9 melhores e piores slogans de marca e lições deles

As palavras “Just do it” fazem você pensar em uma marca? Pensou na Nike? Não há prêmios para adivinhar! Veja como apenas três palavras alcançaram um recall instantâneo da marca? Esse é o poder dos slogans da marca. E é exatamente sobre isso que vamos discutir hoje!

Vamos dar uma olhada em alguns dos slogans icônicos de marcas de todo o mundo. Vamos ver a ideia por trás desses slogans e como essas marcas os fazem funcionar. Essa será uma boa maneira de encontrar inspiração para os slogans da sua marca, não acha? Então, sem mais delongas, vamos mergulhar de cabeça.

Slogans da marca – o segredo do branding

Você já sentiu que faltava algo na sua estratégia de branding? Já procurou aquela coisinha que você poderia adicionar para tornar as coisas melhores? Sua resposta talvez esteja em slogans. Os slogans da marca são um conceito antigo, mas algo do qual nunca nos cansamos. Algo que os clientes nunca se cansam. Aqui estão algumas razões pelas quais eles funcionam, mesmo para uma pequena empresa que está apenas começando.

• Os slogans da marca representam sua visão. O fato de você ter uma visão clara do seu negócio pode aumentar o respeito que os clientes têm pela sua marca.
• Quase 89% dos clientes tendem a permanecer leais às marcas que compartilham seus valores. E os slogans ajudam você a fazer isso de forma eficaz.
• Slogans são ótimas maneiras de definir a personalidade da sua marca e mostrar que ela é autêntica. 90% dos consumidores consideram a autenticidade um fator diferenciador quando têm de escolher entre marcas.

Então, sim, os slogans podem adicionar mais poder à sua estratégia de branding. Procurando inspiração? Aqui estão os slogans de marcas famosas.

7 slogans de marcas memoráveis ​​que inspiram

1. Nike – “Just Do it”

Vamos começar a lista com um dos slogans mais populares – “Just do it”, para a Nike. Pode parecer simples, mas está no ponto e, ao longo dos anos, alinhou-se perfeitamente com o que a marca representa. A Nike até tem uma marca registrada para isso.

O slogan foi introduzido no ano de 1988 e contribuiu muito para o crescimento da marca.

A personalidade da marca sempre foi retratada como excitante, enérgica e cheia de vida. Portanto, o slogan “apenas faça” combina perfeitamente com a personalidade. E o público-alvo da marca são jovens e idosos, principalmente entusiastas de esportes e fitness. Para eles, o slogan parece motivador e cheio de positividade. Um slogan que ressoa com seu público e representa o que sua marca representa é um ótimo slogan.

2. Apple – “Pense diferente”

“Think Different” é uma personificação adequada de uma marca que surgiu como criadora de tendências no mundo da tecnologia.

Embora a Apple não tenha usado muito o slogan recentemente, ele ficou conosco. A maioria dos usuários da Apple e até mesmo as pessoas que acompanham a tecnologia relacionam instantaneamente o slogan com a marca. É assim que um slogan pode se tornar memorável quando você o usa de forma consistente.

De comerciais de TV a anúncios impressos em jornais, a Apple começou a projetar sua campanha Pense Diferente de forma consistente. E é por isso que ainda nos lembramos disso.

Dica do Kimp: Uma das melhores maneiras de criar memorabilidade para o seu slogan é criar anúncios poderosos que adicionam mais profundidade ao slogan. Seja um anúncio impresso, um anúncio digital ou uma campanha de vídeo, seu anúncio deve contar uma história. E esta história deve dar um novo significado ao seu slogan. É assim que as pessoas entenderão melhor por que você escolheu o slogan e como ele se conecta à sua marca.

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3. Adidas – “Impossível é Nada”

Adidas e Nike são os maiores nomes do mundo dos esportes. Como a Adidas também significa inspirar, empolgar e motivar seu público, ela tem um slogan muito positivo. Bem, gramaticalmente, o slogan pode não fazer sentido a princípio. Mas se você segue a marca ou se envolveu com a marca nas mídias sociais, verá como a marca acrescenta significado às palavras.

Você verá o slogan em muitas imagens e vídeos de mídia social da Adidas. A marca também utiliza a hashtag #ImpossibleIsNothing em várias de suas campanhas. Essa é uma ótima maneira de usar seu slogan e fazer com que as pessoas se lembrem dele.

Quer saber mais sobre como criar uma estratégia de hashtag para sua marca, confira nosso blog aqui.

4. McDonald's – “Estou adorando”

Além do slogan regular, a marca também usa slogans para diferentes linhas de produtos, como o slogan “Some fun, some food” para Happy Meal. Este é um bom exemplo da diferença entre slogans e slogans. E também um exemplo de como uma marca pode usar os dois.

Um slogan é específico para uma campanha ou uma linha de produtos ou coleção. Mas um slogan é comum para a marca. Ambos, no entanto, se alinham com a personalidade da marca. O slogan se aprofunda um pouco mais sobre o que é aquela linha ou coleção de produtos em particular. Mas o slogan captura o que a marca representa. Então, se você tem mais de uma ideia que deseja experimentar, pode criar slogans relevantes para suas coleções. Mas sim, as pessoas podem achar difícil lembrar de todos eles. Mesmo no caso do McDonald's, nem todos que associam a marca ao slogan “Estou adorando” conseguirão conectar o slogan “Um pouco de diversão, um pouco de comida” à marca.

5. De Beers – “Um diamante é para sempre”

O marketing no segmento premium é sempre como caminhar sobre gelo fino. Você precisa mostrar o quão sofisticado você é e ainda parecer acessível para que os clientes não tenham medo de sua marca. Mas marcas como a De Beers fazem isso perfeitamente por meio de seus slogans inteligentes.

