Estratégia de branding para startups. Identidade visual da marca

Nome, logotipo e slogan formam a “santíssima trindade” da identidade da marca. São os elementos mais notados pelos clientes e associados a uma determinada empresa. Consequentemente, a sua coerência permite a criação da primeira imagem clara da empresa e dos seus produtos por parte do destinatário. No entanto, apesar de sua extraordinária importância, eles são apenas a ponta do iceberg, por serem os únicos elementos escolhidos a dedo do chamado livro de identidade da marca. Então, que outras questões estão incluídas neste conceito? Qual o papel da identificação visual no branding? Para descobrir, reserve um minuto e confira o que preparamos sobre o tema.

Identidade visual da marca – índice:

Cores na identidade visual da marca

Embora possa parecer trivial para você, as cores desempenham um papel significativo quando se trata da percepção do cliente sobre uma marca. Eles podem, já em um nível subconsciente, criar certas imagens, associações e emoções . Eles também diferem quando se trata da capacidade de focar a atenção, que atualmente é um grande desafio. Então, como compor conscientemente a identificação de cores da sua marca? Observe e tenha em mente a rede de associações com cores particulares que existem na mente de um observador:

• Preto – classe, elegância, luxo, atemporalidade
• Azul – segurança, confiança, honestidade, paz
• Vermelho – poder, paixão, amor, energia
• Amarelo – um aviso, curiosidade, alegria, felicidade
• Laranja – alegria, confiança, imediatismo, calor
• Violeta – paz, equilíbrio, harmonia
• Verde – natureza, calma, rejuvenescimento, emoções positivas
• Gray – profissionalismo, pontualidade, calma
• Marrom – pé no chão, racionalidade
• Rosa – feminilidade, diversão, alegria

Ao escolher uma paleta de cores, você também deve compô-la para que ela desempenhe as principais funções do ponto de vista do espectador :

• informando , e assim possibilitando e facilitando a recepção da mensagem que está sendo enviada,
• técnico , ou seja, fazer esta recepção sem perturbações decorrentes de limitações do corpo humano (por exemplo, fonte muito pequena, cores muito brilhantes),
• estrutural manifestada na forma de criar uma imagem coerente e consistente das atividades de comunicação como um todo,
• estética , ou seja, assumindo uma forma visual atraente e agradável.

Fontes na identidade gráfica da marca

Simplicidade é poder – esse poderia ser o título desta parte do artigo. Quando se trata de fontes, aposte no minimalismo . Tipos com muitos enfeites não só fogem das tendências atuais, que buscam simplificar todas as formas, mas, sobretudo, podem dificultar muito, às vezes até impossibilitar, a recepção da mensagem (telas pequenas, outdoors distantes). Uma fonte simples ajudará a criar a imagem de uma marca moderna, profissional e atemporal, que conta com clareza e certeza em sua comunicação . Portanto, ao projetar a identificação visual para sua empresa, lembre-se de:

• escolha fontes sem serifa
• limitar o número de fontes (otimamente para duas),
• ao decidir usar fontes decorativas, limite -as a slogans , títulos ou cabeçalhos únicos – uma parede de texto decorativo pode efetivamente desencorajar o destinatário,
• preste atenção se a fonte escolhida possui uma extensão com os caracteres do idioma desejado para obter um texto uniforme.

Como criar um logotipo?

Neste ponto, vale a pena fazer alguma distinção terminológica entre um logotipo e um logotipo – este último é complementado com uma camada de texto, enquanto o primeiro é desprovido dela. Tanto um logotipo quanto um logotipo, como representação gráfica de uma marca, são cruciais para atividades de marketing eficazes. Constituem a identidade da marca ; podem incentivar ou desencorajar as pessoas a conhecer seus produtos ; eles podem atrair a atenção ou passar despercebidos entre milhões de outros gráficos.

Ao considerar um logotipo ou design de logotipo para sua marca, lembre-se de que um logotipo/logotipo deve:

• seja atemporal - concentre-se em formas simples a esse respeito
• ser complementado por até três cores contrastantes que não devem ser nem muito “sombrias” nem muito brilhantes
• consistir no máximo de dois tipos de letra
• ser claro em diferentes tamanhos de tela, na impressão, em diferentes orientações, em diferentes texturas, etc.
• formam redes de associações resultantes dos formulários utilizados (ex: Hyundai – empreiteiros apertando as mãos; Amazon – uma seta que vai de “a” a “z” na palavra gama de produtos disponíveis; Wikipedia – um globo incompleto ao qual todos podem acrescentar algo de seus próprios).

Ao mesmo tempo, o logotipo/logotipo deve ser descrito detalhadamente no chamado livro de logotipos/diário de bordo, contendo elementos como descrição do logotipo, descrição dos significados relacionados, cores, variantes, fontes, exemplos de uso .

Tanto o livro em si, quanto um projeto de logotipo/logotipo, devem ser o resultado de uma operação de planejamento minuciosamente concebida que inclua as possíveis perspectivas para o futuro . Esses projetos são sobre os quais as empresas constroem sua posição e reputação no mercado.

O potencial por trás de uma marca é acumulado e, portanto, as mudanças nas formas escolhidas não ocorrem com muita frequência. Por isso, vale a pena dar mais atenção a esta questão.

As ferramentas disponíveis, com as quais você pode criar seu logotipo ou logotipo gratuitamente (por exemplo, Logaster, Shopify, Ucraft, Canva ou SquareSpace) podem ser úteis aqui.

Estilo consistente na identidade visual

Design consistente é um slogan que consiste em muitos elementos, como o logotipo já mencionado ou a escolha de cores. Permite que uma marca se defina e se destaque , além de transmitir uma mensagem clara ao destinatário sobre seu profissionalismo .

Em tempos de ruído de informação e culturas de imagens, os gráficos tornaram-se um importante veículo de informação . As mensagens permanecem na mente das pessoas porque evocam emoções, os destinatários querem ouvi-las (e vê-las) e depois compartilhá-las com outras pessoas. Uma composição gráfica coerente também tem uma influência considerável na percepção de uma marca no primeiro contato com ela, criando uma impressão de confiabilidade e credibilidade .

É por isso que vale a pena tentar definir seu próprio estilo – ele pode ser criado pela escolha de molduras, motivos, elementos de cor, fontes características, objetos, estilo. Você também não precisa ficar sozinho nessa área – a Internet está cheia de inspirações. Você pode reuni-los em Moodboard.com – uma representação visual do seu conceito de design. Esta ferramenta permite reunir em um só lugar imagens, fotos, amostras de cores, padrões ou materiais que você pode usar para criar sua visão dos elementos da identidade visual da sua marca, seus aplicativos móveis ou layouts de sites.

Além dos elementos visuais, lembre-se de que os verbais não são menos importantes. Leia nosso artigo sobre eles e nos dê feedback deixando um comentário abaixo!

Leia também: Como promover uma startup? Nossas ideias.

Autor: Zofia Lipska

Com mais de 10 anos de experiência em marketing digital, Sophia não só conhece as regras desta indústria, mas acima de tudo sabe como quebrá-las para alcançar resultados excelentes e criativos.

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