Melhores tamanhos de anúncios para dispositivos móveis a serem implementados em 2023 [Não perca]

Os tamanhos de anúncio para celular realmente importam?

Com cerca de 5 bilhões de usuários móveis no planeta, o engajamento com dispositivos móveis é maior do que nunca e cresce continuamente.

Pessoas de todas as idades, gerações e gêneros estão usando seus dispositivos onde quer que vão, alguns até mesmo por horas por dia. Esses usuários são bombardeados por mensagens, eventos de notícias e mídias sociais diariamente – tudo muito perturbador.

Isso aumenta a necessidade de anúncios para celular chamarem a atenção, colocados em pontos digitais ideais para visibilidade máxima, enquanto utilizam os melhores tamanhos de banner para geração máxima de receita para editores e gerenciamento de campanha bem-sucedido para anunciantes.

Vamos dar uma olhada em alguns dos melhores tamanhos de anúncio para celular para editores em 2023 e dicas de otimização que você pode começar a implementar hoje:

1. O bloco de anúncios de 300 × 250
2. 320 × 50, 300 × 50 e 300 × 100 devem se tornar mais populares em 2023.
3. 36×280 e 320×480 serão as estrelas em ascensão.
4. Intersticiais da Web ou anúncios da Web de página inteira.
5. Além de dicas de otimizações.

O bloco de anúncios de 300 × 250

Desde os últimos 5 anos, quando o Google mudou suas políticas de tipos de anúncios para celular e removeu as restrições para colocar unidades de 300 × 250 acima da dobra, esse retângulo médio tem sido o tamanho de banner mais usado. Funciona muito bem tanto no desktop quanto no celular, o que é um dos principais motivos de sua popularidade.

Ele também funciona muito bem porque geralmente é incorporado ao conteúdo do site. A imagem abaixo demonstra a visibilidade em comparação com o posicionamento do anúncio da unidade de 300 × 250.

Os compradores tendem a preferir esse canal, pois é a primeira coisa que os usuários veem na página de destino de um site para celular. Em comparação com os tamanhos de banner pequenos (por exemplo, 320 × 50), os tamanhos de anúncio de exibição para celular maiores (por exemplo, 300 × 250) geralmente geram melhores receitas.

No entanto, ser muito agressivo com seus posicionamentos de anúncio pode aumentar as chances de cliques acidentais e levar a experiências negativas do usuário. Como editor dependente de uma das redes do Google para monetização, seja Ad Exchange ou AdSense, você não quer correr o risco de ter sua conta banida.

Por isso, é melhor seguir as recomendações do Google e ter apenas 50% do anúncio visível acima da dobra. A imagem abaixo fornece exemplos excelentes de especificações e posicionamentos de anúncios para celular de 300 × 250 e 300 × 50.

Mais tamanhos de blocos de anúncios para celular a serem considerados

Formatos de publicidade maiores (por exemplo, tamanhos de anúncios intersticiais para celular) provaram ser melhores para atrair a atenção do usuário e pagar as melhores taxas de CPM, mas os editores devem ter cuidado com formatos de anúncio intrusivos em 2022 nas versões para celular e computador de seus sites.

Há uma busca ininterrupta por formas criativas de veicular anúncios em dispositivos móveis, daí o nascimento desses grandes formatos de anúncios que, até agora, continuam a crescer.

Em um estudo recente da Adpiler, o tamanho de anúncio para celular 320 × 50 foi considerado o tamanho de anúncio mais popular para celular. 27% de todas as impressões de anúncios são desse banner médio. Apesar de pequeno, funciona muito bem como Anúncio Âncora.

Os formatos 320×50, 300×50 e 300×100 vão ficar mais populares em 2023. Mas não se esqueça do valor do banner 300×250 para sua cobertura mobile.

Em 2023, 36×280 e 320×480 serão as estrelas em ascensão, devido ao recente lançamento do Web Interstitials do Google, que suporta estes 3 tamanhos: 300×250, 320×480, 336×280.

Anúncios de banner para celular e dicas para usá-los

Os anúncios de banner para celular são um elemento básico do ecossistema de anúncios para celular. Eles estão onipresentes na web móvel e você provavelmente já os viu em seu aplicativo também. Eles não vão a lugar nenhum tão cedo, então é importante entender como eles funcionam, como eles podem se encaixar em sua estratégia de marketing e como evitar armadilhas comuns.

