Você deve anunciar ou melhorar o reconhecimento da marca durante uma pandemia?

Última atualização em 7 de maio de 2020

Embora as coisas mudem com o COVID-19 (coronavírus) ou uma pandemia, o mesmo acontece com os hábitos de compra, marcas e negócios do consumidor, e a venda é principalmente um resultado incerto. Ainda há muitas dúvidas sobre como os próximos meses afetarão o mercado global, tanto profissionalmente quanto pessoalmente, por isso é essencial olhar para ambos os aspectos para tomar decisões inteligentes sobre investimentos em marketing ou publicidade . Ao longo deste artigo, compartilharei minha opinião sobre alguns fatores-chave a serem considerados em relação à pergunta que está sendo feita agora: “Você deve anunciar ou trabalhar para melhorar o reconhecimento da marca durante uma pandemia?” Com dois critérios principais para pensar:

1. Comportamento do consumidor
2. Impacto em indústrias específicas.

Isso pode mudar quando se trata de quanto tempo uma empresa está operando, pois pode ser ainda mais difícil para empresas recém-formadas anunciarem durante esse período.

Comportamento dos compradores e mudanças de tendências

Quando ocorrer uma pandemia como a do COVID-19, você provavelmente verá muito mais consumidores trabalhando em casa, o que também levará a um aumento na quantidade de tempo gasto online navegando em seus interesses. Provavelmente, se você ainda estiver anunciando, deverá ver um aumento na contagem de impressões, possivelmente na contagem de cliques, dependendo dos tipos de publicidade que você está apresentando. Como, naturalmente, haverá muitos anunciantes reduzindo seus esforços de marketing, aqueles que continuarem a anunciar com seu investimento típico provavelmente começarão a ver seu custo total diminuir devido à menor concorrência fazendo o mesmo investimento.

Isso pode ser uma coisa boa ou ruim, dependendo do tipo de indústria em que você está, mas, na minha opinião, seria uma coisa boa por causa do reconhecimento da marca mais barato no final. Mas você deve ter em mente que, só porque as impressões totais podem aumentar, isso não significa que as vendas aumentarão naturalmente. Sabemos disso porque, durante esse período de COVID-19, há um número considerável de consumidores que perderam seus empregos ou tiveram que reduzir seus gastos para reduzir sua renda. Mesmo com isso, isso não afetará o interesse deles por produtos que eles demonstrem gostar.

Portanto, mesmo que seus consumidores típicos não estejam comprando neste momento. Se você continuar sua publicidade, eles certamente verão sua marca. Isso contribuirá para o reconhecimento da sua marca, mesmo durante uma pandemia, enquanto seus concorrentes diminuíram. Além disso, deve custar um pouco menos do que o seu nível normal de gastos com publicidade quando tudo estiver dito e feito.

Como certas indústrias podem ser impactadas

Você deve ter em mente que as indústrias que atendem a eventos ou grandes reuniões provavelmente sofrerão um grande impacto no que diz respeito ao impacto de uma pandemia como a COVID-19. Atividades como eventos esportivos, feiras ou eventos de maior porte que tenham viajantes vindos de todo o mundo também serão interrompidos. Quando se trata de negócios locais que terão um grande sucesso, você está falando de shoppings, restaurantes, cinemas ou lojas e empresas locais que atendem a reuniões locais com mais de dez pessoas.

Para acompanhar isso, existem algumas indústrias em que os grupos não fazem parte da equação, mas também provavelmente sofrerão um grande impacto no processo. Essas indústrias, como Uber, Lyft, Hotéis, Air BNB e indústrias do tipo trânsito, provavelmente também sentirão o impacto em grande estilo. Indústrias como essa, sem dúvida, enfrentarão desafios, pois os usuários estão optando por evitar contato próximo em troca de ficar em casa, como muitos condados e estados ordenaram. Isso não afetará apenas todos os resultados da empresa, mas também os horários de trabalho e o status de emprego de seus funcionários, pois ao longo do tempo todos enfrentamos a pandemia.

Portanto, como muitos setores são atingidos de maneiras diferentes, o impacto provavelmente será semelhante no efeito, mas no que diz respeito à receita total de impacto e ao investimento, os resultados podem ser muito diferentes. Portanto, as decisões de olhar para o futuro precisarão ser tomadas pelas empresas sobre como proceder durante a pandemia, como o COVID-19, e como se recuperar após a pandemia. À medida que as preocupações com a saúde pessoal continuam a crescer, as empresas têm mantido a saúde e o bem-estar de seus funcionários em mente para ajudar a impedir a propagação do COVID-19.

A publicidade de reconhecimento de marca é uma opção valiosa?

Agora que podemos ver que há uma quantidade considerável de negócios e empregos que tiveram que ser suspensos por enquanto, pode não haver a mesma demanda de compra de um determinado produto ou bens da indústria. No entanto, isso não significa que o mesmo nível ou nível aumentado de interesse pela marca não esteja lá nesse meio tempo. Dependendo de quanto orçamento médio estava sendo gasto nas campanhas publicitárias, provavelmente haverá um mercado de publicidade competitivo muito menor, já que muitos anunciantes reduzirão ou pausarão completamente sua publicidade.

Se possível, isso pode colocar sua empresa ou marca em uma posição perfeita para se tornar muito mais visível do que antes da pandemia, que pode pagar volumes mais tarde, depois que todas as quarentenas da pandemia começarem a diminuir nas próximas semanas e meses. Isso não apenas custará muito menos, dependendo de quanto alcance você realmente deseja, mas também do fato de que você e talvez alguns outros estarão na vanguarda de uma base de interesse muito mais ampla, à medida que mais e mais pessoas estiverem navegando na Internet. em seu tempo de permanência em casa.

Aumentando o reconhecimento da sua marca durante o COVID-19

Para encerrar, sim, haverá alguns momentos difíceis quando se trata de uma pandemia como o COVID-19. Os tempos podem parecer muito sombrios para pequenas empresas em setores específicos que terão um impacto mais substancial, mas pode haver uma luz brilhante se planejamento e visão de futuro forem algo que você possa pagar. Embora os concorrentes provavelmente estejam reduzindo suas campanhas publicitárias ou pausando completamente seus esforços de publicidade, essa pode ser uma grande oportunidade de continuar anunciando com níveis de gastos muito menores enquanto adquire uma marca muito mais visível ao ser vista por pessoas interessadas em seus produtos e serviços.

Perceber, para alguns, que pode não ser possível manter os esforços de marketing em andamento, pois o dinheiro está saindo não é uma opção. No entanto, para esses, ainda pode ser possível se destacar um pouco mais usando mídias sociais , postagens em blogs, artigos, comunicados de imprensa ou qualquer outra plataforma que não exija um orçamento durante esse período.

No entanto, se for possível, aqueles que podem pagar apenas um pequeno corte nos gastos com publicidade podem muito bem causar um grande impacto na visibilidade do site e no reconhecimento da marca durante uma pandemia. O resultado seria o crescimento de futuros consumidores quando todos os efeitos da pandemia começarem a diminuir. A visão de futuro, neste momento de incerteza, talvez seja o fator determinante para as perguntas acima feitas em relação a um determinado setor. E espero que este artigo ajude a iluminar um pouco ou levante alguns pontos-chave que podem ajudar um negócio em particular a avançar por todos esses tempos difíceis que todos tivemos que suportar.

Certificado em Google Ads

Consultor Sênior de PCP

Este! Companhia

Bobby Pena