10 melhores boletins informativos de operador único para profissionais de marketing e empreendedores

Eis a humilde newsletter…

Se você está lendo isso agora, há uma boa chance de que um boletim informativo o trouxe aqui.

Uma das armas mais antigas do arsenal do profissional de marketing digital, os e-mails continuam sendo uma das mais eficazes.

Mas ganhar a vida com a publicação de um boletim informativo é um fenômeno muito mais recente.

Com redações nos Estados Unidos e em todo o mundo encolhendo rapidamente, mais e mais jornalistas estão procurando meios alternativos para serem pagos pelo trabalho que produzem.

O lançamento do Substack em 2017 tornou a publicação de boletins de assinatura pagos facilmente acessível, mesmo para os escribas mais avessos à tecnologia.

As newsletters tornaram-se um grande negócio…

O Substack tem mais de 100 mil usuários pagando por assinaturas de boletins informativos sobre todos os tópicos sob o sol. Os editores mais populares chegam a 6 dígitos em receita.

De forma alguma são apenas os jornalistas profissionais que estão ganhando dinheiro no Substack. Como você verá na newsletter que selecionamos, os operadores vêm de todos os tipos de origens.

Caso você não esteja familiarizado com o termo, os boletins informativos de um único operador são escritos por uma pessoa. Ao contrário de muitos boletins agregados por aí, como o Quartz, os boletins de operador único tendem a refletir a personalidade e os interesses dos autores - o que é parte de seu apelo.

Aqui está nossa seleção escolhida a dedo dos 10 melhores e-mails de operador único para profissionais de marketing e empreendedores.

Caderno de SEO

Desde o lançamento em 2019, o SEONotebook de Steve Toth tornou-se uma leitura semanal obrigatória para os conhecedores de SEO, como evidenciado pela fileira de depoimentos do assassino de Matt Diggity e Kyle Roof.

SEO Notebook é na verdade um boletim híbrido/blog do Evernote. Toda semana, Steve envia um e-mail com uma nova tática de SEO acionável que vincula a um Evernote. As notas só são acessíveis através do link da newsletter.

Muitos dos boletins apresentados aqui oferecem mergulhos relativamente profundos. As notas do SEO Notebook são curtas e agradáveis ​​- a maioria tem um tempo de leitura de 2-3 minutos - mas cada uma oferece uma dica ou truque para facilitar sua vida como SEO.

Como Kyle Roof diz em seu depoimento: “Obtenha todas as pepitas de ouro sem precisar percorrer os grupos de SEO para obtê-las”.

Altamente recomendado.

Frequência: Semanal

Custo: Gratuito

Maiores sucessos: acelere seus links internos, planejando conteúdo com dados concretos

As margens

The Margins é de autoria de Can Duruk e Ranjan Roy.

Os dois vêm de origens muito diferentes: Duruk é engenheiro de software que trabalhou na Uber e Digg e agora é gerente de produto da Very Good Security.

Roy vem de uma formação financeira. Ele é um ex-trader e agora administra sua própria empresa de estratégia de conteúdo e newsletter chamada The Edge Group.

Cada um traz sua própria perspectiva para os “negócios da indústria de tecnologia e também a tecnologia dos negócios”.

Se você gostou de livros populares de economia como Freakanomics e The Black Swan, você vai adorar The Margins.

The Margins é atualmente o segundo boletim informativo gratuito mais popular no Substack.

Uma grande razão para isso são os posts seriamente hilários de Roy sobre comida e arbitragem.

Roy aponta como dinheiro de capital de risco e tecnologia “disruptiva” como Doordash e Uber Eats distorcem como o capitalismo deveria funcionar e prejudicam seriamente negócios “reais” – como restaurantes – no processo.

Roy se juntou a um amigo dono de um restaurante de entrega de pizza para mostrar o absurdo do modelo de negócios da Doordash. Culmina com os dois pedindo pizzas de si mesmos que nunca são feitos e obtendo um lucro arrumado no processo.

The Margins está longe de ser apenas uma guerra de comida gigante, no entanto. Roy e Duruk escrevem incisivamente a partir de suas próprias perspectivas sobre tópicos tão diversos quanto mídia social, criptomoedas, capital de risco e desigualdade de renda.

Frequência: 2-3 vezes por semana

Custo: Gratuito

Maiores sucessos: Doordash e Pizza Arbitrage, o Facebook está me censurando

O Parceiro Operacional

Você já se perguntou como é a vida de um VC de alta potência?

Então o boletim informativo do Parceiro Operacional é para você.

