Inspiração de design: 11 dos melhores e piores mascotes de marca

O que você pensa quando dizemos McDonald's? Os hambúrgueres, as batatas fritas ou os preços acessíveis? Talvez, mas podemos apostar que você está pensando nos arcos dourados e no rosto sorridente de Ronald McDonald.

Ame-os ou odeie-os, você não pode descontar o valor dos mascotes da marca.

Eles são honestamente a melhor coisa que uma marca pode fazer para melhorar o reconhecimento da marca e torná-la um nome familiar.

As pessoas se lembram de rostos mais do que nomes e mascotes de marcas são a melhor oportunidade para contornar esse problema. Nem toda marca carrega o rosto de seu fundador ou CEO. Mas eles podem facilmente incorporar um mascote da marca.

Mas projetar um mascote de marca não é uma tarefa fácil. Pode levar muito tempo e várias iterações antes de você alcançar o resultado que está procurando.

Se você está se perguntando se o incômodo de projetar um mascote de marca vale a pena, aqui está um pequeno detalhe para você. Pesquisas nos dizem que ter um mascote de marca pode aumentar os lucros e formar uma conexão emocional com os clientes. Adicione a isso, campanhas de longo prazo são mais bem-sucedidas com mascotes de marca.

Então, no blog de hoje, vamos detalhar alguns dos melhores e piores mascotes para que você possa obter insights sobre como criar um que funcione para sua marca.

Projetando mascotes de uma grande marca

Um mascote de marca tem papéis muito específicos a desempenhar para uma marca. E quando o mascote pode cumprir esses papéis e encontrar aceitação entre um público-alvo, é seguro dizer que é um bom mascote de marca. Por mais criativo e bem projetado que seja seu mascote, se ele não se conectar com o público, não pode ser um bom mascote de marca.

Então, como você garante que o mascote da marca encontre aceitação no público por meio do design? Temos algumas dicas que podem facilitar isso para você.

1. Seja amigável ao público

Como dissemos, o papel número 1 do mascote da marca é fazer com que sua marca se conecte com o público. A simpatia é uma coisa difícil de projetar, mas a maioria dos designers gráficos e profissionais de marketing chega perto nos dias de hoje. Cada grupo de público tem uma afinidade com algumas referências da cultura pop, estilos de design, cores e assim por diante. Ao alavancar esses elementos de design, você pode melhorar muito as chances de o mascote da sua marca ser agradável.

2. Incorpore a personalidade da marca

Os clientes esperam transparência acima de tudo das marcas hoje. As expectativas que você define em suas comunicações de marketing são o que eles esperam de você por meio de produtos e atendimento ao cliente também. E os mascotes da marca definem a maioria dessas expectativas em termos de personalidade da marca, natureza do produto e garantias de serviço. Portanto, limpe as lacunas e garanta que o mascote da marca que você entrega incorpore sua marca perfeitamente.

3. Use as cores certas

Além de usar as cores que agradam ao seu público-alvo, a cor pode fazer muito por você. De acordo com as regras da psicologia das cores, os clientes sentem emoções específicas quando interagem com determinadas cores. Como o vermelho pode criar uma sensação de aventura, raiva ou diversão, enquanto o amarelo pode ser um sinal de felicidade e alegria. Portanto, inclua cores que significam bem para sua marca a longo prazo.

4. Escolha o tipo certo de mascote

Sim, isso pode parecer uma noção subjetiva, mas o personagem que você escolhe para ser o mascote da sua marca também importa muito. Se já existe na natureza, as pessoas já o associam a certas características. Verifique se essas características funcionam a seu favor e se você realmente sente que o personagem vai se conectar bem com seu público.

Às vezes, os melhores exemplos e aprendizados vêm de dicas visuais. Então, sem mais delongas, vamos entrar na análise de Kimp sobre os melhores e os piores mascotes de marcas.

11 dos melhores e piores mascotes de marca

Sabemos que projetar é um trabalho árduo e que acertos e erros fazem parte do jogo. Portanto, não queremos desrespeitar ninguém ao avaliar alguns dos mascotes de marcas mais populares do mundo.

Como gerentes de marca e profissionais de marketing que buscam expandir seu mercado com um mascote de marca, esperamos que este blog sirva como um guia do que fazer e não fazer.

E com isso, é hora de mergulhar de cabeça.

