Ativação de marca: um guia passo a passo

“Sua marca é o que as pessoas dizem sobre você quando você não está na sala.” – Jeff Bezos, Amazonas.

Tendo isso em mente, segundo as estatísticas, você sabia que as pessoas precisam de menos de 10 impressões para se lembrar da sua marca?

Bem, você pode usar seu charme com as estratégias certas de ativação de marca e esforços que combinam perfeitamente para criar uma imagem positiva junto ao seu público e alcançar outros resultados.

Nesta postagem do blog, vamos explicar para você, desde o básico - o que é ativação de marca e como ativar sua marca até as estratégias mais eficazes e alguns exemplos de marcas de quem já esteve no seu lugar.

Então, o que você está esperando? Comece a ler!

O que é ativação de marca?

A ativação de marca é uma campanha ou evento por meio do qual uma marca pode movimentar clientes e impulsionar ações. Essa estratégia ajuda a espalhar o conhecimento da marca como fogo, construir relacionamentos sólidos com os clientes, aumentar as vendas e impulsionar a interação com o nicho-alvo.

Se a sua marca pretende gerar interesse e incentivar os clientes a agir, então você precisa realizar algumas ações por meio de atividades que o ajudem a atingir esses objetivos e muito mais.

Essas atividades podem ser vendas exclusivas, acesso premium à coleção ou realização de campanhas nas redes sociais, que acabam ajudando você a se aproximar de seu público-alvo e objetivos.

Ao ativar sua marca, você pode se destacar dos concorrentes, estabelecer uma base de clientes fiéis e alcançar resultados.

Seja por meio de eventos imersivos, colaborações com influenciadores ou campanhas de mídia social, a ativação da marca é essencial para qualquer estratégia de marketing bem-sucedida, pois ajuda a atrair a atenção e a usá-la com tato.

Como você 'ativa' uma marca?

Ativar uma marca envolve a criação de experiências e interações que ajudam os consumidores a se lembrarem de sua marca e a se conectarem profundamente para realizar alguma ação positiva.

Aqui estão algumas estratégias para ativar uma marca de forma eficaz:

Marketing Experiencial

Crie estratégias em torno do marketing envolvente, que exige que sua marca ofereça aos participantes uma experiência imersiva; peça-lhes que participem das atividades ao vivo e envolventes organizadas nos eventos.

Esse tipo de marketing envolve a montagem de estandes ou telas de atividades onde eles mostram seus interesses e deixam suas respostas.

Isso os ajuda a compreender e usar o produto e os incentiva a dar um passo adiante ao adquirir seu produto.

Para torná-lo mais eficaz, você pode montar um palco para o seu produto com amostras para que o seu público possa conferir. Crie um palco educativo e informativo, mas torne-o criativo para que as pessoas se sintam ansiosas e o entusiasmo aumente.

Amostragem de campanhas

Ao apresentar sua marca a clientes em potencial, um exemplo de campanha pode efetivamente chamar a atenção deles.

As pessoas adoram receber brindes, o que pode ajudar sua marca a apresentar e atrair novos consumidores em potencial como usuários de longo prazo.

No entanto, é crucial abordar isso da maneira certa. Como marca, evite ser muito agressivo com coisas grátis. Em vez disso, opte pelos locais certos para oferecer amostras, evite muito marketing e peça avaliações e opiniões.

Para amostras presenciais, escolha eventos de que seu público-alvo provavelmente participará. Solicite que compartilhem fotos nas redes sociais.

Ativação da marca na loja

A ativação da marca é uma forma de conectar sua marca ao seu público. Por exemplo, se você possui uma loja, pode organizar um evento onde as pessoas possam experimentar seus produtos.

Isso pode ser feito em inaugurações de lojas ou eventos de lançamento de produtos para oferecer aos clientes uma experiência premium e de teste de produtos em primeira mão.

Quando as pessoas experimentam sua marca pessoalmente, é mais provável que se sintam emocionalmente conectadas, levando a uma maior lealdade, defesa e uma melhor compreensão do que sua marca representa.

Por exemplo, organize um evento de ativação de networking e convide seus clientes para interagir com sua equipe e aprender mais sobre seus produtos. Isso pode construir laços mais fortes com os clientes e gerar um boca a boca positivo, levando eventualmente a um maior tráfego de pedestres.

Por que a ativação da marca é essencial?

Depois de entender o que é ativação de marca? É hora de seguir em frente e entender a importância da ativação da marca com o exemplo de uma nova empresa de bebidas lançando uma nova linha de bebidas saudáveis.