A marca conecta o slogan à história por trás dos diamantes. Diz-se que a palavra diamante evoluiu da palavra grega “adamas”, que representa “invencível” ou algo que dura para sempre . Quando o slogan da marca conecta diretamente a marca ao produto no qual ela é especializada, é difícil esquecer a marca.

6. Walmart – “Economize dinheiro, viva melhor”

O slogan do Walmart é um bom exemplo que mostra como você pode usar seu USP (ponto de venda exclusivo) para criar o melhor slogan. Seu slogan deve estar alinhado com o objetivo final da sua marca. E consistentemente o Walmart se projetou como um varejista que ajuda os clientes a economizar dinheiro durante as compras.

O Walmart continua a ajudar as pessoas a associar o nome da marca à palavra “economia”, criando anúncios que se conectam com o slogan. Como o que você vê no outdoor abaixo.

Dica do Kimp: Ao criar seu slogan, identifique a palavra-chave nele. Usar repetidamente essa palavra-chave em sua cópia de marketing em várias campanhas lembra as pessoas de sua própria marca e também de seu slogan. Essa é outra maneira de tornar seu slogan mais memorável. Como o Walmart usa a palavra “economizar” e “poupança” na maioria de seus anúncios.

7. KitKat – “Faça uma pausa, tenha um Kit Kat”

Vimos como as marcas conectam seus slogans aos produtos que oferecem, às ideologias que as marcas defendem ou mesmo à história com a qual a marca se relaciona. Mas outro exemplo de onde procurar inspiração para slogans é o slogan Kitkat. “Have a break, have a KitKat” é algo cativante e muito memorável também.

O slogan faz você associar pausas ao KitKat. Mesmo as pessoas que ainda não experimentaram as guloseimas da marca ficarão curiosas para experimentar o motivo do alarido. Estabelece uma relevância contextual para um produto tão simples quanto o chocolate. Quando você usa seu slogan para fazer as pessoas pensarem em você em diferentes ocasiões, isso se torna uma norma. Cria toda uma nova tendência. E foi exatamente isso que o KitKat fez com seu slogan. E seus anúncios sempre falaram sobre a necessidade de uma pausa. Esses anúncios relacionáveis ​​tornaram o slogan tão popular.

Olhando para o design do anúncio acima, você interpretou rapidamente que o Kitkat entre as chamadas do Zoom realmente indica uma pausa? Isso mostra que o slogan funciona!

Quer criar anúncios tão simples que façam as pessoas falarem sobre sua marca? A equipe Kimp está aqui para ajudar.

Piores slogans que também trazem suas lições

Afinal, quando você aprende com os erros dos outros, você reduz o risco e economiza tempo também. Então, aqui estão alguns slogans que não funcionaram para as marcas.

1. Pretzel Crisps – “Você nunca pode ser muito magro”

Quando você está procurando ideias, é melhor ficar longe de qualquer coisa que toque os limites sensíveis da imagem corporal, mesmo que ligeiramente. A reação que o Pretzel Crisps recebeu por seu slogan é o exemplo perfeito.

A cópia pretendia descrever o produto, mas não foi bem com os anoréxicos e o público em geral, que achou esse slogan insensível. A marca removeu a campanha após a resposta negativa que recebeu.

Este slogan mostra a necessidade de enquadrar seu slogan com cautela. Antes de finalizar a cópia, certifique-se de obter as opiniões de pessoas de várias faixas etárias e dados demográficos. Dessa forma, você terá diferentes perspectivas para comparar e entender se o slogan é enganoso ou insensível a qualquer grupo demográfico.

2. Uzbekistan Airways – “Boa sorte”

“Boa sorte” não é exatamente o tipo de mensagem que você gostaria de ver antes de embarcar em um voo! Mas as intenções eram diferentes aqui. A “boa sorte” aqui se refere ao símbolo nacional do Uzbequistão. É a tradução da frase "Ok yul" em uzbeque que significa "boa sorte".

Neste exemplo, o propósito do slogan ou a história por trás dele é muito bom. Mas o fato de o slogan não parecer realmente relevante para a marca é o que o coloca sob escrutínio. Sempre considere o significado contextual do slogan escolhido para ver se funcionaria para sua marca.

Construindo seus designs de marketing com seus slogans na imagem

Criar um slogan é uma coisa. Mas o que realmente importa é como você familiariza seus clientes com seu slogan. E como você o usa consistentemente em seus designs de marketing para que as pessoas comecem a se lembrar do seu slogan.

Algumas marcas começam incorporando o slogan no design do logotipo. Mas quando você adicionar seu slogan ao seu logotipo, certifique-se de não mexer com a harmonia do design geral ou com a estética do logotipo. 60% dos consumidores supostamente evitam marcas que tenham um logotipo estranho e desagradável.

Mesmo se você não quiser adicionar seu slogan ao seu logotipo, ainda poderá usá-lo em outros gráficos de marketing, como anúncios digitais e impressos. E até mesmo em sua página de mídia social. Por exemplo, seu logotipo pode ser a foto do perfil na página da sua marca, enquanto um design relevante para a marca com o slogan pode ser usado como imagem de capa. A Adidas faz isso. Veja como é a página do Twitter da Adidas. Veja como a marca coloca o slogan na imagem da capa, em um local visível para que todos os clientes e leads percebam e se lembrem dele.

Use seus slogans em branding com Kimp

Sua marca tem um slogan? Se não, então agora é um bom momento para criar um. E quando o fizer, use seus designs de marketing para apresentar seu slogan aos seus clientes. Precisa de ajuda com isso? Sem problemas. A equipe Kimp está aqui para criar designs de marca para você promover seu slogan e, eventualmente, fazer seus clientes se apaixonarem por ele.

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