Por que você deve criar um mascote de marca para o seu negócio

Os rostos do Coronel Sanders do logotipo do KFC, Ronald McDonald o palhaço do McDonald's ou mesmo o Quaker Man da Quaker Oats são tão inesquecíveis quanto as próprias marcas.

Esse é o impacto que um mascote bem projetado tem em uma marca. Projetado corretamente, um mascote pode ajudar sua empresa a alcançar novos patamares. Também torna sua marca instantaneamente reconhecível.

“Mascotte” é a palavra francesa para amuleto da sorte e isso explica a importância dada a um mascote especialmente nos esportes. O uso de mascotes no marketing da marca também não é um conceito novo. O Quaker Man tem mais de 140 anos! Então, se você está planejando usar um mascote para sua marca, há tantos lugares para buscar inspiração ou até mesmo para analisar o impacto dos mascotes para realmente entender se você precisa de um.

A Moving Picture Company (MPC) realizou uma pesquisa sobre a “eficácia da publicidade com personagens”. Com base em seu estudo, as marcas que usam mascotes ou personagens especiais em suas campanhas observam um aumento de quase 41% em seus lucros. A conexão emocional aprimorada que eles fazem com o público é uma das principais razões para essa melhoria.

Afinal, todo mundo adora um toque humano sutil sem o qual a marca seria apenas

outro nome que é facilmente esquecido.

Neste blog, veremos por que isso acontece e como você pode começar. Ao longo do blog, também daremos exemplos de mascotes bem conhecidos, para que você se inspire.

Para começar, o que é um mascote de marca?

Essencialmente, um mascote de marca é um personagem humanizado que representa e reforça a personalidade de uma marca em seu marketing.

Alguns dos mascotes mais comuns são derivados de objetos, animais, pessoas e até personagens ou criaturas fictícias. Esses talismãs podem ter uma grande variedade de aplicativos, como sendo usados ​​em logotipos, ícones, sites, lembranças e até em aplicativos móveis. Eles podem ampliar sua publicidade e oferecer novas oportunidades de engajamento e reconhecimento da marca.

Como decidir se você precisa de um mascote de marca

Antes de decidir sobre o tipo de mascote que você deve escolher, vamos primeiro considerar se você precisa de um. Abaixo estão algumas das razões comuns pelas quais uma marca pode optar por criar um mascote de marca.

Aqui estão algumas das vantagens de usar um mascote no marketing da sua marca:

• Mascotes ajudam a transmitir o tipo de serviço que você oferece, sem usar palavras. E quando você consegue construir esse relacionamento com seu público, isso mostra o crescimento do seu negócio. Se o mascote ganhar força, você ficará com um valioso ativo de marca para incorporar em suas campanhas de marketing.
• Isso também nos leva à próxima vantagem de usar mascotes – vantagem competitiva em uma indústria em constante crescimento. Imagine que existam cinco empresas diferentes de serviços de limpeza em sua cidade. Tem um que tem um mascote bonitinho ao lado do nome, nos panfletos que oferece para divulgar seus serviços e outros lugares. É mais provável que você se lembre desse serviço, mesmo que não seja uma marca grande. Assim, seja qual for o tamanho do seu público-alvo, você acaba mostrando o quão único é o seu negócio, integrando um mascote da marca.
• Mascotes tornam sua marca atemporal. Mascotes criam um impacto em pessoas de todas as faixas etárias. De fato, algumas marcas que não existem mais ainda são lembradas em parte por causa dos mascotes icônicos que tinham.

Há quase 25 anos, Jeeves, o mordomo, era a primeira pessoa em quem a maioria dos internautas pensava quando precisava encontrar uma resposta. Hoje Ask.com mudou de muitas maneiras, mas muitos ainda se lembram do mascote popular que já tiveram.

Com tudo isso dito, lembre-se de que os mascotes podem fazer ou quebrar a imagem da sua marca. É por isso que você deve ter muito cuidado com a escolha do seu mascote e o tipo de significado que ele transmite.

Quais são os tipos de mascotes de marca que você pode escolher?

Mascotes são todas versões humanizadas de diferentes tipos de coisas ou seres. Embora sejam diferentes para marcas diferentes, você encontrará principalmente personagens humanos fictícios, animais ou objetos relevantes para os serviços ou produtos que uma marca oferece.

1) Personagens Humanos

Todo o conceito de usar um mascote é adicionar um toque humano para tornar os designs mais interativos e relacionáveis. Então, algumas marcas acham que usar personagens humanos é uma escolha fácil para designs de mascotes.

Rich Uncle Pennybags resume bem o que é o Monopólio. KFC, McDonald's e Uncle Ben's são algumas marcas que usaram ou ainda usam personagens humanos como mascotes. Estes podem ou não ter qualquer aparência de pessoas na vida real. Alguns adicionam um pouco de drama, dando a seus mascotes um toque fictício ou até mesmo uma reforma de super-herói para enfatizar os pontos fortes de seus negócios. As mascotes da Mr. Muscle e da B&G Foods são exemplos perfeitos disso.

