Como criar diretrizes de marca que obtenham os designs certos

Sua marca é o maior patrimônio que você tem. E à medida que sua empresa se expande e se expande, seus clientes e clientes em potencial irão interagir cada vez mais com ela. Então, como você apresenta consistentemente sua marca de forma a reforçar seu valor? Você começa com um conjunto de diretrizes da marca.

Para obter os designs gráficos de que você precisa, você precisa compartilhar a aparência da sua marca com todos os designers com quem trabalha. É preciso um pouco de pesquisa, tentativa e erro para criar diretrizes de marca que funcionem sempre. Mas a recompensa vale a pena.

Então, quais são as diretrizes da marca?

As diretrizes da marca também podem ser conhecidas como guia da marca, guia de estilo, livro de identidade da marca ou kit de ferramentas da marca. É um documento que descreve a identidade da sua marca e também estabelece os padrões da sua marca. Algumas marcas optam por se concentrar muito no design gráfico em seus livros de marca. E outros também incluirão diretrizes de mensagens. Para uma abordagem mais abrangente, algumas marcas também incluirão uma visão geral de sua empresa.

Ao criar diretrizes de marca, pense em quais componentes são mais importantes para você incluir. Algumas das coisas que podem fazer parte de um livro de marca são:

• Seu logotipo em todas as suas variações.
• Sua paleta de cores e uma paleta complementar, se você tiver uma.
• Diretrizes e preferências tipográficas.
• Suas imagens e exemplos de imagens apropriadas e inadequadas para sua marca.
• O tom de voz da marca.

Por que é importante criar diretrizes de marca

Projetos consistentes

Para que uma marca seja uma marca, ela precisa ter uma aparência, uma sensação ou um tom consistentes. E em cada design criado para uma marca, esse visual, sensação ou tom precisa ser incorporado. Essa é a única maneira de criar uma experiência específica da sua marca para seus clientes. E para parecer polido e profissional em sua atenção aos detalhes.

Independentemente do tamanho do design ou do posicionamento específico, com as diretrizes da marca, sempre há maneiras de conseguir isso. Sem eles corre o risco de confundir seus clientes e perder a atenção deles. Imagine se você tiver esquemas de cores e imagens muito diferentes em cada um de seus criativos. O resultado será que seus clientes não reconhecerão sua marca quando a virem. E eles serão menos propensos a formar relacionamentos com você também.

Diretrizes para manter seus padrões

Claro, você pode saber tudo o que há para saber sobre sua marca. Mas é você quem vai projetar cada um de seus criativos? E que tal novos membros da equipe que se juntam à sua empresa e trabalham em suas diferentes campanhas. Eles têm uma maneira de saber os meandros de como sua marca deve ser representada?

Ao criar diretrizes de marca, você cria um conjunto de regras sobre como os elementos visuais da sua marca precisam ser usados. E como a experiência do seu cliente precisa ser. Isso, por sua vez, significa que não importa qual dos membros de sua equipe esteja solicitando designs ou qual designer esteja trabalhando neles, seus resultados sempre representarão sua marca. E isso contribuirá para uma experiência unificada do cliente.

Aumentando o reconhecimento da marca

Existem certas marcas às quais você é leal? Aqueles que você pensa primeiro quando precisa fazer uma compra? Independentemente do que eles vendem, é provável que você possa imaginar facilmente diferentes aspectos da marca deles. Desde a embalagem até as cores que usam, o logotipo e talvez até um slogan. Todas essas coisas se somam ao que é conhecido como reconhecimento da marca. Não é só saber o seu nome. É sobre tudo que o representa.

Quando você cria diretrizes de marca e mantém consistência em seus designs, seus clientes começarão a ver a correlação entre como você cria valor e como apresenta sua marca. Com repetição e reforço suficientes à medida que a conscientização da sua marca aumenta, também pode levar à diminuição da conscientização de seus concorrentes. Embora este seja o jogo longo, você definitivamente não pode ser acelerado pulando por todo o lugar com sua marca. Ao criar diretrizes de marca, cumpra-as da forma mais consistente possível. E se você fizer alterações nele, faça essas alterações em geral também.

Gerando mais valor de marca

Como mencionamos brevemente, uma marca consistente faz com que sua marca pareça polida e profissional. Sem falar que é confiável. Seu compromisso com sua marca ajudará seus clientes a serem atraídos por você e se sentirem inclinados a se lembrar e se envolver com você. E quando eles eventualmente comprarem e extrairem valor de seu produto, serviço ou atendimento ao cliente, eles também começarão a associar valor à própria marca. E para conseguir tudo isso, você precisa criar diretrizes de marca.

