Como impulsionar e medir uma postagem no Instagram

Pensando em dar um impulso às suas postagens do Instagram?

Se você deseja aumentar seus gastos com anúncios nas mídias sociais, o Instagram normalmente é a plataforma mais eficaz, especialmente para marcas B2C. E as postagens impulsionadas são uma forma de publicidade que normalmente é mais fácil de executar do que um anúncio completo – e são igualmente eficazes para alcançar novos usuários.

Muito tempo e recursos criativos são dedicados à criação de conteúdo de anúncio, mas impulsionar uma postagem no Instagram é uma ótima maneira de obter mais valor do conteúdo orgânico que você já criou em apenas algumas etapas.

Se você estiver pronto para colocar parte de seus gastos com anúncios de marketing por trás do conteúdo do Instagram, veja como impulsionar e avaliar uma postagem no Instagram.

Postagens impulsionadas x anúncios pagos no Instagram

As postagens impulsionadas são diferentes dos anúncios pagos de várias maneiras.

Primeiro, um anúncio é criado com o único propósito de ser um anúncio. Se você vir um anúncio de uma marca e visitar sua página no Instagram, não verá esse anúncio entre as outras postagens em sua grade.

Um post impulsionado, por outro lado, é um post do Instagram que já foi publicado que você pode impulsionar para um público, colocando dinheiro por trás dele. Impulsionar uma postagem no Instagram ajuda a ampliar seu alcance.

Outra diferença entre os dois é que, embora você possa personalizar um pouco os esforços de segmentação de sua postagem impulsionada, não tem tantas opções de personalização quanto quando cria um anúncio completo.

Mesmo assim, as postagens impulsionadas são uma ótima maneira de aumentar o engajamento do seu conteúdo sem trabalhar extra para criar um novo conteúdo de anúncio.

Como impulsionar uma postagem no Instagram

Para impulsionar uma postagem no Instagram, você precisa ter uma conta comercial ou profissional. Isso garante que você possa medir o desempenho da postagem mais tarde, seja de forma nativa por meio do Instagram Insights ou com outra ferramenta de análise. Para os profissionais de marketing que gerenciam o Instagram de uma marca, isso não deve ser um problema.

Agora, selecione a postagem que você deseja impulsionar. Para aumentar as chances de sua postagem impulsionada atrair a atenção de novos usuários, é sempre uma boa ideia impulsionar uma postagem de alta qualidade ou que já tenha um bom desempenho. Sua postagem impulsionada deve refletir sua marca e a ação que você deseja que as pessoas realizem. Dessa forma, assim que sua postagem for veiculada para um novo público, eles estarão mais inclinados a seguir sua marca ou realizar qualquer ação que você esteja solicitando.

Quando estiver pronto para impulsionar uma postagem, você pode tocar no botão azul - conforme mostrado na caixa preta no canto inferior direito da imagem abaixo. Essa opção está disponível abaixo de cada postagem do Instagram que você publica.

Em seguida, você seguirá as etapas para impulsionar uma postagem do Instagram por meio do aplicativo.

Comece escolhendo um objetivo para o post. O que você quer que as pessoas façam quando virem esta postagem impulsionada? Que resultados você quer que o post alcance?

As opções que você tem para um objetivo são:

• Mais visitas ao perfil
• Mais visitas ao site
• Mais mensagens

Depois de determinar qual é o objetivo do seu post impulsionado, é hora de definir o público que você deseja que o conteúdo alcance.

O Instagram oferece algumas opções para você escolher. A primeira opção é escolher um público automático. Isso significa que o Instagram veiculará sua postagem impulsionada para pessoas semelhantes aos seus seguidores atuais. A opção automática é uma ótima maneira de aumentar seu público, ficando na frente de pessoas que têm mais chances de gostar da sua marca.

Se você não quiser deixar o destino do seu post apenas nas mãos do Instagram, você pode optar por criar seu próprio público. Essa é uma boa opção se você quiser ser mais específico com quem vê sua postagem ou se quiser segmentar pessoas diferentes de seus seguidores atuais.

Por meio das opções de personalização, você pode escolher um local específico, identificar os interesses do público e determinar uma determinada idade ou sexo que deseja segmentar.

Por último, mas não menos importante, defina o orçamento e a duração do seu post impulsionado.

Considere quanto dinheiro você quer gastar neste post diariamente. O valor mínimo é de US$ 1 por dia e o máximo é de US$ 1.000 por dia.

Você também determinará por quanto tempo deseja que essa postagem impulsionada seja veiculada para as pessoas. A duração pode ser em qualquer lugar entre um e 30 dias. Você também tem a opção de executar a postagem impulsionada até pausá-la manualmente. À medida que você alterna entre as diferentes combinações de orçamento e duração, o Instagram mostrará quantas pessoas estimam que sua postagem impulsionada alcançará.

Exemplos de publicações impulsionadas no Instagram

Quer ver como é uma postagem impulsionada do Instagram em ação? Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de postagens do Instagram que foram impulsionadas.

Terra brilhante

O post abaixo é da marca de joias Brilliant Earth. O Brilliant Earth impulsionou um post de carrossel, que foi originalmente publicado em sua página principal.

Como você pode ver na caixa vermelha no canto superior esquerdo abaixo do nome do perfil, as postagens impulsionadas serão exibidas como “Patrocinadas” quando aparecerem no feed. Este é um elemento de transparência que o Instagram fornece para que os usuários saibam que a postagem não apareceu organicamente em seu feed.

Quando você aparece na caixa azul destacada, pode ver que o objetivo da marca era obter mais visitas ao perfil com o CTA sendo “Visit Instagram Profile”.

