6 dicas de marketing que você pode aprender com a família real britânica

Não importa de que parte do mundo você vem, você conhece a Família Real Britânica. E estamos dispostos a dar boas chances ao fato de que você provavelmente sabe muito mais sobre eles do que imagina.

Por exemplo, você pode conhecer curiosidades estranhas sobre a falecida rainha Elizabeth II, pode ter lido sobre os casamentos reais ou até mesmo seu papel na atual condição econômica do mundo britânico.

E tudo isso teria acontecido mesmo se você não morasse na Grã-Bretanha ou em qualquer outro país europeu. Você já se perguntou por que isso é assim?

Por que algo que não está conectado a você é uma parte tão integral do seu conhecimento do mundo? Bem, esse é o poder do marketing e da marca que a Família Real Britânica aproveitou com sucesso.

Seja você uma pequena empresa, uma marca em crescimento ou até mesmo um empreendedor, há muito o que aprender sobre marketing com a Família Real Britânica.

Neste blog de Kimp, traçamos os sucessos da Família Real Britânica em seus esforços de branding e marketing para entender as lições que podemos tirar.

Vamos começar.

A marca da família real britânica

Seu marketing se torna um sucesso e se traduz em algo valioso somente se você acertar sua marca. E essa é uma das maiores razões pelas quais todos os esforços da família real britânica se traduziram bem nas últimas décadas. Eles têm a abordagem certa para a marca.

Então, como você marca uma família? Bem, a grande família que é a Família Real, é bastante semelhante a um negócio, se você pensar bem. Especificamente, é semelhante a um grande negócio. Um que tem interesses na economia, política e sociedade com vários produtos emblemáticos. Embora cada uma dessas áreas precise ter uma identidade distinta, elas se unem bem sob a bandeira maior.

Com isso em mente, vamos analisar a marca da Família Real Britânica.

Quais são as características da marca da família real britânica?

Uma boa marca tem uma personalidade forte para que o público possa facilmente escolher qualquer coisa relacionada a ela em um mar de conteúdo. A Família Real Britânica especificamente tem uma personalidade muito direta e bem definida. A marca ressoa com as seguintes características de marca: única, conservadora, orientada para o valor e leal.

Você pode ver isso em cada comunicação, aparência ou produto associado à Família Real. Dado que a rainha Elizabeth II foi a segunda monarca mais antiga, podemos entender por que essas características da marca surgiram.

Qual é a identidade visual da Família Real Britânica?

A representação visual de uma marca é tão significativa que, para grande parte do público em geral, um logotipo ou mascote é sinônimo de branding. Isso é tudo que eles sabem e é isso que eles procuram para identificar, interagir ou até mesmo negociar com uma marca.

Dado que a representação correta não é apenas importante, mas uma das coisas mais significativas para a marca da Família Real, não é surpresa que eles também tenham uma identidade visual bem definida. Porque se o nome deles for associado aos materiais errados, pode ser bastante catastrófico.

Sua identidade visual elaborada inclui símbolos de marca como o Palácio de Buckingham, The Crown, o rosto do monarca reinante, Orb, Sceptre, bandeiras e assim por diante.

6 dicas de marketing que podemos obter da família real britânica

Ser um monarca em um mundo centrado na democracia não pode ser fácil. Mas a família real britânica conseguiu permanecer relevante, agradável e significativa o suficiente para que não passasse um único dia sem sua menção ao domínio público. Enquanto isso, em outras partes do mundo, muitos aristocratas e membros da família real desapareceram dos holofotes.

Então, o que torna a família real britânica tão especial? Como esse legado ainda é forte o suficiente para fazer o mundo inteiro parar e lamentar a morte de uma rainha de 96 anos?

Vamos dar uma olhada em uma masterclass em marketing para entender como você pode replicar o efeito também.

1. Entenda seu público-alvo e a identidade da sua marca

A melhor dica de marketing que alguém pode te dar é que antes de lançar qualquer campanha, entenda seu público e a identidade da sua marca. Quando você sabe se projetar e entender com quem está falando, tudo fica muito mais fácil. E é exatamente isso que você deve tirar da Família Real Britânica também.

