O que é um guia de estilo de marca e por que você precisa de um?

Você tem um plano de negócios. Você tem uma estratégia de produto. Sua empresa tem um nome. Mas você tem um guia de estilo de marca? Às vezes chamado de guia de marca, seu guia de estilo de marca explora e define os elementos críticos de sua marca, como eles funcionam juntos e como implementá-los para o crescimento dos negócios.

O que é um guia de estilo de marca?

Um guia de estilo de marca é a Rosetta Stone para o desenvolvimento da marca , mantendo seus ativos criativos e mensagens consistentes em todas as mídias e canais. Ele constrói sua identidade visual e persona com insights de público-alvo e diretrizes de mensagens com base em pesquisas profundas e análises competitivas.

Seu guia de estilo de marca investiga os pilares de marketing de sua empresa, incluindo seu propósito, personalidade, posicionamento, percepção e promoção.

Embora sua marca seja voltada para o cliente, seu guia de estilo de marca não é. É um conjunto interno de regras para orientar você, seus funcionários e quaisquer freelancers ou agências terceirizadas envolvidas na construção de sua marca.

Guia de estilo de marca versus guia de estilo editorial: qual é a diferença?

Também é importante observar que seu guia de estilo de marca é distinto e diferente de seus documentos de guia de estilo editorial. Seu guia de estilo de marca explora o panorama geral da sua marca. Inclui tudo o que é necessário para criar uma aparência consistente para sua marca. Por exemplo, seu guia de estilo de marca pode incluir informações sobre concorrentes, personalidades de clientes, problemas de clientes e os recursos e benefícios exclusivos das ofertas de sua empresa.

Por outro lado, seu guia de estilo editorial mostra apenas como transmitir esses elementos por meio da escolha de palavras. O material em seu guia de estilo editorial será influenciado pelo que está em seu guia de estilo de marca, mas não mergulhará em seu processo de pensamento da mesma maneira.

Pense no guia de estilo de marca como quem e o porquê de sua marca, e seu guia de estilo editorial como oferecendo o como para sua equipe criativa.

Guia de estilo de conteúdo editorial

Seu guia de estilo editorial retrata a voz da sua marca, bem como diretrizes específicas para escritores. Ele deve descrever qual guia de estilo sua empresa usa (AP ou Chicago). Pode incluir nuances gramaticais e estilísticas específicas da sua empresa, como se você usa letras maiúsculas ou se usa uma vírgula serial. Ele também deve indicar preferências de voz – como usar parágrafos curtos e escaneáveis ​​– e pode incluir dicas sobre mensagens ou palavras que você prefere que os escritores não usem para descrever suas ofertas ou sua marca.

Por que sua empresa precisa de um guia de estilo de marca?

Sua marca é como o mundo percebe sua empresa. Uma marca imprecisa ou inconsistente prejudicará a percepção dos consumidores sobre sua empresa, prejudicando sua capacidade de crescer, mesmo com os melhores produtos ou serviços.

O que faz uma boa marca? Consistência, para começar. Pesquisas mostram que apresentar uma marca de forma consistente em todas as plataformas pode aumentar a receita em até 23% . Seu guia de estilo de marca mostra à sua equipe criativa como apresentar sua marca de maneira uniforme.

Pense desta forma. Se sua marca fosse um restaurante, você desejaria sempre oferecer comida consistente. Os clientes querem saber que, se pedirem a mesma refeição uma, duas ou 10 vezes, ela terá o mesmo sabor a cada vez.

Seu guia de estilo de marca é como o livro de receitas que ajuda todos em sua equipe criativa a oferecer uma experiência consistente aos consumidores. Com relação ao branding, esse tipo de uniformidade é fundamental para desenvolver o reconhecimento da marca entre seu público-alvo. Este reconhecimento é a base da confiança do consumidor.

O que há em um Guia de Estilo de Marca?

Cada marca é única, então todo guia de estilo de marca também deve ser. A sua dependerá do que mais importa para sua empresa, sua missão e sua visão. No entanto, alguns elementos comuns devem aparecer na maioria dos guias de estilo de marca para ajudar a orientar sua equipe de marketing no caminho certo ao desenvolver sua estratégia de marketing ou criar conteúdo.

Analise competitiva

Realize pesquisas aprofundadas sobre concorrentes diretos e aspiracionais para identificar oportunidades de diferenciar sua marca das demais existentes. Os resultados dessa análise não precisam ser incluídos em sua entrega final, mas devem ser mantidos em algum lugar para referência e inspiração.

História da marca

Conte a história de como a marca foi fundada, explicando o que sua marca pretende fazer, para quem e por quê. Você deve manter os pilares da sua marca em mente ao escrever esta história, para garantir a consistência. Articular a missão dará à sua marca um propósito de desenvolvimento, resultando em uma marca geral mais forte que ressoa mais com seu público-alvo, desde que sua missão esteja alinhada com seus valores.

Público alvo

Defina a hierarquia do público-alvo da sua marca com base em dados demográficos, comportamentos e interesses. A maioria das marcas deve ter pelo menos públicos-alvo primários e secundários.