Ao acessar a página do Instagram da Brilliant Earth, você pode ver as lives impulsionadas do carrossel na grade, conforme mostrado na caixa azul.

Como descobrimos em nosso último relatório de benchmark, as postagens em carrossel são altamente envolventes no Instagram, pois geralmente são reservadas para usuários que não se envolvem inicialmente, o que resulta em impressões mais altas. E os profissionais de marketing experientes sabem que é importante se aprofundar no que funciona no Instagram.

Se houver uma postagem de carrossel específica (ou outro tipo de postagem) com bom desempenho, impulsione-a para colocá-la na frente de mais pessoas que ainda não seguem ou se envolvem com sua página.

Malin + Goetz

A marca de cuidados com a pele Malin + Goetz oferece outro ótimo exemplo de como impulsionar uma postagem no Instagram, especificamente um Reel.

Os carretéis são uma adição recente aos tipos de postagem que você pode impulsionar no Instagram, junto com imagens, vídeos e carrosséis. Quando você aumenta um Reels, ele aparecerá na guia Reels e na guia Explorar.

A intenção deste post impulsionado foi promover os produtos da marca e incentivar os usuários a comprarem agora. Ao tocar nesse prompt, os usuários são direcionados para a página de compra da marca.

Se você for para a página do Instagram da marca de cuidados com a pele, verá que os rolos impulsionados já foram postados na grade, conforme mostrado na caixa azul abaixo.

Como medir uma publicação impulsionada no Instagram

Se você está investindo recursos em conteúdo otimizado, é essencial ficar por dentro dessas métricas tanto quanto faria com conteúdo orgânico.

Aqui estão as etapas a serem seguidas para medir uma postagem impulsionada no Instagram nativamente.

Visite as Informações da conta

Na guia Insights da conta, você pode acessar o engajamento orgânico e o desempenho do anúncio. Para conferir os resultados de uma postagem impulsionada, visite a guia Ferramentas de anúncios.

Revise os resultados do anúncio

Selecione a postagem impulsionada para a qual você deseja revisar as métricas e os insights do anúncio dessa postagem serão exibidos. Em insights de anúncios, você verá uma visão geral das métricas da postagem impulsionada, que incluem:

• Pessoas alcançadas
• Interações de conteúdo
• Atividade do perfil
• Toques de anúncio

A partir daí, você pode mergulhar nos resultados exatos do seu post impulsionado.

Obtenha um vislumbre dos insights do público-alvo

A guia Insights também fornecerá dados demográficos do público que sua postagem impulsionada alcançou, incluindo a idade e o sexo dos usuários que a viram ou interagiram com ela.

Como medir uma postagem impulsionada no Instagram no Rival IQ

Se você estiver procurando por um relatório mais detalhado ou visual das postagens impulsionadas da sua marca no Instagram, você pode usar uma ferramenta de análise de mídia social completa, como o Rival IQ.

Veja como medir o desempenho de suas postagens impulsionadas no Rival IQ.

Acesse seus dados privados

Antes de mergulhar nos resultados, você precisará ter a conta do Instagram da sua marca vinculada para poder acessar seus dados privados do Instagram.

Em seguida, como você não pode medir o desempenho das postagens impulsionadas dos concorrentes, verifique se está analisando um cenário em que você possui dados privados.

Filtre os resultados

Em Seus Dados Privados, vá para a guia Anúncios do Facebook, semelhante a como você iria para o centro de Anúncios do Facebook se revisasse as análises no aplicativo nativo.

Na parte superior da página, conforme mostrado abaixo, você verá um menu suspenso para publicações impulsionadas. Você pode optar por excluir publicações impulsionadas se quiser medir campanhas de anúncios do Facebook sem publicações impulsionadas. Ou você pode filtrar para ver *somente* postagens impulsionadas.

Depois de filtrar a visualização, role para baixo até a seção Campanhas para ver uma visão geral de suas postagens impulsionadas, incluindo gastos com anúncios, resultados, custo por resultado e mais métricas.

Os nomes de campanha que começam com “post do Instagram” são publicações impulsionadas no Instagram, que é o que você deve procurar ao analisar os resultados desse tipo de conteúdo.

Mergulhe nas métricas

Se você clicar em "ver mais" abaixo da seção de campanhas, poderá ver mais detalhes dos resultados da campanha, incluindo dados demográficos do público. Métricas como idade e sexo ajudam a entender quem suas postagens impulsionadas alcançaram e se os resultados estão alinhados ou não com o objetivo de suas postagens impulsionadas.

Por fim, veja onde seus gastos com anúncios tiveram mais valor analisando o posicionamento e os resultados da plataforma para suas postagens impulsionadas no Instagram.

Principais conclusões

Se você deseja impulsionar uma postagem no Instagram, isso pode ser feito facilmente pelo aplicativo Instagram em apenas algumas etapas.

No que diz respeito ao desempenho, tudo se resume à experimentação. Descubra quais postagens impulsionar, quanto dinheiro gastar e por quanto tempo você deseja que o anúncio seja exibido – depois meça e aprenda com isso.

Para resumir, aqui estão algumas considerações a serem lembradas ao impulsionar as postagens do Instagram:

• As postagens impulsionadas diferem dos anúncios pagos, mas ainda aparecem como conteúdo patrocinado para os usuários
• Você pode impulsionar todos os tipos de postagem do Instagram, incluindo imagens, vídeos, carrosséis, histórias e bobinas
• Considere impulsionar postagens que já tiveram um bom desempenho orgânico

Depois de impulsionar uma postagem no Instagram, meça os resultados no próprio Instagram ou usando uma ferramenta de análise para obter uma compreensão mais profunda de cada métrica e como ela se relaciona com o desempenho geral da sua marca - especialmente em comparação com a concorrência.