O que incluir ao criar diretrizes de marca

Antes de realmente criar suas diretrizes, você deve conhecer os componentes que fazem parte dela. Lembre-se, porém, que nem todas as diretrizes da marca são iguais. E o seu pode mudar de acordo com suas necessidades. Dito isto, eles geralmente têm a mesma estrutura. Existem três áreas principais que precisam ser cobertas em seu livro de marca.

Seção 01: Sobre sua marca

• Isso geralmente terá a missão, visão e valores da marca.
• Ele também incluirá uma descrição de quem é seu público-alvo.
• Dependendo de seus objetivos, esta seção pode ser bastante breve ou muito longa. As pessoas muitas vezes passam rapidamente ou até mesmo pulam esta seção. Mesmo que possa fornecer detalhes importantes e oferecer um contexto valioso. Portanto, se você precisar que sua equipe e seus designers prestem atenção especial à sua seção “sobre”, certifique-se de mantê-la interessante!

Seção 02: Suas diretrizes visuais

• Logo ou logos – especifique a cor, diferentes tipos de posicionamento, tamanho e proporções e variações. Você também deve ter alguns exemplos de uso indevido do logotipo para que fique claro como seu logotipo deve ser usado.
• Marca (refere-se à parte visual do seu logotipo – por exemplo, o swoosh da Nike como visto acima) – especifique a cor e as diretrizes de como ela deve ser usada.
• Slogan – especifique quaisquer detalhes sobre tipografia, bem como orientações sobre quando e onde deve ser usado.
• Cores – você deseja fornecer o máximo de detalhes possível aqui. Portanto, vá além de sua paleta de cores primárias e inclua também detalhes de cores secundárias, juntamente com seus códigos. Você também deve observar as proporções em que as cores devem ser usadas.
• Tipografia – inclua os detalhes das fontes e pesos específicos que você gostaria de usar em seus designs. Certifique-se de especificar se fontes, tamanhos ou pesos específicos devem ser usados ​​em determinados designs. E o mesmo para títulos, subtítulos e corpo de texto.
• Imagens – certifique-se de fornecer diretrizes para os tipos de imagens que devem ser usadas e diretrizes para fotografia também se você estiver organizando sessões de fotos. Forneça o máximo de exemplos possível para garantir que os diferentes tipos de imagens e casos de uso sejam claros.
• Outras preferências – se você gosta de certos ícones, planos de fundo, texturas, elementos ou padrões, forneça exemplos deles e descreva como eles devem ser usados.

Seção 03 – Suas diretrizes de mensagens (opcional)

• Tom de voz – quais são os tipos de emoções que você está tentando transmitir como marca. Descreva isso e também forneça exemplos.
• Formatação – você segue certas convenções quando se trata de gramática ou formatação? Especifique-os nesta seção. Isso pode ser qualquer coisa, desde abreviações a números (1 vs um), maiúsculas ou minúsculas, siglas e assim por diante.
• Estilo – especifique o estilo que precisa ser usado em suas mensagens. Isso pode significar frases curtas e simples ou intrincadas e detalhadas. E também pode significar detalhes sobre se as mensagens devem ser técnicas e formais ou casuais.
• Especificações do canal – forneça detalhes sobre a estrutura e o estilo a seguir para cada um de seus canais de marketing. Isso pode incluir e-mail, blogs, mídias sociais e anúncios, por exemplo.
• Idiomas – se você for uma marca global e tiver criativos de marketing em idiomas diferentes, inclua esses detalhes. Você também pode criar uma variação de suas diretrizes para cada idioma.

Dicas para ajudar você a criar as diretrizes da sua marca

Tudo bem, agora veja as maneiras pelas quais você pode criar suas diretrizes, para que você possa obter exatamente os designs de que precisa. Tudo isso ajudará você a criar essa experiência do cliente muito importante e consistente. Certifique-se de olhar para os exemplos incluídos também, para que você possa ver por que eles funcionam tão bem.

Como deve ser o seu logotipo

É preciso muito trabalho e pode levar muitas iterações para criar um ótimo logotipo. Depois de gastar todo esse tempo e energia, você precisa ter certeza de que é usado de maneira que fique ótimo. Na seção das diretrizes da sua marca que se concentra no seu logotipo, certifique-se de exibir todas as versões do seu logotipo que foram aprovadas. E inclua detalhes de como ele deve ou não ser usado. Isso significa incluir diretrizes para posicionamentos e alterações (se houver). No exemplo abaixo, a Adobe descreve isso muito claramente.

Suas paletas de cores

As paletas de cores da sua marca (tanto as paletas primárias quanto as secundárias) desempenham um papel significativo em ajudar sua marca a obter consistência. Como eles são usados ​​definirá como seu público vê e valoriza sua marca.

