5 tipos de estratégias de branding que você deve conhecer

Abrir um negócio é fácil. Mas criar uma marca? Não muito! A força da marca mostra a diferença entre uma cafeteria na esquina e um Starbucks . Ambos podem estar no negócio de vender café. Ambos podem estar prestando serviços muito semelhantes. Mas ambos podem não estar a par quando se trata de branding. E isso faz diferença.

Em suma, o branding é o molho secreto que diferencia as empresas que se perdem na multidão daquelas que surgem como um nome que as pessoas lembram. E quando você começa a falar sobre branding, também deve saber bem sobre estratégia de marca. Abrange a direção planejada para sua marca. Neste blog, contaremos o que são estratégias de branding e quais são os diferentes tipos que você pode explorar para sua marca.

Estratégia de marca - uma visão geral

De acordo com Marty Neumeier, um renomado autor americano de vários livros sobre branding como “The Dictionary of Brand”, estratégia de marca é,

“um plano de longo prazo para superar os concorrentes através da diferenciação radical”

A estratégia de marca consiste em criar um plano de ação para diferenciar sua empresa da concorrência. Trata-se de definir uma personalidade para a sua marca. Não confundir com estratégia de negócios. A estratégia de negócios fala sobre o que você planeja para o seu negócio em termos de produtos, mercados e muito mais. Mas a estratégia de marca fala sobre como você deseja que as pessoas identifiquem sua marca.

Em outras palavras, trata-se de entender o que você deseja que as pessoas lembrem de sua empresa. Você quer todo o foco em você? Ou você quer o foco no nome da marca? Talvez você queira que os clientes identifiquem sua marca como sinônimo de um determinado produto!

Esse plano para sua marca é o que convence seu público-alvo a levar seu negócio a sério. E a estratégia de marca é o que diz a eles que sua marca é única, diferente de todas as outras empresas do segmento.

Para definir a estratégia da marca, você precisa entender profundamente os seguintes aspectos:

• Seu mercado-alvo
• Público-alvo
• Concorrentes e suas estratégias de branding

Junto com isso, você também deve saber o que sua marca representa. E é assim que você pode identificar o tipo certo de estratégia de marca para o seu negócio.

Mas então, as estratégias de branding são realmente importantes?

Sim! Sua estratégia de marca estabelece claramente seu plano de longo prazo para moldar sua imagem de marca. Sem saber como você deseja que as pessoas percebam sua marca, como você pode se promover com eficiência? E se você não definir isso claramente, sua comunicação pode não ser consistente, afinal. É por isso que as estratégias de branding são importantes. Aqui estão alguns benefícios de definir sua estratégia de marca:

• A mensagem da marca é clara e consistente quando você tem uma estratégia de marca. E você pode ter todos os seus projetos de marketing construídos em torno dessa mensagem de marca. Afinal, você não deseja enviar sinais confusos com cada um de seus materiais de marketing.
• Com uma estratégia de marca clara, todas as suas equipes de marketing têm uma referência comum para trabalhar. Eles conhecem os objetivos comuns. Assim, os redatores e designers entregam conteúdo que se alinha com a personalidade da sua marca.
• Com isso, cada conversa com seus clientes se torna mais significativa e, portanto, você consegue construir relacionamentos de qualidade com os clientes. Isso, por sua vez, ajuda na criação de uma base de clientes fiéis.
• Quando você tiver uma estratégia de marca clara, poderá construir sua marca sem estourar seu orçamento. Como há uma direção clara, seus objetivos para suas campanhas e o tipo de design que funciona para sua marca ficam mais claros.

Então, sim, você precisa levar as estratégias de branding a sério. Vamos agora falar sobre os diferentes tipos de estratégias de branding e como as grandes marcas as utilizam.

5 tipos de estratégias e exemplos de branding

1. Marca pessoal

Se você se identifica como alguém que é um especialista em seu campo e se deseja se promover em um mercado competitivo, a marca pessoal ajuda.

Você já se deparou com marcas ou serviços onde é apresentado ao criador da marca antes mesmo de descobrir o que a marca faz? Ou talvez você veja o nome desse indivíduo aparecendo bastante como uma autoridade confiável em um nicho específico? Tudo isso acontece quando há uma marca pessoal forte.