1. Kinder Pingui

Kinder Pingui é um delicioso lanche de chocolate popular em quase todas as partes do mundo. Mascotes de chocolate são complicados, como M&M descobriu várias vezes. Eles precisam atrair gerações, tornando o design do mascote da marca um desafio difícil.

Mas Kinder Pingui conseguiu acertar perfeitamente. O que você pensa quando falamos de chocolate? Felicidade e alegria? Bem, que tal um pinguim fofo e despreocupado?

Este desenho de mascote agregou a escolha do personagem e a conexão com o produto/marca também. Todo mundo adora pinguins e agora, por extensão, eles também amam Kinder Pingui.

2. Coelhinho da Duracell

Este mascote da marca é imortal, não é? Os anúncios infames com os quais a maioria de nós crescemos ainda correm em nossas cabeças quando pensamos em baterias. É provável que, ao ver ou ouvir “Duracell”, você tenha o visual de um coelhinho rosa correndo junto com a ajuda de baterias duracell. A cor rosa pode parecer uma escolha estranha, mas isso a torna ainda mais eficaz na medida em que se destaca e não se mistura muito. E a questão do reconhecimento da marca é resolvida quando a coelhinha veste o traje Duracell (dourado e preto) em todos os anúncios.

Novamente uma excelente escolha com a escolha do personagem. Os coelhos são conhecidos por sua velocidade e esse fato é ensinado a todos desde tenra idade.

3. Doughboy Pillsbury

Mais uma vez, alguém que todos vimos enfeitando nossas telas de TV. O sous-chef OG e o mestre da massa. Sim, estamos falando sobre o garotão de Pillsbury. Você acreditaria em nós se disséssemos que a campanha do “doughboy” está em vigor desde 1965 e o personagem permaneceu mais ou menos o mesmo?!

Isso é o que acontece quando você acerta na primeira vez. Originalmente destinado aos produtos de massa refrigerada da Pillsbury, ele agora é um mascote de fato em todos os seus produtos. Curiosamente, o Doughboy ainda tem uma coleção de brinquedos com o estilo dele e de sua família. Veja quão profundo é o amor por esta mascote da marca?!

O Doughboy tem um design muito simples. Um chapéu de chef, um cachecol e bochechas rosadas para torná-lo simpático para todos. Enquanto ele é majoritariamente branco, por ser feito de massa, a cor azul da marca se destaca em seu uso no chapéu e nos olhos.

Essas cores simples também podem ser a razão pela qual Pillsbury mantém o mesmo mascote há mais de 50 anos.

4. O Cão Alvo

Essa pode ser uma das escolhas mais estranhas para um mascote de marca, mas adoramos o design e a mensagem, então vamos falar sobre isso. O cão alvo ou o mascote Bullseye é o mascote da marca oficial da loja. É um bull terrier com um bullseye pintado em um dos olhos.

Achamos que é o fato de o mascote ser um cachorro que é imensamente popular. A mensagem da marca e o jogo com o nome da marca Target são óbvios. Mas essas escolhas inteligentes de lado, a marca realmente acertou em cheio quando eles decidiram escolher um mascote tão fofo e universalmente amado.

Você pode ver esse cachorro em todas as peças de marketing da Target – TVCs, pôsteres, folhetos e documentos oficiais também.

5. O Kool Aid Man

As marcas de bebidas costumam ter mascotes de marca muito interessantes e legais. Mas o que acontece quando a marca tem a palavra cool (Kool) no próprio nome? O resultado é, claro, um mascote de marca super legal como o Kool Aid Man. Realmente, não há outra palavra para descrever este mascote de marca popular.

Esta mascote da marca é uma personificação perfeita da bebida com o jarro e as cores adequadas. Realmente atinge o jackpot para a identidade visual da marca e campanhas de conscientização. Embora a marca tenha atualizado o visual ao longo das décadas, as atualizações foram mudanças sutis que apenas melhoraram o apelo do mascote ao seu público-alvo.

As cores vermelho, azul e amarelo do design original foram a escolha perfeita para mostrar que a bebida representava diversão, felicidade e apelo de massa.

6. Oportunidade Sr. Honda

Às vezes, mascotes de marcas que criamos com as melhores intenções não se encaixam bem com o público. Não é um erro de ninguém, mas as marcas devem estar dispostas a puxar o plugue se a química não estiver presente desde o início. O Mr. Opportunity da Honda é um exemplo clássico disso. A marca tinha um senhor chamado Mr. Opportunity como mascote da marca para sua liquidação anual.