Uma das coisas mais importantes a ter em mente sobre os anúncios de banner para celular é que, assim como os anúncios para desktop, eles só são eficazes se você garantir que o usuário realmente os perceba! Isso significa colocá-los no lugar certo, na hora certa. Um anúncio exibido em horário nobre não adiantará nada se o usuário já estiver prestando atenção em outra coisa na tela, como um jogo ou um e-mail.

Quando se trata de escolher o local perfeito para o anúncio de banner móvel em seu site, você deve ter cuidado. Você não deseja colocá-lo em uma área que seus leitores provavelmente pularão - na parte inferior de uma página ou após o último artigo da página - porque é provável que eles não o notem ali. Em vez disso, coloque-o em um local altamente visível que as pessoas certamente verão enquanto rolam sua página. Dessa forma, mesmo que eles não cliquem nele imediatamente, eles se lembrarão de vê-lo mais tarde e provavelmente visitarão seu site novamente porque estão curiosos para ver o que está sob aquele anúncio.

Prós:

• Mais atenção, reconhecimento da marca e engajamento.
• Visibilidade decente
• Opções personalizadas de segmentação e redirecionamento disponíveis para melhorar as CTRs

Contras:

• Tráfego inválido
• Cegueira de Banner
• Cliques acidentais inflando uma falsa alta taxa de cliques. Isso só causará mais recuperação de receita.

Anúncios nativos para celular

Anúncios nativos para celular que vêm com a tag 'promovido/recomendado ou sugerido' são preferidos por muitos editores, pois não são intrusivos e não devem parecer voltados para vendas. Esses anúncios funcionam bem para editores com muitas exibições de página.

Eles combinam bem com o tema e o estilo do conteúdo, para que os usuários não se incomodem com esse tipo de anúncio para celular. Combine-os com anúncios premiados e anúncios intersticiais para obter melhores resultados.

Prós:

• Fluxo contínuo e experiência do usuário sem interrupções.
• Melhor desempenho em comparação com anúncios de banner.
• Ajusta automaticamente seu tamanho e aparência com base no dispositivo do usuário.
• Não é afetado por bloqueadores de anúncios.

Contras:

• Caro
• Precisa ser implementado corretamente.

Maximize a receita com anúncios em vídeo para celular

• Continue otimizando seu inventário de anúncios para celular para atrair anunciantes que pagam bem
• Use anúncios em vídeo para celular in-stream e out-stream para obter mais engajamento
• Mantenha seus anúncios em vídeo para celular de 15 a 30 segundos para atrair atenção e conversões.

Anúncios intersticiais

Já viu aqueles anúncios de rich media ou vídeo no Snapchat que cobrem a tela inteira, irritando o espectador ou despertando seu interesse no anúncio? Esses anúncios extremos são intersticiais e geralmente são colocados entre as transições da história ou do jogo. Fora isso, esses anúncios têm alta visibilidade e têm o potencial de atrair CTRs mais altos se colocados da maneira certa.

Os usuários podem achar esses anúncios intrusivos, portanto, cuidar dos anúncios intersticiais ao exibi-los é crucial:

• A experiência do usuário precisa ser priorizada aqui, portanto, coloque-as apenas entre as transições naturais.
• Sempre deve haver um botão Fechar para este anúncio. Ninguém deve ser forçado a assistir a todo o anúncio.
• Siga as diretrizes do Google para intersticiais e use uma solução de tráfego/IVT inválido para bloquear cliques acidentais.

Entenda como implementá-los aqui:

Dicas de otimização

1) O banner móvel 320×50 é melhor implementado como uma unidade ancorada/âncora. É quando ele tem um desempenho melhor em relação à CTR. Como é uma unidade de anúncio pequena, quando veiculada como um banner comum, as unidades de 300 × 250 e 320 × 100 geralmente o superam.

2) “Scroller”, uma unidade de anúncio emergente que preenche a tela sem cobrir todo o conteúdo é uma abordagem para questões de bloqueio de anúncios. De acordo com o relatório do IAB, esse tipo de formato de anúncio não é invasivo (os usuários podem passar por eles) e superou os banners expansíveis em relação à criatividade e diversão.

