Estratégias de branding para inicialização de criptografia

“Qualquer interação direta ou indireta que os consumidores tenham com uma marca pode influenciar a personalidade da marca e, por sua vez, contribuir para a base relacional entre a marca e o consumidor” Journal of Customer Behavior.

Como em qualquer outro negócio, os esforços de branding em criptomoedas só serão bem-sucedidos se os atributos e a singularidade do empreendimento forem percebidos como tangíveis, reais e pessoais aos olhos do cliente potencial.

Do ponto de vista empresarial, marcas com personalidade tendem a receber maior preferência do consumidor do que aquelas com melhor desempenho de marca. Na maioria dos casos, o consumidor terá uma preferência ainda maior por marcas que evoquem uma personalidade congruente com a sua.

Historicamente, os especialistas distinguiram diversas dimensões de personalidade ao categorizar marcas. A excitação, por exemplo, pode conter características como espirituoso, imaginativo ou ousado, sinceridade para honestidade, transparência e pé no chão, competência para confiabilidade e inteligência, sofisticação para a classe alta, glamourosa e charmosa, ou robustez que descreve dureza, atividades ao ar livre ou masculinidade.

Estes são apenas exemplos, mas o objetivo de cada marca deve ser identificar-se com uma personalidade que corresponda plenamente aos seus clientes ideais. Em todos os momentos, a marca deve se esforçar para ser memorável e única. A Bitmedia vem elaborando estratégias de marketing e publicidade para produtos blockchain desde 2014 e, nesse histórico, o maior desafio enfrentado pelas empresas de criptomoeda é alcançar uma imagem de marca refinada. O objetivo deste artigo é ajudá-lo a acertar a marca.

Aqui estão os pontos-chave:

1. Influência da Personalidade da Marca : As interações diretas ou indiretas com uma marca moldam sua personalidade, o que por sua vez fortalece o relacionamento entre a marca e o consumidor. A personalidade de uma marca a torna tangível, real e pessoal para os clientes em potencial.
2. Preferência do consumidor pela personalidade da marca : Marcas que exibem uma personalidade forte geralmente recebem maior preferência do consumidor em relação àquelas que focam apenas no desempenho. Os consumidores tendem a favorecer marcas cujas personalidades se alinhem com as suas.
3. Dimensões da Personalidade da Marca : As marcas podem ser categorizadas em dimensões de personalidade, como entusiasmo (espirituoso, imaginativo), sinceridade (honesto, transparente), competência (confiável, inteligente), sofisticação (glamourosa, charmosa) e robustez (durão, ao ar livre).
4. Importância do Branding : O branding eficaz aumenta o reconhecimento, cria conexões emocionais, estabelece confiabilidade e diferencia a marca dos concorrentes. As conexões emocionais aumentam significativamente a probabilidade de recomendações e ações de compra.
5. Compreender o público-alvo : Conhecer o público é crucial para posicionar a marca, melhorar o marketing e as mensagens. Atributos como raça, sexo, idade, localização e ocupação ajudam a definir o público-alvo.
6. Definindo a identidade da marca : a identidade da marca abrange a voz, o visual e a tipografia que representam uma empresa. Deve ser único, memorável e incorporar a personalidade e os valores da marca.
7. Mídia social e marketing de influência : aproveitar a mídia social e os influenciadores pode impulsionar o crescimento da marca. Colaborar com influenciadores cujo público esteja alinhado aos valores da marca é essencial.
8. Transparência e confiabilidade : Nos setores de criptografia e Web3, confiança e transparência são fundamentais. Uma falha nessas áreas pode prejudicar significativamente o negócio.
9. Estratégias de construção de marca de longo prazo : construir uma marca duradoura requer uma identidade clara, adaptabilidade às tendências do mercado, capacidade de resposta ao feedback e consistência em vários pontos de contato. Esses elementos promovem credibilidade, reconhecimento e confiança.

A importância da marca

O reconhecimento é uma das principais vantagens da marca. Os clientes podem facilmente identificá-lo entre muitos concorrentes sempre que sua marca for identificável e reconhecível.

A outra importância da marca é criar uma conexão emocional entre a empresa e seus clientes. A taxa de recomendação de marcas entre os clientes é de 71% entre os clientes que têm uma conexão emocional. De acordo com estatísticas do Embryo.COM, as mesmas estatísticas continuam a dizer que 70% dos visualizadores de anúncios que realizam uma ação de compra são frequentemente desencadeados emocionalmente pelo anúncio.

A confiabilidade é a próxima vantagem da marca. Uma identidade de marca distinta, bem pensada e única sempre aumentará o reconhecimento e a legitimidade. Quando os clientes em potencial estão mais conscientes de uma marca criptográfica e confiam mais nela, é mais provável que eles tomem medidas.

