10 dicas para uma campanha cuidadosa do mês da história negra

Um novo ano significa uma grande quantidade de novas oportunidades para os negócios. Para que as empresas mudem de marcha em termos de abordagem de marketing e dinâmica de negócios em geral. Um dos primeiros grandes eventos em que muitas marcas pensam no início do ano é o Mês da História Negra. Afinal, uma oportunidade de se conectar com seu público de forma mais profunda não é algo que você pode perder.

Mas, aqui está o problema. Eventos como esses estão ligados a sentimentos fortes. E assim, ao planejar seu esforço de marketing para eles, você está andando na corda bamba. Um movimento ruim é tudo o que preciso. Essa é uma das razões pelas quais algumas marcas hesitam em criar conteúdo no Mês da História Negra. Se o seu é um deles, vamos mudar isso este ano. Vamos falar sobre algumas dicas para criar campanhas e conteúdos inteligentes para o Mês da História Negra de 2023.

Por que o Mês da História Negra é importante para as marcas?

No início do século 20, o historiador Carter, G. Woodson estava preocupado com a sub-representação consistente dos afro-americanos e seus papéis na formação da história da América. O que começou como uma semana de comemoração para homenagear e divulgar os pequenos detalhes não mencionados nos livros de história agora evoluiu para algo maior. Fora dos EUA, vários outros países, incluindo Irlanda, Canadá e Reino Unido, agora celebram o Mês da História Negra.

Nos Estados Unidos e Canadá, as comemorações do Mês da História Negra acontecem em fevereiro e no Reino Unido e Irlanda, em outubro.

As conversas no Twitter no Mês da História Negra registram um crescimento de 29% ano a ano. E esse é apenas um dos pequenos indicadores da importância desse evento para qualquer marca que busca fortalecer o engajamento do cliente nas mídias sociais.

No entanto, planejar suas campanhas e conteúdo para o Mês da História Negra é diferente de planejar outros eventos do calendário, você não concorda? Porque? Porque você estará criando conteúdo que se concentra mais nas conexões que você faz. Você se concentrará em seu envolvimento com seu público do que em suas promoções de produtos.

No entanto, quando planejadas e executadas corretamente, suas campanhas para este evento podem se tornar aquele pequeno empurrão para disparar a reputação de sua marca. Aquele pequeno movimento para mostrar ao seu público que você realmente se importa. Afinal, cerca de 64% dos consumidores decidem se vão ou não ficar com uma marca com base em sua visão sobre causas sociais.

Então, você quer criar campanhas e postagens do Mês da História Negra que melhorem sua reputação e construam um melhor relacionamento com os clientes? Bem, vamos ver algumas dicas para fazer isso acontecer.

Mês da História Negra – dicas para planejar suas campanhas e conteúdos

1. O conteúdo que honra a história parece relevante e respeitável

O objetivo principal de iniciar a celebração do Mês da História Negra foi espalhar a conscientização. Naturalmente, postagens educacionais que mergulham na história são adequadas para a ocasião.

Falar sobre líderes africanos famosos como Martin Luther King Jr. funciona. Mas para tornar seu conteúdo ainda mais exclusivo, identifique e fale sobre a personalidade afro-americana menos conhecida e suas contribuições.

Na postagem acima, a Target fornece a seus usuários vários recursos para consultar a fim de entender melhor a história negra. Essa é apenas uma maneira de fazer isso!

Dica do Kimp: Quando você tem muitas informações para compartilhar, os recursos visuais são sua melhor aposta. Eles criam memorabilidade para as informações que você fornece. Como no exemplo acima da Target, você pode usar imagens, infográficos e vídeos. Isso torna sua postagem compartilhável e as informações fornecidas, mais fáceis de entender.

E se precisar de ajuda para reunir rapidamente todos os seus recursos visuais para marketing, as assinaturas do Kimp estão a apenas um clique de distância.

2. Explore dentro do seu nicho

Falar sobre personalidades africanas famosas é definitivamente uma boa ideia. Para tornar isso ainda melhor, identifique aqueles em seu setor. Não é apenas dos líderes políticos que você deveria estar falando. Existem contribuintes silenciosos que levam ao crescimento de várias comunidades minoritárias em vários setores. Eles também merecem uma menção especial.