3) Retângulo Médio (300×250) continua sendo o tamanho de banner com melhor desempenho. Aproveite a oportunidade de implementá-lo acima da dobra.

4) Os provedores de vídeo em banner (IBV) preferem 300 × 250 na maioria das vezes. Eles geralmente pagam os melhores CPMs com os quais você pode competir contra o Header Bidding para aumentar o desempenho. Ao executar o IBV, tente limitá-lo a duas unidades no máximo para evitar a lentidão da página.

Tenha cuidado para não sobrecarregar seus usuários com muitos intersticiais por sessão de usuário. Isso pode desligá-los e eles podem evitar o seu site no futuro. Caso decida experimentar intersticiais ou outros anúncios intrusivos, lembre-se das diretrizes do Relatório de experiência do anúncio.

5) O “Retângulo grande” (336 × 280) também é um tamanho de anúncio de melhor desempenho, conforme sugerido pelo Google. Torne seu bloco de anúncios flexível adicionando-o junto com seus tamanhos de anúncio para celular padrão (por exemplo, 300×250 / 336×280). Foi comprovado que funciona bem quando incorporado ao conteúdo do texto ou ao final dos artigos.

6) Além do tamanho do anúncio, uma característica vantajosa dos dispositivos móveis é o serviço de localização plus. Isso torna a publicidade mais relevante para os usuários e potencialmente gera mais cliques. Se você estiver usando um servidor de anúncios, como o Google Ad Manager, a segmentação geográfica desempenhará um papel significativo. A maioria das redes de anúncios pode especificar os países onde têm campanhas disponíveis.

7) Verifique a estética de seus anúncios. Mantenha apenas as redes de anúncios que veiculam criativos de qualidade de alta definição e descarte os pixelados, independentemente do CPM que eles prometem. Você não pode comprometer a experiência do usuário. Anúncios sem pixel tendem a gerar taxas de engajamento positivas e deixar uma impressão positiva nos usuários.

8) Você pode ter vários tamanhos de anúncio competindo no mesmo espaço de anúncio para aumentar a concorrência. Por exemplo, você pode ter um spot de 300×250 servindo 320×100 e 320×50. Quando isso acontece, os anúncios menores sempre se alinham verticalmente na parte superior.

9) Obtenha as melhores ofertas em Ad Networks. Várias redes de anúncios estão oferecendo CPMs de taxa fixa para intersticiais e outros tamanhos de anúncios para celular. Na MonetizeMore, temos parceiros de demanda que podem fornecer até $ 10 CPM para anúncios deslizantes móveis, intersticiais, unidades de âncora, etc.

Leia mais dicas de otimização móvel do Google aqui.

Pare de fazer isso com anúncios de banner para celular

Os anúncios de banner para celular são mais do que apenas anúncios: são oportunidades para você construir relacionamentos significativos com seus usuários.

Pare de fazer o seguinte para ajudar a garantir uma experiência de usuário positiva:

Banners confusos

Anúncios para celular confusos só farão com que os usuários adquiram bloqueadores de anúncios e gerem mais desinstalações. Certifique-se de que seus anúncios sejam específicos e diretos ao ponto.

Muito genérico

Seus anúncios para celular precisam ser mais personalizados se você quiser se conectar com seus usuários. Você pode veicular anúncios para celular relevantes para seu público se prestar muita atenção à localização, idade, sexo e interesses deles.

Posicionamentos de anúncios confusos

O posicionamento do anúncio é uma arte que, quando aperfeiçoada, pode fazer maravilhas para anunciantes e editores em termos de construção da imagem de uma marca e maximização do ROI.

Apesar do apelo inicial do inventário de publicidade de baixo custo, posicionamentos de anúncios mal direcionados, inventário de baixa qualidade e excesso de anúncios só vão queimar a receita dos editores.

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Anúncios de isca de clique

A isca de cliques pode definitivamente gerar muitos cliques, mas acaba causando altas taxas de rejeição, já que o anúncio não era nada que o usuário estivesse procurando. Embora esses anúncios geralmente garantam algum nível de engajamento, seus resultados de longo prazo não agregam e podem afetar negativamente a reputação do editor.

Certifique-se de que seus anúncios para celular sejam mais transparentes e façam o que prometem para uma melhor retenção de usuários.

Aprendizado

O gráfico abaixo resume os melhores tamanhos de banner para celular que você precisará usar este ano:

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