Crie campanhas mais fortes com um quadro de humor de marca

Ninguém conhece sua marca melhor do que você. O que você faz, o que você representa e quer transmitir e seus objetivos. Tudo isso provavelmente está em sua mente e pode existir em diferentes documentos e tópicos de e-mail. Mas você já considerou um mood board da marca?

Um mood board é uma espécie de colagem que possui uma variedade de imagens e textos, além de outros elementos que definirão sua marca. Isso não apenas ajuda a comunicar a identidade da sua marca aos seus clientes, mas também pode ajudá-lo a orientar seus designers. Esteja você apenas lançando seu negócio ou repensando sua marca existente, um quadro de humor de marca é uma ferramenta valiosa.

Para que pode ser usado um mood board de marca?

Um mood board de marca tem muitos usos diferentes. Aqui estão algumas das maneiras que você pode colocar um em bom uso:

• Ele pode lhe dar inspiração e ajudá-lo a se concentrar na identidade visual da sua marca e em seus elementos principais. Podem ser coisas como a visão da marca, bem como atributos e emoções que você gostaria que sua marca transmitisse.
• Se você já sabe quem você é como marca, ter um mood board da marca servirá de afirmação para sua marca e sua identidade. Também o ajudará a traduzir conceitos como cultura e valores em coisas tangíveis, como design.
• Você pode usar seu quadro de humor para ajudar a orientar projetos específicos, como seu logotipo, cartões de visita, site ou outros materiais de marketing que você precisará.
• Em termos de comunicação, seu mood board ajudará você a garantir que você e sua equipe, bem como seus designers, estejam todos na mesma página. Pode ser difícil se concentrar nos detalhes de um projeto de design e no quadro geral. Mas um quadro de humor da marca ajudará você a fazer as duas coisas.

Diferentes tipos de mood boards de marca que você pode experimentar

Configurar um mood board da marca não precisa ser nada muito complicado. E você pode optar por começar com uma versão digital ou física. Apenas certifique-se de que, uma vez finalizado, você o compartilhe com todos os membros de sua equipe e designers.

O quadro de humor físico

Se você é alguém que gosta de ver as peças físicas de um projeto juntas, você pode criar um mood board físico. Será igualmente impactante e você pode simplesmente tirar uma foto e compartilhá-la com sua equipe depois, junto com quaisquer notas explicativas. Para você criar um, tente usar uma base de placa de espuma. Será resistente o suficiente para lidar com qualquer variedade de imagens e elementos inspiradores que você deseja incluir. Tente usar revistas, livros, fotografias e imprimir outras imagens conforme necessário. Suprimentos de uma loja de artesanato também podem ser úteis.

O moodboard digital

Existem algumas ferramentas digitais muito legais e úteis que tornam a pesquisa e a compilação de um mood board realmente conveniente. Vamos dar uma olhada em alguns dos mais populares abaixo.

Pinterest

É provável que você já esteja usando o Pinterest para criar quadros de humor sem nem perceber. De inspiração de decoração para casa a inspiração de fitness e moda, muitos usuários recorrem ao Pinterest. Por que não usar o aplicativo para sua marca? Você poderá pesquisar, selecionar e fixar facilmente as imagens de que precisa. O melhor do Pinterest é que existem muitas coleções que já foram organizadas para você. Tudo o que você precisa fazer é pesquisar para ver o que funciona para sua marca. E você também poderá fazer upload de seus próprios arquivos.

Moodstream

Esta ferramenta da Getty Images não ajuda você a criar o mood board da sua marca dentro dela. Mas permitirá que você ajuste as configurações para pesquisas de imagens, incluindo geração de ideias para auxiliar na criação de quadros de humor. Existem também muitos filtros orientados a detalhes que permitem incluir itens como orientação, localização, estilo da imagem e assim por diante. Isso também o ajudará a eliminar quaisquer opções que não sejam adequadas para sua marca.

Moodboard e Moodboard Lite

Resumindo, o Moodboard irá ajudá-lo a organizar, criar e compartilhar moodboards colaborativos multiusuário que você tem no seu iPad a partir de $9,99. O Moodboard também vem com edição de fotos, exportação de pdf e png, e permite que você crie vários quadros de humor. Moodboard Lite é a versão gratuita disso e oferece todas as mesmas ferramentas para conveniência, assim como a versão que você paga, mas só lhe dará uma placa. Portanto, é uma boa maneira de molhar os pés. E ei, se você só precisa criar um quadro, está tudo pronto.

