Como maximizar sua receita de anúncios em vídeo com o Pod Bidding?

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Quando se trata de monetização de vídeo, o Pod Bidding é uma força a ser reconhecida. É difícil encontrar um reprodutor de vídeo HTML5 que não suporte o formato. Na verdade, o Pod Bidding é facilmente o formato de anúncio em vídeo mais usado por editores e streamers ao vivo.

O Pod Bidding melhorou a experiência geral do anúncio e o aumento da receita de anúncios de streaming ao vivo e conteúdo de CTV, mas como ele funciona em outros tipos de conteúdo?

A postagem do blog detalha como os lances de pod funcionam e o que os editores podem fazer para aumentar em 10 vezes sua receita de anúncios com os lances de pod.

O que são conjuntos de anúncios?

Nos lances de conjunto, os conjuntos de anúncios referem-se a grupos de anúncios exibidos um após o outro em uma plataforma de mídia, como TV ou vídeo online. Nesse tipo de formato de publicidade, os anunciantes fazem lances em espaços de anúncio dentro do pod e os anúncios são reproduzidos na ordem determinada pelos lances.

Seus conjuntos de anúncios não são perfeitos

Abaixo estão listados dois problemas de conjunto de anúncios que você deve analisar:

1- Duplicação de anúncios

A duplicação de anúncios refere-se à situação em que o mesmo anúncio é exibido várias vezes em um único conjunto de anúncios ou grupo de anúncios. A duplicação de anúncios pode ocorrer quando um anunciante faz lances em vários locais de anúncio dentro do mesmo conjunto de anúncios ou quando o conjunto de anúncios é composto pelos mesmos anúncios repetidos várias vezes. A duplicação de anúncios pode criar uma experiência ruim para o usuário, pois pode ser repetitiva e irritante para os espectadores. Também pode afetar negativamente a percepção da marca, pois pode fazer com que a marca pareça pouco original e sem imaginação.

Para evitar a duplicação de anúncios, os anunciantes podem usar ferramentas de programação e segmentação de anúncios para garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas para o público certo, nos momentos apropriados. Os anunciantes também podem usar a rotação de criativos para exibir diferentes anúncios no mesmo conjunto de anúncios, a fim de evitar a repetição e manter o conteúdo do anúncio atualizado e atraente.

2- Separação de anúncios concorrentes

A separação competitiva de anúncios é um conceito no setor de publicidade digital que se refere à prática de garantir que o anúncio de um anunciante não seja exibido no mesmo conjunto de anúncios de um concorrente do mesmo setor. Por exemplo: um anúncio da BMW sendo executado no mesmo conjunto de anúncios de um anúncio da Porsche.

Isso geralmente é feito para evitar a situação em que os anúncios de duas marcas concorrentes são exibidos lado a lado ou muito próximos, o que pode confundir os espectadores e prejudicar a reputação das marcas.

O que é lance de conjunto?

Pod Bidding é um termo usado no setor de publicidade digital para se referir ao processo de seleção de um espaço de anúncio específico em um conjunto ou grupo de anúncios ao comprar anúncios programaticamente.

Na licitação de conjunto, os anunciantes podem escolher em quais locais de anúncio licitar, com base em fatores como a duração do anúncio, onde é colocado o intervalo comercial, a ordem em que será reproduzido e o público-alvo do anúncio. Isso permite que os anunciantes tenham mais controle sobre o conteúdo do anúncio que exibem e podem melhorar a eficácia de seus anúncios alcançando o público certo no momento certo.

O Pod Bidding é frequentemente usado em publicidade de TV e vídeo e pode ser combinado com outros formatos de anúncio, como Dynamic Pods, para fornecer ainda mais flexibilidade e controle sobre o conteúdo do anúncio. O primeiro e o último espaço de anúncio no conjunto são mais valiosos do que qualquer outro intervalo de anúncio que apareça no meio. O último posicionamento do pod também tem CTRs mais altos, pois os visualizadores que convertem são leads de maior valor, pois prestam atenção extra até o final.

Como parte do OpenRTB 2.6, os serviços de streaming também poderão criar pods dinâmicos, permitindo que eles ajustem automaticamente o número de anúncios em um pod sem prolongar os intervalos de anúncio. Os lances de pod estão na lista de desejos de muitos anunciantes de streaming há algum tempo e, graças ao Open RTB 2.6, seus desejos de aproveitá-lo se tornam realidade.

Os lances de conjunto também podem ajudar os editores, permitindo que eles otimizem o posicionamento dos anúncios em seu inventário, garantindo que os anúncios sejam vistos pelos usuários certos no momento certo.

Como funcionam os lances de conjunto?

Um único conjunto de anúncios tem várias tags de anúncios acopladas em um único intervalo. Você pode inserir essas tags por meio de SSAI ou CSAI.