2) Animais Humanizados

Se você olhar para marcas de consumo focadas na família ou mesmo marcas voltadas para crianças, poderá notar versões humanizadas de animais sendo usadas como mascotes. Esses são personagens fáceis de animar e as marcas também podem usá-los em seus anúncios de TV ou marketing de vídeo sem problemas.

Coco the Monkey of Coco Pops e Chester Cheetah são personagens que as crianças não esquecerão facilmente.

3) Produtos Humanizados

Finalmente, se você deseja transmitir a mensagem, simplesmente humanizar o produto que você oferece seria a maneira mais fácil de fazê-lo. Em uma infinidade de doces e guloseimas para crianças, como você diz que sua marca vende doces coloridos em forma de botão? Simplesmente humanize-os! O mascote da M&M é um ótimo exemplo de humanização de objetos para transmitir as ofertas da sua marca.

Dica do Kimp: Passe por diferentes conceitos com seu designer. Depois que os conceitos forem selecionados, comece a trabalhar com seu designer para esboçar algumas ideias. Isso permitirá que você e seu designer coloquem suas mentes juntas sobre o que precisa ser ajustado. Especialmente quando você considera se seu mascote funcionará ou não em diferentes posições.

Preocupado em projetar um mascote de marca será um assunto caro? Com uma assinatura da Kimp Graphics, você obtém um serviço de design gráfico ilimitado (incluindo ilustrações!) + revisões por uma taxa fixa! Isso significa que com os serviços de design gráfico da Kimp você pode explorar todas as suas ideias sem gastar muito!

O que você deve considerar ao desenvolver o mascote da sua marca?

Agora você sabe o que é um mascote e os diferentes tipos de mascotes que você pode escolher. Mas como você pode desenvolver o mascote da sua marca? Quais fatores você deve prestar atenção? Aqui estão algumas ideias para manter em mente.

Considere o tipo de público

Um personagem humano como Jeeves do Ask.com pode não significar nada para uma criança, mas Chester the Cheetah of Cheetos definitivamente seria atraente. Embora os mascotes funcionem bem com todos os tipos de público, o tipo de mascote que você escolhe e os esquemas de cores e outros elementos dependem do público-alvo.

Personalização

Mesmo que você tenha o melhor design de mascote, não teria valor se as pessoas não pudessem conectá-lo de alguma forma sem marca. Você deve estabelecer uma conexão com um slogan que conecte sua marca e mascote ou alinhando-o com seus produtos e serviços.

Além disso, não faça disso um símbolo estático. Deixe seu personagem ter roupas, expressões ou acessórios diferentes com base em onde você o estiver usando ou com base na estação em que o estiver usando.

Você precisa tratar isso como se estivesse construindo o personagem em um livro ou em um filme. Mergulhe no mundo do seu mascote para que o resultado final seja crível.

Faça a si mesmo estas perguntas ao trabalhar com seu designer para criar seu mascote:

• Como é a personalidade do seu mascote?
• Eles têm gostos e desgostos particulares?
• Como eles se vinculam à sua marca?
• O que o mascote faz em seu tempo livre?
• Você vai dar a eles uma história completa com detalhes como onde eles moram?

Estas são apenas algumas perguntas para você começar. Você pode fazer quantas perguntas quiser, dependendo da riqueza da história que você criará.

Alinhando seu Mascote com sua Identidade Visual

Você já pode ter os ativos da sua marca, como logotipos, fontes padrão e esquemas de cores. Antes de finalizar o design do mascote, verifique se ele combina com todos esses ativos da marca. Se sua fonte parecer sofisticada e se você tiver algumas cores brilhantes e um tema cômico no mascote, pode estar enviando sinais confusos sobre sua marca e isso pode ser prejudicial para o crescimento do seu negócio.

Dica do Kimp: Crie alguns modelos. Depois que os conceitos básicos do seu mascote forem concluídos e revisados, finalmente é hora de desenvolver digitalmente seu mascote. Escolha as cores com cuidado e trabalhe com seu designer para ajustar e completar a versão digital do seu mascote. Esta será a versão que você usará em seu marketing.

Como você pode incorporar seu mascote em seu marketing?

Depois de projetar meticulosamente seu mascote, se você não usá-lo da maneira correta, todo o tempo e esforço gastos nele não servirão para nada. A chave é saber como e onde usar seus mascotes para aprimorar suas estratégias de marketing. E talvez a abordagem mais eficaz de todas seja construir sua imagem de marca em torno desse mascote.

Invente um nome único

Transforme seu mascote no embaixador da sua marca e dê a eles um nome e uma personalidade. Lembre-se de que o nome deve ser fácil de ler, alinhado com a história de fundo que você criou para eles e exclusivo o suficiente para uma classificação de SEO mais alta. Isso será como usar um influenciador ou uma celebridade para promover sua marca, mas apenas de uma maneira mais interativa.

