Expanda seus negócios com um canal de marca no YouTube

Publicados: 2021-08-25

Expanda seus negócios com um canal de marca no YouTube

As tendências do marketing digital mudam todos os dias. O que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Os algoritmos, as preferências do cliente e os requisitos do setor estão em constante desenvolvimento. Em um mundo tão dinâmico, pode ser bastante desafiador construir seu negócio online.

E se você está administrando um negócio sozinho ou com uma equipe pequena, sente ainda mais essa pressão. Mas, se há uma plataforma e formato que resistiu ao tempo e cresceu ao longo dos anos, é o YouTube e os vídeos para marketing.

Os vídeos são, sozinhos, uma das formas de conteúdo mais consumidas nas redes sociais. O YouTube, a maior rede social baseada em vídeo do mundo, está crescendo rapidamente e possui 2,291 bilhões de usuários ativos em julho de 2021.

Ele fica atrás apenas do Facebook na lista das maiores redes sociais e é sua maior aposta para ter acesso a diversos públicos. O YouTube tem uma base de usuários diversificada e se presta a vários nichos de negócios.

Iniciar seu canal no YouTube pode mudar a cara do seu negócio para sempre. Um canal de marca no YouTube é um jogo completamente diferente. Amplia em dez vezes todos os benefícios que a plataforma oferece.

Curioso para saber o que há de tão especial em um canal de marca do YouTube e como criar um? Vamos descobrir.

Um canal de marca no YouTube – O que é e por que você precisa de um?

O YouTube oferece duas opções principais de canais para pessoas que desejam expandir sua marca pessoal ou profissional por meio da plataforma.

Com uma conta comercial, você pode criar um perfil oficial para sua marca, vinculado ao seu site, e usá-lo para compartilhar seu conteúdo de marketing e promocional.

A vantagem de ter um canal de marca no YouTube por meio de uma conta comercial é que você pode adicionar gerentes ao canal, facilitando seu fluxo de trabalho. E o sucesso do seu canal depende do conteúdo que você produz, suas métricas de engajamento e métodos de distribuição. Aprenderemos mais sobre isso nas próximas seções.

Com a disponibilidade de gerentes, você pode dividir o trabalho facilmente entre sua equipe e garantir que tudo corra bem.

Além disso, um canal de marca do YouTube também ajuda você a:

Compartilhe as atualizações da sua marca por meio de um meio oficial para um público mais amplo e diversificado
Crie e compartilhe seus vídeos na maior plataforma de conteúdo de vídeo
Aumente o reconhecimento da marca e crie conteúdo para clientes em potencial
Aproveite seu canal para geração de leads
Melhore seu SEO

Agora que você sabe o valor de um canal de marca no YouTube, é hora de mergulhar nas especificidades da construção de um.

Construindo um canal de marca no YouTube – um guia passo a passo

As estratégias de marketing de mídia social são difíceis de domar, mas não impossíveis se você tiver um plano bem definido em mãos. Aplicando essa lógica ao seu canal do YouTube de marca, vamos explorar as etapas para criar um para sua empresa.

Este guia do Kimp sobre canais de marca do YouTube oferece uma visão holística de todo o processo, com práticas recomendadas em cada etapa.

Vamos entrar nisso.

1) Configurando e marcando seu canal

Como você está decidindo ter um canal de marca no YouTube, é importante vincular seu canal à sua conta do Google Business. Isso permitirá que você tenha uma conta profissional, adicione gerentes e gerencie perfeitamente suas campanhas de marketing e publicidade de conteúdo.

Consulte o guia do Google sobre como configurar um canal de marca no YouTube aqui.

Quando seu canal estiver pronto com as permissões e configurações básicas, é hora de transformá-lo em um canal de marca. O que você precisa para isso? Bem, como o objetivo deste canal é aumentar o reconhecimento do seu negócio e tornar a marca um nome familiar, vamos começar com o básico do branding.

