Publicidade ao ar livre: como os designs de outdoors do Twitter obtêm resultados

O mundo do marketing nos surpreende a cada dia. O que é mainstream um dia é inusitado amanhã. O que está desatualizado hoje se torna uma sensação amanhã.

E isso pode ser muito confuso para as marcas que tentam lançar campanhas e obter resultados.

Bem, só queremos dizer que não importa necessariamente se o mundo considera algo moderno ou ultrapassado. Se o modelo combina com você, dê tudo de si. Ele lhe trará resultados, como inúmeros exemplos provaram até hoje.

Um desses meios de publicidade muitas vezes ridicularizados é a publicidade ao ar livre. O argumento é, como sempre, que todos nós estamos em telefones. E não há mais ninguém olhando para cima. Mas parece que esquecemos que ainda existem muitos dados demográficos que gostam de interagir com as marcas da maneira tradicional.

Sem mencionar que a geração mais jovem finalmente alcançou os benefícios de estar ao ar livre e limitar o tempo de tela. Um pequeno benefício da pandemia mudando nossas vidas, pensamos.

Em suma, a publicidade ao ar livre está de volta e com um estrondo. Grandes marcas estão investindo nisso e se tornando virais na internet com seus designs de outdoors. Estranho como isso funcionou, não é? A recente Campanha de Manifestação do Twitter é um ótimo exemplo. Mas isso não é de todo.

Neste blog, detalhamos o romance em ascensão do Twitter com publicidade ao ar livre, especialmente designs de outdoors. Também trazemos para você as últimas tendências desse meio e contamos como você também pode obter resultados para sua marca.

Estamos extremamente animados. Espero que você também esteja.

Vamos começar.

Publicidade ao ar livre: eficácia e apelo atemporal

Antes de entendermos os designs de outdoors do Twitter e por que eles funcionam, vamos dar um passo atrás. O que é publicidade ao ar livre ou publicidade OOH? Por que voltou a ser notícia? É apenas uma tendência ou temos estatísticas para apoiá-la?

A publicidade ao ar livre ou OOH (Out of Home Advertising) abrange todos os anúncios que saem de suas telas digitais e, mais importante, segmentam os clientes quando eles estão fora de casa. Portanto, sem TV, sem jornais e sem anúncios digitais. Apenas os bons e velhos outdoors e standees que todos nós vemos em todos os lugares.

Mas por que as pessoas estão investindo neles novamente?

À medida que a internet cresce e sua população explode, nos deparamos com o problema da superlotação. Junto com isso, o espaço de anúncio digital está se tornando cada vez mais caro sem realmente render o ROI que todos estão procurando.

Assim, as pessoas se voltam para aproveitar os dados que têm para uma melhor segmentação e aplicá-los à publicidade externa.

A eficácia da publicidade ao ar livre

O uso da publicidade outdoor está crescendo e você pode ver como nem a pandemia conseguiu impedir que as marcas investissem nela. Isso porque a recompensa é muito maior do que o risco aqui.

Quais são essas recompensas? Bem, historicamente, a publicidade ao ar livre impulsionou o reconhecimento da marca, as visitas às lojas, o tráfego do site e até as vendas. E o ROI em 2021 foi próximo de 497% – ainda mais do que o email marketing. Você consegue imaginar isso?

Sim, a publicidade ao ar livre tem impacto em seus canais físicos e digitais. Nossos canais digitais existentes estão cheios de anúncios, e os clientes agora sabem como evitá-los pulando anúncios, bloqueando-os ou até cancelando a assinatura de serviços que os enviam como spam.

Em completo contraste, um anúncio ao ar livre na forma de um outdoor quebra a monotonia do mundo exterior e chama a atenção. A mesa virou, não é?

Um grande concorrente da publicidade ao ar livre sempre foi os anúncios de TV, mas agora temos os dados de que eles são 382% mais eficazes do que os anúncios de TV. Com todos mudando para serviços de streaming, faz sentido, certo? E os outdoors digitais permitem que você reproduza o mesmo conteúdo, mas para um público maior.

Com esses benefícios e números de ROI incríveis, não é de se admirar que o Twitter tenha optado pelo design de outdoors para sua última campanha. E eles também colheram os benefícios. Todos os designs de outdoors do Twitter se tornaram virais e receberam grande apreciação.

