Cores da marca: 6 segredos para definir o clima certo para sua marca

Os seres humanos são naturalmente atraídos por experiências visuais. Seja lembrando pessoas ou marcas, as pistas visuais estão sempre envolvidas. Embora essas dicas estejam na forma de rostos para as pessoas, elas podem ser logotipos ou cores que lembram marcas. É por isso que as cores da marca são ativos fundamentais no branding.

As cores são, sem dúvida, o elemento visualmente mais estimulante em qualquer kit de branding. Não é de admirar que as marcas cheguem ao ponto de registrar cores ou mesmo introduzir novas cores em sistemas de correspondência de cores como o Pantone. Todas essas são etapas que as marcas adotam para preservar sua identidade de marca. É assim que as cores são importantes na marca.

Saber que as cores da marca significam tanto para o seu negócio e para o sucesso da sua marca pode tornar a decisão um pouco complicada. Se for esse o caso, não procure mais. Falaremos tudo sobre as cores da marca neste blog. Fique atento para algumas dicas fáceis sobre como escolher as melhores cores para sua marca também.

Por que as cores da marca são críticas na construção de uma imagem de marca?

Desde estabelecer a identidade da sua marca até ajudar as pessoas a lembrar e reconhecer facilmente sua marca, as cores da marca têm vários papéis a desempenhar. Vamos listar alguns deles aqui:

Conhecimento da marca

Cerca de 90% das primeiras impressões de uma marca dependem apenas das cores.

As cores da sua marca, quando usadas de forma consistente, tornam-se representantes exclusivos da sua marca. Usá-los em seus anúncios e materiais de branding desde o primeiro dia ajuda a estabelecer uma forte conexão entre sua marca e as cores.

As cores são percebidas de maneira diferente com base no contexto, nas normas culturais de uma determinada região e em outros aspectos. Então, ao escolher as cores certas para sua marca, você está apresentando sua marca ao seu público do ponto de vista certo.

Reconhecimento e recordação

Acreditamos que a assinatura rosa brilhante na embalagem acima foi suficiente para ajudá-lo a reconhecer Baskin Robbins antes mesmo de ler o nome da marca. Veja o que as cores da marca podem fazer?

Diz-se que as cores ajudam a fortalecer o reconhecimento da marca em cerca de 80%. Assim como ajudam na conscientização, as cores também podem ajudar os clientes a reconhecer e lembrar uma marca com precisão. Isso funciona principalmente quando você escolhe uma cor distinta para sua marca e a mantém.

Isso parece difícil de acreditar? Daremos um exemplo. Dê uma olhada na imagem abaixo.

Você pensa na Tiffany & Co. mesmo que o nome da marca não seja mencionado na caixa?

Ou aqui está outro exercício. Olhe ao seu redor e veja se alguma cor específica lembra alguma de suas marcas favoritas. Se você consegue pensar em um nome de marca apenas olhando para uma cor, isso significa que a marca efetivamente construiu seu reconhecimento por meio de suas cores.

Diferenciação da marca

Acompanhar a crescente concorrência é um dos maiores desafios para a maioria das marcas. As marcas precisam fazer um esforço consistente para manter sua posição em um mercado lotado. E as cores da marca podem ser de grande ajuda nesse aspecto.

Enquanto você caminha pelo corredor de um supermercado onde estão as bebidas, quantas vezes você pegou com precisão uma lata de refrigerante azul do lote sabendo que é Pepsi sem ao menos ler o rótulo? Várias vezes, talvez! Esse tipo de diferenciação só é possível com fortes escolhas de cores de marca.

Memorabilidade

Como as cores são lembretes fáceis de uma marca, elas também se tornam recursos memoráveis ​​que capturam a identidade da marca. Consequentemente, a maioria das marcas que mudam de marca faz a troca alterando o design do logotipo ou o slogan ou outros ativos da marca, mas não altera muito as cores da marca.

Se você observar algumas das campanhas de rebranding mais populares e bem-sucedidas, verá que a maioria delas manteve as cores quando o design do logotipo foi alterado. Por exemplo, a Dunkin' manteve a assinatura laranja e rosa quando criou um novo logotipo em 2019.

Dica Kimp: Um dos maiores medos quando se trata de rebranding é que os clientes existentes podem não reconhecer o novo visual da marca. Uma vez que as cores são algumas das entidades mais memoráveis ​​em um design de logotipo. Portanto, retê-los é uma boa maneira de garantir que sua marca permaneça reconhecível. Foi exatamente isso que a Dunkin' fez em seu rebranding de 2019.

Campanhas de rebranding podem dar muito trabalho. E você precisa se preparar para um aumento repentino em sua carga de trabalho de design para divulgar. Uma assinatura Kimp pode ser uma maneira fácil de lidar com isso!

