Melhor campanha de display do verão de 2021: Telenor

Nosso vencedor do verão de 2021 do nosso concurso de melhor campanha de publicidade gráfica foi uma mistura perfeita de marca e uma sensação envolvente de verão! Parabéns à Telenor pela campanha de verão para o mercado sueco.

A Telenor é uma empresa de telecomunicações nórdica líder em serviços móveis, banda larga e TV, além de outros empreendimentos. Em todo o mundo, o Grupo Telenor tem 188 milhões de clientes, sendo a Suécia apenas um de seus mercados na região nórdica.

Conversamos com a designer digital da Telenor, Kristel Thalstrom, sobre como criar campanhas de display em escala e como ela projetou o anúncio de display vencedor. Em particular, como ela conseguiu injetar um sabor quente na campanha!

Como a Telenor Sweden usa a publicidade gráfica como parte de seu mix de marketing?

Kristel Thalstrom, Designer Digital, Telenor: Usamos isso para nosso funil superior e marketing tático. Nosso funil superior completo geralmente é feito por um estúdio externo, então o nosso é mais das partes táticas de marketing. E usamos muito a publicidade gráfica para campanhas gerais, como a campanha de verão, ou nossas campanhas de inverno, como a semana negra. Também usamos para novos lançamentos e campanhas para TV ou serviços de streaming.

Qual foi o objetivo desta campanha e como isso se traduziu em desafios de design?

Kristel Thalstrom: Para a campanha de verão, queríamos ter uma sensação de verão, mas ainda manter a identidade da Telenor sem deixá-la muito confusa. O modelo para nossos anúncios é limpo e simples – especialmente em nossos banners. Teremos sempre o nosso logótipo, o criativo da campanha, o copy e depois uma imagem de um telemóvel ou outro produto. Portanto, já existem muitos elementos.

Um exemplo do processo de redação da Telenor

Criamos toda a campanha internamente. Tivemos uma reunião de grupo com todos os designers e criadores de conteúdo, discutindo o que poderíamos fazer para a campanha de verão. E nós criamos nosso conceito criativo ainda usando nosso fundo azul/preto, mas usando-o mais como uma onda ou mar e adicionando as pequenas ilustrações específicas do verão.

Quando você estava criando o anúncio, como o Bannerflow ajudou?

Kristel Thalstrom: Simplifica o processo. Se eu fizer um conjunto e um banner, simplesmente coloco todos os elementos nos outros tamanhos e depois os reorganizo para torná-los adequados. É muito mais rápido do que fazê-lo manualmente no Photoshop ou em outro programa. Também tenho uma boa visão geral, pois temos cerca de 10 ou 15 tamanhos para cada campanha, o que significa que posso revisar cada tamanho, o que é útil. Por exemplo, com esta campanha, para alguns tamanhos tivemos que remover a ilustração porque simplesmente não cabia

Os recursos do criativo são reaproveitados da sua biblioteca de marcas existente?

Kristel Thalstrom: Uma mistura, eu diria, porque usamos os mesmos elementos da marca, como o logotipo e o endereço do site e coisas como o botão. Portanto, eu sempre começo arrastando todos eles e depois começo a adicionar os elementos extras, seja uma ilustração, etc.

No mínimo: sempre precisamos do texto, do título e, em seguida, do padrão azul e de um belo gráfico. Uma vez que está dentro, eu começo a adicionar outros elementos.

O contexto de onde sua campanha é colocada influencia seus designs de anúncios?

Kristel Thalstrom: Com certeza, especialmente nos tamanhos que produzimos. Às vezes, escalamos algumas coisas para os tamanhos mais difíceis, ou talvez apenas removemos elementos. Por exemplo, alguns tamanhos menores não têm um botão de CTA porque é desnecessário devido ao tamanho do anúncio.

Além disso, tentamos manter nossos designs simples, pois muitos de nossos anúncios estão em sites muito movimentados. Portanto, não precisamos adicionar muitas coisas porque o espectador não as verá de qualquer maneira, porque o local onde eles estão visualizando o anúncio já está muito ocupado.

Tentamos mantê-lo limpo e simples. O espectador lê uma vez e obtém as informações rapidamente – antes de clicar no anúncio.

