Logotipos em minúsculas: marcas conhecidas com logotipos em minúsculas
Publicados: 2022-03-15Você já notou quantos logotipos em minúsculas estão flutuando hoje? Embora ainda existam inúmeras marcas usando logotipos de maiúsculas e minúsculas padrão, ou mesmo marcas de palavras em letras maiúsculas, muitas evoluíram.
Na última década, várias empresas começaram a adotar o apelo um pouco mais suave e amigável de um logotipo em minúsculas.
Da adidas à amazon.com, os logotipos em minúsculas estão por toda parte, muitas vezes combinados com um tipo de letra suave sem serifa ou moderno. As empresas com logotipos em minúsculas escolhem sua imagem de marca por vários motivos.
Essas organizações não estão apenas tentando ser peculiares retirando o capital da frente de um “substantivo próprio”. Em vez disso, eles estão brincando com o equilíbrio visual de seu design.
Hoje, veremos alguns dos exemplos mais conhecidos de logotipos em minúsculas no mercado atual e forneceremos uma visão do motivo pelo qual cada empresa escolheu seu novo design.
Aqui está o seu guia para marcas com logotipos em minúsculas.
Por que usar todas as letras minúsculas em um logotipo?
Tecnicamente, se você estiver usando o nome da sua empresa como o coração do design do seu logotipo, você deve realmente usar uma letra maiúscula. Afinal, nomes de empresas são substantivos “próprios”.
No entanto, como qualquer pessoa com experiência em branding visual saberá, seguir as regras com letras maiúsculas e minúsculas nem sempre é a melhor ideia.
Enquanto alguns logotipos, como o logotipo da Ferrari, parecem fenomenais com uma letra maiúscula na frente, outros não teriam o apelo visual certo. Imagine o logotipo da Ford sem suas letras maiúsculas ousadas e atraentes, por exemplo.
Quando as empresas mudam para todos os logotipos em minúsculas, geralmente estão tentando realizar duas coisas:
Equilíbrio visual
Um ótimo logotipo deve parecer incrível em qualquer contexto. Em vez de se concentrar exclusivamente na gramática, os designers de logotipos precisam pensar nas letras de um logotipo como uma coleção de formas que tentam se encaixar harmoniosamente.
Certas letras, como “T” e “A” são difíceis de “kern” quando escritas em maiúsculas.
Certas letras não parecem corretas quando colocadas juntas com o equilíbrio apropriado de maiúsculas e minúsculas. Quando isso acontece, o designer precisa decidir se deve usar todas as letras maiúsculas ou todas as minúsculas.
Isso nos leva à próxima consideração ao escolher caracteres maiúsculos ou minúsculos.
Personalidade da marca
Se o equilíbrio da palavra parecer incomum em seu equilíbrio típico de maiúsculas e minúsculas, os designers de logotipo podem mudar para um novo design com apenas uma opção (maiúsculas ou minúsculas). Um logotipo todo em maiúsculas parece ousado, poderoso e autoritário.
Pense no logotipo da Michelin, por exemplo.
Como alternativa, um logotipo todo em minúsculas parecerá mais amigável, casual e acessível. Letras minúsculas em qualquer tipo de letra geralmente parecem mais informais. Eles são uma ótima maneira de dar à sua organização mais profundidade emocional.
À medida que os clientes passaram a confiar menos nas grandes corporações nos últimos anos, vimos muitas empresas mudando para logotipos em letras minúsculas. Por exemplo, veja a diferença entre a antiga marca Fisher-Price e a nova marca Fisher-Price:
O logotipo da marca ideal não deve apenas fornecer aos clientes o nome da sua empresa, mas também fornecer uma visão sobre o seu negócio e o que ele representa.
O uso de letras minúsculas onde a maioria dos clientes esperaria ver um caractere maiúsculo pode fornecer algumas informações úteis sobre sua marca.
Empresas com logotipos em minúsculas: exemplos de logotipos em minúsculas
Em última análise, escolher todas as letras minúsculas para o seu logotipo significa pensar na imagem que você deseja criar para sua organização e como deseja que sua empresa “sinta”. Algo tão pequeno quanto remover as letras maiúsculas do seu logotipo pode transformar toda a personalidade da sua marca.
Vamos dar uma olhada em algumas marcas com logotipos em minúsculas.
Adidas
Um exemplo fenomenal de uma marca com um logotipo em minúsculas, a adidas usa todas as letras minúsculas para criar um apelo visual fantástico no design da empresa.
