8 passos para criar a campanha perfeita de banner da Black Friday

Criar a campanha de exibição perfeita da Black Friday é fundamental para qualquer estratégia de marketing vencedora. Mas é um dia competitivo, com cada impressão duramente conquistada e cada clique vencido contra o relógio.

A Black Friday é uma bonança uma vez por ano e garantir que o banner da sua marca se destaque é vital. Neste blog, abordaremos 8 maneiras de criar uma campanha de exibição da Black Friday com desempenho, incluindo:

1. A importância da consistência da marca na Black Friday
2. Como a mídia avançada pode atrair a atenção dos consumidores
3. Por que usar vídeo digital ajuda a destacar seus anúncios
4. Por que uma variedade de tamanhos de anúncio permite que você cause uma boa impressão
5. Como os feeds de dados ao vivo podem adicionar relevância e urgência
6. Por que as atualizações em tempo real são essenciais para superar a oferta de um concorrente
7. Os benefícios de otimizar seus anúncios gráficos durante a Black Friday
8. Usando o retargeting para fazer valer cada visualização

Em primeiro lugar, vamos começar com os insights exclusivos de publicidade de exibição do Bannerflow sobre por que criar um anúncio de Black Friday de alto desempenho é tão importante.

Um banner de vendas envolvente da Black Friday é essencial

Anteriormente apenas um evento de compras nos EUA, a Black Friday agora é fundamental para as marcas europeias. De fato, de acordo com a última pesquisa do eMarketer, 2018, as vendas da Black Friday aumentaram na França, Alemanha e Itália.

Para anunciantes europeus e norte-americanos, nunca foi tão crucial acertar sua campanha de display. É também um dia em que ter seu melhor anúncio ao vivo pode render muito, pois os consumidores procuram o melhor negócio. Confira as duas estatísticas de exibição abaixo:

A análise de publicidade de exibição do Bannerflow na Black Friday viu os cliques nos banners aumentarem 23,92% , em comparação com a média de sexta-feira durante 2018. Enquanto a taxa de cliques (CTR) saltou surpreendentes 26,66% ! O principal condutor? Campanhas de display de comércio eletrônico projetadas e veiculadas especificamente para o evento.

No entanto, o que as equipes de marketing podem fazer para garantir que aproveitem ao máximo a Black Friday? Leia mais para descobrir como…

1. A importância da consistência da marca na Black Friday

O primeiro passo para criar seu melhor banner da Black Friday é acertar sua marca. E sim, isso parece simples, mas muitas marcas entendem errado!

Se você ocultar sua marca, ou não seguir as diretrizes da sua marca, e disser, vá em preto e branco, sua marca perde sua identidade visual. As imagens que os consumidores associam à sua marca vêm do reconhecimento da marca conquistado com muito esforço – então use-o, não jogue tudo fora! Veja este banner da Three Sweden de 2018:

É um exemplo brilhante de como incorporar uma marca reconhecível com um conceito de Black Friday.

Designer gráfico da Three Sweden, Ehsan Aslani explica: “O desafio da publicidade gráfica é se destacar, mas não gritar. Desenvolvemos o que chamamos de 'Threeality'. Nosso objetivo é não ter muita coisa acontecendo em um banner ou 'flash' os melhores preços, mas sim ser distinto e elegante.”

Nesta campanha, os consumidores reconhecem a marca da Three, veem que é um negócio da Black Friday e são muito mais propensos a clicar porque conhecem e confiam na empresa.

Leia o estudo de caso completo aqui: Veja como os líderes da Nordic Telecom, Three Sweden, criam um processo de publicidade gráfica ágil e iterativo.

2. Como o Rich Media pode chamar a atenção dos consumidores

Por muitos anos, o humilde banner era estático e oferecia muito pouco em termos de interatividade. Este não é mais o caso graças ao uso de Rich Media. Como expectativa mínima, seu anúncio da Black Friday deve apresentar alguma forma de Rich Media envolvente.