No post abaixo, a Kellogg's fala sobre George Washington Carver e suas contribuições para a agricultura sustentável. Para uma marca de alimentos, a relação é bem clara!

3. Vincule suas campanhas aos valores de sua marca

Antes de falarmos sobre mais ideias de campanha, gostaríamos de reservar um momento para reiterar a necessidade de autenticidade em sua postagem. O tema da campanha e seu conteúdo devem estar alinhados com os valores da sua marca.

Os consumidores informados de hoje são avessos a marcas que exibem o menor indício de ativismo performático. Se eles acham que sua marca não pratica o que você prega, suas campanhas saem pela culatra.

É por isso que é importante criar postagens que ressoem bem com os valores da sua marca. Dê uma olhada na maneira como o KFC faz isso.

No post acima, a KFC reconhece suas imperfeições e estabelece claramente seus objetivos e seu curso de ação para atingir esses objetivos. Postagens como essas parecem mais genuínas e fáceis de se conectar.

4. Dê um alô às empresas de propriedade de negros

Existem muitas faces para a inclusão. Acenar para outras empresas BIPOC (negros, indígenas e pessoas de cor) é uma delas.

Vejamos um exemplo do Walmart.

Falar sobre empresas de propriedade de negros que são seus fornecedores, parceiros e patrocinadores é uma forma de fortalecer seu relacionamento com essas marcas. E diz ao seu cliente o quanto você valoriza seus relacionamentos comerciais e as pessoas envolvidas.

5. Coloque seus funcionários no centro das atenções

Assim como apreciar seus parceiros, reconhecer e homenagear seus funcionários africanos será uma boa maneira de celebrar a História Negra. É uma ótima ideia, especialmente se você tiver uma cultura de trabalho diversificada em sua organização.

A Coca-Cola fala regularmente sobre seus funcionários durante o Mês da História Negra. A arte abaixo da parede foi exibida em seu centro de vendas Baton Rouge. Criado por um funcionário da Gráfica do centro de vendas, este capta a necessidade de celebrar a História Negra mais do que apenas em fevereiro.

Essas instâncias de falar sobre as contribuições dos funcionários são uma boa maneira de mostrar como você está orgulhoso das pessoas por trás de sua marca e também ajuda os clientes a entender melhor sua marca.

A ideia acima da Coca-Cola é um lembrete para sua marca se concentrar em mais do que apenas mídia social e mídia digital para celebrar o Mês da História Negra. Suas atividades no local de trabalho também contam!

6. Use conteúdo gerado pelo usuário

Com eventos como o Mês da História Negra, em que o foco está nas pessoas em que sua marca se concentra, deixe seus usuários ocuparem o centro do palco. O conteúdo gerado pelo usuário é uma maneira de fazer isso.

Na postagem abaixo, o Instagram divulgou uma compilação de todos os belos momentos compartilhados pelos usuários. Aqui a marca cria uma bela história priorizando as emoções por trás dos momentos.

Seguindo a ideia acima, você pode executar uma campanha de mídia social que incentive seu público a compartilhar seus momentos favoritos. Ou talvez fatos da história negra. E você pode compilá-los todos em um belo vídeo. Isso faz com que seu público se sinta reconhecido e você fique dentro do tema também.

Dica Kimp: Aqui está outra dica rápida do exemplo acima. Ao criar vídeos com conteúdo gerado pelo usuário, você pode adicionar elementos de sua marca a eles. Mas faça isso de maneira sutil. Isso pode ser na forma de um logotipo simples adicionado como marca d'água em um canto ou uma introdução em vídeo com a animação do logotipo da sua marca.

Precisa de ajuda para criar introduções curtas e cativantes para seus vídeos ou assistência na edição de seus vídeos para um toque mais profissional, escolha uma assinatura do Kimp Video.

7. Vá longe

Algumas marcas se tornam grandes para celebrar a história negra. Por exemplo, a Apple fez uma reformulação abrangente em sua estratégia de marketing para o Mês da História Negra em 2022.

De treinos e podcasts a Watch Faces para o Apple Watch, havia muito conteúdo criado e personalizado para a celebração do Mês da História Negra. Campanhas extensas como essas ajudam seus clientes a saber que você está realmente tentando fazer um esforço. E isso conta!