O uso do “a” minúsculo no início da palavra ajuda a equilibrar a aparência geral da marca, graças às inúmeras formas circulares e curvas em todo o nome da marca.
A Adidas simplesmente não ficaria bem com um “A” maiúsculo.
Saiba mais sobre o logotipo da Adidas aqui.
Amazonas
A Amazon é uma das muitas empresas nesta lista que usa o logotipo em minúsculas como uma ferramenta para tornar seu design mais amigável. O uso de uma letra minúscula aqui é ótimo para uma empresa já fortemente focada em uma imagem informal.
Também ajuda a criar uma sensação de equilíbrio no uso da seta apontando de “A” a “Z” ao retratar a variedade de produtos que a loja tem a oferecer.
Android
As empresas de tecnologia geralmente podem se beneficiar do uso de todos os logotipos em minúsculas. A maioria dos consumidores ainda considera a tecnologia algo complexo e inacessível.
O uso de um logotipo em minúsculas faz com que organizações como o Android se sintam menos ameaçadoras. A decisão de alavancar um personagem divertido no estilo mascote ao lado do logotipo em minúsculas torna o Android ainda mais atraente.
Airbnb
Outro excelente exemplo de uma empresa que usa seu logotipo em minúsculas para tornar seu conceito mais acessível, o design do Airbnb é naturalmente muito mais amigável do que seria se estivesse em letras maiúsculas.
A ideia de alugar sua casa com uma empresa ou emprestar a propriedade de alguém para férias seria estressante para a maioria das pessoas. O uso de letras minúsculas torna a marca mais acessível, descontraída e amigável.
PA
A BP é uma das muitas empresas que realmente usaram um design todo em capital para seu logotipo por muitos anos. No entanto, como a necessidade de ser visto como “amigável” substituiu a demanda por uma imagem sofisticada, a BP decidiu fazer uma mudança.
No ano 2000, a chegada de uma nova imagem do logotipo sinalizou uma enorme evolução na personalidade da empresa.
Dyson
A Dyson quer que os clientes vejam seus produtos como um acessório diário para ter em casa. O uso de todas as letras minúsculas no logotipo ajuda a transmitir uma sensação de confiabilidade reconfortante.
O logotipo da Dyson em minúsculas também é excelente para dar à empresa uma aparência mais moderna. A imagem combina bem com marcas de tecnologia semelhantes.
Saiba mais sobre a marca Dyson aqui.
Ebay
Durante anos, o Ebay experimentou seu logotipo, usando uma variedade de logotipos em maiúsculas e minúsculas, colocados em vários locais ao longo do design. Durante a maior parte de sua história, o Ebay foi mais conhecido como “eBay”, com o grande capital “B”, ajudando a destacar a imagem da marca.
Eventualmente, a empresa mudou para um logotipo todo em minúsculas, para transmitir ideias de simplicidade.
Saiba mais sobre o logotipo do eBay aqui.
Citibank
Logotipos com letras maiúsculas e serifadas são extremamente populares entre as empresas que tentam transmitir uma sensação de herança e confiabilidade – tornando-os ideais para bancos. No entanto, o Citibank queria criar um tipo diferente de imagem com seu logotipo.
A marca do Citibank é simples, moderna e amigável – uma ótima opção para um banco que tenta ser mais acessível às massas.
Hulu
Este exemplo de um logotipo todo em minúsculas é uma ótima ideia de como o uso de letras minúsculas pode criar uma imagem mais moderna para uma marca. O uso cuidadoso de um tipo de letra arrojado e amigável combinado com uma cor verde brilhante ajuda a construir uma imagem de modernidade, inovação e crescimento com visão de futuro.
É uma ótima imagem geral para uma marca de streaming inovadora.
Intel
Semelhante ao Android, a Intel queria se afastar da imagem inacessível frequentemente associada a grandes marcas de tecnologia. O moderno logotipo todo em minúsculas da Intel é fantástico para torná-lo mais amigável e acessível.
Também permite que a Intel chame a atenção para o pequeno ponto acima do i. Representado como um quadrado azul, este elemento simples representa os chips icônicos dos produtos Intel.
MasterCard
A Mastercard atualizou seu logotipo com foco em todas as tendências de design em letras minúsculas para refletir uma jornada em direção a um futuro mais “digital”. De acordo com a equipe da Mastercard, a decisão de mudar para esse logotipo simplista foi baseada no desejo de uma imagem mais moderna e perfeita.
