Qual é a melhor hora do dia para postar no Pinterest?
Publicados: 2020-09-18Quando o Pinterest entrou em cena em 2010, foi aclamado como uma revolução nas mídias sociais. No entanto, as pessoas logo descobriram que o Pinterest não era apenas uma plataforma de mídia social divertida, mas também um poderoso dispositivo de marketing. Isso ocorreu porque a popularidade do Pinterest permitiu que ele ganhasse rapidamente “autoridade” com o Google e os outros mecanismos de pesquisa, o que o tornou uma ferramenta notável para SEO.
Desde a sua introdução, muitos profissionais de marketing on-line e gurus de negócios criaram maneiras de usar o Pinterest para alimentar seus esforços de SEO, além de usá-lo como um componente em sua estratégia geral de marketing de mídia social. Apesar disso, uma coisa ainda permaneceu no ar e raramente foi abordada por qualquer um desses especialistas; o melhor horário para postar no Pinterest.
Com o passar dos anos e mais dados foram coletados, a resposta a essa pergunta começou a se tornar aparente. Assim como no passado, quando os dados revelavam o melhor horário para postar no Twitter e em outras plataformas de mídia social, uma imagem mais clara do melhor horário para postar no Pinterest começou a se revelar.
Dito isto, há muito mais para ter sucesso com o Pinterest do que apenas saber a que horas fazer postagens nele. O mesmo raciocínio se aplica a todas as mídias sociais. Ao entender primeiro o Pinterest, pode-se entender por que postar em determinados momentos é vantajoso.
FATOS : No quarto trimestre de 2019, o Pinterest tinha mais de 335 milhões de usuários ativos mensais . Além disso, 90% dos pinners semanais usaram o Pinterest para fazer uma compra. (SMA Marketing)
O poder do Pinterest
O Pinterest é uma plataforma de mídia social, mas é diferente de muitas outras plataformas de várias maneiras. Na verdade, o Pinterest foi uma das primeiras plataformas de mídia social baseadas em imagens. Embora muitas vezes seja comparado ao Instagram, que foi criado na mesma época, o Pinterest é a melhor plataforma para empresas que desejam se promover e para fins de SEO em geral.
A razão pela qual o Pinterest é uma potência de SEO não é apenas porque tem uma alta “autoridade” com o Google e outros mecanismos de busca, mas também porque os usuários do Pinterest são muito dedicados aos seus tópicos de interesse. Dê uma olhada nestas estatísticas de referência:
(Crédito da imagem: Parse.ly)
Além disso, o Pinterest facilita a vinculação de cada postagem, chamada de “pin”, a um site. Esse é outro fator que o torna superior ao Instagram para fins comerciais e de SEO. Contanto que uma empresa não esteja apenas usando o Pinterest para enviar spam e o trate como uma estratégia de marketing legítima, eles podem realmente aumentar seus esforços de SEO muito rapidamente usando-o.
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A demografia do Pinterest
Uma coisa a ter em mente quando se trata do Pinterest é o fato de que sua demografia é 66% feminina. A faixa etária é de 25 a 54 anos, e 40% deles têm renda familiar superior a US$ 100 mil. Isso significa que usar o Pinterest como ferramenta de marketing pode ter um foco um pouco restrito. No entanto, isso também significa que qualquer pessoa que tente alcançar esse grupo demográfico tem uma excelente plataforma para fazê-lo, já que o Pinterest recebe 200 milhões de usuários mensais em média.
A coisa mais incrível sobre a demografia do Pinterest é que 93% dos usuários do Pinterest usam a plataforma para planejar compras e 87% realmente compraram um produto por causa do Pinterest. Isso significa que a oportunidade de geração de leads na plataforma é extremamente alta, mas apenas entre os grupos demográficos um pouco estreitos do Pinterest.
Se a demografia de uma empresa não combina bem com a demografia do Pinterest, isso não significa que o Pinterest seja inútil para eles, mas significa que seu foco provavelmente será principalmente em SEO, não na geração de leads. O Pinterest é uma poderosa ferramenta de SEO, independentemente da demografia chave de uma empresa.
