O poder imbatível do azul no marketing + dicas de design

A frase “sentir-se azul” tem um significado diferente no mundo da marca. O azul é a cor mais usada em branding e marketing.

E essa tendência vale para algumas das maiores e mais antigas marcas do mundo.

Você não acha? Bem, vamos fazer um pequeno experimento.

Pense em dez marcas que você acha que têm um grande impacto na sociedade ou em sua vida pessoal. Você escolheu entre empresas de mídia social, empresas de tecnologia e produtos de estilo de vida? Claro que sim, porque interagimos com essas marcas todos os dias.

Dessas dez marcas, quantas delas têm um logotipo de cor azul? Estamos dispostos a apostar que é a maioria.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Zoom, Microsoft., P&G, Southwest Airlines, Ford e Hp – todas as marcas com as quais interagimos com frequência e têm muito valor em nossas vidas.

O denominador comum – a cor azul sempre popular em seus logotipos e marcas.

Então é apenas uma coincidência? Não por um tiro longo. Nas decisões de marketing sobre cores são apoiadas por muitos dados.

A cor azul é um elemento poderoso no branding, com sua capacidade de ajustar a percepção do cliente de uma marca favoravelmente. Marcas que aproveitam o poder da cor azul têm um caminho mais fácil para o sucesso.

Tudo isso por uma cor? Continue lendo e você verá como.

A psicologia das cores não é um mito e se torna mais forte como um fato com pesquisas contínuas.

Então, o que faz as marcas preferirem tanto o azul? Como você pode aplicar isso em sua marca e marketing também? Neste blog da Kimp, vamos explorar tudo isso e muito mais.

O que significa a cor azul?

A cor desempenha um papel muito significativo no mundo do marketing. O sucesso neste domínio depende muito das emoções do cliente e da capacidade de uma marca de evocar com sucesso a certa. O cérebro humano é altamente visual por natureza e mais receptivo às cores do que qualquer outro elemento. Portanto, a cor é a ferramenta que nenhum profissional de marketing pode ou irá ignorar.

Para entender verdadeiramente o papel e o significado de uma cor, três fatores entram em jogo.

Psicologia das cores

A psicologia das cores, como todos sabemos, é o ramo da ciência que se concentra em como nosso cérebro percebe diferentes cores e as emoções que se conectam a elas. Então, o que isso diz sobre o azul? Por que é a cor mais popular em branding? É uma tendência que pegou ou há mais do que isso?

Definitivamente, não é apenas uma tendência. O azul tem associações muito positivas desde o início dos tempos e, por associação, as marcas também colhem os benefícios dessas associações.

O azul como cor tem uma conexão de longa data com a água e evoca emoções de pureza, limpeza, calma, estabilidade, produtos essenciais e assim por diante.

Mas as pessoas também percebem o azul como a cor da confiança, e esse é um caso curioso de associação reversa. Vamos entendê-lo a partir de um contexto cultural que também é o segundo contexto para entender o significado da cor.

Contextos culturais

Lembra como dissemos a você que as marcas escolheram o azul porque tem muitas associações possíveis?

Assim como muitas grandes marcas adotaram o azul como sua cor, a cor começou a ser associada às qualidades que as marcas representavam. Como essas marcas já existiam há muito tempo, seus atributos de confiança, confiabilidade e profissionalismo influenciaram a reputação do azul. E esse é um caso de cultura em evolução.

Isso é útil quando seu público-alvo é o demográfico que cresceu com essa cultura.

Existem outros contextos culturais para o poder do azul no marketing também.

No mundo ocidental, as culturas que seguem o cristianismo tendem a favorecer o azul e outros tons mais claros do que os tons mais quentes, pois têm uma longa associação com as igrejas. Isso começou quando a equipe de construção da Basílica de Saint Denis, em Paris, literalmente trouxe a cor para dentro da igreja com suas janelas manchadas de cobalto. Isso logo começou uma tendência nas igrejas em todo o mundo.

Referências demográficas

No passado, o azul era amplamente usado para significar produtos que eram para homens e meninos. Embora isso seja uma coisa cultural em muitas partes do mundo, pode não cair muito bem com os Millennials e a Geração Z, que muitas vezes veem essa noção como desatualizada. Portanto, se eles são seu público-alvo, leve isso em consideração em suas decisões sobre como você usa o azul no marketing.

E isso não quer dizer que você não deva usar azul. Apenas para ser pensativo em suas aplicações.

A geração do milênio e a geração Z gostam de designs de marca e marketing que usam elementos relacionados à terra ou inspirados na natureza. E o azul funciona para esses dois temas, então use o tom certo de azul em sua marca e está tudo pronto.

Azul é a cor favorita de quase todo mundo, certo? Desde as gerações mais velhas e conservadoras até as gerações mais jovens e mais liberais – todo mundo gosta de azul. E justamente por isso, o azul se encontra constantemente em todas as grandes campanhas de branding e marketing.