A marca queria criar o tipo de visual que os clientes pudessem associar a ter uma fonte amigável de suporte no bolso o tempo todo.
Macy's
Uma das empresas mais memoráveis com logotipos em minúsculas, a Macy's escolheu um logotipo totalmente em minúsculas para criar uma imagem mais amigável e acolhedora para sua marca. A marca de supermercado quer atrair compradores de todos os tipos de ambientes, tornando essencial a escolha de uma marca genial e moderna.
Embora nem todos concordem com a escolha da fonte da Macy's aqui, é justo dizer que as letras minúsculas são uma boa escolha.
Logitech
A Logitech usou sua transição para um logotipo em minúsculas como uma oportunidade de mostrar seu lado moderno e inovador. Não apenas obtemos uma marca de palavra sem serifa atraente aqui, mas também temos um pouco de criatividade no uso da desconexão entre as partes superior e inferior do “G”.
O visual geral é uma imagem maravilhosamente equilibrada com uma borda extrovertida e contemporânea.
Batidas do Dr. Dre
Na maioria das vezes, a empresa “Beats” usa apenas um “b” minúsculo em um círculo vermelho, projetado para se parecer com a lata de um par de fones de ouvido como marca de marca.
No entanto, há casos em que você pode ver o slogan “beats by Dr. Dre”. Notavelmente, neste slogan, todas as letras são minúsculas, tanto para o nome da empresa quanto para o designer.
Isso visa criar um ar de simplicidade contemporânea para o espectador e dar ao logotipo um toque “Cool”.
AT&T
A maioria das empresas que usam apenas letras em seu logotipo, como a AT&T, escolheria automaticamente letras maiúsculas, para representar cada letra representando sua própria palavra designada.
No entanto, a marca AT&T decidiu que era hora de experimentar uma imagem mais jovem e decidiu implementar um logotipo todo em minúsculas.
Esse design durou de 2005 a 2015 e certamente faz a empresa parecer mais amigável.
Bitcoin
Como mencionado acima, os logotipos em minúsculas são frequentemente associados não apenas à simpatia, mas também à modernidade. Vemos esses logotipos com frequência no mundo da tecnologia, para tornar conceitos complexos mais acessíveis.
Parece justo que a principal criptomoeda do mundo queira um logotipo em minúsculas. Enquanto o ícone do Bitcoin apresenta um “B” maiúsculo, o próprio nome geralmente é representado em todas as letras minúsculas.
Pepsi
A Pepsi mudou de um logotipo com letras maiúsculas para um logotipo com letras minúsculas nos últimos anos. A mudança de design visa tornar a empresa mais simpática e acolhedora, o que é importante para uma empresa tão grande e conquistadora do mundo.
As letras minúsculas no logotipo da Pepsi também permitem que o designer experimente a forma do “E” para replicar o fluxo do líquido.
Baskin Robbins
Baskin Robbins usa uma combinação de elementos maiúsculos e minúsculos em seu logotipo. O emblema “BR” está em letras maiúsculas, para ajudar a destacar o “31”, que representa o número inicial de sabores oferecidos pela Baskin Robbins Company.
No entanto, a marca em si é escrita em letras minúsculas, em uma fonte divertida e divertida, projetada para criar uma sensação de familiaridade com o público. A imagem geral é divertida e acessível, assim como a marca.
Novo balanço
Semelhante a Baskin Robbins, a New Balance usa um conjunto de letras maiúsculas em seu logotipo, seguido do nome completo da empresa em minúsculas. A imagem é lindamente simples e atraente, com um grande senso de equilíbrio visual.
Usar letras maiúsculas e minúsculas na marca de palavras ajuda a definir a empresa como uma empresa com força e confiança, mas também uma personalidade amigável e acolhedora.
Nutella
Nutella é uma das marcas mais conhecidas com logotipos em minúsculas. A marca Nutella alavancou uma imagem toda em minúsculas por algum tempo, ajudando a criar uma imagem amigável e moderna para a marca.
Em vez de depender de fontes ou designs complexos, a Nutella Company usa apenas as cores diferentes no “n”, para chamar a atenção para o caractere que deve ser capitalizado.
xerox
Do ponto de vista auditivo, a palavra “Xerox” é bastante dura, com muitos sons agudos. Colocar todas as letras maiúsculas no logotipo se baseia nesse senso de força e poder, mas pode tornar a imagem da empresa um pouco esmagadora para alguns.