Rich Media refere-se a recursos que incentivam os espectadores a interagir e se envolver com um anúncio de banner HTML5. Esses são elementos que diferenciam sua marca Black Friday e te dão um resultado maior. Por exemplo, pode ser um simples como um hover, um confete explodindo ou até mesmo uma animação básica. Anúncios mais avançados podem até incluir playlists, vídeos, formulários, jogos do Spotify – o céu é o limite!

Criar anúncios HTML5 Rich Media também é mais fácil do que você pensa. No entanto, nem sempre foi assim! Antigas campanhas de Rich Media levavam semanas de codificação repetitiva com uma agência.

Hoje, se você usa uma plataforma de gerenciamento de criativos (CMP), campanhas de display complexas podem levar menos de um dia para serem criadas internamente. E graças aos widgets HTML5, até os recursos mais avançados podem ser adicionados rapidamente a qualquer anúncio da Black Friday.

3. Como os feeds de dados em tempo real podem adicionar relevância e urgência

Os feeds de dados são uma ótima maneira de tornar seus anúncios de banner da Black Friday mais relevantes. Eles oferecem a capacidade de apresentar aos consumidores conteúdo 'ao vivo'. Por exemplo, produtos específicos ou as últimas ofertas.

Mas o que é um feed de dados? Um feed de dados é essencialmente uma planilha que atualiza regularmente o conteúdo de um anúncio. Muitas vezes, os feeds de publicidade gráfica são arquivos XML, que contêm dados como palavras e frases, valores numéricos, URLs de imagens e links. Você pode até usá-los para exibir dinamicamente o inventário de produtos ao vivo.

Assim, para muitas marcas eles são perfeitos para a Black Friday. Por exemplo, você pode programar ofertas diferentes para aparecer e desaparecer durante o dia ou fornecer atualizações ao vivo do número exato de produtos que permanecem no inventário de produtos da sua marca.

Adicionar feed ao vivo ao seu banner perfeito da Black Friday também não é difícil. Assim como a adição de Rich Media, um CMP, como o Bannerflow, facilita para um designer conectar conjuntos de banners para exibir conteúdo alimentado por um feed de dados.

Ou seja, seu anúncio da Black Friday pode permanecer relevante e deixar os consumidores ansiosos para não perder uma oportunidade durante o evento!

4. Por que usar vídeo digital ajuda a destacar seus anúncios

Quando se trata de se destacar da concorrência durante o movimentado período da Black Friday – o vídeo é seu melhor amigo. O vídeo em banner é uma maneira eficaz de capturar a atenção dos espectadores e também é fácil de implementar.

De fato, de acordo com os dados do Bannerflow, os banners de vídeo oferecem uma taxa de cliques (CTR) 18,4% maior do que suas contrapartes estáticas. De acordo com o IAB Europe, o vídeo também representa um quinto de todos os anúncios gráficos.

Georg Jensen é um ótimo exemplo de marca de e-commerce que usa vídeo de alta qualidade para destacar seus anúncios da concorrência. E experimente uma taxa de engajamento muito maior como resultado.

O vídeo em banner pode ser usado como pano de fundo simples para um banner ou de forma mais criativa, como parte de uma animação. Por exemplo, um trailer de produto que termina com um feed de produto e um CTA.

Para ler mais sobre publicidade de exibição em vídeo, leia nosso guia de práticas recomendadas aqui.

5. Por que uma variedade de tamanhos de anúncio permite uma compra de mídia mais eficiente

Ter flexibilidade sobre os tamanhos dos banners que você produz funcionará a seu favor na compra de mídia – especialmente durante as férias de inverno. Afinal, quanto mais telas seu anúncio aparecer, melhor!

Além disso, a criação de anúncios da Black Friday em tamanhos de exibição menos populares acabará por:

• Reduza seu custo por mil (CPM), pois a concorrência é menor para os tamanhos menos populares.
• Permita que sua plataforma do lado da demanda (DSP) acelere o aprendizado, pois agora ela pode testar em vários tamanhos.
• Facilite a compra de inventário quando você não estiver restrito por diferentes requisitos de tamanho de editores.

O uso de um CMP também simplifica o dimensionamento de seus anúncios da Black Friday em diferentes tamanhos. Usando algoritmos inteligentes, recursos de design e texto são copiados em novos tamanhos no formato correto.