Os lances de conjunto seguem o modelo em cascata, em que cada tag de anúncio é chamada em sequência até que um anúncio seja retornado. Se um conjunto tiver 5 tags de anúncio, as chances de veicular de 2 a 3 anúncios em vídeo são bastante altas.

É por isso que os editores precisam alinhar uma tonelada de tags de anúncio em um único conjunto de anúncios, pois isso melhora as chances de reproduzir muitos anúncios em anúncios precedentes, finais e intermediários.

Aqui está uma pequena ilustração passo a passo de como funciona todo o processo de agrupamento:

1. Usando o CMS de vídeo, configure as tags de anúncio em um conjunto de anúncios. Aqui você precisa definir o comprimento do conjunto, o comprimento do anúncio e o número de tags de anúncio em cada conjunto
2. Um número de sequência é atribuído a essas tags de anúncio no conjunto de anúncios.
3. O player de vídeo fará chamadas de anúncios para cada uma de suas tags quando um espectador assistir a um vídeo.
4. Os anúncios são exibidos desde que caibam no espaço de anúncio (para cada chamada de anúncio bem-sucedida). Um vídeo de 30 segundos não será reproduzido em um intervalo comercial de 15 segundos.
5. No caso de uma impressão de anúncio em vídeo não preenchida, o conjunto de anúncios simplesmente passa para a próxima tag na sequência.

Como personalizar um conjunto de anúncios?

Veja o que os editores podem personalizar em cada conjunto de anúncios:

• Número de anúncios em um conjunto de anúncios — Limitar o número de anúncios em um conjunto de anúncios pode ajudar a melhorar a experiência do usuário e evitar a fadiga do anúncio.A fadiga do anúncio é um problema comum no setor de publicidade digital e ocorre quando os espectadores veem muitos anúncios em um curto período de tempo. Isso pode causar aborrecimento e irritação e afetar negativamente a eficácia dos anúncios. Ao limitar o número de anúncios em um conjunto de anúncios, os anunciantes e editores podem reduzir o risco de fadiga do anúncio e garantir que os espectadores não sejam sobrecarregados por um fluxo constante de anúncios.
• Duração do conjunto de anúncios — Dependendo do envolvimento do visualizador, definir uma duração decente para os conjuntos de anúncios dará aos editores mais controle sobre quanto tempo os usuários precisarão assistir aos anúncios durante o anúncio precedente, intermediário ou final.
• Comprimento do anúncio em um único conjunto de anúncios — anúncios de 15 segundos geralmente têm melhor desempenho do que anúncios de 30 segundos.Se seus espectadores têm um curto período de atenção, limitar o comprimento do anúncio dentro do conjunto de anúncios é uma boa maneira de chamar a atenção deles e evitar altas taxas de rejeição.

Ao considerar cuidadosamente essas opções, anunciantes e editores podem encontrar o equilíbrio certo entre maximizar a receita e garantir a melhor experiência do usuário. Isso pode ajudar a melhorar a eficácia de seus anúncios, aumentando as chances de os espectadores interagirem com os anúncios e realizarem a ação desejada.

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Benefícios dos lances de conjunto para editores

1. Relevância do anúncio aprimorada : os lances de conjunto permitem que os anunciantes segmentem grupos específicos de usuários, o que significa que os anúncios exibidos a esses usuários têm maior probabilidade de serem relevantes para seus interesses e necessidades.Isso pode melhorar a experiência do usuário e aumentar as chances de os usuários interagirem com os anúncios.
2. Preços de anúncio mais altos : como os lances de conjunto permitem que os anunciantes segmentem grupos específicos de usuários, isso pode levar a preços de anúncio mais altos.Isso ocorre porque os anunciantes estão dispostos a pagar mais para alcançar usuários com maior probabilidade de se interessar por seus produtos ou serviços.
3. Melhor posicionamento do anúncio : os lances de conjunto permitem que os editores otimizem o posicionamento dos anúncios em seu inventário, garantindo que os anúncios sejam vistos pelos usuários certos no momento certo.Isso pode melhorar o desempenho dos anúncios e aumentar a receita do editor.
4. Maior transparência : os lances de conjunto fornecem maior transparência para editores e anunciantes, pois permitem que ambas as partes vejam quais anúncios estão sendo exibidos para quais usuários e qual é o desempenho desses anúncios.Isso pode ajudar os editores a tomar decisões mais informadas sobre seu inventário de anúncios e ajudar os anunciantes a otimizar suas campanhas.
5. Eficiência aprimorada : os lances de conjunto automatizam a compra e venda de espaço publicitário, o que pode economizar tempo e esforço dos editores.Isso permite que eles se concentrem em outros aspectos de seus negócios e ajuda a garantir que seu inventário de anúncios seja usado com eficiência.

