3 maneiras de obter mais tráfego e impulsionar a SERP da marca

Quer aumentar seu tráfego de busca exponencialmente?

Search Engine Optimization (SEO) tem tudo a ver com jogar o jogo longo. Obter resultados pode levar tempo (e requer ferramentas de pesquisa de palavras-chave ). Mas, além disso, alguns elementos principais são frequentemente negligenciados e você pode usar a seu favor.

Neste artigo, vou me concentrar no meu tópico favorito, SERPs de marca e, adicionalmente, em três áreas de foco de SEO que podem ajudá-lo a gerar mais tráfego orgânico e reconhecimento de marca.

1. Palavras-chave de marca: não negligencie o óbvio

Você está otimizando para palavras-chave de marca? Você sabe o que aparece quando as pessoas pesquisam seus termos de marca? Essas perguntas parecem óbvias, mas muitas vezes as marcas se esquecem desse importante trabalho.

Quando nomes de marcas são incluídos em uma consulta de pesquisa, o usuário está pensando em uma empresa ou já pode ser um cliente.

Eles são o público mais valioso que você tem, pois já estão familiarizados com você.

A classificação de palavras-chave de marca para sua empresa é um aumento mais leve do que termos sem marca, que podem ser altamente competitivos.

O Google quer levar aos pesquisadores o que eles procuram da mais alta autoridade. Você é a autoridade da sua própria marca . Mas isso não significa que não haja concorrência por aí.

Na imagem abaixo, você pode ver que a Zara domina o tráfego para o termo de marca “zara” em todo o mundo nos últimos três meses.

Ainda assim, outros sites como us.shein.com e buyma.com aparecem na lista de pesquisa orgânica. Sites menores e concorrentes podem segmentar estrategicamente palavras-chave de marca para conquistar um público maior, portanto, é crucial acompanhar a participação de mercado de suas palavras-chave de marca.

Principais sites concorrentes para 'zara'

Para o termo de marca “além da carne”, por outro lado, a empresa tem apenas cerca de 51,58% do tráfego.

Os concorrentes de pesquisa orgânica incluem en.wikipedia.org, silly.com, finance.yahoo.com e msn.com. Os concorrentes são principalmente sites de notícias e investimentos, onde os visitantes provavelmente aprenderão sobre a empresa e suas ações.

Principais sites concorrentes para 'além da carne'

Esses são apenas dois cenários entre outros que mostram que não é certo que você classificará em primeiro lugar para suas próprias palavras-chave de marca. Se outros sites de autoridade estiverem cobrindo sua marca, eles poderão ter uma classificação mais alta. Você precisa monitorar as palavras-chave da marca e otimizá-las continuamente usando as práticas recomendadas.

Para classificar para esses termos, seu conteúdo precisa:

1. Crie o melhor conteúdo para o pesquisador.
2. Certifique-se de que seja relevante, útil e valioso.
3. Apresente-o no formato apropriado, ou seja, texto, vídeo ou imagem
4. Certifique-se de que está otimizado para dispositivos móveis e computadores.

Lembre-se: o nome de sua marca de correspondência exata é o termo de marca mais importante e o melhor lugar para começar a trabalhar em seus termos de marca. Vou dizer novamente para aqueles que estão olhando: sempre comece com o nome da marca que combina exatamente com você.

Por quê?

O público-alvo que pesquisa o nome da sua marca de correspondência exata geralmente são as pessoas mais importantes para sua empresa: esse público geralmente está interessado em saber mais sobre sua empresa ou em se tornar um cliente, ou já está.

A SERP da sua marca ou a página de resultados que aparece quando alguém pesquisa o termo de marca correspondente exata diz muito sobre a posição da sua estratégia de SEO . A SERP da marca é importante monitorar de perto porque mostra:

1. Como sua marca é percebida online. A SERP da marca revela a maneira como os usuários veem sua marca quando pesquisam pelo nome exato da marca. Isso também pode dizer o que o Google entende sobre sua marca.
2. Os resultados da sua estratégia de conteúdo digital. Se a mensagem atual da marca, a voz da marca e o melhor conteúdo não estão aparecendo na SERP da marca, é hora de atualizar o conteúdo.

