Descobrir a plataforma do lado da oferta (SSP) perfeita pode parecer embarcar em uma busca emocionante, repleta de possibilidades incontáveis. Em um mundo repleto de diversas opções de SSP, selecionar uma aleatoriamente seria como navegar por um labirinto com os olhos vendados – não é a melhor estratégia, para dizer o mínimo. Em vez disso, a chave está em descobrir o SSP definitivo que se alinha perfeitamente com suas necessidades exclusivas, permitindo que você desbloqueie o potencial inexplorado de sua receita de anúncios.

Neste artigo, exploraremos os 15 principais SSPs para editores em 2023, fornecendo uma análise aprofundada de seus recursos e benefícios. Ao final deste artigo, você entenderá melhor essas plataformas e poderá tomar uma decisão informada ao escolher o SSP certo para suas necessidades de publicação.

O que é um SSP?

Um SSP, ou Supply Side Platform , é uma plataforma de tecnologia que ajuda os editores a gerenciar e otimizar com eficiência seu inventário de anúncios. Ele permite que os editores se conectem a várias fontes de demanda, como trocas de anúncios, redes de anúncios e plataformas de demanda (DSPs). O principal objetivo de um SSP é maximizar a receita de anúncios para os editores, automatizando o processo de venda de impressões de anúncios.

Os SSPs fornecem uma interface centralizada para que os editores gerenciem seu inventário de anúncios, definam regras de preços e controlem quais anunciantes podem colocar anúncios em seus sites. Eles facilitam a publicidade programática, permitindo que os editores acessem uma ampla variedade de fontes de demanda e aumentem suas taxas de preenchimento de anúncios.

Um dos principais recursos de um SSP é sua capacidade de simplificar o processo de venda de anúncios. Ao automatizar a venda de impressões de anúncios, os editores podem economizar tempo e recursos que seriam gastos em negociações e transações manuais. Essa automação permite que os editores se concentrem na criação de conteúdo de qualidade e no envolvimento com seu público, enquanto o SSP cuida do aspecto de monetização.

Como funcionam as plataformas do lado da oferta?

Os SSPs funcionam integrando-se aos sites ou aplicativos móveis dos editores para obter acesso ao inventário de anúncios. Mas como exatamente esse processo se desenrola? Vamos nos aprofundar no funcionamento interno dos SSPs.

Quando um usuário visita o site de um editor, o SSP entra em ação. Ele analisa as impressões de anúncios disponíveis, que são essencialmente as oportunidades de exibir um anúncio para o usuário. Essas impressões são como pequenas janelas de oportunidade, esperando para serem preenchidas com anúncios relevantes e atraentes.

Depois que o SSP identifica as impressões do anúncio, ele envia solicitações de lance para várias fontes de demanda. Essas fontes de demanda, conhecidas como DSPs ou Demand Side Platforms, são os portais dos anunciantes para o ecossistema de publicidade digital. Eles permitem que os anunciantes façam lances em impressões de anúncios em tempo real.

E é aqui que a mágica acontece – o frenesi dos lances. Anunciantes de vários cantos do mundo digital competem entre si, disputando a oportunidade de exibir seu anúncio ao usuário. Eles enviam seus lances por meio de seus DSPs, indicando o valor máximo que estão dispostos a pagar por aquela impressão de anúncio específica.

O SSP, armado com seus algoritmos sofisticados, avalia esses lances na velocidade da luz. Ele leva em conta uma infinidade de fatores para determinar o lance vencedor. A relevância do anúncio, os dados do usuário e as regras de preços definidas pelo editor entram em jogo durante esse processo de avaliação.

Então, o que exatamente isso significa para o editor? Bem, isso garante que seu inventário de anúncios seja otimizado para geração máxima de receita. Os algoritmos do SSP trabalham incansavelmente para selecionar o anúncio de lance mais alto que se alinhe com as metas do editor e os interesses do usuário. Isso garante que o usuário receba um anúncio que não seja apenas relevante, mas também valioso.

Mas não para por aí. Todo o processo, desde a visita do usuário ao site do editor até a exibição do anúncio vencedor, ocorre em tempo real. Geralmente ocorre em milissegundos. Esse lance em tempo real, ou RTB, permite uma tomada de decisão dinâmica e instantânea, garantindo que o usuário receba o anúncio mais relevante e atraente que existe.