FATO : houve 600 milhões de pesquisas de lentes do Pinterest em fevereiro de 2018. Isso significa que você provavelmente pode encontrar uma lente para atender às suas metas de negócios. (SMA Marketing)
Pinterest e SEO de sites
A mídia social tem andado de mãos dadas com o SEO desde o seu início. Tanto que termos de pesquisa como “melhores horários para postar no Pinterest 2021”, “melhor horário para postar no Facebook 2021” e “melhores horários para postar nas mídias sociais 2021” tornaram-se termos de pesquisa extremamente populares. Todo mundo quer saber como usar melhor as mídias sociais para promover seus negócios e impulsionar seu site nas classificações dos mecanismos de pesquisa.
A otimização do mecanismo de pesquisa consiste em muitos fatores; alguns na página, alguns fora da página. De um modo geral, o SEO fora da página trata de obter backlinks de sites populares que têm alta “autoridade”. Isso faz com que obter links de plataformas de mídia social seja um grande negócio, mas há mais estratégia em fazer isso do que apenas enviar spam a uma plataforma de mídia social com links para um site.
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A primeira coisa a fazer quando se trata de SEO do Pinterest é criar uma conta comercial ou converter uma conta pessoal em uma conta comercial.
Isso fornecerá acesso a análises e ao gerenciador de anúncios do Pinterest. O nome de usuário pode ser otimizado para SEO por ser algo que o grupo demográfico desejado está procurando, ou pode ser apenas o nome da empresa se a marca for mais importante para sua estratégia geral. O perfil também deve ser otimizado de forma semelhante.
Há também um truque legal que pode ser feito com o “Botão Salvar”.
Este é um pequeno pedaço de código que permite aos usuários salvar fotos do aplicativo ou sites que visitam em seus próprios quadros do Pinterest. Pense assim: um usuário do Pinterest clica em uma imagem de que gosta e depois clica no site ao qual a imagem está vinculada. Eles então usam o botão salvar para tirar imagens desse site e fixá-las em seu próprio quadro. Qualquer pessoa que tenha um site de negócios deve ser capaz de ver o enorme potencial de marketing com isso.
Quando postar no Pinterest
Se uma pessoa fizesse uma pesquisa pelos “melhores horários para postar no Pinterest 2021”, a resposta que provavelmente encontraria seria das 20h às 23h (EST). A razão para isso é que 80% da população dos EUA está concentrada nos fusos horários Oriental e Central, o que significa que as empresas que desejam usar o Pinterest para alcançar esse público devem usar a plataforma durante essas horas.
No entanto, isso ainda deixa algumas perguntas sem resposta, como por que esse tempo é tão popular. A razão para isso é o fato de que o Pinterest realmente tem uma audiência internacional bastante grande e recebe muito tráfego internacional. Isso pode ser benéfico para empresas que fazem negócios globalmente.
Vale ressaltar também que o melhor dia para postar no Pinterest é o sábado. Isso o torna uma plataforma ideal para negócios B2C, pois os consumidores serão liberados no fim de semana e não serão sobrecarregados com o trabalho. No entanto, isso pode ser uma desvantagem para empresas B2B, pois esse público tende a ter a mentalidade certa para fazer compras durante o horário de trabalho.
Quanto aos melhores horários para postar em outras plataformas de mídia social, tudo realmente depende da demografia, assim como no Pinterest. Pesquisas rápidas por termos como “melhor horário para postar no Facebook 2021”, “melhor horário para postar no Twitter” e “melhor horário para postar nas mídias sociais 2021” apresentarão os seguintes resultados:
- Twitter – quarta e sexta às 9h
- Facebook – segunda, quarta, quinta e sexta-feira, das 12h às 15h
- Redes Sociais em Geral – Depende da plataforma
Por que as mídias sociais não são para vender
Quando as pessoas ouvem sobre o incrível potencial de marketing do Pinterest, às vezes se empolgam e começam a tentar usá-lo como uma plataforma de vendas. Embora seja verdade que a maioria da base de usuários do Pinterest usará a plataforma para tomar decisões de compra, usar o Pinterest para fazer uma “venda difícil” não é a estratégia certa.