8. Eventos que mostram a profundidade de suas campanhas

O marketing de eventos parece relevante em várias ocasiões e o Mês da História Negra é uma dessas ocasiões. Um tema personalizado, palestrantes africanos, envolvimento de empresas de propriedade de negros, seminários que falam sobre a história negra e muitas outras ideias podem agregar valor aos seus eventos.

Dica Kimp: O sucesso do seu evento depende da eficácia com que você os promove. Use recursos visuais para transmitir a ideia. Isso inclui recursos visuais de mídia social que fornecem uma visão geral do seu evento e dos palestrantes. Você também pode adicionar uma página inicial do evento para detalhar o evento. E para dizer às pessoas como isso é relevante para a História Negra e que tipo de valor isso cria para elas.

9. Faça uma curadoria de conteúdo relevante para o tema

O marketing de conteúdo é crucial para o sucesso de uma marca na era digital atual. A curadoria de conteúdo relevante é um dos primeiros passos para melhores campanhas do Mês da História Negra.

O Spotify destaca criadores negros e cria listas de reprodução personalizadas para celebrar o Mês da História Negra.

A Netflix apresentou recomendações de um mês de filmes relevantes para o Mês da História Negra.

10. Use recursos visuais para uma mensagem forte

O comercial do Mês da História Negra do Google intitulado “Os mais procurados” acabou sendo uma homenagem emocionante aos afro-americanos de vários domínios.

Os anúncios do Google estão sempre no ponto e este não é diferente. Não se desvia nem um pouco da mensagem da marca. O anúncio fala sobre os termos mais buscados em diversos nichos. Foi um aceno sutil para celebridades negras, incluindo contemporâneos e historiadores.

O vídeo do Google é um exemplo claro de como uma cópia simples combinada com recursos visuais fortes causa o maior impacto no espectador.

Como não planejar campanhas do Mês da História Negra

Falamos sobre algumas das postagens e campanhas memoráveis ​​do Mês da História Negra de marcas e ideias para tirar delas. Agora, vejamos também algumas campanhas que erraram o alvo.

Gucci denuncia fotos racistas de produtos

Perto do Mês da História Negra, a Gucci teve problemas com um de seus produtos que evocava imagens de blackface.

O tipo de produto que você promove e o tipo de imagem que você usa para falar sobre a história negra pode fazer ou quebrar a reputação da sua marca. Fique longe de palavras e designs que pareçam um pouco racistas. A chave é evitar descrições estereotipadas e usar uma abordagem mais autêntica.

Gucci pediu desculpas rapidamente pela ofensa causada. Mas lembre-se que às vezes os danos causados ​​por postagens ofensivas podem ser irreversíveis.

Bath and Body Works é chamada por sua campanha não tão genuína

A Bath and Body Works lançou uma linha de produtos exclusiva para as comemorações do Mês da História Negra. O grande atrativo desses produtos era o design da embalagem inspirado na arte africana. A marca foi criticada por sua abordagem superficial ao participar do Mês da História Negra. Alguns achavam que a parceria com empresas de propriedade de negros teria sido uma abordagem melhor.

Eventos como esses são a prova de que os clientes estão sempre observando e sempre julgando suas campanhas e como você reage a eventos culturais. Um movimento errado e sua abordagem parece forçada. Isso faz com que suas campanhas pareçam difíceis de vender e isso as afasta.

Evite priorizar promoções e vendas e concentre-se na causa genuína e sua campanha do Mês da História Negra certamente causará impacto em seu público.

Crie designs significativos do Mês da História Negra com Kimp

Honre a cultura negra sem focar em vendas e promoções. Afinal, durante eventos como o Mês da História Negra, a conexão emocional que você cria com seus clientes é muito mais do que um aumento momentâneo em suas vendas. E em qualquer lugar que você precise evocar as emoções certas, os recursos visuais são úteis. Portanto, se precisar de ajuda para criar todos os seus visuais promocionais para o Mês da História Negra, inscreva-se para uma assinatura do Kimp.

Comece sua avaliação gratuita hoje e aproveite ao máximo este mês para construir melhores relacionamentos com os clientes.