Portanto, da próxima vez que você vir um anúncio ao navegar em um site ou usar um aplicativo móvel, lembre-se de que, nos bastidores, um SSP está trabalhando incansavelmente para otimizar o inventário de anúncios e oferecer uma experiência de publicidade perfeita para o editor e o usuário.

Recursos e benefícios do SSP

SSPs (Supply-Side Platforms) são ferramentas poderosas que oferecem uma ampla gama de recursos e benefícios, permitindo que os editores simplifiquem suas operações de anúncios e maximizem seu potencial de receita.

Vamos nos aprofundar nos principais recursos e vantagens que os SSPs trazem para a mesa:

1. Gerenciamento de inventário de anúncios

Um dos recursos fundamentais dos SSPs é a capacidade de fornecer aos editores ferramentas robustas de gerenciamento de inventário. Essas ferramentas permitem que os editores organizem e categorizem seu inventário de anúncios com eficiência. Ao ter uma visão geral clara de seu espaço de anúncio disponível, os editores podem exercer maior controle sobre quais anúncios são exibidos em seus sites. Esse nível de controle garante que os anúncios se alinhem com a marca e o público-alvo do editor, aprimorando a experiência do usuário.

2. Relatórios em tempo real

Os SSPs oferecem aos editores recursos de relatórios detalhados e em tempo real, fornecendo informações valiosas sobre o desempenho de seus anúncios, receita e outras métricas cruciais. Os editores podem acessar análises abrangentes que permitem entender o desempenho de seus anúncios em várias dimensões, como impressões, taxas de cliques e conversões. Armados com esses dados, os editores podem tomar decisões baseadas em dados para otimizar suas estratégias de anúncios e maximizar seu potencial de receita.

3. Otimização de Rendimento

A otimização de rendimento é um aspecto crítico da monetização de anúncios, e os SSPs se destacam nessa área. Aproveitando algoritmos avançados, os SSPs otimizam automaticamente o inventário de anúncios para garantir que os editores extraiam a maior receita possível de cada impressão. Ao ajustar dinamicamente posicionamentos, formatos e parâmetros de segmentação de anúncios, os SSPs ajudam os editores a encontrar o equilíbrio ideal entre a experiência do usuário e a geração de receita. Esse processo de otimização inteligente permite que os editores liberem todo o potencial de seu inventário de anúncios e obtenham maior crescimento de receita.

4. Licitação de Cabeçalho

Os SSPs revolucionaram a indústria de anúncios com a introdução da tecnologia de lances de cabeçalho. O lance de cabeçalho permite que os editores ofereçam seu inventário de anúncios para várias fontes de demanda simultaneamente, incluindo trocas de anúncios, redes de anúncios e anunciantes diretos. Ao permitir uma concorrência justa e transparente entre essas fontes de demanda, o lance de cabeçalho aumenta significativamente as chances de garantir preços de anúncios mais altos. Essa tecnologia inovadora provou ser um divisor de águas para os editores, pois maximiza sua receita, garantindo que cada impressão seja exposta à fonte de demanda de maior pagamento.

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5. Segurança da marca

A segurança da marca é uma prioridade para os editores, e os SSPs desempenham um papel crucial em garantir que os anúncios exibidos em seus sites estejam alinhados com os valores de sua marca. Os SSPs oferecem ferramentas e recursos robustos que permitem aos editores filtrar anúncios inadequados ou de baixa qualidade. Ao implementar medidas rígidas de segurança da marca, os editores podem proteger suas reputações e manter um ambiente confiável e envolvente para seus usuários. Os SSPs monitoram e analisam continuamente o conteúdo do anúncio para garantir a conformidade com os padrões do setor e proteger os editores de possíveis danos à marca.

Do gerenciamento eficiente de inventário a relatórios em tempo real, otimização de rendimento, lances de cabeçalho e medidas de segurança de marca, os SSPs capacitam os editores a liberar todo o seu potencial de receita e alcançar um crescimento sustentável no cenário de publicidade digital altamente competitivo.

Como o SSP é diferente de outros sistemas de publicidade programática?

