Melhor campanha de anúncios gráficos de primavera de 2019

Habilitar publicidade gráfica excepcional é a missão da Bannerflow. Usando nossa plataforma de gerenciamento criativo (CMP), os clientes podem produzir designs incríveis com facilidade.

Por isso, a cada trimestre, procuramos destacar uma campanha que realmente se destaque. E nesta primavera a competição foi acirrada, com inúmeros designs excelentes submetidos e analisados ​​por nossa equipe de criação interna.

No final, a melhor campanha publicitária de exibição de primavera da Bannerflow de 2019 foi premiada com Georg Jensen.

Os joalheiros dinamarqueses exclusivos foram escolhidos por sua capacidade de criar campanhas de vídeo magistrais para os menores e mais complicados formatos de anúncios gráficos.

Conversamos com Kasper Sierslev, chefe de marca e conteúdo da Georg Jensen, para discutir como ele criou esta campanha publicitária de primavera.

Parabéns! Qual foi o propósito da sua campanha vencedora e como isso se traduziu em desafios de design?

Obrigada! Em primeiro lugar, o objetivo é, claro, mostrar as nossas joias! Descobrimos que algumas de nossas joias são difíceis de apreciar se você não puder vê-las em uma pessoa. No entanto, com o vídeo, você pode vê-lo de todos os ângulos.

O desafio era mostrar o produto usando vídeo em uma tela pequena.

Em vez de apenas projetar um anúncio, vemos nossos banners como pequenos filmes com começo, meio e fim como qualquer boa história. E esta campanha foi um pouco diferente para nós, um pouco sombria e dramática.

Você pode descrever alguns dos detalhes técnicos deste conjunto de banners em particular?

A parte difícil dos banners são os tamanhos, sendo bem pequenos e estreitos. Então começamos desenhando à mão bem antes de começarmos o vídeo. Depois, sentamos e mapeamos a história em nossos três tamanhos mais populares.

Para sequências de vídeo realmente pequenas, compactamos e compactamos novamente e combinamos com pequenas animações de texto para contar a história. Este é um vídeo de duas pequenas peças combinadas – é sempre tentativa e erro para ver o que funciona melhor.

Quais desafios de design foram os mais satisfatórios para resolver? Como o Bannerflow ajudou?

Queríamos realmente desafiar esse formato. Com a publicidade móvel, você tem o maior impacto. Especialmente quando os espectadores não estão acostumados a ver pequenas animações e vídeos. Na verdade, com o vídeo, descobrimos que nossas campanhas tiveram um desempenho seis vezes melhor do que os anúncios estáticos. Além disso, notamos que, com o contato visual, tivemos um engajamento um pouco maior no banner.

Mas também é o mais difícil – é tão pequeno. Trata-se de cortar as coisas para mostrar apenas os elementos mais essenciais. Acho que o Bannerflow tem essas ferramentas que facilitam a adaptação a todos os tamanhos diferentes. Na verdade, costumamos fazer cerca de 11 tamanhos diferentes para cada campanha.

Também usamos os mapas de calor do Bannerflow ao testar a necessidade de ter um call-to-action (CTA). É uma loucura, embora a publicidade gráfica exista há 20 anos quando você analisa os dados – as pessoas ainda clicam apenas no CTA. Para tamanhos mobile, aguardamos com o CTA até o final do banner mobile para podermos preencher todo o banner com o vídeo.

Os recursos para este conjunto de banners são personalizados ou fizeram parte de uma campanha de mídia maior?

Os anúncios gráficos faziam parte de uma campanha mais ampla. Trabalhamos muito com publicidade em tela pequena: display e social são nossos principais formatos com alguns anúncios impressos também. Os vídeos que gravamos são projetados especificamente para esses formatos, portanto, sem grandes cenas de abertura, eles são filmados de perto, em rajadas de 3 segundos.

Para muitos profissionais de marketing, a publicidade gráfica é a última prioridade, uma espécie de reflexão tardia. No entanto, é um canal onde você pode expor as pessoas à sua marca em milhares de pontos de contato. Para nós, não vemos banners como algo que você deva medir na atribuição de último clique. Faz parte de toda uma estratégia de contar histórias – é por isso que nos esforçamos tanto para fazer bons banners.

Como o contexto de onde o banner estava sendo veiculado impactou o design do seu banner?

Cada campanha é projetada para um público diferente, embora esta seja mais uma estratégia de 'tamanho único'. Com o Bannerflow, podemos ajustar o produto no final do banner dependendo de para quem servimos o banner. ou seja, um anel mais moderno para um público mais jovem.

Como você lida com o processo de design da construção de banners?

Normalmente, somos só eu e Marie, nossa designer gráfica. No dia seguinte à filmagem, tentamos testar o que pode funcionar como uma sequência bem curta. Também fazemos o vídeo retocando a nós mesmos. Então, junto com nossa equipe, nós os construímos em campanhas de display e sociais.

Ao trabalhar no processo de design, quais outras ferramentas – além do Bannerflow – você usa?

Começamos com caneta e papel antes de filmar. Acho que, em geral, a indústria perdeu a arte de fotografar para um determinado formato. No entanto, sempre que estamos filmando, tentamos manter o formato em mente; às vezes até temos uma fita preta na tela para ter certeza de que cabe no formato.

Também usamos o Adobe Premiere e o Aftereffects para trabalhar no vídeo antes de arrastar e soltar no Bannerflow.

O que há na plataforma Bannerflow que torna o design de anúncios mais fácil?

Eu testei muitas ferramentas diferentes, e o que torna o Bannerflow tão fácil de trabalhar em comparação com outros são as ferramentas de arrastar e soltar. Existem cerca de três ou quatro widgets que usamos várias vezes. É muito fácil experimentar no Bannerflow e você pode ver exatamente o que está produzindo ao projetar. Além disso, podemos entrar em cada banner e ver como cada um se parece.

Toda a parte da tradução é incrível também. Usamos seis idiomas diferentes, todo o processo de versionamento é muito fácil. Servir os mesmos banners também é muito simples com ferramentas de produção e publicação em massa.

Existem recursos que ajudaram sua equipe a elevar as campanhas de display a um nível superior?

Poder ter um feed para nossos produtos realmente levou nossos anúncios gráficos para o próximo nível. E as alterações automáticas de preços funcionaram tão bem no Natal e na Black Friday – podemos adaptar instantaneamente um banner se um produto for vendido naquele momento.

Eu realmente gosto de agendar, mas agora não estamos usando muito. Além disso, gosto de ver os dados ao vivo e os mapas de calor. Em suma, é uma ferramenta muito boa, tem todas as coisas que procuramos!

Finalmente, como designer, como você continua encontrando inspiração?

Geralmente sou bastante curioso, e certamente ajuda não apenas pensar neles como banners. São histórias. Encorajo nossa pequena equipe a experimentar coisas novas e testar coisas. Então, sempre que vemos algo que gostamos, experimentamos!

Como selecionamos a campanha vencedora

A equipe de sucesso do cliente, operações e marketing da Bannerflow se reuniu para decidir sobre a melhor campanha de publicidade gráfica para a primavera de 2019. Cada equipe considerou o design, o desempenho, a complexidade, os recursos e os formatos de cada campanha enviada.

As campanhas selecionadas foram então apresentadas a um painel de juízes que as classificaram de 1 a 10. A campanha com o maior total ganhou o prêmio!

Quer saber mais sobre o vídeo em banner? Entre em contato conosco se quiser saber como sua marca pode criar publicidade gráfica excepcional, como a de Georg Jensen.