12 marcas usando NFTs, o metaverso e criptografia agora

Algumas marcas realmente levaram o metaverso, NFTs e criptomoedas a sério, aproveitando a oportunidade de alcançar públicos maiores, estabelecer sua presença digital e aumentar a receita.

O que essas tecnologias possibilitam é o desenvolvimento em um ritmo vertiginoso, por isso é interessante ver quem são os primeiros a adotar, o que estão fazendo e como estão se beneficiando.

Veremos:

• Nike e Nikelândia
• Stella Artois e Zed Run
• Forever 21 e Forever 21 Shop City
• Wendy e o Wendyverse
• Cruzamento de Sentosa e Sentosa
• Starbucks e suas iniciativas NFT
• Louis Vuitton e Louis: O Jogo
• Gucci e Gucci Town
• Adidas e no Metaverso
• Coca-Cola e as Olimpíadas Especiais em 2021
• Walmart e criptomoeda
• Amazon e blockchain

1. Nike

A Nikeland é a primeira incursão da Nike no metaverso, e também é muito impressionante.

Hospedado no Roblox – a plataforma de jogos incrivelmente popular – reúne jogos, marketing e vendas em um todo perfeito. Com parques, quadras, pistas de obstáculos e uma pista de corrida, a Nikeland permite que os visitantes joguem minijogos e desfrutem de um estilo de vida centrado no esporte e no jogo.

Os jogadores podem até comprar equipamentos digitalizados da Nike exibidos na coleção de roupas do jogo para personalizar seu avatar e depois compartilhar suas roupas para outros jogadores admirarem.

2. Stella Artois

Ao longo dos anos, a Stella Artois usou frequentemente as corridas de cavalos para promover a sua marca. Com o advento do metaverso, eles agora levaram isso a um novo nível com Zed Run, um ambiente de jogo metaverso onde os jogadores compram, vendem e criam cavalos de corrida digitais, depois os inserem em corridas.

Stella Artois até “criou” um conjunto de cavalos únicos para a plataforma, completos com skins temáticas, além de criar uma pista de corrida 3D onde a ação acontece. No momento da redação deste artigo, a Zed Run afirma ter 100.000 usuários globais e um crescimento de 1.000% no primeiro semestre de 2022.

3. Para sempre 21

A Forever 21 realmente se comprometeu com o metaverso, criando um ambiente de jogo chamado Forever 21 Shop City (hospedado no Roblox novamente), onde os visitantes podem criar suas próprias lojas Forever 21, projetadas para suas especificações exatas, e até contratar “funcionários” não jogadores.

O objetivo do jogo é simples: tornar sua(s) loja(s) a mais bem-sucedida em Shop City. Como parte disso, há um vínculo incomumente próximo entre os itens digitais e os produtos do mundo real da marca, então assim que a Forever 21 lançar uma nova coleção em suas lojas reais, ela estará imediatamente disponível neste proto-metaverso.

4. Wendy's

A Wendy's criou sua Sunrise City Metaverse Experience no Meta's Horizon Worlds, com um grande foco nos cafés da manhã. A nova cidade é apenas parte do “Wendyverse” em rápida expansão.

Em uma escolha de design deliciosamente estranha, Wendys deu ao Sunrise City Metaverse Experience uma vibe medieval de fantasia, com um castelo no céu cheio de pontes de bacon, biscoitos voadores e avatares voando de parapente em batatas de café da manhã.

É como a alucinação de uma pessoa faminta.

Pode ser estranho, mas parece estar funcionando, com Wendy relatando mais de 650 milhões de impressões de mídia nos primeiros dois meses.

5. Sentosa

Uma ilha de férias do mundo real perto de Cingapura, Sentosa foi duramente atingida pela pandemia, mas está se recuperando.

Sentosa Crossing é uma réplica digital da ilha real criada na plataforma Animal Crossing: New Horizons do Nintendo Switch.

A ideia é dar às pessoas em Cingapura um lugar seguro e legal para sair sem o incômodo das medidas de bloqueio. Sentosa Crossing também visa aumentar o apelo de Sentosa para o público mais jovem, com brindes para levar para casa e a oportunidade de participar de festas e aulas de ioga.

6. Starbucks

O que impressiona na iniciativa NFT da Starbucks é o quanto ela reflete a missão da empresa, garantindo até mesmo que a tecnologia blockchain usada atenda aos compromissos de sustentabilidade da Starbucks.