A Família Real entende seu posicionamento e como seu público os vê perfeitamente. Eles também sabem que seu público-alvo é principalmente do Reino Unido e/ou pertence à Commonwealth. Isso os ajuda a criar e ajustar suas comunicações e conteúdo de acordo.

Por exemplo, a Família Real Britânica entendeu que para o público eles são uma instituição diferente de qualquer outra marca por aí. Então, eles defendem suas tradições, valores e imagem mais do que qualquer coisa quando saem. Eles fornecem exatamente o que se espera deles – nada mais, nada mais.

Eles também têm diretrizes rígidas de marca para quem deseja criar algo em associação com a família real britânica.

Mesmo na frente digital, eles são meticulosos no uso das ferramentas certas. A Família Real tem um site dedicado ao seu público e recentemente mudou para o domínio .uk em vez do domínio .org.uk há alguns anos. Eles entenderam que precisam acompanhar os tempos e um domínio mais curto é o caminho a seguir.

Dica do Kimp: gaste tempo entendendo o básico antes de lançar qualquer campanha que possa economizar muito tempo e recursos a longo prazo. Além disso, comece com um guia de estilo de marca para facilitar todas as decisões relacionadas ao design.

2. Ganhe força por meio de parcerias

Quem melhor do que uma das monarquias mais bem sucedidas para nos mostrar que “unidos resistimos e divididos caímos”. Os monarcas reinantes desta família não apenas mantiveram o público unido com sua graça e força, mas também trouxeram muitas marcas em parceria com a família real.

Essas parcerias foram fundamentais para divulgar a Família Real e seus vários esforços nas últimas décadas. Mas não é que a Família Real Britânica faça parceria com qualquer marca – eles só o fazem quando têm certeza de que a marca corresponde à sua percepção de marca e pode agregar valor aos seus esforços de divulgação.

Alguns exemplos populares disso incluem:

• As exposições do museu de cera Madame Tussauds permitem que os turistas sintam a família real e experimentem as figuras reais em sua forma de cera. De fato, “Madame Tussauds desfruta de um relacionamento próximo com a família real britânica que remonta a William IV, rei da Inglaterra, quando a atração foi inaugurada em Londres em 1835”.
• A família real britânica fornece seu selo real de garantia “para empresas que forneceram a família real por pelo menos cinco anos”. Esta pode ser apenas a campanha de influenciadores mais poderosa que o mundo já viu.
• A rainha Elizabeth II apareceu em um pequeno esquete interpretando-se com Daniel Craig, que desempenhou o papel do popular espião britânico James Bond para as Olimpíadas de Londres.

Dica Kimp: Escolha parcerias de marca com cuidado e entenda o impacto a longo prazo de suas associações antes de mergulhar.

3. Crie um senso de exclusividade

Na maioria das vezes, menos é mais no mundo dos negócios. Ao compartilhar conteúdo de alta qualidade, você pode postar com menos frequência e ainda ter certeza de que seu público se envolverá com você. Criar hype para sua marca torna-se fácil e orgânico quando há um ar de exclusividade gerando FOMO no mundo.

A Família Real Britânica encarna isso perfeitamente e escolhe suas aparições públicas e até mesmo as menciona de maneira bastante meticulosa.

Tudo ao seu redor se torna viral porque:

• Os patronos da família raramente dão entrevistas e escolhem suas palavras com muito cuidado.
• Suas aparições públicas são limitadas, programadas e gerenciadas para gerar entusiasmo, curiosidade e atenção de seu público. Enquanto a cultura dos paparazzi consegue capturar alguns momentos sinceros, até eles são gerenciados em termos de publicação e distribuição.
• Eles só interagem e se envolvem com as melhores publicações e meios de comunicação para aumentar o valor de suas interações.

Dica do Kimp: No mundo atual, “luxo e premium” são frequentemente associados à escassez. Você também pode aplicar isso aos seus produtos, criação de conteúdo e esforços de marketing. Faça menos, mas coloque muito em seus esforços e entregue bem.