Placa de Amostra

Este é um tipo de criador de mood board digital que permite fazer upload de suas imagens e organizá-las em arquivos de projeto que podem ser compartilhados nas mídias sociais. Ou você também pode incluí-los em seus documentos importados. Isso é muito intuitivo e fácil de usar e ajuda você a obter resultados profissionais. Isso é útil especialmente se você estiver compartilhando seus quadros de humor com diferentes partes interessadas.

Antes de começar

Há poucas coisas que você pode fazer antes de iniciar sua busca por todos os componentes do mood board da sua marca. Isso inclui fazer algumas perguntas-chave e fazer uma auditoria do que você já tem em mãos que deve ser incluído.

O que você quer alcançar com o mood board da sua marca?

Certifique-se de que está claro sobre o que deseja que seu quadro de humor da marca alcance. Vamos pular em frente e considerar isso. Você tem alguns novos projetos alinhados e vai dar ao seu designer seus resumos sobre eles. O que você quer que o mood board da sua marca seja capaz de comunicar a eles? Tom e humor? Cores e fontes específicas? Imagens, elementos e ilustrações? Tudo o que precede? Responder a essa pergunta ajudará você a descobrir o que está procurando quando começar a juntar as peças do seu quadro de humor.

Não se apegue muito a uma certa estética

Quando você começa a trabalhar no mood board da sua marca, você precisa manter a mente aberta. Claro que você tem certas ideias em mente para sua marca. Mas você não quer perder os outros. Por exemplo, se você usa determinadas cores e imagens de marca, ótimo! E você pode usar esse processo para identificar cores complementares que podem ser usadas em alguns de seus designs. Ou diferentes tipos de imagens que reforçam os valores e as vibrações da sua marca.

Reúna todos os seus ativos existentes

Antes de começar a reunir os componentes do mood board da sua marca, reúna tudo o que você tem para a identidade da sua marca. Isso pode incluir quaisquer valores de marca, declarações de posicionamento ou slogans. Também pode incluir seu logotipo e designs e ativos existentes, como seu site, imagens de marca e designs. Eles não precisam terminar em seu quadro finalizado, mas são a base sobre a qual você está construindo e expandindo. Portanto, reúna-os e mantenha-os facilmente acessíveis a você.

Como criar um moodboard da marca

Conheça seu público

Um dos fatores-chave na criação de um quadro de humor de marca eficaz é conhecer seu público. Quando você conhece bem seu mercado-alvo, você pode criar um mood board que funcionará bem para eles. Portanto, seu primeiro passo antes de mergulhar nas imagens de inspiração é pesquisar tudo o que puder sobre seu público-alvo.

Escolha suas paletas de cores

As paletas de cores que você selecionar serão um dos elementos mais fortes do seu mood board e também da sua marca. Eles podem enviar uma mensagem muito clara ao cliente sobre o que é a marca e também podem ditar tudo, desde a aparência do logotipo até o site. Então, quando você começa a pensar em criar seu próprio mood board, pensar nas cores que vai usar é um dos primeiros passos que deve dar. Lembre-se de que você terá um conjunto primário de cores que são as cores da sua marca e também um conjunto secundário de cores que as complementam e podem ser usadas em seus designs. Ferramentas como Coolors podem ajudá-lo a identificar as melhores opções para sua marca.

Pense no tipo de mensagem que você está tentando transmitir. Suas cores precisam ser capazes de entregar essa mensagem. Que tipo de sentimento você está tentando evocar? Talvez seja algo que é praiano? Se for esse o caso, cores como azuis claros e verdes farão muito sentido, enquanto cores primárias brilhantes seriam uma boa ideia para atrair as crianças. Dito isto, não importa quais cores você escolha, inclua o tom exato, até os códigos de cores no quadro de humor da sua marca.

Vamos ficar visuais

Você precisará encontrar imagens que contarão a história da sua marca para incluir seu mood board. Como diz o ditado, uma imagem vale mais que mil palavras. Procure por tudo, desde ilustrações a fotografias e quaisquer outros tipos de imagens que você acha que estarão de acordo com a mensagem da sua marca. Existem tantos sites e ferramentas incríveis on-line onde você poderá obter uma ótima inspiração visual. Certifique-se de usar as palavras-chave corretas ao pesquisar. Você pode usar termos tão amplos quanto o setor ou nicho em que você atua, ou tão específicos quanto o que uma determinada imagem deve incluir.

