Marca como um chefe: 9 estratégias de tendências para 2023

Em um mundo em constante mudança, acompanhar as tendências de branding é crucial para que as empresas se mantenham competitivas e mantenham sua posição como líderes em seu setor, e é igualmente importante para designers, agências de publicidade e iniciantes fazerem uma nome para si.

Neste artigo, exploraremos as tendências de branding mais promissoras que as empresas devem considerar adotar em 2023.

Tendências de marca para 2023 que realmente funcionam

1. Dar um passo atrás no tempo

Uma tendência de marca do passado que voltou nos últimos anos é a marca retrô. Esta tendência tem tudo a ver com evocar um sentimento de nostalgia e trazer de volta elementos de design do passado para apelar ao lado sentimental dos clientes.

A marca retrô pode se basear em uma ampla gama de épocas, dos anos 1950 aos anos 1990, e pode incluir elementos de design, como tipografia ousada, cores vivas e ilustrações vintage. As marcas também podem usar embalagens retrô ou materiais publicitários para criar uma sensação de autenticidade e charme.

O apelo da marca retrô está em sua capacidade de criar uma forte conexão emocional com os clientes. Ao explorar uma memória cultural compartilhada, as marcas podem desenvolver um sentimento de familiaridade e conforto que pode ajudar a construir a fidelidade à marca.

A marca retrô pode ser vista em uma ampla gama de setores, desde alimentos e bebidas até moda e cosméticos. Exemplos de marcas retrô incluem as garrafas de vidro vintage da Coca-Cola, as jaquetas jeans da Levi's e os tênis Air Max da Nike com um esquema de cores inspirado nos anos 90.

2. Criando uma experiência visual superestimulante

O branding superestimulado é uma tendência que envolve o uso de cores vivas, designs arrojados e imagens que chamam a atenção para criar uma sensação de empolgação e energia em torno de uma marca. Essa tendência costuma estar associada à era digital, onde os consumidores são constantemente bombardeados com informações e as empresas precisam competir por sua atenção.

A tendência de branding superestimulada pode ser vista em muitos setores diferentes, desde alimentos e bebidas até moda e beleza. Os exemplos incluem embalagens brilhantes, logotipos em neon e tipografia em negrito. Em alguns casos, a tendência envolve até a incorporação de elementos sensoriais, como embalagens para arranhar e cheirar ou materiais texturizados.

Embora essa possa ser uma maneira eficaz de as marcas se destacarem e chamarem a atenção, ela deve ser usada com cuidado e atenção para evitar o risco de perder seu impacto.

3. Deixe os tons falarem

O branding de cores é uma tendência que deve continuar em 2023, pois as marcas reconhecem cada vez mais a importância da cor na formação das percepções e emoções do consumidor. O uso da cor no branding pode ajudar uma marca a se destacar em um mercado saturado, criar um senso de identidade e evocar emoções ou associações específicas.

Em 2023, podemos esperar um foco contínuo no uso de cores para criar uma identidade de marca única e memorável. As marcas podem experimentar novas combinações de cores ou usar cores incomuns ou inesperadas para se destacar e se diferenciar dos concorrentes. Além disso, podemos ver uma tendência de usar tons mais suaves e naturais, pois os consumidores buscam cada vez mais marcas que reflitam seu desejo de simplicidade, autenticidade e sustentabilidade.

Outra tendência em branding de cores é o uso de gradientes e outros efeitos de cores para criar uma sensação de profundidade e movimento. Os gradientes podem criar um efeito visual dinâmico e atraente e podem ser usados ​​para criar uma sensação de progressão ou mudança ao longo do tempo.

No entanto, as marcas devem considerar cuidadosamente o contexto e o público ao escolher quais cores poderosas usar em sua marca e usá-las de maneira apropriada e eficaz.

4. Navegue contra o vento

A tendência antidesign no branding é uma resposta aos excessos do branding tradicional e representa uma mudança em direção a uma abordagem de marketing e design mais sustentável e orientada por valores. Embora possa não ser apropriado para todas as marcas, pode ser uma maneira poderosa de se conectar com os consumidores que procuram algo diferente e mais significativo.

Usar gráficos de baixa resolução ou pixels mal posicionados pode ser uma escolha estética deliberada, mas é importante considerar se essa abordagem melhora ou diminui a experiência geral.

As famílias de fontes combinadas podem ser usadas de forma eficaz, mas é essencial garantir que a tipografia ainda seja legível e fácil de ler. Os visuais sobrepostos podem adicionar profundidade e textura a um design, mas devem ser usados ​​com cuidado para evitar sobrecarregar o visualizador.