4. Associe-se a boas causas para aumentar o valor

Millennials, Geração Z e Geração X – todos têm uma coisa em comum: todos se preocupam com os valores que uma marca defende. Seus valores e sua capacidade de se associar a coisas positivas têm um impacto direto nas decisões de compra deles. Em um mundo onde a percepção é tudo, as marcas não podem deixar pedra sobre pedra para garantir que tenham uma imagem de marca positiva.

A Família Real Britânica tem uma longa tradição de ajudar a sociedade e contribuir positivamente para muitas causas. Cada membro não apenas participa desses esforços, mas conseguiu liderá-los ao longo de gerações.

Por exemplo, o príncipe Charles fundou 18 instituições de caridade. E o príncipe Harry fundou os Jogos Invictus, que ajudam guerreiros feridos, além de co-fundar “Sentebale, uma instituição de caridade criada para garantir que as crianças mais vulneráveis ​​​​no Lesoto recebam o apoio necessário para levar uma vida saudável e produtiva”.

Todos esses esforços são vistos de forma muito positiva e, por sua vez, a Família Real também.

Dica Kimp: Enquanto eles fazem trabalhos de caridade, a Família Real Britânica também garante que eles falem sobre isso publicamente para aumentar a conscientização sobre as causas que eles apoiam. Portanto, quando sua empresa estiver envolvida em uma atividade semelhante, não deixe de promovê-la e chamar a atenção para ela. Isso não apenas reforçará o que sua empresa representa. Também ajudará a iluminar uma iniciativa importante.

5. Não subestime o poder do rebranding

Aqui está um fato divertido para você - você sabia que a família real britânica nem sempre foi chamada de Casa de Windsor? Não, eles foram originalmente chamados pelo nome alemão de Saxe-Coburg e Gotha.

Mas em 1917, em meio a crescentes sentimentos anti-alemães durante a Primeira Guerra Mundial, a Casa de Saxe-Coburgo e Gotha tornou-se a Casa de Windsor. O novo nome soou muito britânico. E também mostrou ao público que eles estão felizes em serem conhecidos por essa linhagem do que a alemã anterior.

Este exemplo único de rebranding reforça uma lição importante; sua marca deve se alinhar com seu público-alvo ou é hora de um novo visual.

Dica Kimp: Quando for a hora certa, não tenha medo de uma nova marca. Pode ser a melhor coisa que já aconteceu ao seu negócio. Claro, você deve fazer o certo para poder aumentar seu legado.

6. Mantenha-se conectado através das mídias sociais

Mudar com os tempos é o sinal de uma pessoa sábia. E a Família Real Britânica realmente incorporou esse ditado. Eles entendem que, embora comunicados à imprensa e aparições agendadas sejam importantes, as gerações atuais gostam de atualizações instantâneas diretamente em seus telefones celulares.

E é por isso que a Família Real tem contas individuais e oficiais em plataformas como Twitter, YouTube, Instagram e Facebook. Obviamente, não há presença no Snapchat ou no TikTok devido à incompatibilidade das plataformas de mídia social com a imagem da marca.

Nessas plataformas, você pode encontrar:

• Atualizações pessoais do dia-a-dia dos membros da família
• Anúncios oficiais
• Comunicados de imprensa
• Colaborações de marca e assim por diante

Enquanto eles estão nas mídias sociais, o conteúdo ainda é muito adaptado às diretrizes da marca.

Crie uma marca real com o Kimp

Mesmo para uma pequena empresa, marketing e branding são tão importantes quanto para a Família Real. A imagem da sua marca meticulosamente elaborada e os esforços de marketing programados podem aumentar o reconhecimento da marca, melhorar as vendas e ajudar no crescimento mais do que você imagina.

Como podemos ver na The Royal Family, consistência e planejamento são importantes para alcançar qualquer tipo de sucesso no mundo do marketing. Embora tenham todas as ferramentas e recursos à sua disposição, um negócio em ascensão pode hesitar em mergulhar.

Mas eles não precisam, quando trabalham com as assinaturas ilimitadas de design gráfico e design de vídeo da Kimp. Designs, revisões, acesso de usuários e buckets de marca ilimitados por uma taxa mensal fixa.

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