Os Fundamentos da Publicidade de Marca – Tudo o que Você Precisa Saber

Não importa quão bom seja seu produto ou quão bem você o comercialize, todos esses esforços por si só não podem garantir o sucesso de sua empresa. No mercado atual, ter ótimos produtos e serviços não é suficiente. Anunciá-los adequadamente também não é suficiente. Além de tudo isso, você precisa ter uma marca memorável e única que capte a atenção dos clientes e inspire um relacionamento duradouro.

Para conseguir tudo isso, você precisa de uma excelente publicidade de marca. Neste artigo, falaremos sobre isso: o que é, como é feito e por que é importante para as empresas.

Vamos começar.

O que é Publicidade de Marca?

Simplificando, a publicidade da marca é um tipo de publicidade que visa ajudar sua empresa a estabelecer conexões e construir relacionamentos fortes e duradouros com os clientes ao longo do tempo.

As empresas que se especializam em publicidade de marca têm como objetivo alcançar uma boa reputação e um reconhecimento positivo a longo prazo. Essas empresas trabalham para estabelecer uma forte identidade de marca, bem como credibilidade, o que ajuda a fidelizar seus clientes em nível espiritual e intelectual.

Como a publicidade de marca agrega valor a uma empresa?

Embora seja impossível medir as campanhas publicitárias da marca – aquelas que estão sendo executadas para melhorar a classificação de SEO de uma empresa ou o número de seguidores nas mídias sociais – elas ainda oferecem uma quantidade enorme de valor para uma empresa.

Quanto mais os clientes souberem sobre sua empresa, maior a probabilidade de passarem por toda a jornada do comprador e maior a probabilidade de os clientes agirem sempre que virem um anúncio baseado em desempenho no futuro, o que pode transformá-los em clientes fiéis.

A publicidade da marca é mais importante nos estágios iniciais do funil de marketing e, mais especificamente, durante os estágios de exposição, influência e engajamento. Vamos levá-lo em uma jornada mais detalhada para ver como a publicidade da marca agrega valor nesses estágios iniciais.

Exposição: ajuda a estabelecer a identidade da marca

Durante este primeiro estágio, o da exposição, é vital que a marca cause uma excelente primeira impressão e estabeleça uma imagem de marca forte, positiva e consistente. Essa identidade de marca tem vários componentes diferentes: o logotipo da marca, cores, fontes, presença na web, outros elementos visuais e até mesmo seu slogan.

Todos esses elementos visam contar a história da marca. Se você quer ser percebido como uma marca corporativa mais forte (por exemplo, se você está no setor jurídico ou financeiro), então você quer ter uma imagem mais profissional. Isso é transmitido com um logotipo simples, fontes simplistas, uma presença na Web simples, mas eficaz e um tom de voz mais sério.

Por outro lado, se o seu negócio pretende ser mais alegre e recreativo, você pode ter cores mais vivas, um logotipo mais divertido, fontes incomuns e uma mensagem de marca divertida.

As melhores marcas têm uma imagem tão forte que nem precisam ser nomeadas para que os clientes as reconheçam. Pense em empresas como Apple, Nike, Twitter – você apenas vê o logotipo e sabe imediatamente que são elas.

Influência: faz a marca parecer credível

A confiança é um componente vital do relacionamento entre uma marca e seus clientes. Isso significa que, se os clientes confiam em sua empresa, é mais provável que comprem produtos dela. Ter publicidade de marca eficaz é uma ótima maneira de construir credibilidade e inspirar confiança em seu público-alvo. Uma das maneiras de conseguir isso é retratando sua empresa como líder em seu setor. Você pode assim por

• Lançamento de campanhas durante as quais os especialistas oferecem seus conhecimentos e conselhos ao público em geral.
• Patrocínio de eventos comunitários e equipes esportivas.
• Organizar eventos beneficentes para causas relevantes para o seu setor: reforma escolar, direitos humanos, pesquisa médica, ajuda a veteranos ou combate às mudanças climáticas.

A ideia por trás dessas ações é divulgar notícias positivas sobre sua empresa para um público mais amplo. Eles ajudam a construir uma imagem para o seu negócio e o retratam como um “bom rapaz”, ansioso e pronto para ajudar a comunidade. Isso ajuda não apenas a criar reconhecimento para sua marca, mas também aumenta a confiança nela.

Engajamento: cria conexões mais fortes

As melhores marcas não oferecem apenas produtos, mas também soluções e um sentimento de pertencimento a uma ideia aos seus clientes. Isso significa que os anúncios não devem apenas fazer sentido lógico, eles também devem oferecer um aspecto emocional para incentivar um engajamento significativo e provocar sentimentos positivos. Se as pessoas sentirem que o relacionamento entre elas e a marca não é pessoal, elas provavelmente não se apegarão a ela.

Existem duas maneiras de envolver seu público dessa maneira:

• Com o uso de slogans memoráveis ​​como "Just Do It" da Nike, "I'm lovin' it" do McDonald's, "Breakfast of Champions" da Wheaties e muitos mais.
• Por ter porta-vozes interessantes como Mr. Peanut, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant e outros.

Usar esses elementos em seus comerciais e anúncios torna mais fácil para os espectadores lembrarem de sua empresa e distingui-la do resto de seus concorrentes no mercado.

Por que você precisa de publicidade de marca em sua estratégia de marketing

Há uma ótima citação de Maya Angelou que eu amo e é assim: “As pessoas vão esquecer o que você disse, as pessoas vão esquecer o que você fez, mas as pessoas nunca vão esquecer como você as fez sentir.”

A publicidade da marca é importante porque se trata de provocar sentimentos nos clientes. O objetivo é mostrar sua empresa como um personagem, uma pessoa – que tem objetivos, ideias, missão e personalidade. Sempre que as pessoas sentirem um parentesco, uma conexão com a mensagem da sua marca, elas se tornarão leais a ela. Eles se identificam com isso.

Considere as marcas mais memoráveis ​​do mundo, como Nike e Apple. Eles não vendem apenas um produto, eles vendem uma ideia, a ideia de que um indivíduo importa mais do que uma corporação ou a ideia de que se você trabalhar duro, se você “apenas fizer isso”, você pode ser o próximo grande atleta. É isso que as pessoas associam a essas marcas, esse sentimento de que entendem, de que têm os mesmos objetivos.

É por isso que a publicidade da marca é importante. Ele cria uma conexão emocional que dura mais do que qualquer produto, serviço ou campanha publicitária.