Embora os SSPs e outros sistemas de publicidade programática tenham objetivos semelhantes, existem algumas diferenças importantes que diferenciam os SSPs:

Foco nos editores:

Os SSPs são projetados especificamente para editores e priorizam suas necessidades. Eles fornecem aos editores ferramentas para otimizar seu inventário de anúncios, gerenciar fontes de demanda e maximizar a receita. Por outro lado, outros sistemas de publicidade programática podem se concentrar mais em atender às necessidades dos anunciantes.

Quando se trata de sistemas de publicidade programática, os SSPs se destacam por seu foco inabalável nos editores. Esses sistemas são projetados especificamente para atender às necessidades dos editores, garantindo que eles tenham as ferramentas e os recursos necessários para gerenciar seu inventário de anúncios e gerar o máximo de receita com eficiência. Os SSPs entendem que os editores estão no centro do ecossistema de publicidade e seu sucesso é crucial para o sucesso geral do sistema.

Com uma abordagem centrada no editor, os SSPs oferecem uma ampla gama de recursos e funcionalidades que são personalizados para atender aos requisitos exclusivos dos editores. Essas ferramentas permitem que os editores otimizem seu inventário de anúncios, garantindo que os anúncios certos sejam exibidos para os usuários certos no momento certo. Ao oferecer esses recursos, os SSPs permitem que os editores assumam o controle total de sua estratégia de publicidade e maximizem seu potencial de receita.

Integração direta com Ad Exchanges:

Os SSPs se integram diretamente com trocas de anúncios e fontes de demanda, permitindo que os editores acessem uma gama mais ampla de anunciantes e parceiros de demanda. Essa integração é crucial para maximizar o potencial de receita e garantir que os editores possam gerar receita com eficiência com seu inventário de anúncios.

Um dos recursos de destaque dos SSPs é sua integração direta com trocas de anúncios e fontes de demanda. Essa integração permite que os editores acessem uma vasta rede de anunciantes e parceiros de demanda, expandindo seu alcance e aumentando suas oportunidades de receita. Ao conectar editores diretamente com trocas de anúncios, os SSPs eliminam intermediários desnecessários, agilizando o processo e garantindo que os editores tenham acesso direto às oportunidades de publicidade mais lucrativas.

Além disso, essa integração direta permite que os editores se beneficiem dos lances em tempo real (RTB) , uma tecnologia revolucionária que permite aos anunciantes fazer lances em impressões de anúncios em tempo real. O RTB garante que os editores recebam os lances mais altos possíveis para seu inventário de anúncios, maximizando seu potencial de receita. Com os SSPs facilitando essa integração direta, os editores podem monetizar seu inventário de anúncios de forma eficaz e desbloquear novos fluxos de receita.

Algoritmos avançados de otimização:

Os SSPs usam algoritmos sofisticados para analisar big data, dados de público e outros fatores para otimizar o inventário de anúncios. Esses algoritmos garantem que o anúncio certo seja exibido para o usuário certo no momento certo, maximizando a receita para os editores.

Os SSPs utilizam algoritmos avançados de otimização para ajustar a entrega de anúncios e maximizar a receita para os editores. Esses algoritmos sofisticados analisam uma infinidade de pontos de dados, incluindo dados de lances, dados de audiência, desempenho histórico e informações contextuais, para determinar o anúncio mais adequado a ser exibido para cada usuário. Ao aproveitar esses algoritmos, os SSPs garantem que os editores possam fornecer anúncios altamente direcionados e relevantes para seus públicos, resultando em taxas de engajamento mais altas e aumento de receita.

Esses algoritmos de otimização levam em consideração vários fatores, como dados demográficos do usuário, comportamento de navegação e preferências, para criar uma experiência de anúncio personalizada para cada indivíduo. Ao veicular anúncios alinhados aos interesses e preferências dos usuários, os SSPs aprimoram a experiência geral do usuário e geram taxas de conversão mais altas para os anunciantes. Isso, por sua vez, beneficia os editores, aumentando o valor de seu inventário de anúncios e aumentando sua receita.

