Logotipos de supermercados britânicos: as principais marcas de supermercados do Reino Unido
Publicados: 2022-09-29Os logotipos de supermercados britânicos são emblemas coloridos, arrojados e atraentes. Projetado para atrair a atenção dos compradores, transmitir uma sensação de confiança e credibilidade e gerar lealdade, esses logotipos se tornaram um dos pilares da rua britânica.
Como empresas de qualquer setor, as marcas de supermercados e mercearias britânicas confiam em seu logotipo para se conectar com seu público. Seja o verde de “Asda”, destinado a transmitir uma sensação de frescor, ou a icônica imagem vermelha e azul da Tesco, cada design tem sua própria personalidade.
De fato, os supermercados britânicos são excelentes em alavancar cor e estilo não apenas para falar com seus clientes, mas também para se diferenciar de outras marcas líderes de mercado.
Hoje, vamos dar uma olhada mais de perto nas identidades de marca e logotipos de alguns dos supermercados britânicos mais emblemáticos da região. Embora muitas dessas empresas tenham mudado seu logotipo algumas vezes ao longo dos anos, vamos nos concentrar apenas nos emblemas mais recentes desta lista.
Os principais logotipos de supermercados britânicos
Há um grande número de logotipos de supermercados britânicos para explorar no país hoje. Alguns são mais conhecidos por pessoas de todas as cidades, como Aldi, Asda e Tesco. Enquanto outros são mais propensos a serem encontrados em subúrbios menores e regiões específicas.
Atualmente, a Aldi é a mercearia de baixo custo mais famosa do Reino Unido, de acordo com dados de pesquisa do site YouGov, mas a Marks and Spencer tem a classificação mais alta em termos de associação positiva à marca.
A M&S Food, a versão estilo supermercado da marca Marks and Spencer, recebeu uma classificação de popularidade de 78% entre todos os adultos. Isso o coloca um pouco acima da Tesco (76%) e da Aldi (72%) em termos de apelo de mercado.
No Reino Unido, os supermercados alcançam excelentes conexões com os clientes não apenas por meio de seus logotipos, mas também por sua personalidade e modelos de negócios exclusivos.
Por exemplo, embora a M&S Food possa não ser tão acessível quanto marcas de primeira linha como Aldi e Lidl, a empresa tem um forte compromisso em servir alimentos naturais e orgânicos, de origem sustentável em todo o Reino Unido.
Vamos dar uma olhada em algumas das principais marcas…
As 10 principais marcas de supermercados do Reino Unido
Vamos começar explorando algumas das mercearias britânicas mais populares e conhecidas do mercado, de acordo com pesquisas do YouGov. Essas empresas têm o mais alto nível de “fama” entre os consumidores, bem como algumas das melhores percepções gerais.
1. Comida M&S
A Marks and Spencer, conhecida comumente como M&S, é uma das mercearias mais populares do Reino Unido disponíveis. A empresa foi fundada em 1884 e possui 959 lojas em todo o Reino Unido, incluindo 615 que vendem exclusivamente produtos alimentícios.
A organização se tornou a primeira varejista britânica em 1998 a obter um lucro antes de impostos de mais de US$ 1 bilhão.
A M&S Food tem seu próprio logotipo exclusivo, baseado no emblema padrão da Marks and Spencer. O design traz as letras M&S, com o e comercial em verde para transmitir frescor e uma conexão com o mundo da comida e dos produtos.
As palavras “Simply Food” destacam o foco da rede de supermercados e o compromisso de servir produtos orgânicos com o mínimo de aditivos e conservantes.
2. Aldi
A Aldi não é tecnicamente uma empresa do Reino Unido, mas tem uma presença significativa na região britânica, bem como em vários locais ao redor do mundo. A Aldi é uma cadeia de supermercados de descontos de propriedade familiar que começou a vida na Alemanha.
A organização foi lançada em 1946, quando um par de irmãos assumiu a mercearia de sua mãe.
O logotipo do supermercado Aldi é um mundo à parte da maioria das imagens de supermercados do Reino Unido que estamos acostumados a ver. As cores são vivas e ousadas, combinando vermelho, laranja e amarelo, com branco e vários tons de azul.
A imagem é extremamente atraente e excelente para diferenciar o negócio de outros supermercados do Reino Unido.
3. Lidl
Outra marca alemã de supermercados com forte presença no Reino Unido, a Lidl foi lançada em 1932 e atua como concorrente direta da Aldi. A empresa possui mais de 11.000 lojas nos Estados Unidos e na Europa e pertence ao Grupo Schwarz.
O Lidl, tal como o Aldi, escolheu o seu logótipo com o objetivo de se desvincular dos outros designs comuns utilizados por empresas em todo o Reino Unido. A imagem é colorida, com um círculo amarelo em negrito, com o nome da empresa.