A maioria das marcas escolherá no máximo quatro cores como parte de sua paleta primária. Geralmente, essas cores seguirão as cores do logotipo.

No exemplo acima Love to Ride (uma comunidade de ciclismo online) mostra claramente as cores primárias e secundárias que eles usam. Esta é uma marca que é muito colorida e não incorpora muito texto. Assim, seu livro de marca representa o mesmo.

A Heineken é outra marca que especifica sua paleta de cores com atenção meticulosa aos detalhes. Eles escolheram uma cor clara para o plano de fundo e uma cor mais escura para o texto. Eles também têm um tom neutro e mais uma cor que dará a todos os seus componentes de design uma aparência marcante que se destaca.

Quando se trata de delinear os detalhes das cores da sua marca, certifique-se de especificar como as cores devem ser usadas em seu texto e vários elementos de design. Você também deve ser muito específico sobre as cores a serem usadas para coisas como padrões e planos de fundo. E inclua estes detalhes:

• Os nomes comumente usados ​​de cada uma de suas cores.
• Seus valores de cor (CMYK ou RGB, para impressão e digital, respectivamente, e nomes e números HEX ou PANTONE).

Suas preferências de tipografia

Da mesma forma que os detalhes que você fornece sobre suas cores, você também precisa fornecer diretrizes precisas para sua tipografia. Especifique as fontes a serem usadas para seu design de impressão e para seus designs digitais. E dentro de cada uma dessas grandes categorias, especifique as fontes a serem usadas para determinados tipos de impressão ou designs digitais.

Quando você cria um livro de marca, sua seção de tipografia também precisa incluir detalhes sobre o que é aceitável ou não para sua marca. Você também deve falar sobre quaisquer regras adicionais a serem seguidas para coisas como estilo, uso de cor e tamanho. Para manter as coisas simples e tornar uma marca memorável, a maioria vai ficar com um ou talvez dois tipos de letra principais. Eles também terão uma fonte complementar e uma seleção de fontes substitutas. Confira o exemplo abaixo do formulário I Love NY. Ele fornece um esboço muito claro sobre os tipos de letra a serem usados ​​para sua marca.

O tom de voz da sua marca

O tom de voz da sua marca também precisa permanecer consistente em todos os seus canais de marketing. Mesmo que varie um pouco entre os diferentes formatos e canais, deve haver uma consistência clara. O tom de voz da sua marca precisa estar alinhado e reforçar a personalidade da sua marca. E ainda mais do que isso precisa estar alinhado com sua missão, visão e os valores que você incorpora. Ele também deve se conectar com seu público-alvo.

Nesta seção das diretrizes da sua marca, descreva as palavras às quais você deseja que sua marca seja associada versus as palavras que você não deseja. Pense em adjetivos para este exercício. Tendo essas palavras em mente como pontos de referência, você poderá decidir sobre a mensagem que representa a persona da sua marca e fala com seu público-alvo. No livro de marca abaixo do Macaroni Grill, eles se concentraram na palavra 'crave'. Eles o usam como um acrônimo para criar palavras-chave para a marca que remetem à ideia de desejo por comida. Na página específica, vemos abaixo o “A” de “crave” alinhado com o título da página “Amore Famiglia”.

As imagens da sua marca

Anteriormente neste blog, falamos sobre o compartilhamento de diretrizes para imagens e exemplos também. Aqui vamos elaborar um pouco mais. Na seção das diretrizes da sua marca sobre imagens, você deve mencionar se sua marca usa fotografia, ilustrações ou prefere outros estilos de gráficos. E você também deve mencionar como e quando eles devem ser usados.

Detalhes sobre alterações também são importantes. Especifique quantas imagens podem ser editadas e se existem determinados filtros que devem ser aplicados. Você também deve incluir informações como se suas imagens precisam manter uma certa orientação ou composição.

E para dar aos seus designers e equipe a melhor chance de representar sua marca, compartilhe o máximo de informações que puder das marcas que você deseja ser. Para realmente mergulhar nessa área, você também pode experimentar um moodboard para compartilhar imagens que evocam os humores que você deseja que sua marca.

Como você pode aplicar tudo isso de forma eficaz?

Depois de desenvolver todas essas regras, você precisa garantir que elas sejam seguidas. Torne as diretrizes da sua marca facilmente acessíveis a todos os membros da sua equipe e também aos seus designers. E comunicar as alterações a ele de maneira oportuna e clara. Um conjunto bem pensado de diretrizes de marca ajudará você a criar consistência e coesão para sua marca. E embora possa parecer que isso impõe muitas restrições ao processo criativo, são essas restrições que inspirarão a inovação.

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