Como usar ilustrações de marca em seu marketing

Nas mãos de um profissional de marketing experiente, as ilustrações personalizadas da marca são uma ferramenta poderosa e versátil. Quando se trata de transmitir mensagens complexas de maneiras mais simples, nada pode vencê-los. É por isso que muitas marcas usam ilustrações como parte de sua marca. E por que você pode querer também!

Criar um estilo de ilustração personalizado para sua marca traz vários benefícios:

• Suas ilustrações criarão uma linguagem visual única para a marca.
• Ilustrações personalizadas ajudam você a manter a consistência com sua marca.
• Eles fornecem à sua marca uma maneira de contar sua história de maneira memorável.
• Eles ajudam você a envolver seus clientes.

Para aproveitar ao máximo todos esses benefícios, existem várias etapas que você deve seguir ao desenvolver ilustrações de marca. Você não pode simplesmente escolher um estilo à toa e esperar que funcione bem. Como todos os tipos de design, os estilos de ilustração envolvem muitos meandros. E escolher o melhor para sua marca é um pouco científico.

01 – Conheça sua marca

Antes de escolher seu estilo, certifique-se de que você e seu designer conheçam sua marca. Considere a história da sua marca. O que te inspirou a criar a marca? Como tem evoluído? Como você pode trazer essas ideias para as ilustrações da sua marca?

Junte forças com o seu designer e redescubra a sua marca. Tente pensar na sua marca através dos olhos do cliente. E se você não tiver insights suficientes para fazer isso, entre em contato com eles e obtenha alguns dados e comentários com os quais possa trabalhar. Faça isso também durante o processo de design, ao testar diferentes versões. Dessa forma, você pode descobrir qual estilo contará melhor a história da sua marca e se conectará com seu público.

Uma marca que incorporou ilustrações, de várias formas, em sua marca é a Redbull.

A Redbull manteve um estilo único de ilustração semelhante a um desenho animado ao longo dos anos. E tem sido bastante popular. Em todos os seus vídeos de animação e GIFs, destaca o slogan “Redbull dá asas”. E suas ilustrações de marca carregam perfeitamente a natureza energética e alegre da marca para seu público.

02 – Faça sua pesquisa

Para criar ilustrações de marca relevantes e eficazes, você precisa de uma ideia clara do que os outros em seu setor estão fazendo. E o que está funcionando e não. Portanto, faça uma pesquisa completa sobre os estilos de ilustração que estão sendo usados ​​atualmente em seu nicho. E complemente isso pesquisando outros estilos que podem te ajudar a conseguir o mesmo efeito, de forma única. Aqui estão alguns sites que você pode conferir para se inspirar:

• Drible
• Idade da ilustração
• Comer Dormir Sorteio
• Ilustração veiculada
• Diretório de Ilustração
• Google Doodles

Você sempre pode pedir ao seu designer para fazer uma pesquisa para apresentar sugestões para você, se você não tiver uma visão específica em mente. Mas definitivamente ajuda fornecer pelo menos 1 ou 2 referências. E eles nem precisam ser estilos que você gosta. Mostrar exemplos do que você não gosta e explicar o motivo também pode ser útil. Seu designer poderá incorporar esses insights na criação de ilustrações de marca exclusivas que representam bem sua marca.

03 – Entenda seu propósito

Saber o que sua marca deseja realizar usando ilustrações é importante. Quando você usa ilustrações rand, não é apenas uma questão de estética e o que parece ser bom. Você tem que descobrir a forma e a função das ilustrações. Serão ícones, molduras ou ilustrações de personagens? E onde essas ilustrações serão usadas? Postagens de mídia social, sites, apresentações, boletins informativos por e-mail, folhetos ou brochuras, guias, adesivos ou roupas? Talvez uma combinação desses posicionamentos? Você precisa ser muito específico sobre a identificação de onde as ilustrações da sua marca aparecerão, para que possam ser projetadas com o objetivo final em mente.

Mais uma coisa que você deve considerar é se as ilustrações serão usadas nos formatos digital e impresso. No caso de formatos digitais, considere aplicativos estáticos e animados, como GIFs e vídeos. Dessa forma, você pode solicitar que seu designer forneça suas ilustrações nos formatos de arquivo em que você precisará delas. Quando se trata de entender o propósito das ilustrações e projetar com intenção, o Headspace fez um ótimo trabalho.