Vamos dar uma olhada no que a gigante da tecnologia está fazendo antes de explorarmos como as marcas podem replicar esses resultados.

Campanhas Billboard do Twitter: hits virais ao redor

Você já se perguntou o que faz uma empresa experimentar um novo meio de propaganda? Quando você sabe que deve começar a explorar?

Bem, nós nos perguntamos sobre isso também. Especialmente no contexto da campanha de outdoors do Twitter. Então, fizemos uma pequena escavação para todos nós.

Acontece que o Twitter sempre investiu uma porcentagem de seus gastos com publicidade em outdoors, mas aumentou consideravelmente em 2019. A empresa declarou que gastará 50% a mais do que em 2018. Isso porque a aceitação e a resposta no Subway anterior anúncios e estandes pop-up foram promissores.

Para levar o relacionamento de seus usuários com a plataforma além das telas, o Twitter lança constantemente outdoors que falam sobre eventos importantes. Isso dá início à conversa e mostra que o Twitter não é apenas uma plataforma para interagir, mas uma plataforma que também se preocupa com o que você diz.

Vamos dar uma olhada em alguns dos designs de outdoors que o Twitter lançou nos últimos dois anos.

O Billboard Tributo Juneteenth em 2020

O que é a USP do Twitter? Por que as pessoas se juntam a ele? Bem, principalmente para seguir suas vozes e marcas favoritas. O Twitter sabe disso e alavancou constantemente o poder do conteúdo gerado pelo usuário, e isso também aparece em seus designs de outdoors.

Por que é eficaz? Porque é simples e vai direto ao ponto. Não apenas isso, as localizações desses outdoors são impressionantes. O Twitter os instalou nas cidades que foram centros de protestos nos EUA para que as pessoas que mais se preocupam com essa campanha a vejam com certeza.

Como uma plataforma que procura recrutar vozes pensativas como seus usuários, este outdoor do Twitter é um passo na direção certa.

Uma campanha que faz cócegas no osso engraçado

Nem sempre é um trabalho sério, não é? Alguns dos melhores memes online vêm do Twitter, então como o Twitter pode ter uma campanha de outdoor e não mostrar isso?

Confira esses outdoors do Twitter.

As piadas nas máscaras fizeram cócegas no osso engraçado de todos e deram boas risadas em meio a tempos difíceis.

Mas o Twitter também deu um passo à frente para mostrar que eles também podem levar uma piada. As pessoas que zombam do local também ganharam destaque nos metrôs e em locais públicos.

Todos podemos dizer com segurança que o Twitter entendeu a atribuição aqui. Que ótima maneira de atrair as pessoas a entrar na plataforma, se não o fizeram. Além disso, postar tweets fará com que as pessoas procurem por eles no Twitter e falem sobre isso. Mais uma vez, o engajamento vem aos poucos.

No geral, é uma situação ganha-ganha.

Campanha de tweets de resumo de 2020

2020 foi um ano estranho e preocupante em todo o mundo. A pandemia do COVID-19 causou estragos em todas as nossas vidas e estávamos todos presos em nossas casas, ansiosos e em alerta máximo. Então, é claro, as pessoas recorreram ao Twitter para compartilhar suas reflexões e pensamentos. Isso aumentou quando 2020 estava terminando e as esperanças de um novo ano, significando novos começos, tornaram-se reais.

O Twitter aproveitou esta oportunidade mais uma vez para mostrar o poder do conteúdo gerado pelo usuário e celebrar os pensamentos de seus usuários.

Depois que os outdoors foram ao ar, o Twitter oficial da empresa republicou as imagens marcando aqueles que fizeram os tweets.

Se você está procurando uma prova de que os outdoors podem ser apropriados para engajar seus clientes fiéis online, é isso.

A campanha de afirmação

Esta é a mais recente adição à série de campanhas de outdoors do Twitter. Recentemente, uma campanha de afirmação do Twitter foi ao ar. Nisso, a plataforma apresentou alguns tweets antigos de celebridades manifestando o sucesso que têm agora. A ideia é mostrar ao mundo que se você colocar a palavra no Twitter, o universo responde.

Vendo isso, muitos foram à plataforma para compartilhar suas afirmações, esperando que as coisas também mudassem para eles.

Mais uma vez, a marca entendeu como cativar seu público e foi direto ao ponto.

A única diferença aqui é o design do outdoor. A empresa apresentou as imagens do sucesso das celebridades para reafirmar a mensagem que estão enviando. E isso funcionou brilhantemente para esta série.