Enquanto eles pretendiam que fosse uma brincadeira com o ditado “A oportunidade está batendo”, a natureza pregadora desse personagem não se agradou ao público. Ele era um recurso principal de rádio e TV e a marca o eliminou quando os consumidores começaram a passar mais tempo online.

Criar personagens genéricos apenas para ser um rosto da marca pode sair pela culatra. Os clientes esperam uma conexão com a marca e uma interação significativa. Dar-lhes apenas um discurso de vendas não é o melhor uso de um mascote de marca.

7. O Homem do Monopólio

Sr. Monopólio, também conhecido como tio rico Pennybags. O personagem perfeito para personificar o jogo com seu smoking e o bigode característico. Ele é facilmente um dos mascotes de marca mais reconhecidos de todos os tempos. O mascote da marca tem quase 80 anos, mas tem um apelo que atravessa gerações. Agora que é algum sucesso real.

Houve muitas variações desse design na cultura pop e o mascote da marca hoje é sinônimo de ser um homem rico.

Os designs de mascote de marca devem ter como objetivo fazer o trabalho que o designer do Monopoly man alcançou. Para ser imortal e atrair as pessoas por anos.

8. A Garota Amul

Nós olhamos para provavelmente uma das poucas mascotes femininas da marca. A Índia, curiosamente, tem muitos mascotes de marcas no setor de FMCG, mas este é um favorito mundial. O personagem que é um nome familiar e comenta tudo o que acontece no mundo. A Amul Girl está presente nas embalagens da marca há quase meio século.

Desde então, a marca realizou muitas campanhas tópicas com essa garota na vanguarda, divulgando a marca em todo o mundo. O design da Amul Girl é genérico, mas para o cabelo e o vestido. Reminiscente dos anos 60, a garota veste uma saia branca enquanto o cabelo se destaca em um azul vibrante.

Este mascote da marca é de longe o personagem mais popular do país e entre a diáspora ao redor do mundo.

9. ZooZoos (Vodafone)

Há algo sobre ilustrações simples de desenho animado, não há? Já vimos isso com Pillsbury, M&M e agora vemos isso com os famosos mascotes da Vodafone no sul da Ásia – ZooZoos. Essas criaturas alienígenas promoveram o serviço da Vodafone por um período de tempo.

Sua popularidade era tão alta que os brinquedos de pelúcia ZooZoo eram vendidos em todos os cantos. Todos estavam ansiosos por suas travessuras, como cantar, dançar e brincar quando vieram para promover os serviços de valor agregado da Vodafone.

Embora os TVCs tivessem atores fantasiados, a maioria das campanhas digitais tinha animações muito bem executadas, aumentando o apelo desses mascotes da marca.

Houve um tempo em que a Vodafone lutou na região do sul da Ásia, mas o período durante o qual eles usaram o ZooZoos como mascote da marca pode ter sido o melhor em termos de reconhecimento da marca.

10. Passas da Califórnia

As passas são muito agradáveis, então é preciso uma série de eventos realmente infelizes para uma marca de passas ter um mascote de marca amplamente odiado. E os mascotes da marca California Raisins são extremamente impopulares nos EUA

Enquanto a marca tentou uma técnica que funciona para muitos, que é dar vida ao produto e se lançar, as passas podem não ter o melhor produto para essa ideia.

Os personagens enrugados, marrons e de formas estranhas que a marca escolheu como mascotes da marca também tinham uma banda de música através da qual eles se promoviam. E isso também não funcionou.

Nós nos perguntamos se as passas da Califórnia tivessem seguido o caminho dos M&M's com mascotes coloridos da marca, o resultado seria diferente. Mas como não podemos saber, deixamos este conselho: sempre avalie o apelo estético de seus mascotes antes de ir ao vivo.

Crie o mascote da marca perfeito com o Kimp

Esta peça inspirou você a criar um mascote da marca? Você está se perguntando o que funcionará melhor para sua marca? Bem, você pode ir pelo método de tentativa e erro ou contratar um especialista.

Como um dos principais serviços ilimitados de design gráfico, a Kimp tem o prazer de lhe dizer que as ilustrações personalizadas e a criação de mascotes são um truque do comércio com o qual estamos familiarizados.

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