Como encontrar o nicho da sua marca no TikTok e criadores para compartilhá-lo

Estabelecer o nicho da sua marca é a mídia social 101. Ter uma voz única e acessar um público específico em todas as plataformas mudará a forma como seu público percebe e interage com você.

Pense em um nicho como este: se você se encontra em uma sala barulhenta, por que se incomodar em tentar gritar por todos os outros quando você pode encontrar uma sala menor?

O TikTok não é exceção. Na verdade, é quase mais importante que as marcas explorem um nicho específico com o marketing do TikTok. Graças ao seu poderoso algoritmo e enorme base de usuários, a plataforma desenvolveu inúmeras comunidades de nicho nos últimos anos.

Se você, como marca, pode definir sua estratégia do TikTok e explorar seu nicho específico, os benefícios são enormes. Então, vamos mergulhar em como você pode encontrar seu nicho, identificar os influenciadores certos para trabalhar e fazer sua conta TikTok crescer.

Por que as marcas devem usar o TikTok?

O TikTok é uma plataforma de mídia social exclusiva. Ele superou sua reputação como um aplicativo para adolescentes fazendo danças e se tornou um rolo compressor; quase metade de todos os adultos americanos entre 18 e 29 anos usam o aplicativo.

E para as marcas, apresenta uma oportunidade incrível de experimentação e crescimento .

Seu algoritmo recompensa a experimentação, e as marcas podem ter seus vídeos organicamente empurrados para um grande público, mesmo com apenas um punhado de seguidores.

Enquanto outras plataformas de mídia social tendem a ter conteúdo semelhante, há muito no TikTok que não é compartilhado em nenhum outro lugar.

Por exemplo:
• Jornalistas e meios de comunicação compartilhando detalhamentos ou explicações de notícias
• Influenciadores de beleza compartilhando truques de maquiagem rápidos e fáceis com áudio de tendências
• Conteúdo bruto e não filtrado
• Conteúdo Storytime e Point-of-View (POV)
• Conteúdo fora da caixa que os usuários se sentem seguros em compartilhar graças ao anonimato do aplicativo

Quando um novo usuário baixa o aplicativo, em 30 minutos, o TikTok fornecerá a ele conteúdo de nicho que ressoará, ficando cada vez mais específico à medida que o usuário rolar. Como resultado, o TikTok apresenta uma excelente oportunidade para as marcas atingirem um público totalmente novo.

Encontrando o nicho da sua marca no TikTok

Agora sabemos a importância de encontrar o seu nicho, então como você se inclina para ele? Aqui estão algumas coisas para ajudar a guiá-lo.

Use o TikTok de forma diferente

É fácil abordar o TikTok da mesma maneira que outras plataformas de mídia social, compartilhando o mesmo conteúdo para todos os usuários. Mas, as marcas de maior sucesso na plataforma sabem que precisam implementar uma estratégia diferente e produzir conteúdo específico para o TikTok.

Não é apenas um novo público no TikTok; as pessoas usam o aplicativo de forma diferente de outras plataformas de mídia social. O conteúdo dos aplicativos de compartilhamento de fotos é polido, editado e aspiracional; O TikTok, no entanto, é menos polido, mais realista e realista. As marcas de maior sucesso no TikTok são aquelas que aprenderam isso rapidamente e adaptaram sua estratégia de acordo.

O Washington Post é uma dessas marcas; o Instagram deles é tão direto, informativo e sério quanto você esperaria, mas o TikTok é um jogo totalmente diferente. O conteúdo ainda é sobre as manchetes do dia, mas é divertido, envolvente e orientado a tendências.

Experimente com seu conteúdo

Muitas marcas que obtiveram sucesso no TikTok o fizeram adotando uma mentalidade experimental . O algoritmo recompensará rapidamente os vídeos que seu público assiste e se envolve, levando-os a um público mais amplo.

Quanto mais você experimenta, mais entende seu nicho e a que seu público responde. Uma vez que sua experimentação revele o que funciona para sua marca, dobre-a!

Entenda os nichos no TikTok

Ao falar sobre nichos no TikTok, não nos referimos a categorias amplas como moda, beleza, fitness ou comida. Em vez disso, o algoritmo TikTok suporta subcategorias muito mais restritas, como tratamentos éticos para acne, moda acadêmica sombria, exercícios em apartamento em casa e culinária vegana sem glúten.

