Design de marca: conceitos-chave e importância no marketing moderno

Branding não é apenas uma palavra da moda no marketing moderno. É a chave para definir a reputação da sua empresa e destacá-la num mar de concorrentes.

O design da marca está no centro do branding, criando uma identidade visual única que o diferencia.

Você está vendendo não apenas seus produtos ou serviços, mas também sua ideologia, sentimentos e experiências. Empresas com marcas incríveis como a Netflix sabem o que desejam que seus clientes experimentem.

Atalhos:

• 8 conceitos-chave de design de marca
• Por que o design da marca é tão importante?

Portanto, centralize suas campanhas de marketing em torno da marca. Por que? O branding ajuda você a desenvolver uma identidade visual única, e é aí que entra o design da marca.

O que é um design de marca e por que ele é importante no marketing moderno? Continue lendo para saber mais.

O que é design de marca?

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77% dos profissionais de marketing acreditam que uma marca forte é essencial para o crescimento. Mas como construir uma marca forte? A melhor maneira de fazer isso é por meio do design da marca.

O design da marca é projetar sua marca para simbolizar os valores e a personalidade de sua marca.

O design da marca é mais do que apenas cores e logotipos. É uma estratégia abrangente que abrange todos os aspectos do seu negócio, desde os elementos visuais até os valores que norteiam suas ações.

Trata-se de criar uma narrativa coesa e convincente que ressoe com seu público.

Ele se concentra em tudo sobre sua empresa, desde sua aparência e som até os valores que reforçam suas ações.

Além disso, a marca expressa a identidade única de uma empresa e abrange sua narrativa, valores e missão únicos.

Basicamente, o design da marca envolve mais do que apenas estética. Trata-se de construir confiança e lealdade com seus clientes.

Uma marca bem concebida pode criar uma impressão duradoura e cumprir as suas promessas, promovendo um sentimento de fiabilidade e consistência que os clientes valorizam.

Vai além da estética e foca no seguinte:

• • Construindo confiança
  • Incentivando a lealdade
  • Desenvolvendo valor percebido
  • Estimulando vínculos com os consumidores

8 conceitos-chave de design de marca

Um design de marca eficaz engloba a combinação de vários conceitos.

Esses conceitos garantem que as empresas possam ser únicas na mente de seus clientes. Abaixo estão exemplos dos conceitos críticos que você deve incluir no design de sua marca:

1. Identidade visual

A identidade visual de uma marca é frequentemente o seu elemento mais reconhecível. Inclui coisas como fonte, paleta de cores e logotipo.

A identidade visual da sua marca pode dizer muito sobre o seu negócio. É o seu embaixador silencioso e pode ser sinônimo do design da sua marca.

2. Missão, visão e valores da marca

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O design de uma marca deve focar mais nos valores, missão e visão da marca. Por que? Quando você se concentra nos valores/missão/visão, a identidade da sua marca permanecerá forte mesmo quando coisas como produtos ou logotipos evoluem.

Além disso, 64% dos relacionamentos marca-cliente se devem a valores compartilhados.

Portanto, você deve compartilhar os valores, a missão e a visão da sua marca ao fazer o branding. Isso o ajudará a atrair clientes em potencial com as mesmas preferências, gostos e valores da sua empresa.

3. Marca

O nome que você escolher para sua marca deve ser pronunciável, memorável e único. Deve ser algo com o qual os clientes possam se identificar facilmente.

Portanto, considere contratar um especialista em nomes ou designer de marca para ajudá-lo a criar um nome perfeito para sua empresa.

4. História da marca

A história da marca é extremamente vital no branding. Por que? Os clientes, principalmente aqueles que preferem o comércio social, buscam autenticidade em suas marcas.

Assim, contar a história da sua marca – seja sobre o seu fundador ou a origem da marca – humaniza a sua marca.

Incluir uma história de marca no design de sua marca ajudará a dar uma cara ao seu negócio. Além disso, ajudará a aumentar a afinidade e a confiança da marca.

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5. Logotipos

Você deve projetar seus logotipos para refletir a personalidade e os valores da sua marca. Por que? Porque esses logotipos funcionam como representações visuais da sua marca.

Então, ajudaria se você almejasse algo que fosse:

• • Escalável em diferentes mídias
  • Facilmente reconhecível
  • Simples

6. Cores

As cores de uma marca servem como sua representação reflexiva. Portanto, o melhor é escolher uma paleta que transmita a mensagem e os valores da sua marca.

Além disso, observe que as cores escolhidas devem considerar associações culturais e ter um impacto psicológico.

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7. Tom e voz

A voz e o tom de uma marca comunicam. Portanto, seria melhor buscar um tom consistente em suas plataformas de mídia social, sites, sistemas de gerenciamento de aprendizagem e e-mails.

O seu tom é educativo e confiante? Calmante e sério? Ou engraçado e brincalhão? Certifique-se de ser o mais consistente possível em seu tom e voz.

A consistência cria uma presença reconhecível e coesa que os consumidores podem identificar facilmente.

8. Integração de elementos de marca

Integrar todos os elementos da sua marca é vital. Por que? Porque cria uma mistura perfeita de cores, logotipos, tom e voz, história e valores de sua marca.

Além disso, ajuda a diferenciá-lo de outras marcas do mercado.

Por que o design da marca é tão importante?

Como afirmado acima, o design da marca vai além da estética. Abrange tudo o que mostra o valor único do seu negócio. Mas por que o design da marca é importante?

• Instila confiança em seu negócio

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59% dos clientes preferem comprar de marcas com as quais estão familiarizados. Por que? Porque essas empresas costumam usar designs de marca que conquistam a confiança dos clientes.