Neil Patel, co-fundador da Crazy Egg, e Vera Wang, uma renomada designer de moda, são ótimos exemplos de pessoas com marcas pessoais fortes.

A marca pessoal geralmente ajuda os influenciadores de mídia social a obter um melhor alcance. E à medida que continuam construindo a confiança de seu público nas mídias sociais, há mais chances de esses influenciadores obterem parcerias de marca mais produtivas.

Os outros que podem se beneficiar da marca pessoal são consultores individuais, como agentes imobiliários, advogados, designers de moda e outros que fornecem serviços personalizados em diferentes setores.

Dicas do Kimp:

Mesmo quando você está criando uma marca pessoal, ainda pode usar designs de marca que as marcas tradicionais usam, como um logotipo e um cartão de visita, por exemplo. Tudo isso apenas mostra às pessoas o quanto você leva a sério sua marca pessoal. E faz com que sua marca pareça mais profissional e confiável.

Em projetos de branding para uma marca pessoal, adicionar seu nome completo ou mesmo detalhes sobre os serviços que você oferece pode fazer uma grande diferença. Aqui está um logotipo para uma marca pessoal que informa instantaneamente todos esses detalhes, mas sem complicar o design.

Precisa de ajuda para criar designs de branding para sua marca pessoal? Agende uma ligação com a equipe Kimp hoje.

2. Marca do produto

A maioria das pessoas chama um lenço de papel descartável de Kleenex ou um frasco de vácuo é mais conhecido como Thermos. Veja como o nome da marca quase substituiu o nome real do produto? Os usuários da Apple não chamam seu telefone de smartphone – é um iPhone! Isso é o que uma marca de produto forte faz.

A estratégia de branding do produto é quando você escolhe o produto herói para o seu negócio e constrói sua marca em torno dele. Existem muitos exemplos para ajudar você a entender melhor esse tipo de estratégia de branding. Coca-Cola e Pepsi são outros grandes nomes para falar.

Seu design de marketing promove seu produto de forma eficiente e consistente. Faça isso por anos e use estratégias de marketing impactantes para levar as pessoas a pensar em sua marca no momento em que pensarem naquele produto específico. É disso que se trata a marca do produto.

Como você pode ver, essa estratégia funciona para marcas que atendem principalmente a um tipo de produto. Pode haver diversas variações, mas a linha principal de produtos é a mesma. Por exemplo, existe a Diet Coke, a Coca-Cola No Sugar Vanilla e outras variações, mas todas são bebidas crespas. O fato de o valor da marca Coca-Cola ser de US$ 83,8 bilhões é a prova de que uma forte marca de produto compensa!

Dicas do Kimp:

Quando se trata de designs de marketing para marcas de produtos, você deve ser claro sobre o tipo de resposta emocional que seu produto desencadeia. Como a Coca-Cola permite que você “abra a felicidade” ou o KitKat permite que você “tenha uma pausa”.

Slogans cativantes, paletas de cores fortes e ótimos designs de marca são a chave para o sucesso de uma marca de produto.

3. Marca de serviço

A ideia é muito semelhante à marca do produto, mas essa estratégia é para empresas que oferecem serviços em vez de produtos. Ao reservar um Uber ou encontrar um Airbnb para sua próxima viagem, você deve perceber a força da marca de serviço.

No branding de serviço, você precisa garantir que apresenta ao seu público uma imagem clara do tipo de experiência que oferece. Vamos pegar nosso exemplo do Airbnb novamente. Há muitas maneiras de encontrar acomodação quando você está viajando para um novo lugar. Mas como uma marca conseguiu fazer uma diferença tão grande na indústria hoteleira?

O Airbnb é uma marca fortemente voltada para a comunidade. Sempre se concentrou nas pessoas para quem a marca foi construída e essa é uma das formas mais fortes de abordar o branding. O logotipo da própria marca é criado como um símbolo de “pertencimento”.

Dicas do Kimp:

Para branding de serviço, você não tem um produto para mostrar. É tudo sobre experiências. No caso de um produto tangível, as pessoas podem ler sobre os recursos e ver as imagens do produto para saber se gostam ou não do produto. Mas isso não é possível com os serviços. Portanto, você terá que ser criativo com seus recursos visuais, sua cópia do anúncio e até mesmo seus designs de marca.