Atualize seu logotipo

Use seu mascote para adicionar força ao seu logotipo. Mas lembre-se de que seu logotipo ainda é uma entidade independente com grande valor próprio. Você pode posicionar seu mascote ao lado de seu logotipo em sinalização, em seu site ou até mesmo em um cartão de visita.

Adicione-os a campanhas promocionais

Integre seu mascote perfeitamente em suas campanhas promocionais. Se você está com um desconto festivo para o Natal, seu mascote pode ter um pequeno chapéu de Papai Noel ou algumas vibrações de inverno. Personalizações detalhadas como essas fazem com que seus mascotes se envolvam melhor com seu público. Você pode aplicar essa ideia tanto para campanhas impressas quanto para anúncios digitais.

Atualize seu site

Use seus mascotes para tornar seus sites esteticamente mais atraentes ou até mesmo para aprimorar a funcionalidade do seu site. Mascotes em sites criam uma forte presença visual para o público lembrar da sua marca e esses mascotes também podem ser usados ​​de forma criativa para chamar a atenção para seções específicas ou fazer anúncios importantes.

Socialize com seu mascote

Ao usar consistentemente seus mascotes em suas postagens de mídia social, você pode levar a marca a um nível totalmente novo. Provavelmente, por causa desses mascotes, seus anúncios podem chamar a atenção, mesmo que existam centenas de anúncios lançados na frente de seus clientes. Se você não tiver certeza de onde e como incorporar o mascote da sua marca, tente fazer uma auditoria de mídia social primeiro para fazer um balanço da presença nas mídias sociais.

Adicione-os à mercadoria

Uma outra aplicação comum de mascotes no marketing e também talvez a mais impactante seria o merchandising da marca. Seus mascotes aparecendo em camisetas e canecas de café que você dá a seus funcionários ou clientes seriam ótimas maneiras de impulsionar seu marketing.

Essencialmente, você pode tornar seu mascote parte de todo o seu marketing, desde boletins informativos e campanhas de e-mail, até seu site e mídia social. Os únicos limites são aqueles que você deseja colocar

Mascot falha e algumas lições deles

Então, com tantas opções para escolher e tantos benefícios que as marcas podem obter delas, os mascotes da marca são complementos infalíveis para o marketing? A verdade é que às vezes os mascotes falham. Alguns deles são mal recebidos, outros são vistos como controversos e alguns podem simplesmente não causar impacto e, portanto, serem substituídos.

Mr. Six do Six Flags

A popular cadeia de parques temáticos Six Flags já teve um mascote chamado Mr.Six, um velho dançarino. Algumas pessoas não gostaram do mascote e outras simplesmente o ignoraram. Como não criou o impacto pretendido, a ideia foi abandonada.

Clippit também conhecido como Clippy

Talvez um dos exemplos mais conhecidos de um mascote aposentado seja o Clippy. Clippy era o Assistente do Microsoft Office lançado no Windows 97. O Clippy deveria ajudar quando as pessoas estavam escrevendo. E lhe daria conselhos úteis enquanto você estivesse trabalhando. Infelizmente, não era assim que todos se sentiam. Muitos usuários sentiram que o Clippy não era útil e apenas olhavam para eles de um canto da tela. Assim, a Microsoft levou em consideração a forte resposta negativa dos usuários e aposentou o Clippy.

Mucinex's Mr. Mucus

Humanizar os objetos que sua marca segmenta seria uma ótima ideia. Mas humanizar algo grotesco pode realmente prejudicar seu marketing. O mascote viscoso da Mucinex, marca que traz remédios descongestionantes, é o exemplo perfeito de design de mascote que não se conectava com os clientes. E mais do que isso, foi fortemente odiado pelos clientes.

Os mascotes dos Jogos Olímpicos de Londres 2012

Esses mascotes não são humanos, animais, objetos e certamente não têm personalidade clara. Eles foram nomeados Wenlock e Mandeville e foram modelados após as gotas de aço que caíram do estádio. As pessoas não os acharam memoráveis ​​e muitos disseram que sentiam que os mascotes pareciam mais com rejeitados de programas de TV. A linha de fundo – clareza e a capacidade de se relacionar com mascotes não é uma opção. É obrigatório.

Pronto para criar o mascote da sua própria marca?

Procure contar uma boa história e seu mascote terá mais chances de ter sucesso. Divirta-se com o processo e tente alcançar seus clientes e público-alvo para ver o que eles pensam, antes de investir muito.

Você pode pedir ao seu designer para simular algumas ideias e usar as mídias sociais para obter o pulso de seus seguidores. Você também pode tentar incorporar um mascote de marca em alguns de seus criativos ou postagens de mídia social para ver como eles se saem. O ponto aqui é que você pode ir devagar e com firmeza, à medida que reúne todos os dados necessários para descobrir qual é o mascote da marca certo para você. E quando você encontrar o caminho certo, poderá ampliar sua marca de maneiras muito impactantes.

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