Headspace é um aplicativo de meditação guiada que ajuda os usuários a aliviar o estresse por meio da meditação. As ilustrações da marca que eles usam tornam o antigo conceito de meditação mais acessível. E eles também tornam a meditação mais relacionável a uma ampla gama de usuários em potencial.

Headspace usa desenhos estilizados e simplificados de pessoas com uma paleta de cores legal e calma que é agradável aos olhos. Isso facilita o consumo de todos os detalhes e ideias que estão sendo compartilhados. para absorver todos os detalhes. E fazem tudo isso com combinações de cores que sempre complementam e reforçam a cor laranja da marca.

04 – Experimente a estética da sua marca

Outra maneira de usar ilustrações de marca em seu marketing é incorporá-las à sua estética existente. Isso pode significar adicionar alguns elementos ao cabeçalho ou rodapé do seu site, para dar ênfase. Ou fazer o mesmo para seus criativos de campanha ou boletins informativos por e-mail.

Ao adicioná-los ocasionalmente, você pode dar um toque criativo ao seu marketing, enquanto ainda está alinhado com sua marca. Se você não tiver certeza sobre isso e quiser apenas molhar os pés, teste-o. Segmente um segmento específico do seu público com uma página de destino e criativos que incluam elementos de ilustração da marca. E faça o mesmo com outro conjunto de designs que não inclua ilustrações. Em outras palavras – teste A/B!

Com o tempo, à medida que sua marca evolui, você saberá a quais tipos de design seu público responde melhor. E você também poderá evoluir seu estilo de ilustração. É importante estabelecer um estilo particular e uma estética única para sua marca. Mas você também quer ser flexível o suficiente para fazer ajustes quando sua marca precisar de uma atualização. Na Kimp, incluímos ilustrações da marca em nossas assinaturas e fornecemos revisões ilimitadas exatamente por esse motivo.

À medida que a estética da sua marca evolui, certifique-se de capturar isso nas diretrizes da sua marca para que seu designer esteja sempre criando as melhores representações de sua marca.

Diferentes estilos de ilustrações da marca e como elas podem ser usadas

No ano passado, todos nós enfrentamos muitos novos desafios na forma como construímos e dimensionamos nossos negócios. E isso pode estar fazendo você pensar em como renovar seu marketing para que você possa se envolver com seus clientes de forma mais eficaz. E é aí que as ilustrações da marca podem entrar.

Abaixo, estão alguns estilos de ilustração de tendências que você pode experimentar.

Estilos de ilustração em alta

Tente resumo

Com mais marcas adicionando ilustrações ao mix, uma ilustração exclusiva pode destacar a sua. Com ilustrações abstratas, menos é mais. Você deseja usá-los com moderação para garantir que cada um cause impacto. E inclua texto que garanta que a mensagem pretendida não seja perdida.

Seja brilhante e ousado

Outra forma de se destacar, principalmente nas redes sociais, é com ilustrações de marca brilhantes e ousadas. Como as cores e os elementos farão o trabalho de chamar a atenção do seu público, use essa tendência com ilustrações simples e organizadas. Menos detalhes e mais formas são uma ótima regra aqui. Certifique-se de alternar postagens que tenham ilustrações brilhantes e ousadas com postagens mais simples para o bem da sua grade do Instagram!

Ilustrações desenhadas à mão

Ilustrações desenhadas à mão podem transmitir mensagens de uma forma que os designs digitais simplesmente não conseguem. E eles podem se destacar quando usados ​​porque estamos muito mais acostumados a ver ilustrações digitais. Ilustrações desenhadas à mão incluem texturas e uma natureza tátil que pode criar designs atraentes. Considere-os para ilustrações de precisão, que incluem muitos detalhes.

Ilustrações 3D

As ilustrações 3D ajudam a dar vida a designs que normalmente são bidimensionais. E eles criam experiências mais imersivas como resultado. Se você optar por exibir um produto dessa maneira ou as experiências associadas ao seu produto ou serviço, você causará uma boa impressão.

