8 regras de design de brochura que as marcas precisam saber + ideias de design

Cores elegantes, layouts bonitos e tanta informação em tão pouco espaço! Os folhetos são materiais de marketing tão interessantes no mundo da publicidade impressa.

Acrescente a isso, para um cliente que ainda não conhece sua marca, um folheto será um manual introdutório. E para um cliente fiel que tem curiosidade em saber sobre um produto recente da sua marca, o folheto simplificará a decisão de compra.

Existem muitas maneiras de fazer um folheto funcionar para sua marca. Com as estratégias corretas de design e distribuição, seu folheto dará aos seus esforços de marketing um leve empurrão para alcançar seus objetivos.

Os folhetos existem há décadas. Basta olhar para o exemplo abaixo – é um folheto da década de 1940!

Nesse momento você deve estar pensando “Minha marca tem um site interativo e os melhores anúncios digitais. Ainda preciso de um folheto?” Nós ouvimos você. E a resposta é: sim. Materiais de marketing impressos, como brochuras, ainda são relevantes. De fato, combinar o marketing impresso e o digital leva a um aumento de 400% na eficácia de suas campanhas.

Como qualquer outro recurso visual em marketing, muito depende do design real. Portanto, neste blog, falaremos sobre algumas dicas de design para ajudá-lo a criar designs de brochura econômicos para sua marca. Mas antes disso, vamos ver por que os folhetos ainda são relevantes na era dos Tweets e Reels.

Por que os folhetos ainda são uma coisa na era digital?

Para colocar em palavras simples:

• Brochuras são ferramentas de marketing econômicas
• Eles são fáceis de projetar
• A segmentação localizada fica mais simples com eles
• A distribuição é fácil
• São ótimas ferramentas para ajudar a construir confiança

Você pode ter os anúncios mais sofisticados que fazem os clientes parar de trabalhar e prestar atenção. Mas ainda assim, segurar algo na mão é uma experiência difícil de imitar no mundo digital. Essa é uma das razões pelas quais as marcas agora estão usando extensivamente a realidade aumentada. Para dar aos clientes uma ideia de como um produto será no mundo real, no ambiente real em que eles o usarão.

Assim, os folhetos que dão aos clientes o benefício de interagir fisicamente com a marca sempre têm seu charme. Moda, automotivo, hotelaria – quase todos os setores podem se beneficiar do uso de folhetos em marketing.

Alguns argumentam que a geração Z é mais inclinada a gadgets e, portanto, o marketing digital é o caminho a seguir. Embora isso seja verdade até certo ponto, você também deve saber que quase 95% das pessoas com menos de 25 anos lêem revistas. Portanto, os anúncios impressos ainda funcionam.

E você também pode ter uma versão digital do seu folheto. Pode estar perdendo a tangibilidade do folheto físico, mas as informações ainda estarão lá. E essa versão digital pode ser compartilhada com os clientes que entrarem em contato com você pelos canais digitais.

Você também pode usar isso como uma ferramenta de captura de leads, permitindo que os clientes forneçam seus endereços de e-mail e, em seguida, enviem o folheto digital. Um projeto, muitos benefícios!

Tendo ouvido os muitos méritos do design de brochura, você está pronto para criar um? Vejamos algumas dicas úteis de design para criar designs que convertem.

Dicas de design para uma brochura que gerará resultados

Vamos ser sinceros, às vezes no design o que você tem em mente não sai na tela. E o que você tem na tela não sai impresso. Isso já aconteceu com você? Quando se trata de algo como design de brochura que consome tempo e esforço, é justo que você espere que o processo seja suave e produtivo. E para isso, aqui estão algumas dicas concretas para ajustar sua abordagem para criar uma brochura.

1. Escolha uma meta com base no modelo AIDA

Seus esforços de marketing podem atrair a atenção de muitos e despertar o interesse de alguns. Eles podem levar alguns clientes a desejarem seu produto e, finalmente, há alguns que realmente realizam uma ação ou fazem um pedido. É disso que trata o modelo AIDA em marketing. Ele fala sobre os clientes que passam por diferentes estágios, a saber:

• Atenção
• Interesse
• Desejo
• Ação

O sonho de todo profissional de marketing é levar cada lead ao último estágio do funil de marketing, o estágio de ação. Mas isso raramente acontece. E isso não deve impedi-lo de projetar os materiais de marketing certos para cada um desses estágios.

E com um material de marketing atemporal, como um folheto, você pode criar designs relevantes para todas as etapas. Você pode ter um design de brochura separado para cada estágio ou ter apenas um que atenda a todos esses aspectos.

Quando você tenta entender os objetivos do design do seu folheto, seu primeiro passo é entender qual desses estágios você deseja abordar.