5. Mantendo-o limpo e verde

Eco-branding é o processo de criação e promoção de uma marca que enfatiza seu compromisso com a sustentabilidade ambiental e a responsabilidade social. Essa abordagem envolve a incorporação de práticas e materiais sustentáveis ​​na produção, embalagem e distribuição de produtos, além de comunicar esse compromisso aos clientes e outras partes interessadas.

É importante distinguir eco-branding de design minimalista, que geralmente envolve um esquema de cores neutras e amplo espaço em branco. Ao contrário do minimalismo, o eco-branding visa causar um impacto significativo com o mínimo de recursos. Essa abordagem enfatiza o uso apenas de elementos essenciais para transmitir a mensagem, o tom e a personalidade de uma marca.

Essa tendência reflete um desejo de simplicidade em um mundo de excessos, e as empresas estão respondendo adotando a marca ecológica e descobrindo maneiras inovadoras de conseguir mais com menos.

6. Uma imagem pode valer mais que mil palavras, mas os vídeos valem mais!

Os logotipos animados tornaram-se cada vez mais populares nos últimos anos devido à sua capacidade de capturar a atenção e comunicar a identidade e a mensagem de uma marca de maneira dinâmica e envolvente.

Com o aumento do consumo de conteúdo de vídeo online, o tempo de atenção das pessoas diminuiu comparativamente, tornando-se a oportunidade ideal para as marcas comunicarem suas histórias de marca por meio de animação.

Os logotipos animados podem assumir várias formas, desde animações simples, como um logotipo que gira ou salta, até animações mais complexas e intrincadas que contam uma história ou evocam uma certa emoção.

Um logotipo animado eficaz deve ser simples, memorável e facilmente reconhecível, além de refletir a personalidade e os valores da marca.

7. Tipografia que faz uma declaração

A tipografia sempre foi um elemento importante da marca e do design e, nos últimos anos, tem havido uma tendência de uso mais expressivo e criativo do tipo.

Como o streaming, a mídia social e a marca do produto continuam a dominar em 2023, é provável que haja um foco maior na tipografia para chamar a atenção e diferenciar as marcas. Isso pode incluir o uso de tipos de letra mais lúdicos, experimentais e não convencionais, bem como tipografia mais dramática, como letras superdimensionadas ou distorcidas.

A tipografia de declaração para branding pode ser particularmente eficaz para marcas que desejam transmitir uma mensagem forte ou se destacar em um mercado lotado. Ao usar negrito para comunicar uma mensagem, as marcas podem criar uma identidade de marca única e reconhecível que é difícil de ignorar. Essa abordagem é particularmente adequada para marcas que desejam comunicar uma mensagem de ousadia, criatividade ou inovação.

8. Por pessoas, para pessoas

Humanizar uma marca é uma estratégia poderosa para construir confiança e autenticidade com os clientes. As pessoas se conectam naturalmente com outras pessoas, não com empresas ou produtos sem rosto. Ao trazer um toque humano à sua marca, você pode criar uma conexão mais pessoal e emocional com seus clientes.

Quando uma marca é humanizada, ela parece mais acessível e menos corporativa, o que pode ajudar a criar uma conexão mais emocional com os clientes. Isso é feito mostrando as pessoas por trás da marca e destacando a paixão e o artesanato envolvidos na criação de seus produtos.

Os clientes de hoje estão mais informados e socialmente conscientes do que nunca. Eles querem saber que as marcas que apoiam são éticas, sustentáveis ​​e alinhadas com seus valores pessoais.

Isso levou muitas empresas a adotar práticas de negócios mais socialmente conscientes e a priorizar a transparência e a responsabilidade em seus esforços de branding.

9. Projeto de colagem

O branding de design de colagem pode ser uma ferramenta poderosa para criar uma identidade de marca distinta e memorável. Usando vários elementos visuais, os designers podem criar uma composição dinâmica e em camadas que captura a essência da marca de uma forma única e atraente.

Usar cores contrastantes para criar uma hierarquia clara de informações, combinando-as com uma tipografia consistente com a personalidade da marca e incorporando uma variedade de texturas e padrões pode criar profundidade e interesse visual no design.

Embora o design da colagem possa ser complexo, é importante manter o design geral simples e organizado. Certifique-se de que o design seja fácil de entender e comunique a mensagem da marca de forma clara e eficaz.

Embora as agências e empresas de branding tenham começado a adotar essas tendências em larga escala, elas precisam ser implementadas com atenção e cuidado para extrair os efeitos desejados. Eles precisam garantir que qualquer tendência que utilizem estabeleça conexões emocionais com os clientes e demonstre um compromisso com os valores que ressoam com as preferências do consumidor.