5 dicas para ajudá-lo a escolher a melhor plataforma do lado da oferta

A presença de várias plataformas de fornecimento no mercado torna difícil decidir qual delas se adapta melhor ao seu negócio editorial. Aqui estão algumas dicas cruciais para ajudá-lo a escolher o melhor SSP:

# 1: Em primeiro lugar, as plataformas do lado da oferta são principalmente empresas de tecnologia que constroem e possuem seus ativos de plataforma. Neste enorme mercado, que inclui muitos grandes players e regulamentos do Google, Facebook e outros, os editores nunca devem se contentar com nada. É vital que os editores escolham uma plataforma cujo foco esteja nas estatísticas em tempo real, pois os números granulares, quase precisos e atualizados em tempo real são a base de todas as decisões corretas no setor de tecnologia de anúncios.

Nº 2: A demanda flutua com muita frequência e os editores continuam recebendo ofertas diferentes de diferentes redes de anúncios ou agências de publicidade. Portanto, o SSP (plataforma do lado da oferta) deve ter em mente um servidor de anúncios projetado para facilitar a integração de novas plataformas do lado da demanda. O SSP também deve procurar novas fontes de demanda de alta qualidade e ter a capacidade de conectar e reproduzir rapidamente suas tags no site do editor sem perder tempo valioso.

#3: Também é essencial que o SSP tenha a tecnologia implementada em seus sistemas que garantam a segurança da marca. A segurança da marca tornou-se um grande problema para os editores recentemente e os SSPs integrados às ferramentas de segurança da marca no mercado, como TheMediaTrust, Forensic e DoubleVerify, seriam capazes de proteger seus editores e suas fontes de demanda de ameaças maliciosas. Além disso, o SSP deve ser integrado a estruturas que permitam aos editores calcular as taxas de visibilidade de seus posicionamentos de anúncios, pois isso permitiria que eles otimizassem seu inventário com mais eficiência.

Nº 4: o editor deve escolher um SSP que forneça um processo de implementação simples. Um que não exija que o editor contrate uma equipe de desenvolvimento para fins de implementação é altamente benéfico. Se o aplicativo for complicado ou não fornecer ao editor um procedimento operacional padrão orientado a detalhes para uso e um canal de suporte para atender a quaisquer consultas de implementação, isso não agregaria muitos benefícios ao editor.

Nº 5: Por último, mas não menos importante, o SSP deve fornecer uma solução de lances de cabeçalho rápida e confiável integrada às tags. O Header Bidding é a última tendência na indústria de Ad Tech, mas está crescendo continuamente. Há muitos desenvolvimentos e novos recursos são adicionados a ele todos os dias. Ele permite que os editores vendam seu inventário por impressão no nível mais alto e pode agregar muito valor potencial às receitas existentes dos editores.

No entanto, o editor deve ter em mente que a solução de lances de cabeçalho oferecida não é uma simples configuração de estoque. Ele deve ter muitos recursos e certifique-se de não afetar a velocidade de carregamento da página de seus sites. Certifique-se de verificar a solução de lances de cabeçalho PubGuru da MonetizeMore, que inclui gerenciamento mínimo e desempenho superior.

10 melhores plataformas do lado da oferta

Google Ad Manager

O Google Ad Manager é o SSP mais popular que reúne o poder da publicidade programática e a ampla rede de anunciantes do Google. Ele oferece aos editores um conjunto abrangente de ferramentas para gerenciar e monetizar seu inventário de anúncios.

A plataforma fornece acesso a um vasto conjunto de fontes de demanda, incluindo Google Ads, permitindo que os editores alcancem uma ampla gama de anunciantes. O Google Ad Manager oferece recursos avançados, como alocação dinâmica, segmentação de anúncios e relatórios em tempo real, oferecendo aos editores as ferramentas necessárias para maximizar a receita de anúncios.

Além disso, o Google Ad Manager oferece integração perfeita com o Google AdSense, tornando mais fácil para os editores que já usam o AdSense fazer a transição para a publicidade programática e aumentar significativamente seu potencial de receita.

OpenX

A OpenX é uma SSP (plataforma do lado da oferta) líder na indústria de publicidade programática. Com seus algoritmos de otimização robustos e recursos avançados de segmentação, o OpenX se estabeleceu como uma solução confiável para editores que buscam maximizar sua receita.