Aprimorando os designs de outdoors em publicidade ao ar livre: dicas e exemplos

Você viu a resposta às campanhas de outdoor do Twitter, sim? Isso e as várias estatísticas que compartilhamos na primeira seção do nosso blog devem ter fechado o negócio para você. É hora de marcas de todos os tamanhos investirem em publicidade externa.

Como fizemos um blog detalhado sobre publicidade ao ar livre e os muitos formatos disponíveis para você, vamos nos concentrar no formato mais popular aqui. Portanto, esta seção abordará as melhores tendências e dicas para designs de outdoors.

Continue lendo e prepare-se para lançar sua melhor campanha de outdoor.

1) Torne-se digital com seus outdoors

Também falamos sobre como os outdoors venceram seu maior concorrente fora do espectro do marketing digital. Sim, eles agora são muito mais eficazes do que os anúncios de TV. E os outdoors digitais são o maior motivo.

À medida que o vídeo ocupa o centro do palco no conteúdo on-line de alto desempenho, a mesma tendência flui também para os designs de outdoors. Agora, você também pode promover seu conteúdo gráfico em movimento favorito fora do mundo digital.

Na verdade, alguns dos anúncios de outdoor mais cativantes no ano passado foram aqueles que alavancaram designs 3D e excelentes narrativas em vídeo.

Este é um anúncio de outdoor para um produto de tela de LED 3D. Agora, o outdoor poderia ter sido um design gráfico bem desenhado que promove seus produtos e especificações. Mas não poderia ter sido tão eficaz quanto o outdoor atual.

Relatórios estimam que o setor de publicidade digital outdoor atingirá 50 bilhões de dólares até 2026. Esse setor também teve um crescimento positivo de 19,2% em 2021, mesmo em meio à pandemia.

Mas os clientes gostam?

49% dos consumidores concordaram que viram alguns outdoors digitais de publicidade externa no último mês e 69% deles aceitaram que tomaram alguma ação depois de vê-los. Essas ações incluíam pesquisar a marca, visitar a loja ou compartilhar o anúncio nas mídias sociais.

Aí está – tráfego na web, tráfego de pedestres e engajamento de mídia social – tudo o que uma marca procura.

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2) Faça a ponte entre os canais digitais e físicos

As marcas não devem olhar para os outdoors como uma fonte isolada de marketing que atrai apenas pessoas que o veem fora do mundo digital. De qualquer forma, essa deve ser uma maneira de consolidar a identidade da sua marca e apresentar uma marca coesa por toda parte.

Uma das principais tendências de design de outdoors em 2022 será uma identidade visual unificadora que promova uma identidade online por meio de outdoors. Se você planeja lançar uma campanha de outdoor, verifique se o design está alinhado com o guia de estilo da sua marca.

Escolha cores, fontes e design geral de acordo com a forma como seus clientes o conhecem até hoje.

Dessa forma, quando eles virem um outdoor seu, eles poderão reconhecê-lo instantaneamente. Você pode então gerar tráfego na web ou reconhecimento para uma campanha específica por meio de seus outdoors.

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3) Use a hierarquia visual para chamar a atenção

Quando você entra em um meio popular, o processo se torna instantaneamente uma faca de dois gumes. Você não deve parecer que está tentando se destacar, e há pressão para se destacar no meio da multidão aqui também.

Então, como seus designs de outdoors devem se destacar em 2022?

Bem, seja qual for o formato que você escolher – texto, imagens ou vídeo – lembre-se de que você precisa da atenção do seu público para que sua mensagem seja bem-sucedida. E é por isso que recomendamos confiar fortemente nos princípios da hierarquia visual.

O assunto do design do seu outdoor deve estar sempre na frente e no centro. Pode ser um título, uma imagem de produto, uma captura de tela como o Twitter fez e assim por diante. Mas pelas regras da hierarquia visual, o design do seu outdoor deve celebrar isso de uma forma que chame a atenção dos clientes instantaneamente.

Veja este anúncio da Klarna. É apenas um anúncio baseado em texto, mas observe o design. A primeira frase é uma fonte maior do que o resto. E a cor de fundo é um rosa suave associado aos Millennials. Agora todos sabem do que estão falando e querem saber mais.

Este é um ótimo exemplo de hierarquia visual em ação em projetos de outdoors.

