BrandGraph 500: o varejo cresce com as compras antecipadas de fim de ano

Grandes varejistas estão incentivando os compradores a começar suas compras de fim de ano mais cedo ou mais tarde neste ano. Embora pareça que os varejistas se preparam para as festas de fim de ano cada vez mais cedo, desta vez não é apenas uma jogada de marketing. Todos, do CDC aos fabricantes, estão pressionando a mensagem “compre cedo” para impedir os efeitos que o COVID-19 provavelmente terá na temporada natalina.

O BrandGraph 500 , que classifica as principais marcas do país por volume de conteúdo social, mostra que Walmart, Target e Amazon tiveram aumentos acentuados no conteúdo social.

O gráfico abaixo mostra as 10 principais marcas com a maior contagem de conteúdo em setembro de 2021. A Target subiu 73 pontos, o Walmart subiu 63 pontos e a Amazon subiu 23 pontos – e as compras de fim de ano provavelmente são o motivo pelo qual essas marcas estão subindo no gráfico.

Os varejistas querem que os consumidores comprem agora

Como você pode suspeitar, o COVID-19 está por trás da motivação para levar os compradores a agir. Os consumidores que compram em lojas lotadas, especialmente na Black Friday ou na véspera de Natal, correm maior risco de exposição ao COVID. Os Centros de Controle e Prevenção de Doenças acabaram de adicionar 'compras em uma loja lotada' à sua lista de atividades de alto risco .

A pandemia também prejudicou a cadeia de suprimentos do mundo. Em muitas lojas, o estoque é baixo e os prazos de entrega são lentos.

Esses fatores criam uma tempestade de férias COVID e, se os consumidores não quiserem sentir sua ira, comprar cedo é a resposta.

Walmart divulga ofertas e novidades sobre contratações

Os varejistas geralmente esperam para liberar suas cobiçadas ofertas de férias até o final de outubro, mas não este ano. Em setembro, o Walmart lançou um guia digital completo de presentes de Natal aprovados para crianças com disponibilidade na loja e prazos de entrega listados em cada item.

Além da lista de brinquedos do varejista, a empresa também está recrutando ativamente 150.000 funcionários para ajudar nas férias deste ano. Além de cerca de 20.000 funcionários, a empresa precisa gerenciar seus serviços de calçada e entrega que se tornaram muito populares durante a pandemia.

O anúncio fez com que todos, de agências de notícias a investidores em ações, estivessem animados.

Posts como este da @Forbes não apenas provocaram conversas sociais, mas também aumentaram a participação do Walmart no ano.

Amazon libera ofertas mais cedo

Enquanto isso, a Amazon também lançou ofertas semelhantes à Black Friday . Itens quentes como Apple Airpods e assadeiras Le Creuset estão todos à venda agora, cerca de um mês antes do habitual.

E a Twittersfera começou a falar sobre isso. Por exemplo, @vougemagazine montou uma lista de produtos de beleza que fazem parte das ofertas de férias da Amazon.

E a influenciadora de bem -estar @iamwellandgood fez a curadoria de sua própria lista de presentes das ofertas de fim de ano da Amazon e a compartilhou com seus mais de 100 mil seguidores no Twitter.

Curiosamente, o BrandGraph fornece informações detalhadas sobre as pessoas que compartilham esse tipo de conteúdo, incluindo a idade média dos principais criadores de conteúdo da Amazon. Pesquisas mostram que cerca de 40% dos criadores têm entre 25 e 34 anos e outros 20% têm entre 35 e 44 anos.

Target anuncia reajustes salariais para feriados

Enquanto a Target mantém suas pechinchas de férias em segredo, a varejista ganhou as manchetes ao anunciar um aumento no pagamento de férias . Os funcionários que trabalham em lojas, centros de serviços ou ajudam a gerenciar a cadeia de suprimentos receberão um aumento de US$ 2 por hora em determinados dias em que as coisas estiverem agitadas – como os fins de semana que antecedem o Natal.

A marca espera que o aumento salarial ajude na retenção de funcionários e talvez até incentive a equipe atual a fazer horas extras em meio à escassez de mão de obra.

Criadores de conteúdo como @AlbertFong compartilharam a história com seus seguidores no Twitter :

Como o Walmart, a participação de voz da Target aumentou em setembro em meio às notícias de preparação para o feriado. O BrandGraph mostra a participação de voz da Target subindo acima da média em setembro e deve atingir 40% em outubro.

1. Instagram
2. Youtube
3. TikTok
4. Disney
5. Amazonas
6. Alvo
7. Facebook
8. Walmart
9. Twitter
10. Google
11. Maçã
12. Moda amazônica
13. Poshmark
14. Iphone
15. Disneylândia
16. Cricut
17. Netflix
18. Starbucks
19. Pinterest
20. Etsy
21. Spotify
22. Mundo Walt Disney
23. Nike
24. Drake
25. Árvore do dólar
26. Costco atacado
27. Guerra das Estrelas
28. Minecraft
29. Whatsapp
30. Toda a comida
31. Oreo
32. Sephora
33. Patreon
34. Bitcoin
35. WW
36. Airbnb
37. Contração muscular
38. Morphe Cosméticos
39. IKEA
40. Reddit
41. Samsung
42. Celeiro de cerâmica
43. Benefício Cosméticos
44. Mickey Mouse
45. ASOS
46. Mercedes-Benz
47. Fortnite
48. Discórdia
49. Xbox
50. PayPal

Obtenha mais insights

O BrandGraph ajuda você a medir o desempenho de mídia social da sua marca, comparar com os concorrentes, identificar influenciadores e analisar sentimentos. Veja o BrandGraph 500 completo e comece hoje mesmo.