Imagens de estoque x ilustrações de marca

Isso tudo pode parecer intrigante – mas e quanto a cumprir os prazos do seu projeto? As ilustrações personalizadas demoram mais para serem feitas e há tantas imagens, elementos e ilustrações de banco de imagens que você pode aproveitar. Isso é definitivamente algo a considerar, mas também existem alguns outros prós e contras a serem considerados. Você os encontrará abaixo:

Prós de usar imagens, elementos e ilustrações de banco de imagens:

• Acessibilidade – se você deseja manter seus custos baixos, as imagens de banco de imagens podem ajudá-lo. Eles também podem ser comprados a granel de alguns fornecedores, o que reduzirá ainda mais os custos associados. No entanto, lembre-se de que os pacotes de preço mais baixo também terão resolução muito baixa.
• Acesso rápido – se você acha que tem tempo limitado para fazer seus designs, as imagens de banco de imagens podem ajudar.
• Variedade – há muitas imagens que você pode escolher.

Contras de usar imagens, elementos e ilustrações de banco de imagens:

• Não exclusividade – como qualquer pessoa pode baixar imagens de sites de estoque, lembre-se de que as imagens que você baixar serão usadas por outras pessoas também.
• Clichê – as imagens que você baixa podem estar no lado extravagante e exagerado. Como os criadores estão tentando torná-los o mais atraentes possível, eles nem sempre são sutis.
• Limitações na personalização – quando você usa imagens de banco de imagens, basicamente não permite tanta criatividade.

Prós de usar ilustrações de marca personalizadas:

• Exclusividade – você terá todos os direitos sobre o que usar e seus designs serão únicos.
• Personalidade – pelo fato de você ter designs personalizados, você poderá adicionar muito caráter à sua marca.
• Customização – considerando que você estará trabalhando diretamente com um designer, você terá um atendimento personalizado e ilustrações customizadas para suas necessidades.

Contras de usar ilustrações de marca personalizadas:

• Custo – Dependendo do serviço que você optar, as ilustrações personalizadas podem custar bastante por projeto. Claro, se você optar por trabalhar com um serviço como o Kimp, não precisará se preocupar com isso.
• Cronogramas – Como as ilustrações personalizadas exigem bastante tempo para serem desenvolvidas e iteradas, convém reservar o uso delas para projetos que permitem tempo de execução suficiente.

Escrevendo um brief criativo para ilustrações personalizadas da marca

Para fazer com que as ilustrações personalizadas realmente valham a pena, você precisará escrever resumos criativos que transmitam sua visão. Aqui estão algumas coisas que você vai querer incluir:

• Histórico da marca e do projeto – conte ao ilustrador sobre sua marca e o enredo que você deseja expressar com suas ilustrações. Dê exemplos, se possível, para que eles possam ver o que você quer dizer. Não precisa ser uma réplica exata de forma alguma, mas mesmo uma amostra que tenha um ou dois elementos do que você deseja pode percorrer um longo caminho.
• Clareza – explique claramente os elementos que são obrigatórios em sua ilustração (por exemplo, cores, formas, estilos específicos) e aqueles que você deseja evitar. Tirar um tempo para explicar o que você não quer ajudará seu ilustrador a entender os limites que eles têm que jogar.
• Ativos de marca e projeto – forneça ao ilustrador um conjunto de diretrizes de marca, se você os tiver, bem como quaisquer arquivos que os ajudarão como pontos de referência.
• Seus objetivos – explique o objetivo que você pretende alcançar com a ilustração – é se engajar? Para informar? Informe o seu ilustrador para que ele possa destacar os recursos mais importantes das ilustrações da sua marca.
• Público-alvo – certifique-se de informar seu ilustrador o máximo possível sobre seu público-alvo.

Como você usará as ilustrações da marca?

De organizações multinacionais a empresas iniciantes, ilustrações de marca personalizadas podem ajudá-lo a diferenciar sua marca de seus concorrentes. Eles também podem permitir que você se conecte efetivamente com seu público-alvo e conte sua história de uma maneira mais vibrante.

Você pode usar ilustrações personalizadas por conta própria ou combiná-las com outros elementos de design para criar algo verdadeiramente único. Portanto, comece fazendo um balanço dos objetivos da sua marca e como você deseja expressá-los. E, em seguida, experimente até obter o que procura – ilustrações personalizadas que envolvem seu público como nada mais.