Dica do Kimp: Escolha cores e fontes com sabedoria para outdoors. Estas são as duas principais ferramentas que você tem para chamar a atenção de um cliente. Historicamente, tons brilhantes de vermelho, rosa, azul, branco e verde tiveram uma chance maior de sucesso. Para opções de fonte, escolha algo nativo da sua marca, que seja fácil de ler e direcione o público-alvo para maior lembrança da marca.

Quer saber como fazer essas escolhas facilmente? Entregue as rédeas a uma equipe de design da Kimp Graphics .

4) Mostrar em vez de contar

Somos todos a favor de outdoors com muito texto, se você acha que esse é o caminho que vende melhor sua mensagem. Mas a realidade é que os períodos de atenção do cliente estão ficando cada vez mais curtos e, em 2022, esperamos que as tendências de publicidade ao ar livre sigam o caminho não verbal.

Sim, mostrar o que seu produto pode fazer com o poder do visual será a tendência dominante, em vez de transmitir isso por meio de texto. O poder da narrativa pode obter resultados muito melhores com um outdoor de vídeo ou um gráfico bem projetado do que um monte de texto.

E se você precisar de palavras, mantenha-as o mais curtas possível. Estilos de design minimalista estão em toda parte e podem ser úteis especialmente em designs de outdoors. Nosso cérebro processa imagens mais rapidamente do que o texto, então mesmo que alguém esteja olhando para o seu outdoor, uma imagem será lembrada por mais tempo do que o texto.

Dica do Kimp: escolha elementos de design gráfico, como ilustrações personalizadas, mascotes de marca, rabiscos, infográficos, detalhamentos de produtos e assim por diante para melhorar o impacto dos designs de seus outdoors. Dê às pessoas uma razão para lembrar de você para que façam negócios com você. E para isso o marketing visual é definitivamente o caminho a percorrer.

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5) Meça o impacto

Por último, mas não menos importante, este é um passo significativo para alcançar uma campanha publicitária de sucesso ao ar livre. Você criou um outdoor estelar e ele já está em todos os lugares certos. Mas para onde você vai a partir daqui? Como você sabe que é um sucesso?

Para evitar o incômodo de navegar por tudo isso, recomendamos projetar seus anúncios de outdoor de uma forma que facilite a medição do impacto. E você pode fazer isso por:

Criando frases de chamariz inovadoras e fáceis de encontrar em seus outdoors. Isso impulsionará os clientes a visitar sua loja, marcar você em suas histórias ou twittar para você. Se você quiser resultados mais concretos, configure um código QR que leve as pessoas a uma landing page específica.

Dessa forma, você sabe quantos de seus leads chegaram até você do outdoor.

62% dos espectadores de outdoors concordam que se envolvem em atividades móveis, como escanear um código QR, usar uma hashtag ou aplicar um código de desconto depois de ver um outdoor no nível da rua.

Dica do Kimp: Se você seguir o caminho da página de destino, lembre-se de que a consistência da marca e do design é muito importante aqui. O design da sua página de destino deve ser uma extensão do design do seu outdoor, para que os clientes não fiquem desanimados com a mudança brusca.

Procurando dicas de design de página de destino? Confira nosso guia aqui. E se você precisar de ajuda com seus designs, inscreva-se na assinatura da Kimp Graphics para que todos os seus designs sejam feitos por uma equipe de design dedicada.

Lance designs de outdoors de alta conversão com o Kimp

Agora que a publicidade ao ar livre está de volta ao jogo, você está animado? Você quer colocar sua marca de volta no show e alcançar os clientes certos?

Bem, tenha em mente que a eficácia e o ROI dependem fortemente dos próprios designs de outdoors. Se você deseja chamar a atenção e fazer com que os clientes realmente sigam o CTA que você está promovendo, o design gráfico é seu melhor amigo.

E é mais acessível do que você pensa. O serviço de design ilimitado da Kimp inclui assinaturas de design para gráficos e design de vídeo. E você pode obter designs e revisões ilimitados. Portanto, teste todas as suas ideias para seus designs de outdoors sem cobranças adicionais por solicitação ou revisão.

Quão grande é isso? Pague uma taxa mensal fixa e obtenha quantos designs desejar. Do jeito que você quer.

Então por que esperar? Inscreva-se hoje e coloque as mãos nos melhores designs de outdoors.