O “eu” angulado parece quase uma pessoa e destaca o esforço da marca para virar a imagem “tradicional” do supermercado de lado.
4. Morrisons
Morrisons, também conhecido como WM Morrison Supermarkets, é atualmente a quarta maior cadeia de supermercados do Reino Unido. Possui um dos logotipos de supermercados britânicos mais memoráveis e 497 lojas localizadas em toda a Inglaterra, Escócia e País de Gales.
A imagem criada por Morrisons é um logotipo geométrico, com uma marca em negrito em um tom verde profundo. A coloração faz referência ao foco natural da marca e seu compromisso com o crescimento, que também é destacado pelo formato de árvore.
A fonte simples e sem serifa escolhida por esta marca para seu emblema mais recente também é fantástica para tornar a empresa mais acessível.
5. Tesco
Um varejista multinacional de mercearias e mercadorias em geral, a Tesco é um dos maiores supermercados do Reino Unido. Em 2011, foi também o terceiro maior varejista do mundo em faturamento bruto.
A empresa foi lançada pela primeira vez em 1919 e começou a vida como um grupo de barracas do Hackney Market. Hoje, a Tesco também é responsável por várias submarcas como Makro e One Stop.
O logotipo da Tesco é um dos poucos logotipos de supermercados do Reino Unido a usar a cor vermelha. A imagem empresta as cores da bandeira britânica (vermelho, branco e azul). Enquanto o azul representa excelência e confiabilidade, o vermelho pretende mostrar “vitalidade” e prosperidade.
A fonte serifada também chama a atenção para a herança e sofisticação da marca.
6. Asda
Talvez uma das mercearias mais famosas do Reino Unido, a Asda foi lançada pela primeira vez em 1949 e oferece uma ampla variedade de alimentos e produtos em geral desde então. A empresa também oferece serviços de seguros e pagamentos, além de ser um provedor de comunicações de telefonia móvel.
A Asda é atualmente a terceira maior rede de supermercados do Reino Unido.
O logotipo da Asda é tão simples quanto parece, apresentando apenas uma marca em negrito e em blocos. A imagem pretende ser simples, limpa e refrescante. A cor verde brilhante substituiu as cores anteriores da Asda para destacar o foco da empresa no crescimento e produtos frescos.
As letras sem serifa e a fonte em negrito ajudam a organização a parecer mais familiar.
7. Sainsbury's
Atualmente a segunda maior rede de supermercados do Reino Unido, a Sainsbury's tem cerca de 14,9% de participação de mercado na Grã-Bretanha. A empresa foi fundada em 1869 por John James Sainsbury, em Londres.
Rapidamente tomando o país de assalto, o Sainsbury's oferece uma ampla variedade de produtos alimentícios, bem como mercadorias em geral e instalações bancárias.
Comparado a outros logotipos de supermercados do Reino Unido, o Sainsbury's tem uma imagem bastante única, adotando a cor laranja, que não é vista com frequência entre outras organizações. O tom laranja ajuda a transmitir uma sensação de alegria, criatividade e descoberta para a marca.
A marca simplista da empresa tem uma sensação amigável e moderna, ajudando-a a competir com outras empresas líderes de mercado.
8. A Cooperativa
O Grupo Cooperativo é uma adição interessante à nossa lista de supermercados britânicos. Esta empresa é responsável por uma gama de diferentes negócios de varejo, incluindo atacado, farmácias, seguros, serviços jurídicos e alimentos.
Conhecida comumente como “Co-Op”, a marca foi lançada pela primeira vez em 1863 em Manchester e é hoje um dos maiores grupos do Reino Unido.
O logotipo da Co-Op é lindamente moderno e envolvente. Ele combina as letras comumente usadas para se referir à loja em uma imagem quadrada, fazendo com que pareça quase uma flor ou um trevo de quatro folhas.
O design peculiar é aprimorado por uma escolha de tipografia estilizada. A cor azul é outra ótima escolha para a organização, pois ajuda a invocar uma sensação de credibilidade e confiabilidade.
9. Waitrose
Outra escolha bem conhecida entre os logotipos de supermercados britânicos vem da Waitrose. Também conhecido como Waitrose & Partners, Waitrose foi lançado pela primeira vez em 1904 e foi adquirido pela John Lewis Partnership em 1937.
A empresa possui 332 lojas em todo o Reino Unido, incluindo uma seleção de lojas de conveniência menores.
A rede Waitrose tem uma reputação de mercado e classe entre a maioria dos compradores, algo que podemos ver em seu logotipo elegante e sofisticado. O emblema apresenta o nome da empresa em letras finas sem serifa, em um bloco verde.
Os vários tons de verde lembram alimentos naturais, produtos orgânicos e a gama de produtos oferecidos pela marca.