A ideia de um “terceiro lugar” – o espaço entre casa e trabalho onde as pessoas podem se relacionar – é central para a identidade da Starbucks, então seus NFTs, que assumem a forma de passes de acesso, são projetados para criar uma nova comunidade digital global onde coleções de marca dão aos clientes acesso exclusivo a experiências. Em vez do benefício de curto prazo de um leilão NFT regular, a Starbucks está construindo algo com valor duradouro.

7. Louis Vuitton

A indústria da moda está liderando o mercado do metaverso, normalmente oferecendo wearables NFT exclusivos que os fãs de moda podem usar para personalizar avatares no jogo.

A marca de luxo Louis Vuitton lançou recentemente uma coleção NFT de 30 peças em seu aplicativo “Louis: The Game” para comemorar seu 200º aniversário.

O jogo em si leva você a uma viagem por uma cidade histórica como uma personagem chamada Vivienne, um antropomorfismo do monograma da marca, que revisita momentos-chave da história da Louis Vuitton.

8. Gucci

A Gucci lançou recentemente Gucci Town, uma praça metaverso na paisagem de Roblox.

É um lugar para os jogadores descobrirem mais sobre a Casa da Gucci e sua herança, bem como expressarem sua própria individualidade e se conectarem com pessoas com ideias semelhantes de todo o mundo.

Descrito pela Gucci como “um destino digital no Roblox dedicado àqueles que buscam o inesperado”, Gucci Town oferece uma série de experiências, incluindo minijogos, exposições de arte e compras de itens digitais da Gucci para personalizar avatares do Roblox.

9. Adidas

A Adidas lançou recentemente uma campanha NFT chamada “ Into the Metaverse ” em colaboração com três das principais marcas NFT – PUNKS Comic, Bored Ape Yacht Club e gmoney.

Tal como acontece com muitas marcas de moda, os próprios NFTs são peças exclusivas de vestuário digital para uso em plataformas de jogos baseadas em blockchain.

Tudo faz parte dos esforços da Adidas para alavancar o mercado NFT e o metaverso para promover temas de individualidade e autoexpressão que a marca promove em seu marketing no mundo real.

10. Coca-Cola

A Coca-Cola foi uma das primeiras marcas de bebidas a ver o potencial do metaverso como forma de se conectar com jovens que amam tecnologia.

Por exemplo, para comemorar as Olimpíadas Especiais em 2021, lançou sua primeira grande campanha NFT construída em torno da ideia de “caixas de saque”. Eram sacolas virtuais de guloseimas, cada uma contendo uma variedade de ativos únicos da NFT, de uma jaqueta puffer da marca a um visualizador de som que captura a experiência de compartilhar uma Coca-Cola e um cartão de amizade inspirado nos famosos cartões comerciais da década de 1940.

11. Walmart

Todos os exemplos acima são voltados para os consumidores, mas há todo um outro lado business-to-business dessa tecnologia, especialmente cripto.

Veja o Walmart, que além de ser um dos maiores supermercados do mundo, também é líder em gerenciamento de cadeia de suprimentos.

Está usando blockchain para criar um processo automatizado para lidar com faturas e pagamentos para seus mais de 70 transportadores de carga terceirizados, reformulando e unificando seus processos de gerenciamento de dados e melhorando a rastreabilidade de alimentos.

12. Amazônia

A gigante do comércio eletrônico está oferecendo ferramentas blockchain para empresas que não querem construir suas próprias.

Por exemplo, na Austrália, a Nestlé recentemente aproveitou esse serviço da Amazon para lançar uma nova marca de café, “Chain of Origin”, permitindo que os consumidores vejam a cadeia de suprimentos do mundo real do café digitalizando um código QR para ver em qual fazenda os grãos cresceram. e onde foram assados.

Outros clientes de blockchain da Amazon incluem Sony Music, BMW e Accenture, que estão usando essa tecnologia para combater problemas como produtos falsificados, violações de conformidade, atrasos e desperdício.

Últimas palavras

É justo dizer que muitos consumidores estão confusos sobre essas formas de tecnologia – apenas 22% dos consumidores podem definir corretamente um NFT. Marcas com visão de futuro podem conquistar seu carinho e aprovação se posicionando como explicadores, mostrando ao público o que é possível e geralmente desmistificando o que pode ser uma área complexa. O ponto de partida é com o nosso relatório digital Making Virtual a Reality. Entre hoje e tenha uma prévia do futuro, sem necessidade de bola de cristal.