Pods Dinâmicos

'Pods dinâmicos' é um termo usado na indústria de publicidade para se referir a um tipo de formato de anúncio que permite aos anunciantes fazer lances em espaços de anúncios de diferentes comprimentos dentro de um pod ou grupo de anúncios em uma plataforma de mídia. Nos Dynamic Pods, os anunciantes ainda podem enviar lances para várias opções de anúncio de 15 e 30 segundos, bem como outras durações, dando a eles mais flexibilidade e controle sobre o conteúdo do anúncio que exibem. Esse formato de anúncio é frequentemente usado em publicidade de TV e vídeo, em que os anúncios geralmente são agrupados em grupos e reproduzidos durante os intervalos comerciais ou de transmissão ao vivo.

Depois que as opções de tamanho do lance para o conjunto de anúncios forem selecionadas, a MonetizeMore estruturará o conjunto dinamicamente em tempo real para espremer um desses anúncios sem estender o comprimento total do conjunto.

Um DSP pode optar por exibir dois anúncios de 15 segundos e um anúncio de 30 segundos para uma duração total do conjunto de 60 segundos se um vendedor comunicar uma duração do conjunto de 60 segundos.

Quando os lances de pods não eram relevantes, os SSPs apenas comunicavam a duração do anúncio e o número de slots disponíveis. Em comparação com um conjunto de anúncios “estruturado”, um conjunto de anúncios dinâmicos é mais flexível quando se trata de ajustar o número de anúncios ou sua duração.

Com pods dinâmicos, um DSP pode preencher um pod de anúncio da maneira mais ideal, considerando a entrega e o preço, considerando o comprimento do pod. Dessa forma, os DSPs podem garantir que retornarão apenas a duração total correta dos anúncios ao usar pods dinâmicos.

Preços mínimos por segundo

Um preço mínimo por segundo é uma estratégia de preços usada no setor de publicidade digital que permite aos vendedores definir um preço mínimo diferente para cada segundo de tempo no ar em um conjunto de anúncios. Essa é uma melhoria em relação ao campo de lance mínimo existente, que permite apenas que os editores comuniquem um único preço mínimo para um determinado espaço de anúncio, independentemente da duração do anúncio. Ao usar um preço mínimo por segundo, os vendedores podem estabelecer um preço mais preciso e justo para cada espaço de anúncio em um conjunto e podem ajudar compradores e vendedores a estabelecer um processo de publicidade programática mais eficiente e eficaz. Isso também pode ajudar os vendedores a maximizar o valor de seu inventário de anúncios, garantindo que recebam o melhor preço para cada espaço de anúncio.

O campo mincpmpersec é uma nova adição à especificação OpenRTB do IAB Tech Lab, que é usada para facilitar lances em tempo real (RTB) no setor de publicidade digital. O campo mincpmpersec faz parte dos aprimoramentos de licitação de pod, que são uma coleção de novos campos que melhoram a capacidade dos anunciantes de comprar pods de anúncios em plataformas de mídia. O campo mincpmpersec permite que os vendedores definam uma taxa mínima para cada segundo que um anúncio é executado em um conjunto. Por exemplo, se o valor mincpmpersec for definido como US$ 5, isso indicaria que o preço mínimo para um anúncio de 15 segundos é US$ 75 e o preço mínimo para um anúncio de 30 segundos é US$ 150. Essas informações podem ser usadas pelos anunciantes para determinar o valor mínimo que estão dispostos a oferecer para um espaço de anúncio específico.

O campo mincpmpersec permite que os editores determinem o preço de cada segundo de tempo no ar, o que pode ajudá-los a estabelecer um lance mínimo mais preciso para cada espaço de anúncio dentro de um conjunto. Essa é uma melhoria em relação ao campo de lance mínimo existente, que permite apenas que os editores comuniquem um único preço mínimo para um determinado espaço de anúncio, independentemente da duração do anúncio. Ao usar o campo mincpmpersec , os editores podem fornecer mais informações aos compradores sobre o valor de cada local de anúncio em um conjunto e podem ajudar compradores e vendedores a estabelecer um preço mais preciso e justo para cada anúncio. Isso pode melhorar a eficiência do processo de publicidade programática e ajudar os editores a maximizar o valor de seu inventário de anúncios.

Uma das inovações introduzidas pelo pod bidding é o conceito de pods de anúncios híbridos, que permitem a combinação de seções padrão e dinâmicas. Conjuntos de anúncios híbridos são conjuntos de anúncios que contêm anúncios fixos predeterminados e anúncios dinâmicos vendidos de forma programática. Isso permite que os editores combinem os benefícios de ambos os tipos de formatos de anúncio e podem fornecer mais flexibilidade e controle sobre o conteúdo do anúncio que exibem.

Interessado em maximizar sua receita de anúncios em vídeo por meio de lances de conjunto?Vamos conversar!

Perguntas frequentes