10. Islândia
Lançada em 1970, a Islândia é uma das mais novas mercearias do Reino Unido a surgir no mercado. A empresa é especializada na venda de alimentos congelados, refeições preparadas e legumes congelados. No entanto, a empresa também vende itens não congelados.
A Islândia também é responsável por uma cadeia de lojas de submarcas conhecidas como “The Food Warehouse”.
A coloração vermelha do logotipo da Islândia pretende chamar a atenção do cliente e nos fazer pensar em preços baixos, vendas e prosperidade. A fonte simples sem serifa também ajuda a empresa a parecer mais moderna e familiar, em comparação com outras lojas de alta classe.
Outras mercearias e supermercados famosos do Reino Unido
Como mencionado acima, embora existam vários logotipos de supermercados britânicos muito conhecidos que aparecem em todo o país, também existem algumas alternativas um pouco menores, mas populares.
Muitas das marcas menores emergentes em toda a Grã-Bretanha hoje adotaram uma abordagem semelhante aos seus concorrentes maiores em suas marcas, com imagens altamente originais e marcas de palavras sofisticadas.
Vamos dar uma olhada em algumas das lojas de alimentos mais conhecidas do Reino Unido…
Costco
Costco é na verdade uma corporação multinacional americana, com presença crescente no Reino Unido. É um dos maiores varejistas do mundo, oferecendo uma grande variedade de alimentos orgânicos, produtos e vinhos.
A empresa também ficou em 10º lugar na lista Fortune 500 das maiores corporações da América por receita em 2021.
No logotipo da Costco, vemos uma referência a alguns dos maiores pontos de venda da marca. A imagem da Costco apresenta uma marca de palavra vermelha brilhante, seguida por baixo pelo slogan “wholesale” em azul profundo.
A leve angulação da imagem ajuda a chamar a atenção para a rapidez e simplicidade das compras com o varejista. Isso é reforçado pelas 3 linhas ao lado de “atacado”.
Alimentos agrícolas
Rede de supermercados britânica mais conhecida por vender produtos congelados, a Farmfoods tem mais de 300 lojas em todo o Reino Unido. Mais de 100 lojas estão localizadas na Escócia.
A empresa começou como um negócio de processamento de carne em 1955, mas rapidamente evoluiu para o cenário de supermercados.
Brilhante e chamativo, o logotipo da Farmfoods usa uma marca de palavras sem serifa em negrito em vermelho com um contorno amarelo, para chamar a atenção para a prosperidade e a alegria.
A imagem geralmente é colocada em um banner que mostra o campo britânico, destacando o histórico da organização com os agricultores e o cenário do processamento de carne.
Ocado
A Ocado é uma empresa britânica que foi lançada em abril de 2000, e a empresa agora é 50% detida pela Marks and Spencer.
Embora 'relativamente' novo no espaço dos supermercados, o Ocado é uma das maiores mercearias online disponíveis no Reino Unido. A empresa vende principalmente por meio de seu aplicativo móvel.
O logotipo do grupo Ocado é simples e sofisticado, apresentando uma marca sem serifa em um leve tom de roxo, para destacar o luxo. A imagem em espiral ao lado da marca da empresa é uma referência tanto ao navegador de internet quanto à criatividade da organização.
Cortador de custos
Introduzido pela primeira vez em 1986, o Costcutter é uma empresa britânica de supermercados com presença também na Irlanda. A empresa fornece produtos principalmente para uma variedade de supermercados e lojas de conveniência. A empresa tem cerca de 1.400 lojas sob a bandeira Costcutter.
O logotipo adotado pela Costcutter não mudou muito ao longo dos anos. A coloração verde escura na marca tem sido uma parte consistente da identidade da marca da organização. O logotipo atual é uma simples marca com uma marca de direitos autorais no final em verde e vermelho.
A coloração verde profundo é uma referência ao compromisso da empresa com o crescimento e frescor.
Uma parada
Uma loja de conveniência do grupo Tesco; O One Stop foi introduzido pela primeira vez para acompanhar as lojas “Tesco Express” em todo o Reino Unido. Muitas dessas lojas vendem produtos da marca Tesco e têm seus próprios caixas eletrônicos Tesco.
Como uma submarca da Tesco, a One Stop usa muitos dos mesmos elementos em seu próprio logotipo, incluindo a mesma seleção de cores (vermelho, branco e azul). A escrita em estilo serifado é estilizada para parecer moderna, divertida e peculiar, atraindo uma variedade de pessoas em busca de um destino de compras rápido.
O nome destina-se a referenciar a posição da loja como uma solução completa para todas as necessidades.
Londres
Uma cadeia de lojas de conveniência que vende produtos de mercearia em todo o Reino Unido, a Londis foi lançada pela primeira vez em 1959. A empresa pertence ao Booker Group, de propriedade da Tesco.