O ponto principal é que o SERP da marca é uma representação importante da sua marca para o seu público. É o seu "cartão de visita do Google".

2. Além dos links azuis, os elementos ricos são importantes

Os links azuis são os resultados tradicionais que o Google mostra – um título e uma descrição em texto azul. Assim:

Tradicionalmente, o SEO se concentra em links azuis. Isso é compreensível porque, até alguns anos atrás, uma simples lista de 10 links azuis na SERP do Google era o que geralmente aparecia na SERP.

Hoje, os tradicionais 10 links azuis são a exceção. Dados da Similarweb mostram que apenas 40% das consultas de pesquisa sem marca nos EUA retornam um resultado que contém apenas links azuis . Para consultas de pesquisa que contêm um nome de marca, esse número é de 27,5% .

Para SERPs de marca de correspondência exata nos EUA, esse número é de 15%, de acordo com Kalicube.

O que queremos dizer com elemento rico?

Qualquer coisa que não seja um link azul: caixas de vídeo, caixas de Twitter, caixas de imagem, painéis de conhecimento, painéis do Google meu negócio, as pessoas também perguntam, snippets em destaque , ver resultados sobre e a lista está crescendo.

Lembre-se de que as SERPs da marca são um caso especial. O Google mostra o conteúdo que considera mais relacionado a uma consulta de pesquisa com a intenção de interagir com uma marca específica. De acordo com os dados da Kalicube, 85% das vezes isso inclui pelo menos um elemento rico: um conteúdo que é mais do que um simples título, descrição e link azul.

Em SERPs de marca, há uma média de oito links azuis, o que pode parecer muito até você considerar que existem 3 elementos ricos.

Pense em como seu olhar é atraído para o conteúdo da SERP que quebra a monotonia dos links azuis e é visualmente mais atraente: imagens, caixas de vídeo, caixas do Twitter, painéis de conhecimento.

Eles não são algum tipo de diversão extra que o Google está adicionando por capricho: três elementos ricos em uma SERP tenderão a dominar a atenção do usuário. Elementos ricos estão se tornando mais comuns nas SERPs, chamando cada vez mais atenção e atraindo cada vez mais cliques.

Criar conteúdo com esses elementos ricos em mente é uma grande oportunidade de classificar em um SERP do Google para termos de marca e sem marca.

Aqui está o porquê:

1. O Google está procurando ativamente promover este conteúdo
2. Muitas marcas, profissionais de marketing e SEOs se concentram tanto nos links azuis que a concorrência é menos acirrada pelos recursos da SERP e a corrida é mais fácil de vencer.

Mas não desvie toda a sua atenção para vídeos, imagens e Twitter ainda! O conteúdo que você cria para links azuis também oferece muitos elementos ricos, como trechos em destaque, painéis de conhecimento e, especialmente, as pessoas também perguntam. Na verdade, as pessoas também aparecem mais de 40% das vezes nos resultados de pesquisa para termos de marca e sem marca.

Lembre-se de que o formato do seu conteúdo escrito deve ser otimizado com isso em mente, pois esses aspectos da SERP são conduzidos por algoritmos diferentes e o Google usa critérios diferentes para julgar a relevância do seu conteúdo escrito.

Buscas de marca – seu campo de testes

As pesquisas de marca e a SERP de sua marca são ótimos lugares para levar suas novas estratégias 'além dos links azuis' para um teste e avaliar sua eficácia. Esses são ambientes relativamente controlados, o que significa que você não precisa de links, uma página da Web super rápida ou mesmo o melhor UX para classificar.

Você é a autoridade e deve ter uma classificação alta nos links azuis se o seu conteúdo for de qualidade. Você só precisa de conteúdo de qualidade que acione esses elementos ricos, então este é um ótimo campo de teste controlado.

Por exemplo, se você criar uma série de vídeos com o objetivo de classificar em uma pesquisa de marca e esses vídeos não acionarem caixas de vídeo (ou pior, as páginas onde eles aparecem não classificam, mesmo nos links azuis), então seu os vídeos erraram o alvo e não atingiram seu público. Esta é uma ótima oportunidade para testar sua estratégia de vídeo antes de aumentá-la para cobrir termos sem marca.