Os folhetos que precisam chamar a atenção são distribuídos fora da vitrine real ou do local da empresa. Eles precisam ser cativantes, nítidos e com uma mensagem que, de alguma forma, traga os clientes para dentro.

Para atrair o interesse dos clientes, a brochura deve falar sobre como esse produto específico ou como sua marca como um todo é diferente. E por que merece o seu tempo.

Para fazer um cliente desejar seu produto ou marca, a brochura deve incorporar muitas dicas visuais que agem como prova do que você anuncia. Vê-lo em ação fará com que eles queiram mais.

Finalmente, uma frase de chamariz estrategicamente colocada e uma cópia convincente e um layout geral farão com que os clientes realmente dêem o passo que você deseja.

2. Escolha o layout certo

Dobra tripla, dobra dupla, dobra dupla – há muitas opções quando se trata do layout do folheto. E finalizar isso pode parecer a decisão mais difícil de tomar. O custo de impressão e até mesmo o custo do material dependem do tamanho da brochura que por sua vez depende do layout que você escolher. Mas você não pode colocar muito texto em pouco espaço como medida para reduzir o custo.

Uma maneira de lidar com isso será fazer um esboço do conteúdo que você deseja incorporar no folheto. Faça um brainstorming com seus stakeholders e equipe. Com base no objetivo escolhido da brochura, crie um rascunho do conteúdo. Isso deve capturar detalhes como o número de imagens que você precisa transmitir, as informações pretendidas e o texto que o acompanha.

Menos é mais em design. Em vez de ter muitos detalhes que confundem o público, concentre-se em transmitir a mensagem de forma concisa. Depois de ter uma coleção dos elementos necessários em seu design, fica mais fácil entender qual layout funcionará melhor.

Dica do Kimp: Mesmo se você tiver uma cópia e imagens poderosas, o alinhamento dessas seções influencia o impacto geral. Todos esses elementos de design estão conectados. Então, como eles aparecem no folheto, tanto nas versões dobradas quanto desdobradas, determina que tipo de reação eles incitam. A postagem no blog de Kimp sobre layout de design de brochura pode ajudá-lo a entender melhor suas opções.

3. Projete com seu público em mente

Seu texto e tom devem ser justificados para se adequar ao seu público. Diferentes personas de clientes reagem a diferentes tons nas campanhas da marca. E cada grupo de clientes pode procurar um conjunto diferente de detalhes no folheto.

Veja a indústria automotiva, por exemplo. Abaixo estão fotos das brochuras dos carros Chevrolet Suburban e Hummer H1. Observe a diferença no conteúdo apresentado e no tom da mensagem em ambos os folhetos.

O Chevy Suburban (na primeira imagem) é anunciado como um carro familiar seguro e confortável. Hummer H1 (segunda imagem), por outro lado, é promovido como robusto o suficiente para lidar com terrenos imprevisíveis. Na primeira, o público-alvo serão as famílias. Neste último, o público-alvo serão os caçadores de emoções.

Embora ambos os carros venham com recursos de segurança e uma construção robusta, o recurso escolhido para focar no folheto é diferente, como você pode ver. O tom na brochura Chevy é mais amigável, enquanto a brochura Hummer usa um tom mais robusto.

Mesmo que você tenha a mensagem certa para transmitir, você só causará impacto quando o tom estiver certo.

4. Escolha o texto do herói certo

Quando você olha para o folheto na imagem acima, o que chama sua atenção primeiro? “Solução de desinfecção automatizada”. Você talvez perceba esta seção de texto antes mesmo de perceber o nome da marca. Esse é o texto herói em qualquer brochura. É aquele que é feito para sair do resto do conteúdo.

Em meio a um monte de folhetos dispostos em um rack, este texto será o gancho visual que determina se um cliente realmente pegará o folheto. E este deve dizer aos clientes qual solução ou valor você está oferecendo a eles.

Integrar a marca em sua brochura é importante, mas isso não significa que sua brochura deva ser construída em torno de sua marca. O visual, o texto e tudo sobre o folheto devem se concentrar no produto ou evento que você deseja promover com seu folheto. Deve ser sobre a construção de reconhecimento da marca e convencer os clientes por que eles devem escolher seus serviços ou produtos.

À distância, quando alguém vê que seu folheto é sobre uma venda, provavelmente o pegará. Ou se o nome do produto em particular chamar sua atenção, eles estarão interessados ​​em ler mais sobre ele. Mas simplesmente ver o nome da sua marca em negrito não evocará muita reação. Por que um cliente vai pegar algum material aleatório sobre uma marca? Eles devem saber antecipadamente sobre o que está nele para eles.

5. Preste atenção à tipografia

Na brochura acima, observe o uso de fontes com serifa no texto do título. Isso é ousado, atraente e facilmente atrai seus olhos para a brochura. Mas na seção de texto a seguir, uma fonte sem serifa é usada. Ele não apenas equilibra visualmente o peso das fontes com serifa, mas também resolve um outro objetivo principal – manter a legibilidade.