A marca se concentra fortemente na venda de itens de baixo preço e produtos de conveniência simples para pessoas nas ruas de todo o Reino Unido.
Londis tem um logotipo atraente e atraente em um tom de verde brilhante, semelhante à coloração usada nos supermercados Asda. O diamante sobre o “I” na marca da palavra chama a atenção para o compromisso da empresa com a qualidade e a excelência.
Budgens
Uma cadeia de mercearias famosas do Reino Unido, Budgens começou a vida em 1872, tornando-se uma das opções mais antigas de pequenos supermercados nesta lista. Atualmente, a empresa está presente em regiões de todo o Reino Unido e se concentra principalmente na venda de alimentos e itens de conveniência.
Como Londis, Budgens também pertence ao Grupo Booker e, consequentemente, a maior marca Tesco. No entanto, não há referência às imagens da Tesco neste logotipo. Budgens usa uma coloração verde profunda para fazer referência ao mundo natural e uma fonte serifada para destacar a sofisticação.
O floreio da folha na marca da palavra lembra os compradores de alimentos frescos.
Comida de garça
Operando em um modelo semelhante ao da Farmfoods e da Islândia, a Heron Foods se concentra principalmente na venda de produtos congelados de baixo custo. No entanto, a empresa também oferece uma variedade de alimentos refrigerados e frescos de varejistas conhecidos como Birds Eye e McCain.
A empresa foi lançada originalmente em 1979 e hoje tem uma forte presença no Reino Unido.
Como muitas das principais lojas focadas em valor no cenário britânico, a Heron Foods usa cores brilhantes como o amarelo para capturar a atenção de seu público e transmitir uma sensação de alegria. A logomarca da marca é levemente inclinada para demonstrar velocidade e simplicidade.
Graças a um banner azul profundo atrás da marca, a Heron Foods também pode transmitir uma sensação de confiabilidade.
SPAR
A SPAR é uma varejista multinacional holandesa com presença significativa no Reino Unido. A empresa fornece serviços de branding e suporte para várias lojas de varejo de alimentos e empresas de mercearia de propriedade independente.
O nome da empresa é na verdade um acrônimo que se traduz em “todos se beneficiam cooperando harmoniosamente”.
O logotipo da SPAR é interessante em nossa lista de logotipos de mercearias britânicas. A imagem apresenta uma marca com o nome da empresa em branco sobre fundo vermelho. Ao lado da bandeira vermelha está a forma de uma árvore simplificada, que pode ser usada para representar crescimento e vida harmoniosa.
Lojas Premier
Um dos muitos grupos de símbolos no Reino Unido atualmente de propriedade da Tesco, a Premier é responsável por cerca de 3.000 lojas em todo o mundo. A organização foi fundada em 1994 como uma opção de banca de jornal e mercearia.
A empresa vende uma variedade de alimentos congelados, produtos frescos e outros utensílios domésticos.
A imagem do logótipo “Premier” pretende transmitir qualidade e luxo. O ponto acima do “I” foi projetado para parecer uma estrela cadente, lembrando-nos de desejos se tornando realidade.
A marca da loja Premier também é uma das poucas no mercado de supermercados do Reino Unido a usar a cor roxa, que geralmente é uma referência à qualidade e ao estilo.
Nisa
A Nisa opera uma família de mercearias independentes em todo o Reino Unido, com cerca de 2.500 lojas localizadas em todo o mundo. A empresa tem um forte relacionamento com a marca cooperativa e vende vários de seus produtos proprietários.
O logotipo da Nisa destaca a felicidade com a linha amarela, além de credibilidade e confiabilidade através de um tom profundo de azul royal.
A empresa às vezes também usa o slogan “Fazendo a diferença localmente”, para atrair os compradores que esperam apoiar pequenas empresas independentes em todo o Reino Unido.
Aprendendo com as marcas britânicas de supermercados
Existem muitos logotipos de supermercados britânicos incríveis para descobrir no mercado hoje. Cada supermercado, seja uma empresa líder como a Tesco, ou uma organização menor como a Nisa, abraça sua própria imagem única para transmitir valores e sentimentos diferentes.
Um dos principais elementos presentes em todos os logotipos de supermercados que vimos na Grã-Bretanha é o uso de uma marca de palavras para ajudar a aumentar o reconhecimento da marca. Apenas um punhado de empresas também usa um emblema ou imagem para aprimorar seus ativos de marca.
Espero que este artigo tenha lhe dado uma visão de como mercearias e supermercados em todo o Reino Unido construíram sua identidade com logotipos fenomenais e atraentes.
Você pode saber mais sobre alguns dos principais emblemas usados em todo o Reino Unido e em outras regiões do mundo, visitando o arquivo de logotipo da Fabrik.
Fabrik: Uma agência de branding para nossos tempos.