O OP é uma criação de Darren Herman. Herman é sócio operacional da Bain Capital desde 2016. Antes disso, ele foi um empresário de muito sucesso, com três saídas lucrativas em seu currículo. Herman estima que gerou ~$ 50 milhões em lucros para as empresas que fundou.

Herman fez grande parte de sua fortuna em negócios relacionados a marketing e publicidade, e frequentemente escreve sobre marketing.

O conteúdo do OP varia de entradas semelhantes a diários a conteúdo de formato longo - tudo da perspectiva única de Herman.

Ele até publica vagas de emprego de membros da comunidade OP. Exemplos recentes incluem Head of Communications and PR for Tik Tok e Senior Brand Manager at A Place for Mom.

Uma das coisas que eu amo sobre o OP é Herman's é a seção Artigos que eu li esta semana que termina todos os e-mails. Há sempre algumas jóias que você sentiria falta.

O OP é imprevisível - é genuinamente sobre o que quer que esteja na mente de Herman. E isso é parte do que o torna tão bom.

Frequência: Semanal

Gratuito

Maiores sucessos: os três principais profissionais de marketing, agora

Estratégia

Passando do OP para o OG, o Stratechery de Ben Thompson é frequentemente creditado como o precursor do atual boom de boletins pagos.

Thompson começou a oferecer seu boletim informativo diário pago em 2014 – três anos antes do lançamento do SubStack.

Poucos escritores exploram a interseção de negócios, tecnologia e seu impacto na sociedade de forma tão incisiva quanto Thompson. Seus mergulhos profundos orientados por dados são entregues com eloquência e inteligência e nunca são chatos.

Um dos pontos fortes de Thompson é sua capacidade de extrair insights de diversas fontes.

Onde mais você encontraria 5 lições de Dave Chapelle sobre como a internet mudou o negócio de conteúdo e um artigo detalhado sobre privacidade e Públicos Semelhantes do Facebook?

Thompson também escreveu extensivamente sobre antitruste. Seu artigo Estados Unidos vs. Google foi inestimável para meus artigos End of Google e Google: The End is Nearer para este blog.

Stratechery se estabeleceu como uma leitura obrigatória para todos, desde CEOs e VCs de Big Tech até jornalistas e entusiastas de tecnologia.

Se você não quiser se comprometer com as atualizações diárias pagas, pelo menos confira o arquivo de artigos.

Você só pode ficar viciado.

Frequência: 3 atualizações e 1 artigo por semana para assinantes pagos. 1 artigo por semana para assinantes gratuitos.

Custo: $ 12 por mês ou $ 120 por ano (ou $ 15/$ 150 com uma assinatura do podcast Dithering

Maiores sucessos: Estados Unidos x Google, Nichos sem fim

Memorando de crescimento

Kevin Indig é um especialista em SEO e conteúdo de alta potência. Atualmente, ele é o vice-presidente de SEO e conteúdo do agregador de software G2 – e acredita profundamente na “democratização das informações monetizadas”.

Indig construiu um boletim informativo Substack de grande sucesso chamado Tech Bound. Ele recentemente desertou da plataforma e agora publica o boletim informativo Growth Memo.

Um pouco mais longo do que as notas do SEO Notebook, os Growth Memos ainda são projetados para serem consumidos em 15 minutos ou menos.

Indig aborda histórias de última hora em SEO e derrama muita tinta digital explorando como o Google funciona.

Ele gosta de abordar o impacto de novas tecnologias como GPT-3 na pesquisa, bem como tópicos de SEO mais “tradicionais”, como links internos.

Se você é um SEO com visão de futuro que não apenas quer saber como o Google faz as coisas, mas por que, assine o Growth Memo agora.

Frequência: Semanal

Custo: Gratuito

Maiores sucessos: como o Google testa novo conteúdo nos resultados de pesquisa, big data mostra a volatilidade dos trechos em destaque

Na tecnologia com Shira Ovide

A mídia não fica mais estabelecida ou “mainstream” do que o New York Times…

Após um início atribulado na era do paywall, a Dama Cinzenta do mundo dos jornais tornou-se uma história de sucesso na mídia digital.

Em setembro de 2020, o The Times ostentava mais de 4,7 milhões de assinantes digitais pagos, já que a receita de assinaturas digitais passou a ser impressa pela primeira vez.

Apesar de seu pedigree de estabelecimento, o The Times foi rápido em adotar o modelo de boletim informativo de operador único.

Dos mais de 50 boletins diferentes que o The Times envia para mais de 17 milhões de assinantes, alguns deles imitam com sucesso a mistura de opinião e fatos nativos da cena SubStack.