Tipografia criativa e estilos de fonte decorativos podem parecer ótimos à primeira vista. Mas lembre-se sempre que, no design, a forma segue a função. Se a fonte escolhida dificultar a leitura do que é apresentado pelo seu público, todo o propósito da brochura se perde.

Como no exemplo acima, você pode combinar estilos de fonte com serifa e sem serifa para um design equilibrado que também tenha um ponto focal. A tipografia influencia fortemente a experiência do usuário. Para que os clientes realmente prestem atenção ao seu folheto e reajam às informações apresentadas, você deve escolher estrategicamente suas fontes.

Dica do Kimp: Combinar muitos estilos de fonte causa muito ruído visual. Fique com uma combinação de dois ou três estilos de fonte no máximo. Fontes que ficam bem juntas, aquelas que ressoam com a personalidade da sua marca, são os melhores tipos para escolher para o seu folheto.

O emparelhamento de fontes parece confuso para você? A equipe Kimp está aqui para ajudar. Experimente nossos serviços ilimitados de design gráfico ou serviços de gráficos em movimento.

6. Tenha uma paleta de cores nítida

Assim como as variações de fonte, até mesmo muitas cores podem ser uma distração. Você não quer que seus elementos de brochura clamem por atenção. Seu design de brochura deve atrair suavemente seus clientes. O design de brochura abaixo é o exemplo perfeito para mostrar que você pode criar uma brochura impressionante mesmo com uma paleta de cores limitada.

E quando você tiver uma imagem para usar como plano de fundo ou como imagem principal, escolha uma cor da imagem como a cor de destaque para usar em seu folheto. Isso faz com que todo o design pareça mais homogêneo.

A maneira mais fácil de fazer isso será usar as cores da sua marca. A outra maneira de escolher a paleta certa para o seu design será inspirar-se no produto que deseja destacar na brochura.

7. Desenvolva seus anúncios

No marketing, você não pode ter visuais desconectados. Cada gráfico que é projetado para sua marca deve estar conectado com o outro de alguma forma.

As brochuras são destinadas a ser informativas. Se você pegar anúncios digitais, eles são principalmente breves. Eles têm páginas de destino para desenvolver as informações apresentadas. Da mesma forma, para publicidade impressa, os folhetos são como as páginas de destino para seus outdoors e anúncios de folheto. Eles devem detalhar os detalhes que você usou como gancho para levar seu público à sua marca.

Se você não sabe como ligar os pontos, crie uma brochura e trabalhe simultaneamente em um design de anúncio que direcione os clientes para sua brochura. Alinhar o texto do título de sua brochura ao gancho visual em seus anúncios será uma maneira de construir a conexão.

Dica do Kimp: Não basta criar conteúdo que pareça coerente em seus anúncios e folhetos. Você também deve buscar consistência no design. Isso inclui cores, fontes e estética geral. Serviços de design gráfico ilimitados, como o Kimp Graphics, cobrem a maioria dos seus requisitos de anúncios impressos e digitais. Assim, uma equipe irá assumir todos esses projetos para você! Isso facilita a obtenção de consistência em seus materiais de marketing.

Com dificuldades para criar designs coerentes para suas campanhas? Agende uma ligação com a Equipe Kimp para saber mais sobre os méritos de um serviço de design gráfico ilimitado.

8. Identifique e incorpore um CTA relevante

Você tem uma brochura de aparência elegante com muitas informações. Isso é ótimo! Mas o que um cliente deve realmente fazer com isso? Você anunciou um produto ou serviço. Você quer que os clientes acessem seu site para fazer reservas? Ou você quer que eles liguem e perguntem sobre os detalhes?

Definir seu CTA e torná-lo proeminente em seu design é o toque final que sua brochura precisa. Uma brochura informativa que parece impressionante será inútil se os clientes não derem nenhum passo depois de lê-la.

A brochura acima deixa isso claro. Trata-se de fazer com que os clientes façam um pedido. O design inclui um código QR e um link para o site. Adicionar mais de uma maneira de executar a ação que você deseja que seus clientes executem é uma boa maneira de melhorar as chances de obter uma resposta positiva do folheto.

Design de brochura simplificado com Kimp Graphics

Os designs de brochuras podem ajudá-lo a realizar muito. Eles não apenas ajudam na nutrição de leads, mas também na conversão de leads em clientes. Quando você os projeta bem, isso é. Então, o que você está esperando? Experimente uma assinatura da Kimp Graphics e trabalhe com uma equipe de designers experientes para fazer sua marca brilhar. Deixe sua equipe dedicada conhecer seus planos para seu folheto. E nós vamos levá-lo a partir daí.

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