Seu canal do YouTube precisa refletir sua marca nos mínimos detalhes, como a foto do perfil ou o design da miniatura.

Comece reformulando seus designs de marca para atender aos requisitos de tamanho e qualidade das fotos de perfil do YouTube e imagens de banner. Toda a arte que você usa deve corresponder ao tom do canal e ao conteúdo que você apresentará ao seu público.

As diretrizes para fotos de perfil e imagens de banner são:

Foto do perfil:

Uma imagem quadrada que aparece sempre que você publica, engaja e promove seu conteúdo.

Deve ser um arquivo JPG, GIF, BMP ou PNG estático padrão sem animação. O tamanho recomendado é uma imagem de 800 x 800 px e renderizada em 98×98 px.

Imagem da faixa:

Você pode ver que as imagens de banner tradicionais têm formato retangular, mas aparecem de forma diferente em laptops, telefones e telas de televisão. Ao criar uma imagem de banner, lembre-se de que a plataforma pode recortar parte dela para diferentes telas.

O YouTube recomenda um tamanho de 2048 × 1152 px com proporção de 16:9. Neste, você deve colocar o texto em um espaço de 1235×338 px para evitar que as informações sejam cortadas.

Imagens de banner são lugares para comunicar informações importantes, como site, alças de mídia social, agendamento de upload e quaisquer novas atualizações da marca.

Você pode continuar atualizando isso como e quando o tempo exigir.

Dica do Kimp : Quando você está iniciando um novo canal e o pipeline de conteúdo é escasso, é o design e a marca que farão o usuário clicar no botão de inscrição. Sua imagem de banner deve convidar as pessoas a explorar seu canal e se tornar um membro de sua página para obter os melhores resultados.

Você também pode garantir que as miniaturas escolhidas para os vídeos estejam de acordo com os requisitos de marca.

O canal da Apple no YouTube é um exemplo claro de como a foto do perfil e a imagem do banner podem ajudar a aumentar o reconhecimento da marca para o seu negócio. A empresa manteve o texto e a imagem no centro do banner, evitando que imagens cortadas fossem exibidas em qualquer dispositivo.

2) Pesquisa de clientes e de mercado

O próximo passo para garantir o sucesso do seu canal de marca no YouTube é, como sempre, começar do básico. Alguns podem dizer que o marketing que não leva em consideração as opiniões dos clientes falha antes de começar. E eles estariam certos. O conteúdo tem muitas formas e nem todos têm o mesmo gosto ou expectativa da estratégia de marketing de conteúdo de uma marca.

Portanto, se você realmente deseja que seus vídeos do YouTube ressoem com seu público para que eles vejam valor em seus negócios, é necessário realizar um estudo de mercado completo. Isso inclui base de clientes e concorrência também. Você pode usar muitas ferramentas para isso, como

Campanhas de e-mail marketing
Resultados analíticos do desempenho do conteúdo de outras redes sociais
Análise demográfica de clientes e estudos de mercado disponíveis por instituições eminentes

Isso ajudará você a criar conteúdo feito sob medida para as sensibilidades de seu público e superar sua concorrência por uma ampla margem.

Dica do Kimp: não importa qual estratégia de marketing de conteúdo você escolha, certifique-se de ter uma presença de marca consistente em todos os seus vídeos. É assim que você encontrará sua voz única na multidão.

Precisa de ajuda para criar os designs da sua marca? Obtenha o Kimp Graphics para o seu perfil, banner e imagens em miniatura. E o Kimp Video para vídeos de marketing de alto impacto.

3) Estratégia de conteúdo de marketing do YouTube

Depois de chegar ao tipo de conteúdo que deseja produzir para seu canal de marca do YouTube, você pode começar a planejar sua estratégia de marketing de conteúdo. Agora, é tentador fazer o que os figurões da indústria já estão fazendo, visto que tem uma resposta tão tremenda. Mas também é importante experimentar para encontrar o que funciona para sua marca e seu público.