A diferenciação é outra vantagem e atributo da marca de startups de criptografia. Uma marca bem desenhada será sempre única e distinguível dos seus concorrentes. Isso permite que a empresa mostre totalmente seus verdadeiros atributos e ressoe com o público-alvo.

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Compreendendo o público-alvo

Não se pode desenvolver uma identidade de marca genial sem primeiro compreender o público-alvo. Saber quem é o público torna mais fácil posicionar a marca de acordo, o que, em última análise, leva a um melhor marketing e mensagens gerais. Quando você entende o público, fica mais fácil construir credibilidade e conseguir conversão.

Alguns dos atributos que definem seu público-alvo incluem raça, sexo, idade, localização ou ocupação. Existem muitos outros e às vezes é vital envolver a experiência de especialistas em marketing para criar uma buyer persona melhor. A Bitmedia fornece tecnologia de direcionamento para startups de blockchain que desejam atingir o público certo ao conduzir campanhas de marketing.

Definindo a identidade da marca

A identidade da marca é a voz, o visual e a tipografia que representam um negócio. É também uma combinação de diferentes elementos, incluindo cores, formas e logotipos. Muitos especialistas dizem que a identidade da marca é o DNA de uma marca, tornando-a única, memorável e reconhecível. Mas não criamos uma identidade apenas pela aparência. Conforme mencionado anteriormente, a marca também deve incorporar personalidade e valores.

Uma das marcas de criptografia que tem seus valores de marca bem elaborados é Dogecoin, como você pode ver na imagem abaixo de seu manifesto oficial:

Implementando mídia social e marketing de influência

As marcas podem testemunhar um crescimento exponencial quando aproveitam as mídias sociais e a popularidade dos influenciadores. No entanto, as empresas devem colaborar com influenciadores que se alinhem com os seus valores. Para evitar o desalinhamento, os influenciadores também devem ter um público que se identifique com a sua marca. Aproveitar o marketing de influenciador em criptografia permite que sua marca se beneficie da confiança e lealdade que o influenciador já cultivou com seus seguidores.

Transparência e Confiabilidade

Crypto e Web3 têm tudo a ver com confiança e transparência. Se sua marca falhar em alguma dessas coisas, confie em nós, seu negócio também irá fracassar. Portanto, uma marca deve manter sua identidade e valores para facilitar a confiança dos clientes nela. Se os clientes ficarem irritados, pesquisas mostram que eles darão anti-referências para aproximadamente 15 pessoas. Portanto, tornou-se imperativo que as empresas cumpram consistentemente suas promessas, sem quebrar a confiança de seus clientes.

Estratégias de branding para construção de marca a longo prazo

A construção da marca a longo prazo deve alcançar uma imagem, transparência, confiança e uma missão que corresponda ao que tem para oferecer aos potenciais clientes. Quando esses clientes potenciais se convertem em clientes, eles precisam ter um sentimento de pertencimento para que retornem ou se tornem melhores defensores. As etapas a seguir ajudarão você a criar uma identidade de marca de longo prazo que vença no mercado de criptografia.

Adaptando-se às tendências do mercado

É impossível construir precipitadamente uma marca duradoura, especialmente no volátil setor de criptomoedas, onde as coisas tendem a mudar primeiro. No entanto, as marcas também devem aprender a equilibrar foco e flexibilidade ao desenvolver um negócio de criptomoeda adaptativo. A melhor maneira de permanecer adaptativo é sendo minucioso com pesquisas de mercado. Os especialistas recomendam a utilização de ferramentas de análise SWOT para identificar lacunas que sua empresa pode preencher sem se afastar do roteiro.

Respondendo ao feedback

Enquanto falamos, 60% dos clientes sentem que as empresas não estão abordando adequadamente as suas preocupações. Conseqüentemente, as marcas que ouvem as reclamações de seus clientes e respondem aos pontos problemáticos têm uma oportunidade – uma em um milhão – de se destacar. Ao ouvi-los e agir de acordo com o feedback, os clientes sentirão que suas reclamações não estão sendo ignoradas e que sua empresa está se esforçando para melhorar seus serviços para melhor.

Mantendo a consistência em vários pontos de contato

Criar uma marca não significa apenas ser memorável e atraente para os clientes-alvo. É também um meio de conduzir seu negócio ao sucesso e torná-lo líder no setor. Para que isso funcione, as marcas devem se esforçar para manter uma aparência consistente em vários pontos de contato. Consistência implica sustentar uma identidade unificada e coesa ao longo da existência do negócio. Quando bem pensada, a consistência promove credibilidade, reconhecimento e confiança.

Conclusão

Ao longo da vida de sua marca de criptomoeda, garanta que seus clientes possam reconhecer facilmente a personalidade de sua empresa e os valores que você defende. Não seja apenas um negócio, mas uma marca que as pessoas sempre lembrarão e com a qual se identificarão. Fale com Bitmedia.IO a qualquer dia e você receberá ajuda para aprimorar sua marca.