Um dos principais recursos do OpenX são suas soluções de lances em tempo real e lances de cabeçalho. Essas tecnologias permitem que os editores se conectem com várias fontes de demanda simultaneamente, permitindo que alcancem taxas de preenchimento de anúncios mais altas e aumentem sua receita geral. Aproveitando os lances em tempo real, os editores podem acessar uma ampla variedade de anunciantes e otimizar seu inventário de anúncios em tempo real, garantindo o máximo de lucratividade.

As ferramentas de relatórios e análises do OpenX são outro recurso valioso para os editores. Essas ferramentas fornecem informações detalhadas sobre desempenho de anúncios, receita e engajamento do usuário. Os editores podem analisar esses dados para tomar decisões informadas e otimizar suas operações de anúncios de acordo. Ao aproveitar esses insights orientados por dados, os editores podem identificar tendências, segmentar segmentos de público específicos e otimizar suas estratégias de monetização para obter os melhores resultados possíveis.

Xandr

O Xandr, anteriormente conhecido como AppNexus, é um SSP popular que oferece aos editores um conjunto abrangente de ferramentas para gerenciar e monetizar seu inventário de anúncios. A plataforma fornece recursos avançados de lances e otimização, permitindo que os editores aumentem sua receita vendendo suas impressões para os anunciantes com lances mais altos.

A plataforma da Xandr também inclui recursos inovadores, como segmentação e direcionamento de público, que permitem que os editores alcancem o público desejado com mais eficiência. Com seus relatórios e análises em tempo real, os editores podem obter informações valiosas sobre o desempenho de seus anúncios e tomar decisões informadas para maximizar seu potencial de receita.

Sovrn

Sovrn é um SSP que se concentra em capacitar os editores com uma ampla gama de soluções de monetização. A plataforma oferece lances de cabeçalho, permitindo que os editores acessem várias fontes de demanda simultaneamente e aumentem a concorrência por seu inventário de anúncios.

As ferramentas amigáveis ​​para editores e a interface intuitiva da Sovrn facilitam o gerenciamento eficaz de suas operações de anúncios por editores de todos os tamanhos. A plataforma também fornece relatórios e análises detalhados, ajudando os editores a entender o desempenho de seus anúncios e identificar áreas de melhoria.

Spot X

O SpotX é outro SSP líder que oferece aos editores um conjunto de poderosas ferramentas de monetização de anúncios. Com o SpotX, os editores podem acessar um mercado global de anunciantes e fontes de demanda, maximizando seu potencial de receita.

A plataforma fornece soluções de lances de cabeçalho e relatórios em tempo real, permitindo que os editores otimizem seu inventário de anúncios e tomem decisões baseadas em dados. O SpotX também oferece vários formatos de anúncio, incluindo vídeo e CTV, permitindo que os editores diversifiquem suas ofertas de anúncios e alcancem seu público em vários canais.

Índice de câmbio

O Index Exchange é um sólido SSP (Supply-Side Platform) devido a vários fatores-chave.

Em primeiro lugar, possui uma infraestrutura robusta e escalável que pode lidar com grandes volumes de transações programáticas com eficiência. Sua tecnologia avançada garante lances em tempo real e veiculação contínua de anúncios, resultando em geração de receita ideal para os editores.

Em segundo lugar, o Index Exchange oferece análise de dados abrangente e ferramentas de relatórios, capacitando os editores a tomar decisões informadas e maximizar suas estratégias de monetização. Além disso, a plataforma mantém uma ampla rede de parceiros de demanda premium, garantindo acesso a fontes de demanda diversificadas e de alta qualidade. A Index Exchange prioriza a transparência e a segurança da marca, implementando medidas rigorosas para proteger o inventário dos editores e manter um ecossistema confiável.

Por fim, sua dedicada equipe de suporte fornece assistência imediata, promovendo relacionamentos fortes e garantindo operações tranquilas. No geral, a proeza tecnológica da Index Exchange, abordagem baseada em dados, fortes parcerias de demanda, transparência e suporte confiável fazem dela uma escolha sólida como SSP.

magnite

Magnite se destaca entre outros SSPs devido a vários aspectos únicos. Em primeiro lugar, seu foco na publicidade em vídeo o diferencia. A Magnite é especializada em fornecer inventário de vídeo de alta qualidade, permitindo que os editores capitalizem a crescente demanda por anúncios em vídeo. Essa especialização permite que a Magnite ofereça formatos avançados de anúncios em vídeo, opções de segmentação e recursos de otimização, maximizando assim o potencial de receita para editores no espaço de vídeo.