3. O poder dos sites de terceiros

Em SEO, muitos profissionais de marketing e marcas tendem a se concentrar exclusivamente na classificação do conteúdo em seu próprio site. Essa abordagem perde uma visão mais ampla do desempenho de seu conteúdo em sites de terceiros, como YouTube, Twitter, pontos de venda, sites de mídia e sites de parceiros.

A publicação em sites de terceiros é uma parte necessária da sua estratégia de marketing digital e até mesmo da sua estratégia de SEO. Seu site não pode viver isolado se você deseja aumentar seu público e impressionar o Google, ambos procuram vê-lo em vários lugares para entender o que você faz e o que oferece.

Olhar além do seu próprio site e pensar em seu conteúdo dentro do contexto do ecossistema digital global de sua marca faz muito sentido. É a única maneira de construir uma estratégia digital sustentável de longo prazo.

Mesmo a curto e médio prazo, as vantagens são:

1. Oferece oportunidades de interação com o público em mais lugares – Ser apresentado em sites de terceiros pode facilitar a construção de um relacionamento com os principais clientes em potencial do funil.
2. Move seu público pelo funil naturalmente – Este conteúdo fornece vários pontos de contato e move seu público naturalmente.
3. Adiciona visibilidade no Google – Este conteúdo alugado pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta para termos de marca, sem marca, links azuis e elementos avançados. Por exemplo, meu artigo de convidado no Search Engine Journal classifica para vários termos de pesquisa e traz visibilidade e autoridade nas mentes do meu público. Seu vídeo no YouTube provavelmente está classificado nas SERPs do Google, mas você pode não saber se não o estiver rastreando.

Juntando essas estratégias

Se você pensar sobre o que o Google está tentando alcançar com a SERP da sua marca, fica claro que é uma grande janela para todo o seu ecossistema digital. O que o Google pretende mostrar na SERP da sua marca é uma visão geral da sua marca que é útil e valiosa para o seu público.

Isso o torna uma ótima maneira de avaliar o sucesso ou as áreas para melhorar seu SEO, conteúdo e estratégias gerais de marketing. Também é um ótimo lugar para começar quando você deseja melhorar todos eles de uma perspectiva global.

Abra uma janela anônima (para resultados neutros) e dê uma olhada na SERP da sua marca agora.

1. O que você vê?
2. O que você esperava ver?
3. O que você quer ver?

Agora olhe para as páginas dois a cinco e faça a si mesmo as mesmas perguntas.

A SERP da sua marca (incluindo as páginas de dois a cinco) deve refletir sua estratégia de marketing digital de maneira equilibrada. Caso contrário (e quase certamente não acontecerá), você pode começar a trabalhar para melhorar os aspectos de sua estratégia que estão abaixo do ideal, sub-representados ou ausentes.

Exemplos:

1. Se você está investindo em vídeo e não vê os vídeos (ou vê os errados), precisa repensar sua estratégia.
2. Se a sua conta do Twitter está ativa , mas você não tem caixas do Twitter (ou pior, o Twitter nem sequer aparece nos links azuis), então você não está engajando seu público e sua abordagem precisa ser repensada.
3. Se você está procurando ativamente por avaliações em plataformas específicas, mas elas são superadas por outras plataformas, provavelmente você está focando nos lugares errados.
4. Se você leu o texto na página número um da SERP da sua marca de cima para baixo e não projeta a mensagem da marca que você criou em seu site e em outras plataformas, pergunte-se se sua mensagem é consistente e veja como e onde você estão empurrando essa mensagem.

A lista continua e continua. À primeira vista, um SERP de marca parece fácil de entender e simples de gerenciar. Por fim, o Brand SERP oferece uma janela para o impacto de sua estratégia digital geral.

Pensamentos finais

Quando executadas com precisão, as estratégias descritas acima atrairão naturalmente seu público-alvo para o fundo do funil, onde pesquisarão o nome da marca correspondente exata e começarão a interagir com a SERP da sua marca regularmente.