Conforme descrevemos em nosso guia sobre estratégia de mídia social, você pode dividir o conteúdo em quatro tipos principais:

Educacional: inclui guias de produtos, vídeos informativos de instruções, tutoriais e assim por diante.
Entretenimento: Isso atende a uma vibração mais divertida com vídeos como vídeos de reação, conteúdo dos bastidores, bobinas de erros e assim por diante.
Inspirador: histórias que inspiram pessoas, como jornadas de clientes, histórias de fundadores ou qualquer evento relevante que seu público possa achar inspirador
Atualizações da empresa: como é o lugar da sua marca na plataforma, é justo que seja aqui que você libere todo o conteúdo exclusivo relacionado à empresa, como lançamentos de produtos, brindes, qualquer novo marco, cobertura da imprensa e assim por diante.

Cada um desses tipos de vídeo precisa de uma abordagem e processo de criação diferentes. Desde o tratamento até a edição, os estilos são diversos. Mas também é importante que você tenha uma voz de marca consistente e uma presença de design para que os clientes possam identificá-la em qualquer lugar.

Você precisa de uma equipe profissional que possa lidar com todos os tipos de vídeo, pois sua estratégia de marketing de conteúdo não terá apenas uma categoria de conteúdo em nenhum momento.

Dica do Kimp: Produza um trailer do canal para que qualquer pessoa que conheça seu canal saiba exatamente o que esperar. É como um vídeo promocional para o seu canal e para a empresa também.

Com um serviço profissional como o Kimp Video, você pode deixar uma ótima primeira impressão em seu público com o trailer do seu canal.

O canal da Samsung no YouTube tem uma mistura de histórias educacionais, de entretenimento e de marca bem segregadas para atrair o público.

Você pode ver como cada categoria de vídeo tem um estilo e abordagem diferentes, tornando a edição e o tratamento uma parte vital do marketing de conteúdo no YouTube.

4) Otimizando os vídeos

Em qualquer outra plataforma, o próximo passo após a criação do conteúdo seria a distribuição e depois a promoção. Mas o YouTube é diferente. A plataforma faz parte da crescente rede de plataformas de mídia social do Google, e você tem um meio-termo aqui entre esses dois processos. E isso é otimização.

O YouTube apresenta uma tremenda oportunidade para melhorar seus rankings de SEO nas páginas dos mecanismos de pesquisa. Mesmo dentro da plataforma, você pode garantir que seu vídeo apareça nos primeiros resultados de uma consulta de pesquisa:

Incluindo as palavras-chave certas e relevantes para seu vídeo e objetivos de negócios. Este é um componente obrigatório da descrição do seu vídeo.
Preste atenção às suas taxas de engajamento, como tempo total de exibição, comentários, curtidas, compartilhamentos e taxas de inscritos. Se eles caírem, você deve procurá-los ativamente por meio de design e outras técnicas em seu vídeo.
Melhore suas métricas de tempo de exibição adaptando todos os seus vídeos para a duração ideal que seu público prefere. Isso melhorará suas taxas de engajamento e também ajudará você a produzir conteúdo melhor ao longo do tempo.

Dica do Kimp: Adicionar uma marca d'água confere autenticidade e propriedade ao seu conteúdo, além de protegê-lo contra plágio. As marcas d'água geralmente são logotipos quadrados que você pode integrar aos seus vídeos estrategicamente sem afetar o conteúdo original.

Normalmente, as marcas usam seus logotipos para isso. No entanto, você precisa reaproveitar e ajustar seu logotipo um pouco antes de importá-lo para o vídeo. Você não quer que ele se destaque demais e prejudique a experiência do usuário.

5) Plano de distribuição e promoção

Assim que o conteúdo estiver pronto, é hora de colocar o plano de distribuição em movimento. Com uma sobrecarga de vídeos no YouTube, há poucos vídeos que podem aparecer na página inicial de qualquer pessoa. É como você planeja seus esforços de distribuição e promoção que determinam o sucesso do seu conteúdo.