Além disso, a solução de lances de cabeçalho da Magnite, conhecida como Prebid, é altamente considerada no setor. O Prebid é um empacotador de lances de cabeçalho de código aberto que permite aos editores integrar várias fontes de demanda simultaneamente, resultando em maior concorrência e maior rendimento para seu inventário. Essa tecnologia permite que os editores acessem uma gama diversificada de parceiros de demanda, levando a uma monetização e desempenho aprimorados.

PubMaticName

O PubMatic aproveita a tecnologia programática avançada para otimizar a entrega de anúncios e maximizar o rendimento para os editores. Seus algoritmos sofisticados e recursos de lances em tempo real garantem que os anúncios certos sejam exibidos para o público certo no momento certo, levando a melhores resultados de monetização.

Fora isso, a PubMatic prioriza a transparência e a segurança da marca. Ele emprega medidas rigorosas para evitar atividades fraudulentas e problemas de qualidade de anúncios, garantindo um ambiente confiável para editores e anunciantes. Ao manter os padrões de segurança da marca, a PubMatic protege o inventário dos editores e mantém a integridade de seus ativos digitais.

Amazon Publisher Services (APS)

O Amazon Publisher Services (APS) oferece vários benefícios exclusivos para editores que o diferenciam de outros SSPs (Supply-Side Platforms). Em primeiro lugar, a APS fornece acesso à vasta e altamente valiosa demanda de publicidade da Amazon, incluindo Amazon Advertising e Amazon DSP. Esse acesso abre um enorme pool de demanda de alta qualidade, permitindo que os editores monetizem seu inventário com anunciantes premium e potencialmente aumentem sua receita.

Em segundo lugar, a APS aproveita os recursos avançados de aprendizado de máquina e IA da Amazon para otimizar a entrega de anúncios e maximizar o rendimento para os editores. Ao alavancar algoritmos sofisticados, a APS pode fornecer anúncios altamente relevantes e personalizados para o público certo no momento certo, aumentando o engajamento e o potencial de receita.

Além disso, o APS oferece integração perfeita com o ecossistema de publicidade da Amazon, incluindo serviços como Amazon Publisher Services Header Bidding (anteriormente conhecido como Transparent Ad Marketplace ou TAM) e Unified Ad Marketplace (UAM). Essas integrações simplificam o gerenciamento e a monetização do inventário de anúncios, fornecendo aos editores uma solução unificada e eficiente.

Compartilhamento

A Sharethrough é especializada em publicidade nativa e oferece uma plataforma programática que permite aos editores monetizar seu inventário por meio de canais de anúncios nativos. O SSP da Sharethrough facilita a compra e venda de inventário de anúncios nativos, conectando editores com parceiros de demanda, como anunciantes e agências. Com foco na publicidade nativa, o Sharethrough fornece aos editores ferramentas e soluções para integrar anúncios nativos em seu conteúdo, proporcionando uma experiência de usuário mais envolvente e integrada. Por meio de seu SSP, o Sharethrough ajuda os editores a otimizar seu inventário de anúncios nativos, maximizar a receita e fornecer posicionamentos de anúncios nativos direcionados e relevantes para seus públicos.

Conclusão

Os SSPs são uma ferramenta poderosa para os editores gerenciarem e otimizarem seu inventário de anúncios com eficiência. Ao automatizar o processo de venda, conectando-se a várias fontes de demanda, oferecendo controle de preços e fornecendo informações valiosas, os SSPs permitem que os editores maximizem sua receita e se concentrem na criação de conteúdo envolvente para seu público. Quer se conectar com os melhores SSPs sem complicações? Comece aqui!

aleesha

Conheça Aleesha Jacob, uma gerente experiente de conteúdo B2B e SEO com mais de 7 anos de experiência na elaboração de conteúdo orientado a dados que alimenta as conversões para empresas SAAS. Tendo trabalhado com empresas de tecnologia de anúncios e clientes como BMW e Heineken, Aleesha traz uma vasta experiência. Com suas habilidades inigualáveis ​​na criação de conteúdo atraente, ela ajuda empresas de todos os tamanhos a gerar mais leads, aumentar a receita e aumentar sua presença online.