O design da sua marca pode ajudar a aumentar a confiança do cliente em sua marca, ganhando sua confiança.

Os clientes modernos de hoje esperam que as empresas tenham conteúdo de marca de tudo e em qualquer lugar. Assim, aquelas empresas que ignoram o conceito de branding correm o risco de serem consideradas:

• Menos estabelecido
• Menos credível
• Menos profissional

Portanto, seu objetivo deve ser designs de marca fortes que comuniquem seu cuidado.

Por sua vez, seus clientes reconhecerão o trabalho e o valor que você dedica e investirão sua confiança e tempo em você. Personalize seu design para ajudar seus clientes a resolver problemas ou atender às suas necessidades.

• Constrói um forte reconhecimento do cliente

O design da marca não envolve apenas estética; trata-se de construir reconhecimento. Com um design de marca forte, você pode construir um reconhecimento mais forte do cliente.

Esse reconhecimento pode tornar sua marca uma escolha automática para seus clientes, capacitando-o a fornecer um atendimento positivo ao cliente.

É essencial porque um forte reconhecimento do cliente pode ajudá-lo a ser uma escolha automática para seus clientes, e você pode fornecer o melhor atendimento ao cliente com a ajuda de um assistente virtual para ter uma atitude positiva.

Quando você tem uma marca pessoal reconhecível, os clientes podem escolher seus serviços/produtos em vez de marcas menos reconhecíveis.

Assim, um design de marca robusto garantirá que os clientes possam se associar facilmente à sua marca. Por exemplo, a primeira coisa em que a maioria dos consumidores pensa quando ouve a palavra refrigerante é Coca-Cola.

• Influencia as decisões de compra

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55% dos clientes que amam o design da sua marca farão compras futuras. Assim, o design da marca pode servir como fator decisivo para o cliente na hora da compra.

Na verdade, um estudo da Razorfish mostra que 82% dos clientes compram de marcas com uma missão ou propósito incrível.

Assim, ao elaborar o design de uma marca, certifique-se de que a história, as imagens, os logotipos e as mensagens de sua marca sejam cativantes o suficiente para influenciar as decisões de compra de seus clientes.

• Chama a atenção

O design da marca ajudará a distinguir sua empresa de milhões de outras na mesma categoria. Empresas com identidades visuais excepcionais se destacam mais do que aquelas sem.

Portanto, uma marca que não consegue nutrir um excelente design pode rapidamente desaparecer em segundo plano.

Por outro lado, marcas com designs maravilhosos têm maior probabilidade de causar um impacto real e chamar a atenção.

Aspectos como logotipos, fontes acessíveis e cores atraentes podem fazer com que sua marca se destaque positivamente. Observe que chamar a atenção de uma marca é o principal impulsionador do seu crescimento.

• Facilita uma vantagem competitiva

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Um design de marca reconhecível e consistente em todo o seu esforço de marketing digital ajudará você a se diferenciar de seus concorrentes. Essa consistência pode ser benéfica, pois irá ajudá-lo a:

• Aumente sua participação no mercado
• Tenha poder de precificação
• Penetre facilmente em novos mercados
• Tenha um senso de credibilidade
• Obtenha uma vantagem competitiva

Uma vantagem competitiva é extremamente vital para o crescimento dos negócios. Além disso, pode ajudá-lo a aumentar as vendas do seu negócio .

• Cria uma identidade comercial

Uma marca vai além dos serviços/produtos que oferece. Assim, um bom design de marca dará identidade à sua empresa.

O design de uma marca oferece aos clientes algo com que se conectar e se relacionar, além do serviço/produto que você está fornecendo.

Essa identidade comercial pode ajudar a otimizar seus esforços de marketing e garantir que eles se tornem um sucesso.

• Constrói conexões emocionais

O design da identidade da marca pode ajudar as marcas a conectar seus valores a indivíduos com ideias semelhantes. Esses valores compartilhados permitem-lhes estabelecer uma conexão emocional profunda.

Com uma marca forte, você pode comunicar o lado humano da sua marca e apelar às suas necessidades/desejos/desejos emocionais.

Por sua vez, seus clientes poderão se sentir conectados à sua marca. Esses laços emocionais podem eventualmente nutrir a fidelidade à marca, facilitando a longevidade da marca e melhorando a experiência do cliente .

• Aumenta o marketing e a publicidade

O design de uma marca pode apoiar seus esforços de publicidade e marketing. Isso pode ajudar sua promoção a ter impacto e reconhecimento extras, garantindo maior sucesso de marketing.

• Facilita a retenção de clientes

O design de uma marca pode ajudar a reter os clientes existentes. Como? Ele atua como um ponto reconhecível entre o seu público-alvo.

Este ponto reconhecível garante que você mantenha seus clientes existentes, uma vez que eles usarão o design de sua marca para reconhecê-lo.

Pensamentos finais

Um ótimo design de marca envolve mais do que apenas ter uma boa aparência. Envolve valorizar consistentemente seus clientes e garantir que você crie uma impressão duradoura.

Assim, quando você tem um ótimo design de marca, você dá o primeiro passo para garantir o sucesso de seus esforços de marketing.

Biografia do autor:

Olá, sou Mick e eu sou o Gerente de Marketing de Crescimento da POWR. Minha carreira em marketing se estende por duas décadas, principalmente em marketing de crescimento na área de saúde, com passagens por televisão aberta, publicidade e edição de texto. Também já tive três pequenas empresas no passado e vendi todas elas com lucro.

Estudei na Faculdade de Jornalismo da Universidade de Louisiana - Monroe e sou um contador de histórias em minha essência. Minha esposa Elizabeth, meu filho Gavin e a cachorrinha Jolene atualmente moram em Lafayette, Louisiana.

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