Para ativar sua marca, eles podem organizar um evento imersivo onde os participantes poderão provar seus produtos, suas bebidas recém-lançadas e participar de jogos interativos.

Além disso, esta marca também pode fazer o mesmo na loja e dar descontos ou pacotes de bebidas grátis aos clientes que participam nas atividades.

Quanto ao marketing, a marca pode fazê-lo por meio de mídias sociais e colaborações de influenciadores para atingir o público-alvo e um público mais amplo.

Ao criar esta experiência envolvente, a empresa pode despertar o interesse entre os clientes e divulgar a marca, bem como os seus produtos, destacar-se dos concorrentes e incentivar os clientes a experimentar as suas bebidas.

Mas quando falamos sobre a importância dos métodos e estratégias de ativação de marca, lembre-se que eles oferecem benefícios de longo prazo, pois todos esses esforços ajudam sua marca a conquistar uma base de clientes fiéis e a aumentar as vendas ao longo do tempo.

Estratégia de ativação de marca

Aqui está um detalhamento do processo que você deve passar ao configurar sua estratégia de ativação de marca; vá mais longe para descobri-los você mesmo.

1. Defina valores claros da marca

Para começar a familiarizar o seu público com a sua marca e transformá-lo em clientes fiéis, você deve começar esclarecendo os valores e a missão da sua marca.

Simplesmente declarar sua singularidade para seus clientes o ajudará a se diferenciar dos concorrentes. Isso inclui comercializar o que sua marca oferece que difere das demais no mercado.

Isso ajuda os compradores a entender sua marca e a tomar uma decisão informada, conectando-se melhor com você.

2. Defina o seu público

Definir o público é o próximo passo. Compreender o seu público é crucial para adaptar com eficácia os esforços de ativação da sua marca.

Você precisa conhecer seus detalhes, como interesses, preferências, desgostos, dados demográficos e muito mais, pois isso ajudará no marketing e no alcance de seus objetivos.

Focar nos clientes também é útil quando você define suas metas e estratégias para alcançá-las.

3. Faça uma análise SWOT

Uma análise SWOT é uma forma de analisar sua marca, pois ajuda a se aprofundar ao compreender os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças.

Descubra no que você é bom para ajudá-lo a atingir seus objetivos, no que você não é tão bom e assim evitá-los, quais oportunidades você tem no mercado e quais coisas podem ameaçar seu sucesso.

É como uma lista de verificação para ajudá-lo a determinar no que você precisa trabalhar para melhorar sua marca.

4. Experimente múltiplas estratégias

Ao interagir e trabalhar no envolvimento do cliente como uma marca, você deve explorar diferentes campanhas e táticas de marketing de mídia social, como colaboração com criadores de conteúdo, marketing experimental ou de amostragem e muito mais.

Posteriormente, você pode adaptá-los ou escolher aquele que melhor se adapta a você e atende às preferências e interesses do seu nicho de público.

Para atingir os objetivos de ativação de sua marca, você deve verificar a estratégia de mídia social certa que pode trazer mais seguidores e motivá-los o suficiente para realizar ações de compra.

5. Pense em gestão

Ao definir estratégias para atingir qualquer objetivo, o primeiro e mais importante passo é ter certeza de que sua marca consegue administrar as tarefas; dizendo isso, você deve verificar com sua equipe e manter todos na mesma página.

Ao considerar a gestão do seu plano de ativação de marca, você pode garantir que seus esforços sejam práticos e possam ser alcançados de forma eficiente por sua equipe.

É crucial garantir que você tenha um plano claro para executá-lo. Isso o ajudará a permanecer no caminho certo e garantir isso. Você pode distribuir o que prometeu que sua marca alcançaria e que seus clientes seriam entregues.

Ideias para ativação de marca

Uma estratégia de ativação de marca significativa e memorável não apenas ajuda você a ganhar efetivamente, mas também proporciona aos participantes uma experiência inesquecível.

Aqui estão algumas idéias que você pode incluir em seu plano para melhorá-lo.

1. Surpreenda o seu público

Surpreenda seus clientes quando eles menos esperam com vendas antecipadas, descontos especiais, coleções premium, brindes, concursos e brindes.

Essas atividades surpreendentes podem chamar a atenção do seu público, motivá-lo a participar, levá-lo a uma experiência memorável e conectar-se profundamente à sua marca com uma impressão duradoura.

2. Mostre a novidade dos seus produtos

Fonte da imagem – Apple

Use sua estratégia de ativação de marca para destacar o lançamento de um novo produto ou os recursos mais recentes, pois isso pode reacender o interesse do seu público e induzi-lo a agir.