Independentemente das estatísticas, a maioria das pessoas não entra no Pinterest porque quer ser vendida. O mesmo pode ser dito para todas as redes sociais. Tendo isso em mente, uma empresa séria sobre sua estratégia do Pinterest usará a plataforma como uma saída para branding e geração de leads por meio de interações positivas e engajamento com seu público.
Sendo este o caso, uma empresa também desejará aplicar essa mentalidade à sua estratégia de vinculação. Nem todos os links de todos os pins no Pinterest devem ser direcionados a ofertas pagas. As pessoas vão se cansar disso muito rapidamente e passarão a ver a marca como uma marca que é agressiva e focada apenas em vendas. Em vez disso, uma empresa deve vincular-se a conteúdo útil que introduza gradualmente as pessoas à sua marca e as mova suavemente pelo funil de vendas. Isso permitirá que eles estabeleçam sua marca como uma marca com a qual vale a pena se envolver, e não uma que está sempre buscando a venda rápida. Aqui está um ótimo exemplo do funil de vendas do Pinterest do Anastasia Blogger:
Outra estratégia é garantir que o conteúdo postado no Pinterest seja algo que as pessoas queiram compartilhar. Este é um fator muito importante quando se trata de obter o maior número possível de olhos em uma marca. Isso também aumentará as chances de uma empresa se tornar viral, o que, obviamente, é o melhor cenário, pois levará mais pessoas ao funil de vendas.
Esperamos que você tenha achado este artigo útil.
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Aprimorando uma marca com o Pinterest
Outra coisa que separa o Pinterest do Instagram é o fato de que enquanto o Instagram é para compartilhar e curar conteúdo que outras pessoas fizeram, o Pinterest é para compartilhar o próprio conteúdo. Isso o torna a plataforma superior para branding. Isso, obviamente, tem um grande potencial para fins comerciais, especialmente entre empresas que precisam fortalecer sua marca.
Existem muitas estratégias que podem ser usadas para promover o objetivo de marcar seus negócios, mas talvez a mais forte seja focar o conteúdo nas necessidades/desejos do público do Pinterest. Por exemplo, uma empresa que vende suprimentos para animais de estimação pode se concentrar em oferecer informações úteis, como como treinar animais de estimação, saúde de animais de estimação e outros tópicos relacionados. Este é um ângulo muito melhor do que simplesmente postar pins de seus produtos e esperar que alguém comprando para eles dê um clique.
Isso não quer dizer que uma empresa não deva usar pins baseados em produtos. Na verdade, não fazer isso pode ser uma grande oportunidade perdida. No entanto, isso não deve ser feito demais ou parecerá falso e, em última análise, será uma má reflexão sobre a própria marca.
Outro benefício da abordagem “útil” é o fato de que ela fará com que uma marca pareça conhecedora e confiável. Construir respeito e confiança entre a demografia de alguém é enorme e levará a mais vendas a longo prazo. Isso ocorre porque as pessoas querem fazer negócios com aqueles que gostam, conhecem e confiam. É por isso que é melhor tentar construir uma reputação positiva primeiro e depois ir para a venda quando as pessoas estiverem confortáveis com a marca.
FATO : 33% dos profissionais de marketing usam publicidade paga para aumentar o reconhecimento de sua marca. (HubSpot)
Como as conversões são muito mais fáceis depois que a confiança e o respeito são estabelecidos, esse método também ajudará a reduzir o orçamento de marketing de uma empresa, pois eles não terão que trabalhar tanto para a venda mais tarde. Melhor ainda é o fato de que, uma vez que as pessoas comecem a divulgar a marca, uma empresa estará essencialmente recebendo marketing gratuito à medida que as pessoas contam a seus amigos e familiares sobre elas.
Acompanhando o marketing do Pinterest
Como mencionado anteriormente, o Pinterest é ótimo para SEO. No entanto, o SEO precisa ser focado e o link juice que uma empresa obtém do Pinterest deve ser usado de forma inteligente. O que isso significa é que é preciso ser estratégico com as páginas para as quais eles vinculam e pensar em como isso afetará seu funil de vendas.
