Os anúncios de hotéis do Bing estão se unindo à Koddi à medida que saem da versão BETA…

Última atualização em 25 de abril de 2020

O Bing Hotel Ads está saindo da versão BETA para o lançamento geral à medida que se junta à Koddi para ajudar a gerar receita e reservas para hotéis. O Bing tem executado sua oferta de Anúncios de hotéis em BETA nos últimos 12 meses. O Bing Ads decidiu agora que lançará esses anúncios totalmente por meio de um lançamento geral. A Koddi está fazendo parceria com o Bing Ads nesta versão geral, pois eles também participaram de seu BETA. Koddi é uma plataforma avançada de relatórios e automação de lances para editores de metabusca que ajuda a fornecer às principais marcas de viagens do mundo para maximizar seu retorno de programas de publicidade digital. Os mecanismos de metabusca são ferramentas de pesquisa que coletam dados de outros mecanismos de pesquisa para produzir resultados próprios. Os mecanismos de metabusca podem utilizar dados fornecidos pelo usuário final para fornecer consultas ao mesmo tempo a mecanismos de pesquisa de terceiros que exibem esses resultados. Alguns mecanismos de metapesquisa de “Anúncio de hotel” mais proeminentes ou populares são o TripAdvisor e o Trivago. Esses tipos de sites não devem ser confundidos com OTAs (agências de viagens online), como Expedia ou Priceline, que efetivamente completam a transação de reserva de um hotel; enquanto os mecanismos de metabusca simplesmente fornecem os dados ao usuário final e os enviam ao site para finalizar a compra.

No início do ano passado (2017), o Bing hospedou e produziu um teste BETA controlado, para selecionar anunciantes, como sua nova oferta de Anúncios de hotéis. Como mencionei anteriormente, o Bing agora está liberando isso para o público em geral. Prepare-se para essa grande mudança no mercado, pois isso dará aos clientes mais opções para reservar hotéis por meio de um novo ponto de metabusca no Bing.com, além de mais canais para os anunciantes exibirem vagas diretamente para os usuários do Bing.

Aqui estão alguns dos recursos que você verá no novo Bing Hotel Ads (conforme descrito em Koddi.com):

1. Opções para classificar os resultados da pesquisa por "Melhor correspondência", "Preço" e "Classificação".
2. Cartões de hotel com várias imagens de destaque.
3. Uma integração do TripAdvisor que exibe claramente o número de comentários e a classificação do TripAdvisor para o usuário.
4. Um mapa interativo alimentado pelo Bing Maps que permite aos usuários refinar e personalizar sua pesquisa.

…veja como os novos Bing Hotel Ads serão exibidos na imagem acima.

• Imagem de “https://searchengineland.com/bing-hotel-ads-from-beta-to-general-release-290196”

Isso significa uma série de coisas para os anunciantes, mas o principal a entender é o aumento da visibilidade. Este é outro lugar que as pessoas poderão procurar seu destino de férias principal. Em vez de ter que verificar vários sites diferentes para um bom lugar a um ótimo preço, eles poderão fazer tudo em um só lugar (além de realmente fazer a compra).

O Bing Hotel Ads é apenas mais uma fonte de mídia para ajudar a trazer um novo estilo, ou demográfico, de cliente para a estratégia de marketing digital de qualquer anunciante que não tenha anunciado anteriormente diretamente no Bing. À medida que o tempo passa e a metabusca continua a crescer, identificar novos e únicos grupos de clientes que apresentam padrões de crescimento de tendências é um componente extremamente importante para manter um portfólio saudável.

Outra coisa a considerar fortemente são as demandas dos clientes. Os clientes estão sempre à procura de um local que lhes dê tudo o que procuram no mesmo local. Uma dessas demandas são as avaliações dos clientes. O Bing Hotel Ads é único neste campo, pois integra as avaliações dos clientes de forma muito visível, como no cartão do hotel e também nas opções de classificação. Para ser bem-sucedido em qualquer grau, será muito importante que os hotéis mantenham uma infinidade de avaliações impressionantes.

O Bing Hotel Ads oferece uma experiência muito parecida com a do Google. O Bing Hotel Ads oferece ao usuário uma interface que oferece uma maneira rápida de pesquisar datas de viagem, mostrando instantaneamente os melhores preços de uma infinidade de diferentes mecanismos de busca de viagens. Assim como em todos os outros mecanismos de busca de viagens e identidades de metabusca, todos os anunciantes terão que apresentar ao Bing suas informações precisas sobre o hotel. Isso é para garantir que eles tenham a capacidade de emparelhar os hotéis adequados com suas listas, dando-lhes a capacidade de estar ativos em cada leilão.

Como acontece com qualquer novo produto que está passando por seu lançamento inicial, devemos antecipar uma infinidade de anunciantes diferentes, todos tentando pular a arma e começar a trabalhar com seu novo produto logo de cara. Portanto, é importante lembrar que esses tipos de anunciantes poderão fornecer ótimos dados históricos. Esses dados podem dar a eles uma vantagem na concorrência mais adiante, quando se trata de ter a capacidade de acoplar ou emparelhar com outros hotéis mais rapidamente do que a concorrência que chega tarde ao jogo. Ter essa curva de aprendizado no início do processo equivalerá a uma grande vantagem sobre seus concorrentes.

Outro fator a ser considerado com o uso do Bings Ad Hotel, assim como qualquer outro mecanismo de metabusca, é a distribuição. Não há como negar o fato de que a distribuição do impacto no total de sua receita será afetada por muitos fatores, como velocidade e precisão. A disponibilidade, as tarifas e os dados do quarto precisarão corresponder à sua fonte de dados para que os resultados da metapesquisa sejam precisos, o que será exibido em seus dados finais. É assim que a precisão acabará afetando seus resultados gerais. A velocidade não está necessariamente relacionada ao tempo que o site leva para carregar, embora isso seja algo a ser considerado ao monitorar sua facilidade de uso/experiência. Em vez disso, nesse caso, a velocidade está se referindo ao tempo que levará para retornar um resultado de pesquisa específico depois que o mecanismo de metapesquisa conseguir digerir os dados de retorno que encontrou de sua fonte. Obviamente, você também precisará atualizar seus dados regularmente, o que geralmente resultará na necessidade de recursos adicionais. Isso se deve ao tempo extra que levará para configurar e gerenciar adequadamente para confirmar que os resultados de pesquisa adequados e mais precisos sempre serão retornados pelo mecanismo de metapesquisa. Semelhante ao que discutimos anteriormente, você também notará benefícios ao mergulhar no pool de mecanismos de metapesquisa do Bing Hotel Ads mais cedo ou mais tarde. Quanto mais rápido você aprender os meandros do Bing Hotel Ads, mais fácil será quando os retardatários entrarem no jogo.