Dessa forma, às vezes podemos criar o mesmo efeito, além de movimentos sutis no anúncio. Isso é algo em que estamos realmente focados em nossa equipe, porque queremos criar atenção, mas precisamos economizar na animação, porque não temos os ativos certos dos clientes o tempo todo.

Essencialmente, eu gosto mais do papel de parede rolante e do widget de vídeo. Além disso, criei alguns widgets personalizados, que usamos muito.

Como designer, como você continua encontrando inspiração para o seu trabalho?

Hanne-Mari Rustad Odden: Acho que recebo isso principalmente de meus colegas e clientes, bem como de nossos vendedores, na verdade, de todas as pessoas com quem trabalho. É um clichê dizer em todos os lugares, mas é meio que em todos os lugares.

Agora com o Corona, usamos muito o Slack, e dentro da nossa comunicação interna, e temos esse canal onde podemos perguntar: “o que você acha? O que posso fazer? Podemos obter alguma ajuda?” Ver o que os outros fazem do meu design também me inspira.

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