Como você lida com o processo de design de produção de campanhas de display?

Kristel Thalstrom: Normalmente eu recebo todas as minhas informações de redatores, criadores de conteúdo e líderes de projeto, ou chefe de design. Esta é a campanha, este é o foco principal, este é o telefone, ou dispositivos, que estamos tentando destacar, etc. Então eu pego todas essas informações e tento colocar da melhor maneira possível nos banners – então é sinal -desligado. Então é muito direto.

Não temos um processo de aprovação rigoroso, às vezes compartilhamos como vai ficar. Ou se tivermos um problema, o nome da marca for muito longo ou a imagem do dispositivo for um pouco estranha, consultamos nossos líderes de projeto. Para certas marcas, precisamos de aprovação e, em seguida, é um processo de feedback externo. Muitas vezes, agiremos de acordo com o feedback, geralmente sobre a cópia ou como a imagem do dispositivo é colocada.

Ao trabalhar no processo de design, quais outras ferramentas, além do Bannerflow, você usa?

Kristel Thalstrom: Normalmente trabalhamos apenas no Bannerflow. É um processo bastante direto, onde temos um foco e tento fazê-lo o mais digitalmente possível. Às vezes usamos papel e caneta para as sessões de brainstorming onde tentamos criar conceitos, mas isso não é tanto hoje.

Quais foram as mudanças mais radicais na forma como você cria campanhas?

Kristel Thalstrom: Na verdade, comecei a usar o Bannerflow quando comecei na Telenor há um ano e meio! Eu nunca tinha usado antes. Então, um grande benefício para mim foi que é muito auto-explicativo, você mal precisa de orientação! Aqui está o programa, você faz o login e depois descobre sozinho. É muito fácil de usar.

Mas eu diria que o maior benefício para mim é o tempo e a funcionalidade de exportação. Às vezes, crio conjuntos para exibição e social, que posso exportar como jpegs fixos ou como filmes como mp4. Para mim é uma ferramenta muito fácil e me poupa muito tempo.

Para quais grandes datas você normalmente se prepara? E você se prepara?

Kristel Thalstrom: Como eu me preparo geralmente é baseado nas campanhas que são decididas. Então, dessa forma, eu não posso realmente me preparar até obter informações! Mas, em geral, sempre marcamos tempo para a Black Friday ou black week, Natal e vendas de Natal. E então as vendas de verão também. Eles são nossos grandes eventos regulares da temporada. E, claro, há lançamentos de iPhone e Samsung também, que são as principais marcas de dispositivos que são importantes para nós.

Como a pandemia afetou a maneira como você trabalha em equipe?

Kristel Thalstrom: Bem, fui contratada em maio do ano passado durante a pandemia. Portanto, raramente encontrei meus colegas mais de uma ou duas vezes. Ou seja, fizemos tudo online e, quer saber, correu surpreendentemente bem! Embora tenha demorado algumas semanas para entrar, ajustando-se a todas as reuniões do Teams e como usar o Bannerflow.

Como o Bannerflow ajudou você a levar seus designs a um nível superior?

Kristel Thalstrom: Eu definitivamente diria que o plug-in de vídeo. É ótimo poder ter dispositivos em movimento ou ilustrações animadas em nossos banners e ainda manter o peso do anúncio muito baixo. Isso é perfeito para nós.

Como designer, como você continua encontrando inspiração para o seu trabalho?

Kristel Thalstrom: Acho que é apenas manter-se atualizado sobre o que está acontecendo com outras marcas e o mundo em geral, e sempre manter os olhos abertos. Observando o que os concorrentes estão fazendo, mas também o que outras marcas que não estão na sua área também estão fazendo.

Talvez possa ser a forma como a cópia do anúncio é animada – se for realmente eficaz, não importa se for de um dispositivo móvel ou de uma máquina de lavar louça. Você não precisa procurar inspiração se estiver sempre de olhos abertos.

Dê o próximo passo

Se você gostaria de saber mais informações sobre você também pode criar publicidade gráfica que engaja, então entre em contato. Ou se você quiser ver como o Bannerflow Creative Studio funciona, inscreva-se para uma demonstração agora!