Os usuários tendem a se encontrar nesses nichos sem fazer nenhum trabalho para chegar lá. Seus hábitos de rolagem ajudam o algoritmo a determinar o conteúdo que eles gostam e decide o que eles querem ver mais. Como marca, você pode começar a trabalhar em uma subcategoria mais ampla (por exemplo, moda), criar conteúdo para alguns nichos menores (por exemplo, moda sustentável, roupas de festivais, noções básicas de guarda-roupa cápsula) e depois deixar seus vídeos falarem por si.

Se você acertar sua estratégia do TikTok, poderá ver quais de seus vídeos ressoam melhor com o público do seu nicho e criar seus planos de conteúdo futuros em torno disso.

Faça com que o TikToks não seja anúncios

Sim, o TikTok tem um programa de anúncios pagos onde você pode colocar vídeos patrocinados na página Para você dos usuários. Mas você também pode se beneficiar muito ao deixar o algoritmo fazer sua mágica em seus vídeos. A natureza mais orgânica dessas postagens também pode repercutir no usuário que está na plataforma por entretenimento, não por motivos comerciais.

Mostre como seu produto/serviço pode melhorar a vida de alguém

Existem muitos exemplos de vídeos de produtos que se tornam virais organicamente em um nicho do TikTok devido aos seguidores dos criadores se envolverem com o conteúdo. A hashtag #tiktokmademebuyit abrange todas as categorias e nichos, desde moda e cuidados com a pele até utensílios de cozinha.

Cerave tornou-se um grande favorito de cuidados com a pele, as leggings Aerie esgotaram depois que os usuários do TikTok compartilharam seu amor por elas e vídeos com itens essenciais da Zara estão sempre flutuando pela plataforma.

Encontre os grandes players pequenos em seu nicho

Embora existam grandes influenciadores no TikTok com milhões de seguidores, geralmente são os criadores menores e mais especializados que têm o melhor envolvimento e relacionamento com seu público.

Dê uma olhada em como eles criam conteúdo relevante para seu nicho, dando aos espectadores vídeos valiosos e agradáveis.

@bauerbeauty é uma esteticista que faz ótimas revisões e tutoriais de cuidados com a pele, com uma série contínua sobre produtos acessíveis de farmácia.

@madebyblitz faz comida vegana barata, fácil e rápida com uma grande personalidade e edição ágil que mantém as pessoas envolvidas.

@jnacryn é apaixonada por moda sustentável, compartilhando compras de brechó, hacks de roupas DIY e análises de produtos.

@danaimak_ torna o fitness divertido com seus vídeos de alta energia que oferecem modificações para todos os níveis, ao mesmo tempo em que salta sobre tendências e compartilha receitas.

Encontrando criadores para ajudar a alcançar o sucesso no TikTok

Colaborar com criadores é fundamental no TikTok; investir nessas parcerias é crucial para o sucesso na plataforma. Mas você não pode simplesmente escolher criadores aleatórios e colocá-los em prática; é essencial encontrar as pessoas certas que se alinham à sua marca.

Assim como em outras plataformas, a relevância de um influenciador é muito mais importante do que seu alcance. Uma contagem alta de seguidores é secundária à forma como um criador de conteúdo se envolve com seu público. Os criadores do TikTok gastaram tempo e esforço construindo um relacionamento com seus seguidores, e é um relacionamento baseado na autenticidade.

Quando estiver pronto para começar a trabalhar com influenciadores do TikTok, leia nosso aprofundamento sobre marketing de influenciadores e como implementar uma estratégia para sua marca.

Se você estiver pronto para entrar no mundo do TikTok, poderá encontrar criadores individuais no TikTok Marketplace e trabalhar com eles individualmente. Mas, se você quiser se destacar no TikTok, recomendamos trabalhar com vários criadores dentro do seu nicho e dimensionar sua campanha juntos. Ao fazer isso, você pode realmente ter o share of voice, começar as hashtags de tendências e encontrar um público totalmente novo para sua marca.

É aqui que o TRIBE pode ajudá-lo a levar sua estratégia TikTok para o próximo nível. A TRIBE ajuda as marcas a desbloquear conteúdo de marca instantâneo de criadores talentosos e influentes que já usam e amam seus produtos, e em breve estaremos integrando o TikTok à nossa plataforma!

Enquanto isso, entre em contato hoje para saber mais sobre a plataforma TRIBE.