Para criar uma imagem mais amigável e confortável, a Xerox decidiu mudar seu logotipo todo em maiúsculas para uma alternativa em minúsculas. Este ícone faz com que a marca de tecnologia pareça muito mais acessível.
Wacom
Se você está familiarizado com tablets de desenho gráfico, provavelmente também está bastante familiarizado com a marca Wacom.
Esta empresa escolheu um logotipo todo em minúsculas para criar uma imagem mais criativa e artística para a empresa. Os caracteres elegantes e modernos na marca de palavras funcionam perfeitamente juntos para tornar a marca divertida e criativa.
Você quase pode se imaginar desenhando as letras com uma das canetas da empresa em uma tela sensível ao toque.
Nickelodeon
Como muitas empresas, a Nickelodeon já usou uma versão em maiúsculas de seu logotipo para destacar sua natureza ousada e confiante. No entanto, à medida que a organização evoluiu, decidiu que uma imagem mais amigável e jovem seria melhor.
O novo logotipo da Nickelodeon apresenta todas as letras minúsculas, com elementos divertidos, como o ponto do “I” sendo conectado ao segmento inferior. A mesma coloração laranja clássica da Nickelodeon remanesceu durante o rebrand.
Tumblr
O Tumblr é uma das poucas empresas em nossa lista de empresas com logotipos em minúsculas que usam uma fonte serifada com design em minúsculas. Isso ajuda a criar uma imagem semelhante ao que você espera ver digitado em uma máquina de escrever.
Esta poderia ser a tentativa do Tumblr de criar um visual de marca que atraia a mente para coisas como notícias ou mídia. O logotipo do Tumblr também é um dos poucos que usa pontuação própria – um ponto final no final da palavra.
Alvo
O logotipo da Target geralmente é representado com nada além de um círculo vermelho em negrito, com um ponto vermelho no meio. Essa imagem única se tornou um dos designs mais memoráveis de toda a história do logotipo. No entanto, você também pode ver ocasionalmente uma marca de palavra minúscula abaixo do logotipo da Target.
Este é o esforço da empresa para construir uma imagem familiar e amigável para os clientes.
Saiba mais sobre o logotipo da Target aqui.
Deezer
Outro excelente exemplo de um logotipo com todas as letras minúsculas, o logotipo Deezer é lindamente simples e atraente. No passado, a empresa experimentou todas as letras maiúsculas.
No entanto, o novo logotipo torna a marca muito mais amigável e acessível, ideal para um negócio que tenta alcançar os amantes da música em todo o mundo.
A combinação do logotipo em minúsculas com o uso de um gradiente de cores cria uma imagem maravilhosamente criativa.
Xfinity
Outro excelente exemplo de um logotipo em minúsculas aproveitando o apelo amigável e moderno que essa tendência pode oferecer é o logotipo Xfinity. Criado para tornar a marca orientada para a tecnologia parecer mais acessível e menos assustadora, o logotipo Xfinity é ótimo para capturar os olhos dos clientes.
O uso de letras minúsculas também cria uma bela sensação de simetria no logotipo, principalmente com a forma como uma parte do “X” foi alongada para imitar o “Y”.
Celebrando logotipos em minúsculas
Certamente existem muitos logotipos em minúsculas de muitas marcas líderes em todo o mundo. Algumas empresas só experimentaram seu logotipo em minúsculas por um curto período de tempo, como a marca Dyson ou o logotipo do Google.
Afinal, às vezes é preciso implementar logotipos em minúsculas em sua marca antes que você possa ver se o design realmente funciona para você.
Um logotipo em minúsculas pode ter parecido uma escolha estranha para muitas empresas há cerca de 20 anos. No entanto, nos últimos anos, esses designs se tornaram cada vez mais comuns, à medida que os designers aprendem mais sobre como envolver os clientes com o uso correto de letras e espaçamentos cuidadosamente escolhidos.
Hoje, os logotipos em minúsculas podem ser uma ferramenta poderosa para líderes de negócios que desejam criar uma imagem de marca mais envolvente, amigável e atraente.
Você pode escolher um logotipo em minúsculas porque deseja tornar sua empresa mais moderna e de ponta. Algumas marcas mudam para um logotipo todo em minúsculas porque isso faz com que sua empresa pareça mais jovem, amigável e acessível.
Se você planeja usar uma marca de palavra para seu logotipo, pode valer a pena experimentar usar diferentes letras maiúsculas e minúsculas para ver o que funciona melhor para sua imagem.
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