Conexão emocional

Você já reparou como você favorece naturalmente cores específicas em categorias específicas? Por exemplo, na hora de escolher um carro, alguns sempre optam pelo preto.

Examine sua coleção de bolsas e veja se a maioria delas é de uma cor específica. Não se trata apenas de cores 'favoritas', mas também de cores 'preferidas' em diferentes categorias. Isso é prova de que os clientes se conectam subconscientemente com as cores ao longo do tempo.

Da mesma forma, as cores da marca ajudam a construir uma conexão emocional entre uma marca e seus consumidores.

Quase 46% dos consumidores preferem comprar de marcas com as quais estão familiarizados. São marcas que criaram uma conexão emocional com os consumidores. As cores da marca têm um forte papel a desempenhar nisso.

Tendo estabelecido alguns fatos que apontam para a importância das cores no branding, vamos agora ao tópico de como escolher as cores certas para a marca. Porque é aí que começa a confusão para a maioria das marcas.

Finalizando as cores da sua marca – 6 dicas que você precisa ouvir

1. Preste atenção ao seu público

O melhor tipo de cores de marca leva em consideração duas coisas principais – a personalidade da marca e a personalidade do público-alvo. Vamos falar sobre o último primeiro.

As cores da sua marca terão um lugar crítico no design do logotipo da sua marca. E eles também aparecem consistentemente em seus gráficos de marketing. Todos esses gráficos destinam-se a atrair a atenção do público certo e levar sua mensagem adiante. Você acha que todos eles funcionarão se a cor não agradar ao seu público? De jeito nenhum! Por isso você deve entender o seu público na hora de escolher as cores da marca.

Você pode tomar uma decisão focada no público sobre as cores da sua marca levando em consideração dois aspectos – psicologia das cores e percepção das cores com base em normas culturais.

• Entenda a psicologia das cores – A psicologia das cores fala sobre cores e seus humores. Por exemplo, o amarelo e outras cores quentes o deixam feliz ou enérgico, e o verde e o azul podem parecer reconfortantes.
• Entenda as diferenças culturais – As normas culturais afetam a maneira como certas cores são percebidas em regiões específicas. Por exemplo, o vermelho é visto como uma cor excitante, em geral. Mas na China, o vermelho é visto como um símbolo de fortuna. É uma cor auspiciosa que também aparece em várias celebrações tradicionais chinesas.

A psicologia das cores e a relevância cultural são importantes para entender como seus clientes perceberão as cores da sua marca e, portanto, também influenciam as opiniões que formarão sobre sua marca.

Cores alegres e um tema geral vibrante ressoam bem com marcas voltadas para um público jovem. A alegre paleta de cores no logotipo abaixo ressoa perfeitamente com a ideia de que o público-alvo é composto por crianças.

2. Leve em consideração o seu setor

As normas do setor são dicas fáceis para selecionar ainda mais as opções de cores da sua marca. Algumas cores têm diferentes interpretações em diferentes indústrias.

Por exemplo, rosa no logotipo de uma marca de saúde pode representar cuidados relacionados ao câncer. Porém, no segmento de alimentos e bebidas, o rosa pode indicar sobremesas.

Além disso, em todos os setores, existem algumas cores que são comumente usadas e outras que são evitadas na maioria das vezes.

Veja o setor de saúde, por exemplo. O azul é uma cor muito comum nesta indústria. De fato, cerca de 80% das marcas do setor de saúde incluem o azul e o branco como cores primárias em seus logotipos. Por outro lado, algumas cores como marrom e preto não são usadas com frequência.

Certifique-se de que as cores escolhidas não pareçam irrelevantes para o seu setor. Cores de marca enganosas causam mais mal do que bem.

Dica Kimp: Quando você leva em consideração os padrões da indústria, às vezes você fica com poucas opções nas cores da marca. Você ainda pode criar uma identidade única usando um logotipo totalmente personalizado que incorpore fontes personalizadas ou uma ilustração que capture a personalidade da sua marca.

Levando todos esses fatores em consideração, é bastante útil se o seu designer puder fornecer algumas versões diferentes de designs de logotipo para escolher. Isso se torna particularmente fácil com assinaturas de design ilimitadas como Kimp .

3. Tenha em mente a personalidade da sua marca

Outra dica crucial quando se trata de finalizar as cores da sua marca é a personalidade da sua marca. É sobre o que torna sua marca especial – seus valores de marca.

Por exemplo, a maioria dos logotipos de marcas de fast-food tem vermelho ou amarelo, ou ambos, como cores principais. É porque essas cores são conhecidas por inculcar um senso de urgência e deixar as pessoas com fome. Mas o logotipo do Subway usa uma combinação de verde e amarelo. O amarelo conecta a marca ao segmento de fast-food, mas o verde representa os ingredientes frescos e saudáveis ​​que a marca prioriza.