Outra forma de mostrar a singularidade do seu produto é por meio de demonstrações do produto, experiências práticas e apresentações informativas da sua marca aos consumidores.

3. Torne o seu evento participativo

Como marca, você pode trazer um toque de interação aos seus eventos e reuniões, incorporando elementos como concursos, questionários, pesquisas de perguntas e respostas e muito mais, dando aos seus eventos uma sensação envolvente e motivando as pessoas a participarem.

Usando um mural social, você pode exibir conteúdo gerado pelo usuário, criatividade colaborativa, conteúdo ao vivo visualmente atraente, avaliações e feedback positivo e construir laços duradouros com os participantes do evento.

4. Faça parcerias em colaborações

Eu sei que @carlsberg quer que eu twitte isso – mas não consigo me conter. Tiremos o chapéu pic.twitter.com/k7OCNv2Knk

-Stuart Aitken (@stuart_aitken) 8 de abril de 2015

Unir forças com outras marcas pode mudar o jogo e é uma ótima ideia de ativação de marca; mais importante ainda, traz um novo toque e complementa o seu produto. Isso ajuda a construir a credibilidade da sua empresa e cria uma situação ganha-ganha para ambas as marcas.

Ao colaborar, você pode desbloquear benefícios como alcance mais amplo, entrada em novos nichos e mercados e promoção duplicada de marca e produto.

5. Destaque sua mensagem

Quando o consumidor deseja comprar produtos ou contratar serviços de alguma empresa, ele quer saber que a marca escolhida tem valores e se preocupa com a responsabilidade social. Por exemplo, as pessoas verificam se a marca que compram é livre de crueldade.

Isso ajuda a construir a confiança do consumidor e pode melhorar a imagem da sua marca. Por isso, não tenha medo de promover os valores e a responsabilidade social da sua marca, pois tais iniciativas podem levá-lo um passo mais perto dos seus objetivos.

Tipos de ativação de marca

A estratégia de ativação de marca que você escolher trará resultados e definirá os resultados.

A escolha do tipo a utilizar depende frequentemente dos objetivos da sua marca, do público-alvo e da natureza dos seus produtos ou serviços.

Portanto, listamos cuidadosamente alguns métodos que você pode decidir adotar, ler e descobrir o que funciona para você.

1. Eventos de ativação de marca

Os eventos de ativação de marca são uma forma de chamar a atenção de novos clientes para sua marca. Eles servem como plataforma para apresentar e promover uma marca e um produto.

Esses eventos podem ser lançamentos de produtos, shows ou seminários, mas você pode adicionar um toque de emoção adicionando alguns jogos e atividades.

O objetivo principal é divulgar as ofertas da marca, aumentar a interação e criar buzz.

2. Campanhas Digitais

As campanhas digitais de ativação de marca são uma forma econômica de interagir com os consumidores online.

Essas campanhas envolvem diversas técnicas, como email marketing, publicidade online, conteúdo de site e muito mais, proporcionando uma vantagem sobre a tecnologia.

A beleza das campanhas digitais é que elas podem ser altamente direcionadas, permitindo que você alcance seu nicho de público em qualquer lugar do mundo.

3. Eventos virtuais interativos

Os eventos virtuais se tornaram uma forma popular de se conectar com as pessoas. Os eventos virtuais de ativação de marca são considerados adequados e voltados para resultados, pois ajudam as pessoas a aproveitar e fazer parte do online.

Esses eventos ocorrem de várias formas em espaços virtuais, desde webinars e feiras virtuais até transmissões ao vivo e workshops online. Você pode usar conteúdo de vídeo curto para chamar a atenção dos participantes sem perder muito tempo.

Não só isso, mas também podem ajudá-lo a aumentar o envolvimento e a participação do público, criando uma experiência imersiva que pode ser desfrutada em qualquer lugar do mundo.

4. Promoções

Uma loja que oferece desconto de 20% em todos os itens por tempo limitado é um exemplo de promoção. Esta promoção cria um senso de urgência entre os consumidores para comprar antes que o desconto expire.

Descontos promocionais também podem ajudar a aumentar suas vendas, pois essa tática pode fazer com que as pessoas dupliquem suas compras e ajudem a esvaziar a coleção.

Da mesma forma, as lojas podem oferecer ofertas especiais ou cupons durante o período de férias para atrair clientes e aumentar as vendas, o que pode fazer maravilhas com um marketing de fim de ano adequadamente planejado e executado.

5. Concursos de mídia social

Os concursos de mídia social são como jogos virtuais na forma de concursos e campanhas de brindes que podem ser iniciados em plataformas sociais como Facebook, Instagram e Twitter.