Seus recursos visuais devem se concentrar em capturar a experiência. Deve exemplificar as emoções. Os vídeos podem ser muito úteis para as marcas de serviços mostrarem como elas são diferentes das outras.

Como você pode ver no vídeo acima, o Airbnb continua a fornecer conteúdo que ressoa com o valor de sua marca de ajudar todos a “pertencer a qualquer lugar”.

4. Marca corporativa

Às vezes, você se lembra dos nomes das marcas, mesmo que não tenha muita certeza sobre todos os produtos e serviços que elas oferecem. E isso porque essas marcas usaram estratégias de branding corporativo.

O Google é um exemplo com o qual você pode se relacionar facilmente. Existem produtos tangíveis como os smartphones Pixel e os dispositivos inteligentes Nest, bem como serviços como serviços de e-mail como o Gmail e ferramentas de navegação como o Google Maps.

A estratégia de branding corporativo é útil para empresas que possuem uma ampla gama de produtos e serviços a oferecer. Aqui o nome e a identidade da marca recebem toda a atenção. Às vezes, até mais atenção do que os produtos ou serviços reais que a empresa oferece.

A Nike também é uma marca corporativa muito popular. Se você observar os anúncios da Nike, bem como seus designs de mídia social, verá mais sobre as pessoas por trás da marca, as pessoas que a marca visa e os valores da marca, em vez dos produtos da marca.

235 milhões de seguidores, mas ainda assim, na página da Nike no Instagram, você quase não vê nenhum post sobre os produtos da marca.

Este é um exemplo clássico de branding corporativo.

Dicas do Kimp:

Nos anúncios de marcas corporativas, nem sempre você vê o produto real ou ouve sobre o serviço que elas oferecem. Mas isso só é possível depois que a marca começa como um negócio baseado em produtos ou serviços e lentamente constrói confiança e depois se expande. E para marcas corporativas, você precisa ter ideias de anúncios que continuem a transmitir aos seus clientes os ideais que sua marca representa.

5. Marca guarda-chuva

Quando há uma marca-mãe sob a qual existem muitas outras marcas, a marca guarda-chuva é útil. A Unilever é o epítome da marca guarda-chuva.

A Unilever compreende cinco famílias de marcas e várias marcas dentro de cada uma delas.

Todas essas marcas dentro do guarda-chuva da Unilever se tornaram nomes familiares ao longo dos anos.

Para uma marca que se ramifica em muitas linhas de produtos, cada uma com uma marca própria ou grandes conglomerados formados pela fusão de várias marcas, a marca guarda-chuva é uma ótima escolha.

Dicas do Kimp:

A marca-mãe pode ter suas próprias estratégias de branding. Mas cada uma das submarcas também tem suas diretrizes e identidades de marca exclusivas. Às vezes, isso pode não ser nada parecido com a abordagem de branding da marca-mãe ou com a abordagem de branding de outras marcas sob a mesma marca-mãe.

Quando você tem várias marcas para gerenciar, suas necessidades de design aumentam significativamente. É por isso que com o Kimp você pode escolher um número ilimitado de assinaturas e adicionar marcas ilimitadas à sua conta. Ainda assim, você pode rastrear convenientemente todas as suas marcas no mesmo painel.

Simplifique o branding deixando Kimp cuidar de todos os seus projetos de branding

Cada estratégia de branding tem seu próprio conjunto de altos e baixos. Você não pode simplesmente nomear um com base no setor ao qual a empresa pertence ou mesmo nos produtos ou serviços que ela oferece. A escolha das estratégias de branding depende inteiramente da maneira como a empresa deseja que seus clientes a percebam. Portanto, com base no que você planejou para o seu negócio e no tipo de imagem de marca que deseja estabelecer, escolha a estratégia de branding certa. Independentemente da sua escolha, a equipe Kimp está aqui para ajudá-lo com todos os seus projetos de branding e marketing. Como você trabalhará com uma equipe dedicada, seus designs permanecem visualmente consistentes, facilitando o estabelecimento da identidade de sua marca entre seus clientes.

Então, você está pronto para mudar a forma como marca o seu negócio? Inscreva-se para o teste gratuito de Kimp agora.

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