Dica Kimp: Para que as pessoas entendam e se identifiquem com a personalidade da sua marca, as cores da sua marca sozinhas não serão suficientes. É sobre como você usa essas cores em seu design. O tipo de papel que essas cores desempenham em seus gráficos de marketing garante que eles transmitam a mensagem certa. As fontes e imagens que você usa em seu logotipo complementam o efeito das cores da sua marca e, juntas, refletem a personalidade da sua marca.

Dê uma olhada nos logotipos abaixo. Ambos estão em azul. E, no entanto, você pode distinguir instantaneamente entre o clima acessível e casual do primeiro e o estilo autoritário e tradicional do segundo. As fontes e símbolos escolhidos nos designs de logotipo ajudam a alcançar essa diferenciação de personalidade.

4. Muitas cores estragam o efeito

Todos esses influenciadores ajudam você a listar todas as opções de cores que você pode incluir em sua marca. Mas quantas cores você realmente precisa? Não existe um número mágico que faça com que essas cores de marca funcionem como defensores eficazes de sua marca.

Como regra geral, atenha-se a 1 ou 2 cores primárias e 4-5 cores secundárias. 95% das principais marcas do mundo usam apenas 1 ou 2 cores em seu logotipo. E essas são as cores primárias da marca integradas em seus designs de marca.

Suas cores primárias são as dominantes, especialmente em designs de marcas como logotipos, cartões de visita e designs de embalagens. As cores secundárias da sua marca são aquelas usadas para complementar suas cores primárias em gráficos de marketing, designs de mídia social e outros locais onde você promove sua marca e se conecta com seus clientes.

É bom ter uma paleta de cores limitada. Muitas cores acabam distraindo o público da mensagem principal da marca.

Dica Kimp: Escolher as cores é o primeiro passo, mas garantir que essas cores funcionem bem juntas é uma decisão ainda mais crítica. Porque pode haver várias cores esteticamente atraentes, relevantes para a marca e relevantes para o público para sua marca. Mas nem todos eles podem ficar bem juntos. Portanto, fatores como harmonias de cores podem ajudá-lo a escolher combinações esteticamente atraentes.

5. Verifique novamente as marcas registradas de cores

As cores também podem ser registradas. Algumas marcas fazem isso para preservar sua identidade visual e garantir que seus concorrentes não peguem carona na popularidade da cor que a marca cria.

Às vezes são cores individuais, como Tiffany Blue e Cadbury Purple, e outras vezes é uma combinação de cores. Por exemplo, a John Deere detém o direito exclusivo de usar a combinação de verde e amarelo na categoria de equipamentos agrícolas.

Verifique essas marcas registradas em seu setor para evitar violações de propriedade intelectual. Você não quer todo o tempo e esforço que você coloca na escolha das cores da marca para colocar sua marca em apuros.

Além disso, mesmo que não haja marcas registradas, é uma boa ideia evitar cores usadas como cores primárias de marca por seus concorrentes mais próximos. Você não quer que seus clientes comparem sua marca com outra.

6. Considere todas as aplicações das cores da sua marca

Ao refletir sobre todas as ideias acima para escolher as cores certas para sua marca, também é importante considerar a relevância contextual. Para isso, considere as diversas aplicações das cores da sua marca para ter uma melhor perspectiva de como elas se adequariam à sua marca.

Além disso, lembre-se de que as cores da sua marca aparecem em designs digitais, bem como em designs impressos. Se você não conseguir que as cores escolhidas reflitam o mesmo humor e personalidade nas plataformas digital e impressa, estará perdendo a consistência de seus designs.

Por exemplo, se as cores escolhidas ficam bem em seu logotipo, mas prejudicam o ambiente quando usadas na estética de sua loja, as cores escolhidas não estão cumprindo seu propósito.

Para evitar esses contratempos, adicione as cores escolhidas às diretrizes da sua marca e experimente-as em alguns modelos simples para ter uma ideia melhor de como elas se adequam à sua marca.

Crie uma estética consistente incorporando as cores da sua marca com Kimp

Para cumprir todas as suas tarefas de design sem problemas e para criar maquetes e várias versões de seu logotipo e outros designs de marca incorporando as cores de sua marca, é útil se houver uma equipe de design designada lidando com todos os seus designs, em vez de ter designs diferentes em lugares diferentes . Além disso. É econômico se o serviço de design também cobrir designs ilimitados, em vez de cobrar com base no número de designs. Considerando todos esses benefícios, assinaturas de design ilimitadas como Kimp podem ser uma escolha muito prática para a maioria das pequenas empresas.

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