Melhores formatos de anúncio em vídeo para campanhas de publicidade gráfica

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Formatos de anúncios em vídeo no aplicativo para dispositivos móveis

A maioria dos anunciantes confia no formato de anúncio em vídeo para ser eficaz em suas campanhas publicitárias. De acordo com especialistas, é 5 vezes mais eficaz do que anúncios de mídia gráfica/estática. O desempenho dos formatos de publicidade em vídeo depende de quão bem eles são adequados à experiência do usuário e à capacidade da plataforma de publicidade.

Existem muitos formatos de anúncio em vídeo disponíveis:

Anúncios em vídeo premiados

Esses anúncios em vídeo são anúncios on-line interativos que permitem que os usuários interajam com o bloco de anúncios para obter uma determinada recompensa e oferecem aos usuários uma recompensa depois de assistir a um vídeo. Esses anúncios têm as melhores taxas de conclusão e são considerados altamente interativos.

Prós de anúncios em vídeo premiados

• Maior engajamento
• Maior taxa de conclusão
• 100% de satisfação do cliente, pois espectadores e usuários recebem recompensas ou pontos de fidelidade após o tempo de exibição do vídeo.

Contras de anúncios em vídeo premiados

• Anúncios em vídeo premiados não ajudam com o LTV (valor vitalício) para publicidade
• Tráfego de baixa qualidade se os que assistem aos anúncios em vídeo não estiverem especificamente interessados ​​no anúncio. O principal objetivo de assistir a esses anúncios em vídeo premiados é a recompensa que eles esperam receber.
• Se a frase de chamariz não for direta ou poderosa o suficiente, os anúncios em vídeo premiados serão um desperdício.

Anúncios intersticiais em vídeo

Os anúncios intersticiais geralmente são anúncios em tela cheia e aparecem quando o usuário rola para o próximo nível ou seção do jogo/aplicativo.

Eles são extremamente eficazes para aumentar a conscientização do usuário e engajá-lo por um período mais curto. Eles geralmente têm uma taxa de cliques mais alta em comparação com outros formatos de anúncio.

Anúncios reproduzíveis

Os anúncios reproduzíveis são vídeos interativos exibidos dentro dos aplicativos. Às vezes, eles são chamados de versões de demonstração de outros jogos. Antes de instalar, o usuário pode jogar esta versão demo e posteriormente tem a opção de instalar o jogo.

Prós de anúncios reproduzíveis:

• Forte taxa de interação e engajamento.
• Conversões mais altas.
• Alto LTV (valor vitalício) e baixas taxas de desinstalação. Aqueles que instalam o aplicativo provavelmente se envolverão com ele e os usuários terão maior probabilidade de abri-lo novamente.

Contras de anúncios reproduzíveis:

• Aumento no custo, pois os anúncios reproduzíveis exigem um tempo de iteração extenso.
• Anúncios reproduzíveis geralmente não refletem a experiência real do usuário do aplicativo.

Revelar vídeo

Um anúncio em vídeo revelador é um anúncio em vídeo no conteúdo que executa uma ação específica quando o usuário rola a página. Ele é colocado na zona de visibilidade após o primeiro parágrafo. Eles geralmente têm implementações simples e melhor visibilidade.

Anúncios de abertura de aplicativo

Os anúncios de abertura de aplicativo são um formato de anúncio que permite aos editores exibir anúncios quando um usuário abre um aplicativo. Esses anúncios são projetados para funcionar perfeitamente nas telas de carregamento dos aplicativos.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para criativos e anúncios em vídeo para celular que os editores podem implementar para melhorar a experiência do usuário:

Estética de vídeo coerente

O vídeo deve ser coerente com a estética da loja de aplicativos. Um anúncio em vídeo bem projetado também deve fazer com que o usuário sinta que está adquirindo um aplicativo real. É importante que o anúncio seja bem elaborado e tenha um estilo visual que imite o app ou loja que o usuário vai instalar.

Logotipo do aplicativo/marca

Idealmente, o aplicativo ou logotipo deve ser colocado em cada quadro do vídeo para ajudar a lembrar e reconhecer a marca. O uso do ícone do aplicativo e do logotipo deve ser combinado para criar um vídeo memorável e eficaz.

Áudio opcional para anúncios em vídeo

Os vídeos devem fazer sentido sem áudio. Ter o áudio fora dos limites os torna menos intrusivos para os usuários. Uma boa maneira de contornar isso é usar legendas e subtítulos, pois permitem um conteúdo sem som um pouco mais complexo.

Chamando a atenção dos usuários

Os anúncios em vídeo que envolvem os usuários durante os primeiros segundos são importantes. Eles também devem ser fáceis de seguir.

A publicidade em vídeo no aplicativo é uma ótima maneira de adquirir e engajar usuários móveis. É também uma das táticas de marketing móvel mais eficazes para usar. Os anúncios em vídeo no aplicativo são incrivelmente visíveis. Para os editores, os anúncios em vídeo foram concluídos a uma taxa média de mais de 90%.

Se você estiver interessado em saber mais sobre anúncios em vídeo em seus aplicativos para dispositivos móveis, entre em contato conosco e fale com nossa equipe de especialistas.

Como escolher o formato de anúncio para celular certo

Não existe uma regra de ouro quando se trata de escolher o melhor formato de anúncio para sua campanha de anúncio em vídeo premiado. O melhor formato de anúncio para você dependerá de suas necessidades.

Devido à variedade de formatos de anúncio e elementos de rich media disponíveis, os editores têm amplas oportunidades de criatividade. Independentemente disso, você precisa começar em algum lugar.

Aqui estão algumas perguntas que podem ajudar você a identificar o melhor formato de anúncio para sua campanha de marketing para celular:

#1. Quem é o seu público?

#2. Você prefere anúncios menos invasivos?

#3. Quais são suas metas de monetização de campanha publicitária ?

#4. Enriquecer a experiência do usuário (UX) ou equilibrar UX com receita?

#5. Qual inventário e plataforma você deseja segmentar?

#6. Você está planejando executar campanhas de engajamento ou campanhas de branding?

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Conclusão

É inevitável que a publicidade móvel se torne mais criativa e inovadora. À medida que a indústria evolui, novos formatos surgirão. Por enquanto, anúncios em vídeo e anúncios intersticiais parecem bastante promissores (pelo menos de acordo com as estatísticas atuais).

Como todos queremos atingir diferentes públicos, é preciso pensar no que funciona melhor com UX. Experimente vários formatos de anúncio para celular e veja o que funciona.

Analise os dados que você coleta continuamente. Experimente combinações de formato de anúncio para celular, canal e frequência para suas campanhas.

O principal a considerar é trabalhar com o melhor parceiro que pode ajudá-lo a otimizar o conteúdo do anúncio que funciona melhor para o seu público.

Isso ajuda você a obter uma alta taxa de resposta de seus usuários. Como editor, a prática recomendada é fornecer o melhor UX para o anúncio e agregar valor. Isso envolverá seus usuários enquanto causa um impacto no recall do seu aplicativo, o que aumenta seu valor.

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