Crie perfis de clientes detalhados – perfis dos principais tipos de clientes em seus mercados-alvo – para humanizar seus clientes-alvo. Essas personas ajudam você a lembrar com quem está falando, para que você possa tornar suas mensagens pessoais.

Liste os problemas relevantes dos clientes – imediatos, futuros e vitalícios – para suas personas e como seus produtos ou serviços os resolvem.

Diretrizes de mensagens

Sua mensagem deve se concentrar nos benefícios de sua marca e transmitir claramente a proposta de valor – identifique o que diferencia sua marca dos concorrentes e a torna atraente para os consumidores.

Com sua proposta de valor consolidada, construa uma pirâmide de marca. A pirâmide da sua marca deve incluir:

• Essência da marca — um pensamento de uma ou duas frases que captura a essência ou alma da marca
• Persona/voz — como a marca chega aos consumidores; descreva quais tons usar e quais evitar
• Valores – crenças ou atributos que a marca representa que ressoam com o público-alvo
• Benefícios emocionais – como o produto faz o cliente se sentir
• Benefícios funcionais – o que o produto praticamente realiza para o cliente
• Características — aspectos tangíveis e fatos sobre a marca/produtos

Você não precisa entrar em detalhes de fraseado e escolha de palavras neste momento, apenas a mensagem geral que deseja transmitir com seus materiais de marketing. Os detalhes irão para o seu guia de estilo editorial mais tarde.

Elementos Visuais

Os elementos visuais do guia de estilo da sua marca refletem como sua marca aparece na mídia. Assim como sua mensagem será refletida em seu guia de estilo editorial, os seguintes aspectos devem ser transmitidos de maneira simples e clara em seu guia de estilo visual, inspirado no guia de estilo de sua marca.

Logo: Seu logo é uma representação visual simples e reconhecível de sua marca. O guia de estilo da sua marca pode incluir logotipos secundários e variações do logotipo em diferentes configurações, incluindo estilos horizontais, verticais e pequenos emblemas. O processo de design de logotipo inclui pesquisa, esboço de ideias e vetorização de conceitos completos de logotipo. Mas, uma vez feito, você pode compartilhá-lo em seu guia de estilo visual para ajudar artistas contratados ou sua equipe criativa interna a entender exatamente como eles podem – e não podem – usar seu logotipo.

Tipografia: as fontes criam uma experiência de leitura consistente, distinta e identificável em toda a comunicação escrita, desde a cópia do anúncio até as manchetes da Web, e-mails e assim por diante. Tenha algum cuidado ao fazer suas seleções de fontes primárias e secundárias; escolha fontes que se alinhem com sua marca e complementem seu logotipo. Depois de fazer suas seleções de fonte primária e secundária, forneça instruções sobre como implementá-las em todas as marcas, com exemplos.

Paleta de cores: uma paleta de cores é um conjunto de cores predefinidas que serão usadas em todas as marcas. As cores estão associadas ao humor, ajudando a evocar uma resposta emocional em seu público-alvo. Eles também contribuem para a familiaridade. Escolha cores que representem bem a personalidade da sua marca, se harmonizem e sejam únicas, mas versáteis.

Elementos da marca: os elementos da marca são quaisquer elementos secundários que podem ser usados ​​para aprimorar sua marca, como padrões, gradientes ou tratamentos fotográficos. Você também pode incluir ilustrações e ícones personalizados.

Padrões Visuais: Use um mood board como inspiração e descreva as características que devem ser encontradas em qualquer fotografia de marca. Isso pode incluir cores, layouts e outros elementos.

Diretrizes de mídia: forneça instruções sobre como usar elementos visuais na mídia, como anúncios de amostra, postagens sociais e assim por diante, com sugestões de mensagens de acompanhamento, como palavras para usar em legendas, hashtags e muito mais. Embora a maioria dos aspectos do guia de estilo da sua marca não esteja disponível ao público, suas diretrizes de mídia devem ser compartilhadas com qualquer publicação ou site que cubra sua marca.

Inscrição

Uma coisa é criar um guia de estilo de marca com instruções específicas para executar a criatividade em vários canais. Mas a seção de aplicação do seu guia de estilo de marca mostra especificamente como sua marca pode aparecer no mundo real.

Esta seção pode incluir cartões de visita, camisetas, outdoors e embalagens de produtos, como alguns exemplos. Esses exemplos também impulsionarão a criação de conteúdo visual futuro.

Precisa de ajuda com seu guia de estilo de marca?

Sua marca é um equilíbrio cuidadoso de ingredientes. À medida que se expande e evolui, você não pode deixar as mudanças por conta do destino ou abertas à interpretação. Solidificar diretrizes claras da marca é crucial para traçar o curso adequado para o desenvolvimento da marca.

Além de tempo e paciência, criar um guia de estilo de marca requer inspiração, uma visão clara, uma compreensão do seu público-alvo com base em pesquisas e dados, proficiência em design gráfico, conhecimento da teoria de construção de marca e fortes habilidades de comunicação.

Muitas empresas se beneficiam da colaboração com profissionais experientes, como uma consultoria de marketing, para ajudar a construir seu guia de estilo de marca. A Hawke Media está aqui para você e sua marca. Contacte-nos hoje para uma consulta gratuita .