Um exemplo desse tipo de estratégia de ativação de marca são as marcas que pedem a seus seguidores que marquem um amigo na seção de comentários de sua postagem ou compartilhem uma história sobre a marca e muito mais.

Esses concursos incentivam os usuários a se envolverem, trazem novos seguidores, ajudam a marca a aumentar o reconhecimento, a construir relacionamentos mais fortes e a criar mais conteúdo sobre a marca e seus produtos.

Você também pode exibir seu feed de mídia social em suas páginas da web, eventos e campanhas para atrair atenção e aumentar sua taxa de conversão.

Como medir a ativação da marca?

Medir a eficácia da ativação da marca é essencial para analisar os resultados do seu marketing e execução.

Estabelecer objetivos claros é o primeiro passo, pois nos ajuda a saber o que almejamos e quanto disso é alcançado.

A próxima etapa é empregar uma ferramenta analítica que ajude a coletar dados e saber onde estamos em nosso processo. Além disso, coletar feedback direto do seu público pode fornecer insights qualitativos valiosos.

Este passo é mais importante porque podemos aprender onde nos faltou esforço e onde precisamos de nos concentrar se precisarmos de mudar para outra estratégia ou incorporar novas técnicas.

Ajuste continuamente suas estratégias e compare com seus concorrentes para refinar seus esforços de ativação de marca para ter um melhor desempenho no futuro.

Na próxima seção, reunimos alguns exemplos interessantes e, lendo exemplos de ativação de marca, você poderá ver por si mesmo o valor dessa estratégia.

Exemplos de ativação de marca

1. Girar

A Revolve se inspirou na ativação experimental da marca e organizou uma campanha em colaboração com influenciadores. Com estas celebridades, a marca iniciou um tour com atividades emocionantes, que aumentaram o burburinho e proporcionaram uma experiência memorável.

2. Foster's No Worries Motel

Fonte – Anúncios do mundo

Na tentativa de deixar uma impressão impactante e duradoura na mente das pessoas, Foster montou motéis exclusivos em colaboração com o AirBnB, feitos dentro de tanques de transporte nas proximidades de um dos festivais de música country.

3. GoGo SqueeZ: Máquina da bondade

Fonte – Carrinho na Cidade

GoGo SqueeZ aderiu às máquinas automatizadas e conquistou a atenção de seus clientes-alvo, sejam eles crianças ou adultos. Eles montaram grandes máquinas de compota de maçã, permitindo que as pessoas retirassem delas produtos normais de compota de maçã. Mas eles também deram a alguns clientes sortudos suprimentos para um ano, o que gerou entusiasmo entre outros.

4. Água vitaminada

Fonte – Zoominfo

Assim como essas marcas, a Vitaminwater também trabalhou na geração de leads e na comercialização de seus produtos. Para atrair mais gente, eles aproveitaram o mais famoso Festival de Música WayHome para mostrar sua vibrante e colorida estação de nebulização, que ajudou os intolerantes ao calor a se refrescarem.

5. CALMA | Projeto 84

A organização de caridade Calm criou 84 esculturas de homens em tamanho real que tiraram suas próprias vidas, colocando-as em um dos principais edifícios de networking do Reino Unido com o qual fizeram parceria. Eles divulgaram suas histórias e falaram sobre a prevenção do suicídio, divulgando assim a causa. Não só isso, mas eles fizeram uma petição sobre o mesmo e pediram ao governo que tomasse medidas severas em relação ao mesmo.

Como Tagbox ajuda na ativação da marca?

Taggbox é a ferramenta ideal quando você está planejando uma campanha de ativação de marca.

Ele atende a vários serviços, como agregação de vários canais de mídia social e gerenciamento de conteúdo, moderação e personalização de feeds, integração perfeita e publicação.

Além disso, o Tagbox também oferece soluções como paredes sociais, gerenciamento de direitos de agregação de conteúdo gerado pelo usuário e muito mais para tornar seu trabalho mais tranquilo, economizando muito tempo e outros recursos.

Quer seja uma conferência corporativa, reunião virtual, evento de lançamento de produto, festa na loja, publicidade digital ou campanha de mídia social em que você está trabalhando, a Tagbox pode ajudá-lo a atingir seus objetivos com eficiência.

Conclusões sobre ativação de marca

Ao concluirmos e nos despedirmos, podemos dizer que seja para engajar seu público, mantê-lo em contato, divulgar a marca e aumentar as vendas, a ativação da marca é uma estratégia completa que pode ajudá-lo a impulsionar sua marca. .

Portanto, para elevar o nível da sua marca, comece a traçar estratégias em torno dos esforços de ativação da marca