Acima está o showroom baseado em VR da Sony PlayStation, que usa azul elétrico para atrair um público mais jovem.

A popularidade do azul no branding

Como vimos repetidamente, o azul aparece fortemente em logotipos de marcas de todos os tamanhos. Mas isso não é tudo o que faz em branding. Websites, displays de lojas e designs de embalagens são uma parte significativa dos designs de marca e, é claro, o azul também é o centro das atenções.

Vamos dar uma olhada em alguns dos usos mais populares e bem feitos do azul em designs de marca em todo o mundo.

Azul em designs de logotipo

Na internet, você encontrará dezenas de artigos que lhe dirão que o azul é a cor de logotipo mais usada e se adapta mais a alguns setores do que a outros. É verdade em certo sentido, mas como você vê nos exemplos que citamos e continuaremos a citar neste blog, não há limite real para a popularidade dessa cor.

Vamos dar uma olhada nos dois exemplos que temos abaixo. Pizza BMW e Dominos. Uma é uma marca de automóveis de renome mundial com uma clientela muito bem paga, enquanto a outra é uma rede de pizzarias cotidiana que todos acessam.

Dica Kimp: Embora ambas as marcas tenham azul em seu logotipo, você notará que os tons que elas usam são muito diferentes. E isso é para atrair seus públicos-alvo e garantir que eles estejam associados a determinadas ideias. Portanto, escolha o tom certo e certifique-se de se associar às ideias certas.

Azul no design do site

O branding não para com o design do logotipo. Cada ponto de contato com o cliente que ajuda os clientes a formar uma impressão de sua marca contribui para o branding. Além disso, a experiência do site é um fator importante para que um usuário se torne um cliente ou deixe apenas um visitante.

Como o azul evoca a sensação de calma, estabilidade e clareza nos clientes, é uma escolha brilhante para o design do seu site.

Quebrando a divisão entre diferentes indústrias mais uma vez, vamos dar uma olhada em dois de nossos exemplos de sites favoritos. Como uma empresa financeira, a Stripe usa o azul para evocar confiança e confiança em seus usuários.

Alternativamente, o site do Lake Nona também nos diz que o azul também é uma ótima opção para negócios imobiliários. Duas indústrias amplamente opostas – Fintech e Real estate têm um tema unificador de confiança em suas respostas preferenciais de clientes e acabam usando o azul.

Dica do Kimp: Ambos os exemplos nos mostram maneiras únicas de empregar a cor azul. O site Stripe começa com um uso envolvente de gradiente e, em seguida, faz a transição para diferentes tons para brincar com a psicologia das cores e a hierarquia visual.

O site Lake Nova dá um passo à frente e cria uma paleta de cores baseada em azul, apesar de ser um site com destaque para imagens. O azul em cada imagem brilha, reforçando a identidade da marca e alavancando o poder do azul.

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Azul no design de embalagens

No mundo do varejo, o design da embalagem costuma ser o primeiro ponto de contato com o cliente, mesmo antes do logotipo ou do site. É o quão atraente é um produto na prateleira que, em última análise, decide o sucesso de uma marca. Usar azul no design de embalagens é uma ótima maneira de fazer as pessoas notarem seu produto. É a cor mais apreciada em todo o mundo, então você pode cruzar a primeira barreira para se conectar facilmente com os clientes.

O azul também é bastante atraente em diferentes materiais e formas. É por isso que é a principal escolha para cores de garrafas na indústria FMCG. Pegue o design premiado de Shenzhen Lingyun. Seu design GuoCuiWuDu é um exemplo clássico de design vintage com um toque moderno. Em uma ode à referência espirituosa na cultura chinesa, o licor vem em uma garrafa azul transparente. É um uso clássico das conotações culturais da cor azul.

Quando falamos de design e reconhecimento de embalagens, como não falar de Tiffany & Co.?

Vai alegrar quem gosta de joias ver aquela bolsinha azul porque significa que seu presente favorito está aqui. As lojas Tiffany usam a mesma cor em sua decoração para dar uma vibe real e real. A cor é tão especial que a marca agora possui esse tom em particular. Sim, a Pantone 1837 é própria, e eles escolheram 1837 para significar o ano em que começaram.

Escolhendo o azul para suas campanhas de marketing

Bem, o azul tem sido muito eficaz em campanhas de branding. Não é à toa que é a cor mais usada em branding em todo o mundo. Mas isso é tudo o que o azul pode fazer por um negócio? E se a cor azul não se adequar à personalidade da sua marca ou setor específico? Você ainda pode colher os benefícios dessa cor?

A boa notícia é que o poder do azul não se limita às campanhas de branding. O azul também pode fazer maravilhas em campanhas de marketing.