Por exemplo, uma empresa de suprimentos para animais de estimação pode postar um alfinete fofo com um link para uma postagem no blog sobre como fazer um filhote aprender a rolar. O link e os cliques ajudarão no SEO dessa página e aumentarão sua classificação no google, mas de nada adianta se essa página não se encaixar no funil de vendas dessa empresa. Por exemplo:
O que isso basicamente significa é que todo e qualquer link postado no Pinterest deve ter um objetivo claro e todo link para cada página deve ter algum tipo de chamada para ação. Pode ser pedir ao leitor para participar de uma lista de discussão, enviá-lo para uma página de produto ou até mesmo oferecer-lhe algum tipo de brinde. Depende apenas da natureza do funil de vendas.
Um funil de vendas também não deve ter becos sem saída, e isso também se aplica ao marketing do Pinterest. Assim que o link juice do Pinterest começar a aparecer e as páginas da web de uma empresa começarem a subir nas classificações do Google e de outros mecanismos de pesquisa, elas começarão a ver mais tráfego. Eles devem se preparar para isso, certificando-se de que cada uma de suas páginas leve os visitantes mais a fundo no funil de vendas e, finalmente, para fazer uma venda.
Isso pode ser um pouco diferente para blogs que dependem apenas da receita de anúncios. Em vez de levar os visitantes para um funil de vendas, é importante certificar-se de que cada página e blog postem links para conteúdo relacionado. Quanto mais tempo um blog for capaz de manter as pessoas em suas páginas e no site em geral, maior a probabilidade de elas clicarem em um anúncio.
Outros fatores de SEO para estar ciente
Além de garantir que o funil de vendas ou a estratégia de vinculação esteja pronto para o fluxo de tráfego do Pinterest, há outros fatores de SEO que também precisam ser analisados. Isso ocorre porque o SEO é composto de muitos fatores diferentes que trabalham juntos para determinar como um site é classificado pelo Google. Obter link juice do Pinterest é ótimo, mas deve fazer parte de uma estratégia geral de SEO maior.
Por um lado, um site deve ser compatível com dispositivos móveis se planeja obter tráfego do Pinterest. Isso ocorre porque 85% dos usuários do Pinterest estão em dispositivos móveis. Se um site não estiver otimizado para dispositivos móveis, a maioria das pessoas que acessam a partir do Pinterest clicará rapidamente, pois não será exibido corretamente. Também vale a pena mencionar que com o novo Mobile First Indexing do Google, qualquer site que não seja compatível com dispositivos móveis será automaticamente penalizado.
FATO : 39% dos usuários de smartphones são mais propensos a navegar ou comprar o aplicativo móvel de uma empresa ou marca porque é mais fácil ou rápido fazer uma compra. (HubSpot)
Fatores de SEO, como tempos de carregamento, navegação no site, metadados e descrições de imagens, também devem ser levados em consideração. A fraqueza em qualquer uma dessas áreas pode levar a experiências ruins do usuário, o que afetará negativamente a classificação de um site nos mecanismos de pesquisa.
Ter sucesso com o SEO do Pinterest
Em última análise, o Pinterest é uma ferramenta poderosa para branding, geração de leads e, claro, SEO. Entender o Pinterest, e saber o que postar e quando, certamente será uma parte poderosa de qualquer estratégia de marketing online, e pode dar a muitas empresas aquela coisinha extra que elas precisam para levar seus negócios para o próximo nível.
No entanto, ter sucesso com o Pinterest também exige que uma empresa entenda verdadeiramente como a marca funciona e como a mídia social desempenha seu papel em um esforço de marca. Muitas empresas erram no Pinterest e nas mídias sociais em geral, quando é fácil acertar.
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Coloque as necessidades e desejos do público em primeiro lugar e não trate os usuários do Pinterest como clientes. Uma empresa que pode construir uma reputação de ser genuinamente útil e conhecedora de seu nicho certamente atrairá um público que comprará com prazer quando for a hora certa. A Diib oferece dados demográficos direcionados para otimizar suas campanhas de mídia social. Além disso, oferecemos análises acionáveis que melhorarão a saúde geral do seu site. Aqui estão alguns dos recursos que você vai adorar no painel Diib:
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