Após longas passagens como colunista de tecnologia na Bloomberg e no The Wall Street Journal, Ovide foi contratado pelo The Times no início de 2020 especificamente para dirigir o boletim informativo semanal On Tech.

Uma das grandes coisas sobre On Tech é que com o peso do The New York Times por trás dela, Ovide é capaz de marcar entrevistas com alguns pesos pesados ​​sérios. E ela não tem medo de fazer as perguntas difíceis. Sua derrubada do ex-CEO do Google, Larry Page, é lendária.

Frequência: MF diário

Custo: Gratuito

Maiores sucessos: ainda somos mais inteligentes que os computadores, como 2020 mudou a Internet

Marketing BS

Edward Nevraumont é um profissional de marketing que se orgulha de ser do contra – daí o nome de seu boletim informativo, Marketing BS.

Nevraumont acredita que a maioria das últimas tendências de negócios são BS e afasta seus leitores da síndrome do objeto brilhante que tem tantos profissionais de marketing perseguindo as últimas tendências.

Marketing BS é perspicaz e engraçado. Além de ser um procurador e consultor, Nevraumont também atua regularmente como comediante de stand-up.

Suas observações astutas da indústria de marketing não são nada para rir, no entanto.

Assuntos recentes incluem o efeito potencial do GPT-3 no marketing e o impacto que o recentemente falecido CEO da Zappo, Tony Hsieh, teve no atendimento ao cliente moderno.

O MarketingBS consiste principalmente em briefings semanais sobre uma ampla variedade de tópicos relacionados ao marketing, juntamente com assuntos independentes ocasionais.

Nevraumont também hospeda um podcast popular com o mesmo nome que só está disponível com a assinatura do boletim informativo.

Frequência: boletins informativos semanais mais bônus e podcast somente para assinatura

Custo: $ 25 por mês ou $ 150 por ano

Greatest Hits: Tony Hsieh, Zappos e Atendimento ao Cliente, Briefings Semanais

SEM

Muitos dos boletins informativos apresentados aqui abrangem uma ampla gama de tópicos, refletindo os diversos interesses das pessoas que os escrevem.

SEM é diferente. É focado em entregar de uma maneira muito específica – nomes de domínio com autoridade que estão indo para leilão.

A ideia de Sean Markey - um estrategista e escritor de SEO de longa data - Markey descobre domínios de alta autoridade com fortes perfis de backlink.

Afiliados e outros SEOs geralmente passam inúmeras horas vasculhando os mercados em busca de domínios expirados de alta autoridade. Se isso soa como você, $ 19/mês pode ser uma pechincha.

Frequência: Semanal

Custo: Gratuito (Conteúdo Limitado) ou $ 19 por mês / $ 228 por mês pago

Maior sucesso: SEM é um boletim informativo baseado em transações sensível ao tempo, portanto, o conteúdo está longe de ser perene. Mas você pode ver os boletins anteriores gratuitos aqui.

Tédio

Como o nome sugere, o Tedium afirma entregar o lado chato da internet, mas é tudo menos chato.

Um dos boletins menos “sérios” desta lista, o Tedium aborda tudo, desde SEO Etiquette até uma história dos experimentos de mídia social fracassados, mas prescientes, de John McAfee.

Autor Ernie Smith vem de um fundo de jornal tradicional. Ele trabalhou para o The Washington Post e ainda contribui para a placa-mãe do Vice.

Se você está procurando uma boa risada E quer aprender mais sobre tecnologia ao mesmo tempo, Tedium é a newsletter para você.

Frequência: Duas vezes por semana

Custo: Gratuito com doação sugerida do Patreon

Maiores sucessos: a economia de backlinks, estilo de mídia social McAfee

Sem Misericórdia / Sem Malícia

Scott Galloway é uma daquelas pessoas que faz você se perguntar como uma pessoa pode realizar tantas coisas.

Galloway é professor de marketing na NYU Stern, autor dos livros mais vendidos The Four e The Algebra of Happiness, bem como co-apresentador do podcast The Pivot com Kara Swisher.

Ele escreveu extensivamente sobre o Coronavírus e lançou recentemente seu último livro, Post Corona – From Crisis to Opportunity.

Um tanto deprimente, ele também consegue publicar um boletim semanal sobre “tecnologia e relacionamentos” chamado No Mercy / No Malice.

O foco de Galloway tende a ser em big tech, mídia social e o impacto de ambos na sociedade. Coisas grandes.

Ele é um pensador provocativo e seus boletins são sempre uma alegria de ler.

Frequência: Semanal

Custo: Gratuito

Greatest Hits: Disney's Carousel of Progress and Facebook, Post Corona: The Cosmic Opportunity