Então, como você consegue a distribuição e a promoção do seu canal de marca no YouTube?

Consistência

O YouTube é uma plataforma extremamente exigente. Por ser a maior plataforma de vídeos, dá para entender o grande volume de conteúdo que está disponível para o público. Ao aparecer consistentemente com ideias novas e aprimoradas, você define uma expectativa com seu público. Você aparece; eles aparecem, seu engajamento aumenta e, em seguida, bam! Você está na página de exploração.

Agendamento

Isso faz parte do seu regime de consistência. É difícil gerenciar a criação e distribuição de conteúdo. Mas lembre-se de que você tem um canal de marca no YouTube, o que significa que você pode adicionar sua equipe como gerentes e usar ferramentas de agendamento para que o conteúdo sempre chegue a tempo.

Meios de distribuição e promoção fora do YouTube

Embora o YouTube seja uma ótima plataforma, é sempre melhor promover mais do que menos. Você pode destacar seu conteúdo do YouTube fora da plataforma, incluindo-o em suas páginas de vendas, sites e canais de mídia social.

Você pode redirecionar seus vídeos para atender aos requisitos de cada rede e, eventualmente, vinculá-los ao conteúdo original. Dessa forma, seu público em todas as plataformas tem conhecimento do seu canal do YouTube.

6) Anúncios em vídeo do YouTube

Quem conhece o Youtube sabe o quão notória é a plataforma por empurrar anúncios em vídeo de forma agressiva. Embora isso possa não ser a xícara de chá de todos, é uma ótima oportunidade para você promover seu canal no Youtube.

Ao incluir anúncios em vídeo em sua estratégia de marketing de conteúdo, você ganha a oportunidade de compartilhar seu conteúdo com espectadores fora de sua base de público.

Como prática recomendada, você deve escolher vídeos que:

Existir no seu canal e exibir uma taxa de engajamento mais alta.
Explica adequadamente sua marca e modelo de negócios para o público, deixando-os curiosos sobre seu canal do YouTube
Pode funcionar no formato longo e curto também, para levar em consideração o salto de anúncios.

Dica do Kimp: Embora o YouTube promova agressivamente anúncios, é complicado chamar a atenção de alguém com um. Portanto, para capturar o foco do público em você, você deve criar um anúncio em vídeo com uma ótima linha de abertura, um roteiro intrigante e a melhor qualidade para que a experiência do usuário permaneça excelente.

Os anúncios em vídeo do YouTube permitem que você promova seu canal, site e qualquer serviço durante a exibição.

7) Análise

A melhor parte de qualquer rede social é a reação em tempo real e as análises que você acessa e que podem ajudá-lo a entender como você está se saindo. A análise do YouTube, para ser honesto, está um grau à parte. Você pode entender tudo, desde como o conteúdo está se saindo, por quanto tempo as pessoas assistem aos vídeos, qual é a proporção de espectadores por inscritos e assim por diante.

Com esse conhecimento, após cada ciclo de produção de conteúdo, é prudente que você e a equipe de design se reúnam na prancheta para ver a melhor forma de ajustar o próximo ciclo.

Desde problemas de design até problemas de produção ou qualquer conteúdo específico, você pode resolver todos os problemas antes de começar a criar novamente.

Aumente seu canal de marca no YouTube com o Kimp Video

Gerenciar um canal no YouTube não é tarefa fácil. Especialmente quando a demanda por criar conteúdo excelente constantemente é tão alta. E a produção, edição e otimização de vídeo levam muito tempo – algo que nem todas as empresas podem pagar.

A terceirização também pode prejudicar seu bolso, a menos que você esteja trabalhando com o Kimp Video. Nossos planos de assinatura permitem que você faça solicitações e revisões ilimitadas sem gastar muito.

Uma taxa mensal fixa dá a você a liberdade de idealizar e inovar para expandir seus negócios por meio do YouTube.

Inscreva-se para a avaliação gratuita hoje e lance seu canal de marca no YouTube em breve.