Como as marcas estão usando AR e VR para um marketing eficaz
Publicados: 2017-09-29AR e VR são nossa próxima realidade: os profissionais de marketing aprimoram seu jogo com suas dimensões ilimitadas
A tecnologia produz incessantemente e surpreende com novos participantes fervilhando nos mercados. Com inúmeras aplicações e desenvolvimentos tecnológicos lotando nosso mundo digitalmente habilitado; acompanhar as novas tecnologias tornou-se um trabalho em grande escala por si só. Aí vem o papel do marketing habilitado para AR e VR.
Na outra ponta do espectro de desenvolvimento, há empresas com marcas para vender, marcas que precisam sobreviver a mercados em constante evolução e acirrar a concorrência. As empresas estão gastando mais tempo do que nunca em como disputar a atenção do cliente premiado, fazer parte da jornada de vida do cliente, suprir todo o arco que abrange as necessidades de luxo.
Hoje, felizmente, eles podem explorar uma busca infinita de possibilidades para capturar a imaginação, exigir empatia, envolver e entreter. Agora, mais do que nunca, o mundo está se afogando em imagens e interagindo por meio de telas. Auto-expressão, atualizações, notícias, a RSE é exigida através da mídia de fotos, imagens em movimento e vídeos. A ajuda visual é comunicação, o que pode ser visto é processado e compartilhado. Todas as nossas plataformas da web, como WhatsApp, Facebook, Snapchat, Cinemagraph, para citar alguns, são recursos criados para compartilhar e trocar informações por meio de imagens. Somos hoje um mundo unido e separado por telas. O ecrã é o nosso maior influenciador, o cliente é um consumidor fiel e por isso a necessidade de satisfazer essa necessidade através de dimensões excitantes proporcionadas pelas novas tecnologias.
A visualização atingiu um nível totalmente novo de troca perfeita com a Realidade Aumentada (AR) e a Realidade Virtual (VR). As realidades aumentadas e virtuais nos sobrecarregaram o suficiente para denominá-las como realidades de amanhã. Uma declaração um pouco cedo demais para ser feita ou talvez um pouco tarde demais, considerando o emprego de Inteligência Artificial há algumas décadas, parecia algo restrito ao folclore do cinema.
Quando os clientes embarcam na estratégia de visualização de design, um mundo de possibilidades fascinantes se abre. Essas possibilidades podem ser visualizadas e modificadas antes de serem definidas para o cliente experimentar. Voltando no tempo, os cineastas tiveram permissão para apenas duas tomadas antes que pudessem aperfeiçoar uma tomada em seus volumosos 16mm. Hoje, o mundo é capturado pela tecnologia móvel e uma nova geração de cineastas, músicos e artistas surgiu para produzir peças de comunicação tecnicamente habilitadas. As marcas também têm trilhado o caminho menos trilhado para alcançar resultados refinados que garantem atenção.
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AR e VR permitem que os profissionais de marketing apresentem marcas em tempo real com tamanho, escala, contexto e profundidade maleáveis disponibilizados para garantir resultados alucinantes. A criação e os espaços do mundo real tornaram-se alcançáveis e as possibilidades de alcançá-los para expressar os valores da marca são altamente empolgantes.
Ontem , contar histórias ou contar uma história dominou as tendências de marketing de forma concisa. Hoje, criar o mundo em que nossas histórias acontecerão é uma prioridade e o futuro do marketing eficaz habilitado para AR e VR.
Pode-se observar como as apostas aumentaram nesse domínio com o Facebook investindo bilhões no Oculus, onde os desenvolvedores estarão ocupados criando conteúdo VR de 360 graus com feeds de linha do tempo. Isso abre um mundo de oportunidades para a criação de conteúdo. Com esse nível de tecnologia VR, qual é o tipo de conteúdo que será alojado nele e continuará em alta? Com a questão da tendência, obviamente chegamos a um noivado, aqui a pesquisa é positivamente encantadora. Os resultados mostram como a tecnologia AR e VR é ainda mais atraente do que a TV.
Ele pode não apenas influenciar e envolver, mas também gerar empatia e promover uma conexão muito mais tangível e autêntica com o público. Esta é uma situação vantajosa para os profissionais de marketing que baseiam campanhas inteiras na criação de experiência por meio de AR e VR.
Marcas no domínio da medicina, viagens terapêuticas podem considerar e estão em certos países usando VR por sua força de transportar um usuário para um ambiente simulado criado para um propósito específico, como cura ou tratamento. Nos últimos tempos, surgiram conteúdos de destaque de Marcas como Oreo, ao promoverem os seus novos Biscoitos Cheios com Sabor de Cupcake, a equipa criou um mundo virtual que parece tentador o suficiente para tocar e comer, os Biscoitos Oreo são alçapões que se abrem para rios de chocolate, fontes e bicos de creme que dão sabor ao novo biscoito Oreo. Este vídeo tem mais de três milhões e meio de visualizações e conquistou uma popularidade admirável. Outro exemplo convincente é o da Xfinity, a criação de uma verdadeira corrida da NASCAR onde o espectador é tentado com a promessa de 'sentir e ver' a corrida muito de perto . O tentador 'mais perto? Provoca e recompensa os espectadores com uma parada no pit stop, atrás do carro de corrida e dentro do carro junto com o piloto.
Mesmo assim, especialistas compartilham como nós apenas arranhamos a superfície quando se trata dessas duas tecnologias poderosas. As empresas estão pensando em criar a experiência de RV para permitir que os usuários viajem para destinos ou ambientes, assistam e experimentem grandes eventos esportivos internacionais, mundiais, religiosos e outros, até mesmo shows de música.
Nossa capacidade de contar histórias convincentes agora é desafiada com tecnologia que é mais do que eficiente para projetá-la. Agora, o ônus da criação de conteúdo eficaz está com os profissionais de marketing e talentos criativos que podem usar o poder da evolução de AR e VR em toda a sua extensão. Há uma boa chance de criatividade cair na tecnologia AR, VR para nos dar conceitos, histórias e campanhas que valem a pena emular em nosso mundo em rápida mudança que nunca deixa de nos surpreender com mais uma invenção tecnológica.