Azul nas páginas de destino

A cor desempenha um papel muito significativo nas páginas de destino. De fato, um estudo da HubSpot sobre testes A/B nos mostrou que variar a cor dos botões de CTA aumentou as taxas de conversão, mesmo que nada mais seja diferente. Essa é uma ótima métrica a ser buscada e nos permite ver como o azul funciona nas páginas de destino.

As marcas geralmente empregam páginas de destino para vender um produto ou coletar dados que eventualmente serão úteis nas vendas. Ambos os processos exigem confiança e confiança do cliente.

Se você tiver páginas de destino baseadas em azul, o cliente inferirá que você é uma marca confiável e estará mais aberta ao compartilhamento de informações. O azul também é muito agradável aos olhos e pode proporcionar um UX melhor do que outras cores quentes de alto contraste.

Dica Kimp: Em ambos os exemplos acima, as marcas combinaram azul com tons neutros ou espaço em branco. Mas você pode experimentar combinações de cores que complementam o azul e fornecem a mesma resposta emocional que o azul.

As páginas de destino são muito importantes para as marcas na otimização de conversões e vendas. Procurando uma equipe competente para projetar um para você? Experimente uma assinatura do Kimp Graphics .

Azul no e-mail marketing

Assim como as landing pages, o email marketing é fundamental para o sucesso de qualquer marca. Na verdade, é o canal que tem o potencial de oferecer o maior ROI de todos os tempos em qualquer plataforma. Portanto, você deve otimizar ao máximo.

Agora, como você pode fazer isso, e a cor realmente desempenha um papel nisso? Bem, vamos dar uma olhada.

A cor que você usa em seu e-mail atrai exclusivamente cada cliente com base na jornada de seus compradores. Ao usar o tom certo de azul, você pode atrair cada tipo de comprador.

Dica do Kimp: Você notou como Casper escolheu diferentes tons de azul para elementos únicos de email marketing? Ao fazer isso, eles aproveitam a psicologia das cores e também melhoram a legibilidade do e-mail geral.

Agora, isso é um bom design thinking. Você também deve se lembrar de otimizar seus e-mails para visualização no modo escuro quando usar uma grande quantidade de azul.

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Azul no marketing de mídia social

O marketing de mídia social é um jogo completamente diferente. À medida que as gerações mais jovens dominam as plataformas de mídia social, elas procuram atributos únicos para uma cor preencher sua tela.

O azul é uma cor inclusiva para a população daltônica do mundo. Quase 10% das pessoas não conseguem perceber as cores vermelha e verde no conjunto de cores primárias. O azul é um salvador para eles e permite que eles experimentem as mídias sociais como todos os outros.

O azul também é a cor favorita de muitos, pois eles o veem em todos os lugares e têm muitas boas ideias e lembranças ligadas a ele.

As pessoas também adoram tendências nas mídias sociais, e o Pantone Color Institute escolheu mais tons de azul como a cor do ano nas últimas duas décadas do que qualquer outra. Isso o torna bastante popular nas redes sociais.

Azul em publicidade OOH

O mundo não roda apenas em plataformas digitais. Na verdade, alguns anúncios Out Of Home (OOH), como outdoors, standees, envelopamento de veículos e anúncios de bancada, às vezes podem gerar retornos melhores.

Sabendo disso, as marcas experimentaram repetidamente a cor azul em outdoors e outros anúncios OOH. E tem sido um pouco complicado. Por quê? Bem, porque podemos perceber visualmente as cores mais quentes muito melhor do que as mais frias e isso significa que o azul é difícil de notar na estrada.

Isso sem falar nas dificuldades de impressão com alguns tons de azul que representam um problema de inconsistência de marca. Mas não é impossível de fazer, como você pode ver nos exemplos abaixo.

Qual é o segredo? Use as combinações de cores certas que aproveitam as cores mais quentes para chamar a atenção e use o azul para mensagens e motivos de marca.

Dica Kimp: O azul é uma cor difícil de encontrar consistência em mídias físicas e digitais. O lugar certo para começar é informar sua equipe de design que você precisa da mesma cor em ambas as mídias. Dessa forma, eles podem escolher uma cor que seja fácil de replicar através do sistema Pantone ou usando códigos CMYK ao passar do digital para o impresso.

Dê à sua marca o poder do Blue com o Kimp

O azul parece uma ótima cor para ser um defensor da sua marca, certo? Tem um apelo universal e funciona bem na maioria dos casos de uso. Aqui está a pegadinha. Por mais simples que pareça, existem muitos tons dentro da cor azul, sem contar os muitos tons que vêm dela também.

E é preciso um olhar especializado para escolher o caminho certo para o objetivo principal e a mensagem da sua marca.

Kimp pode ser esse olho especialista para sua marca. Nossas assinaturas Kimp Graphics e Kimp Video combinam você com uma equipe de design e oferecem solicitações de design ilimitadas com revisões de design ilimitadas.

Você também pode escolher entre uma ampla variedade de categorias de design para atender às suas necessidades de marketing.

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