Neste estágio, quando você estiver coletando exemplos, não elimine nada ainda. Concentre-se em reunir o máximo de ideias que puder, para que você possa organizá-las e decidir o que fica ou vai. Você deve sempre procurar permanecer criativo, mas sensato com esse processo. Por exemplo, se sua marca tem a ver com saúde, você pode incluir imagens inspiradas em fitness e nutrição. Mas você não necessariamente incluiria muitas imagens ou fontes escuras e ousadas.

Texturas também podem ser incluídas!

A escolha certa de textura pode realmente adicionar muito apelo visual ao seu mood board. Tente encontrar texturas que reforcem sua marca e a vibe que você deseja criar em seu marketing. Por exemplo, a textura pode ser inspirada em macramê, se tiver a ver com uma vibe boho. Se você estiver usando um mood board físico, pense em procurar tecidos diferentes, papelaria com textura, tipos de azulejos, botões, conchas ou até flores. Imagens do mesmo podem ajudar a trazer o efeito pretendido em seus quadros de humor digitais também.

Padrões

Assim como as texturas, os padrões podem fornecer informações importantes sobre sua marca para seus clientes. E para seus designers, enquanto eles tentam descobrir como criar os melhores criativos para você. Eles criam uma sensação de movimento e energia que não pode ser facilmente replicada com outros elementos. Se você encontrar um padrão que ressoe com quem você é como marca, certifique-se de incluí-lo. Os padrões podem ser qualquer coisa, desde bolinhas divertidas ou listras.

Não esqueça o texto

Há sempre espaço suficiente para texto no mood board da sua marca. Isso pode ter vários elementos tipográficos como o uso de fontes que vão bem com a identidade da sua marca. Cada fonte e estilo de tipo envia sua própria mensagem exclusiva. Por exemplo, as fontes com serifa emitem uma vibração profissional, enquanto as fontes de script minúsculas transmitem uma vibração mais relaxada.

Você também pode usar palavras e citações que falarão com sua marca. Essa será uma ótima maneira de fortalecer os recursos visuais que você adiciona ao seu quadro de humor e garantir que a mensagem que você está tentando transmitir seja ouvida com clareza.

Curadoria do mood board da sua marca

Depois de ter todos os recursos necessários para o mood board da sua marca, você pode iniciar o processo de edição e curadoria. Mantendo a identidade da sua marca em mente, você pode usar algumas abordagens para começar:

• Simplesmente remova quaisquer imagens que não transmitam a mensagem ou o conceito que você deseja entregar aos clientes. Você ficará com as peças com as quais avançará.
• Ou avalie o que você tem e, em seguida, adicione imagens adicionais que falem mais com você e se ajustem melhor à sua marca.

Diretrizes para o mood board da sua marca

Agora que você reduziu as peças com as quais trabalhará, vamos ver como você pode juntá-las.

• Concentre-se em seus principais temas como marca e no que você deseja representar. Com isso em mente, organize as imagens maiores primeiro.
• Em seguida, coloque suas imagens e elementos menores para apoiar a aparência geral do quadro de humor da marca.
• Evite desordem. Você quer inspiração, não ficar sobrecarregado. Economize seu espaço no mood board, apenas para os elementos mais essenciais. E pergunte a si mesmo ao colocar cada um, e quando você olhar para o quadro inteiro, o que é necessário e o que é excessivo. Tenha em mente que você deve ser capaz de explicar cada uma de suas escolhas para seus designers, caso eles precisem de esclarecimentos.
• Use meios diferentes. Não basta ter um monte de fotos ou amostras de cores. Você quer um pouco de tudo que representa sua marca.
• Considere composição, escala e hierarquia. Leve o seu tempo para organizar tudo de uma forma que indique a hierarquia de suas mensagens e recursos visuais. Quando alguém olha para o seu quadro de humor, eles precisam entender o que é mais importante.
• Adicione notas. Seja físico ou digital, adicionar algumas notas para fornecer contexto ajudará sua equipe e seus designers a entender como tudo funciona em conjunto.

Faça o seu próprio quadro de humor da marca

Curar seu próprio quadro de humor pode ser muito divertido. E você não precisa ser um designer para criar um. Basta seguir os passos acima e você poderá mergulhar mais fundo em sua marca, para refletir sobre como você se representa para seus clientes. E como você gostaria. Além de tudo isso, no final do processo, você também terá um alicerce para campanhas de marketing bem-sucedidas que o ajudarão a aumentar o reconhecimento e o engajamento da marca. Portanto, não mantenha todas as suas grandes ideias para sua marca apenas na cabeça. Coloque-os em um quadro de humor da marca e prepare-se para surpreender seus clientes.