Assim, quanto mais banners você fizer, melhor será o aprendizado. E quanto mais banners você tiver na Black Friday, mais oportunidades terá de converter!

6. Por que as atualizações em tempo real são essenciais para superar as ofertas dos concorrentes

Todos sabemos que durante a corrida da Black Friday os produtos e os preços à venda podem mudar rapidamente. E, muitas vezes, se seus anúncios forem gerenciados por terceiros, pode ser difícil mantê-los atualizados com essas alterações.

Para o chefe da Tre Creative Agency e diretor criativo da Three Sweden, Kristian Lundman, ter a capacidade de alterar anúncios em tempo real é importante para ficar à frente da concorrência: estão sempre prontos para fazer ajustes, reagir e otimizar nossos anúncios.”

Com uma plataforma de gerenciamento de criativos, os anunciantes podem alterar anúncios de campanhas ao vivo e fazer essas alterações em 15 minutos. Portanto, se o seu concorrente mais próximo baixar os preços, você pode retaliar com uma oferta ainda melhor!

7. Os benefícios de otimizar seus anúncios gráficos durante a Black Friday

Em um período tão curto – mas crucial – como a Black Friday, é importante ficar de olho no desempenho em tempo real. No entanto, reagir e melhorar o desempenho do anúncio com correções em tempo real pode ser complicado ou quase impossível sem a tecnologia de anúncio certa.

Para anunciantes da Rede de Display, é essencial que você use uma plataforma de gerenciamento de criativos que forneça dados analíticos ao vivo para otimização de banner em tempo real. Um CMP de nível empresarial também deve ter uma ferramenta de edição em tempo real, isso permite publicação instantânea e atualizações em tempo real.

Para a Paradox, uma editora líder global de videogames com sede em Estocolmo, Suécia, a análise e a otimização desempenham um papel importante em sua produção de publicidade gráfica. “[Usando o Bannerflow] podemos criar o primeiro conjunto e criar duas ou três variações com diferentes CTAs, slogans ou imagens facilmente. Normalmente, teremos três conjuntos diferentes em execução e os trocaremos rapidamente com base no desempenho ao longo da campanha.”

Além disso, para cada campanha é crucial fazer um teste A/B com diferentes variantes de copy, design e CTAs. Além disso, fique de olho no desempenho e troque as campanhas de desempenho inferior com substituições à medida que o período de férias avança.

Para saber mais sobre testes A/B eficazes, leia nosso guia definitivo.

8. Usando o retargeting para fazer valer cada visualização

Repetidamente, os dados mostram que os anúncios de retargeting têm um desempenho melhor do que as campanhas padronizadas. A CTR média para banners é de 0,07%, mas a média para banners de retargeting é de 0,7%. Portanto, por que não usar essa tática também para seus banners da Black Friday?

Isso pode assumir a forma de um anúncio que redireciona os usuários depois que eles abandonam o checkout on-line com produtos selecionados ainda na cesta. Ou melhor, um anúncio que simplesmente redireciona as visitas ao seu site com seus produtos mais populares.

Basta configurar um pixel de redirecionamento em seu site e aplicá-lo ao definir as regras de publicação para suas campanhas da Rede de Display. Para obter mais informações, confira este guia abrangente de redirecionamento aqui.

Nota: Não há nada mais irritante do que anúncios de banner repetitivos ou irrelevantes. Portanto, lembre-se de definir seu limite de frequência e interromper o redirecionamento depois que os espectadores concluírem uma compra!

Conclusão

Na publicidade gráfica, se sua marca não fizer um anúncio atraente e relevante na Black Friday, corre o risco de se perder em meio a todo o barulho.

A Black Friday é uma mina de ouro para os anunciantes, mas como uma corrida do ouro – trata-se de estar preparado, ter as táticas e ferramentas certas. Só assim você vencerá a concorrência!

Usar a tecnologia e as estratégias corretas ajuda sua publicidade gráfica a ter um bom desempenho. Entre em contato com a Bannerflow para saber como nosso CMP pode te ajudar ou criar sua melhor campanha de Black Friday.